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1、绪论1.1研究的背景我国是全球最大的纺织品生产国以及出口国,纺织业产销总量和出口总额位居我国各种进出口产品前三甲,已成为全世界主要纺织品出口加工地区之一。

纺织业是我国传统的主导产业和支柱产业,是我国最早开放进入国际市场的产业,也是我国在国际市场上成长最好、增长最快、发展最完善的产业之一。

目前,我国纺织品和服装出口量居世界第一,在全球纺织品服装贸易中占有重要地位。

在上海的GDP中起到举足轻重的作用。

随着中国对外开放步伐的加快,特别是2001年中国正式加入WTO组织,为上海服装业出口创造了良好环境。

2009年1月1日起,中国纺织品输欧、美出口配额取消。

同时,上海纺织服装企业加快产品升级,以其低价、优质,保持出口量持续增长,但是近几年由于受经济危机、人民币升值、成本上升、贸易壁垒等,大大增加了纺织企业出口的压力。

2011年6月末,上海纺织服装制造行业规模以上正常生产的企业有862家。

纺织服装制造行业现有生产从业人员21.7万人,环比增长2.7%,同比下降27.7%,同度量调整后同比下降3.0%,其中,上海服装制造行业生产从业人员10.6万人,环比增长4.9%,同比下降42.8%,同度量调整后同比下降1.6%。

从纺织层面上来说,由于我国纺织品出口的快速增长且在进口国零售市场上的份额增长较快,已对进口国的制造业造成了一定的冲击,甚至使一些发展中国家的出口下降,因此我国纺织业将成为全球贸易摩擦的焦点。

综上所述,研究如何提高上海服装出口国际竞争力是非常有必要的,本文将探讨上海服装出口企业目前发展的现状,剖析困惑和问题以及对解决上海纺织服装业出口的困难提出一些对策。

1.2研究的目的和意义通过分析得出上海服装出口发展出现不均衡,一般贸易方式占主导地1

位,其中存在各种问题,如各类贸易壁垒不断地涌现,出口的竞争优势在不断丧失,集群的系统功能不完备,产品结构不合理,纺织品服装行业的竞争更为激烈,为了让更多的上海纺织服装产品走向国际市场,积极打造国际品牌,加快推进产品结构的优化升级,不断开辟新市场而减少贸易壁垒的发生,以此增强国际竞争力。

分析上海纺织品服装出口面临的问题及对策,可以更好的促进上海经济的发展,同时也可以借鉴上海的形势分析中国的纺织品服装出口策略,到目前为止,国内关于这方面的研究还很少,因而这一问题就具有了很重要的必要性和实际意义。

1.3研究的对象和范围本论文的研究对象为上海纺织品服装出口企业的国际竞争力,即通过探讨上海纺织品服装出口的现状,问题,对这些企业如何提升国际竞争力、获得竞争优势提出建议。

本文的研究范围是上海纺织服装出口企业。

1.4研究方法本论文采用实证研究方法为主,结合文献研究法和定量分析法,通过分析数据得出上海服装出口的发展趋势并且进行总结。

在大量的文献回顾基础上,本文将进行进一步的梳理、调查和理论研究,基于近几年出口状况的分析和对比,探讨其发展的优势和劣势。

并通过对服装出口企业提升国际竞争力提出建议,促进上海企业发展壮大。

1.5研究框架本论文共分五个部分。

第一部分绪论部分介绍本论文的选题背景、目的和意义,以及本论文的研究方法。

第二部分进行相关概念和理论的回顾,并通过文献综述明确了上海服装出口企业的发展进程,第三部分对上海服装出口的现状分析和发现问题。

第四部阐明对于这种现状做出的对策和发展前景的规划。

第五部分为结论及后续研究的建议,结合第四章的分析总结上海服装出口的国际竞争力,并为企业的未来发展策略提出若干建议。

2

2、相关理论与文献综述2.1相关概念和理论回顾2.1.1相关理论出口:

是一个经济学的概念,指任何实物货品或消费品等,以船运、陆路运输或空运方式离开生产地(出境),而运送到世界各地。

出口主要是贸易和销售活动。

出口的类型:

①间接出口:

间接出口是指企业将其产品卖给国外的中间商,由其负责产品进入东道国市场。

间接出口的渠道不少,有国内出口商、国内出口代理商、出口管理公司、合作组织以及利用外企驻中国采购处将产品转售国外市场。

②直接出口:

直接出口就是企业将产品出售给国外市场上独立的经销商或进口商。

严格说来,采取直接出口的方式,企业才算真正开始从事国际市场营销。

直接出口和间接出口的区别在于,企业要独立地完成出口管理任务。

这就意味着企业要花费一定的资金和精力来从事出口管理工作。

国际竞争力:

是指一个国家在世界经济的大环境下,与各国的竞争力相比较,其创造增加值和国民财富持续增长的能力。

它是在经济全球化发展过程中出现的反映一个国家和地区的整体国际竞争力的“量化概念”。

2.1.2理论回顾①绝对优势理论:

是指某两个国家之间生产某种产品的劳动成本的绝对差异,即一个国家所耗费的劳动成本绝对低于另一个国家。

分工可以提高劳动生产率,增加国民财富。

斯密认为,交换是出于利己心并为达到利己目的而进行的活动,是人类的一种天然倾向。

人类的交换倾向产生分工,社会劳动生产率的巨大进步是分工的结果。

分工的原则是成本的绝对优势或绝对利益。

②比较优势理论:

是指如果一个国家在本国生产一种产品的机会成本(用其他产品来衡量)低于在其他国家生产该产品的机会成本的话,则这个国家在生产该种产品上就拥有比较优势。

李嘉图认为国际贸易分工的基3

础不限于绝对成本差异,即使一国在所有产品的生产中劳动生产率都处于全面优势或全面劣势的地位,只要有利或不利的程度有所不同,该国就可以通过生产劳动生产率差异较小的产品参加国际贸易,从而获得比较利益。

比较优势理论遵循“两优取其重,两劣取其轻”的原则,认为国家间技术水平的相对差异产生了比较成本的差异,构成国际贸易的原因,并决定着国际贸易的模式。

③要素禀赋论:

狭义的要素禀赋论用生产要素丰缺来解释国际贸易的产生和一国的进出口贸易类型。

广义的要素禀赋论包括狭义的要素禀赋论和要素价格均等化学说。

其核心内容为:

在两国技术水平相等的前提下,产生比较成本的差异有两个原因:

一是两国间的要素充裕度不同;二是商品生产的要素密集度不同。

④贸易逆差:

UnfavorableBalance0fTrade,简单来说就是一国在一定时期内(如一年、一季度等)进口贸易总值大于出口贸易总值,即贸易逆差。

又称“入超”、“贸易赤字”。

反映的是国与国之间的商品贸易状况,也是判断宏观经济运行状况的重要指标。

当一个国家出现贸易逆差时,即表示该国外汇储备减少,其商品的国际竞争力削弱,该国在该时期内的对外贸易处于不利地位。

2.2文献综述亚当·斯密(十八世纪后期)的国际贸易理论是在对重商主义的批判中提出来的。

他认为社会财富应以商品劳务的生产来实现的,劳动是社会财富产生的最重要原因,贸易的利益是双方的,他反对国家对贸易进行干预,创立了放任自流的经济贸易理论——绝对优势说。

斯密的国际贸易理论主要包含三个观点:

国际贸易取决于国际分工和一个国家的优势。

一个国家的优势来自于多方面,并且可以通过学习来提高本国的优势。

一个国家可以选择自由贸易或者对特定商品征收适度关税等不同贸易政策。

俄林(1933)出版了《地区间贸易和国际贸易》一书,以生产要素自然禀赋为立论基础,探讨了国际贸易产生的更深一层原因,论证了国际分工的好处和自由贸易的必要性。

俄林的生产要素自然禀赋论,实际上是师承赫克谢4

尔,因此又被国际贸易界称为“赫克谢尔—俄林模式(H—O模式)”。

俄林的生产要素自然禀赋论可以描述为:

不同商品需要不同的生产要素比例,而不同国家拥有的生产要素相对来说是不同的,各国在那些能较密集地利用其较充裕的生产要素的生产商品时,必然会有比较利益产生。

所以,每个国家最终将出口能利用其充裕生产要素的商品,以换取那些需要较密集使用其稀缺生产要素的进口商品。

俄林论证的逻辑思路是:

商品价格差异是国际贸易的基础,而商品价格的差异是由于商品生产的成本比率不同;商品生产成本比率不同,是因为各种生产要素的价格比率不同,而生产要素价格比率不同,则是由于各国的生产要素禀赋比率的不同。

因此,生产要素禀赋比率的差异,是产生国际贸易最重要的基础。

M.E.波特(2006)教授的钻石理论是产业竞争力研究的著名模型,他认为,一国或地区的特定产业是否具有国际竞争力取决于4个要素:

生产要素情况、需求条件状况、相关辅助产业状况、市场结构以及企业策略和竞争情况。

杨小凯(2009),澳大利亚华人经济学家,用非线性规划(即所谓的超边际分析法)和其他非古典数学规划方法将被新古典经济学遗弃的古典经济学中关于分工和专业化的高深经济思想形式化,发展出新兴古典经济学,使经济学的研究对象由给定经济组织结构下的最优资源配置问题转向技术与经济组织的互动关系及其演进过程的研究。

因此,它在分析工具上比新古典经济学更新,而在思想渊源上则比新古典经济学更古。

其中,斯密用分工来解释国际贸易的论述被杨小凯等人以个人专业化水平的决策以及均衡分工水平的演进为基础发展成新兴古典贸易理论(又称内生贸易理论)。

甘伟(2011)认为近年来上海服装业发展迅速,但与发达国家相比仍处于落后状态,至今没有真正意义上的国际知名品牌,上海的服装产业已经全面进入了以品牌竞争为核心的新时代,满足不同层次消费者的需求和开创自己的品牌是提高中国服装在国际市场的竞争力的关键所在。

曹芳(2012)认为品牌形象能力的不足成为服装品牌前进发展的阻碍,品牌发展战略的缺失,导致服装品牌的发展缺少目的性,品牌产品研发的薄弱,造成服装品牌后续推动力不足,并且强调渠道创新,充分发挥产地5

及设计师的优势,借力打力。

通过整理以上学者对竞争优势、品牌形象以及生产要素的分析,本文将提出进一步的研究模型和理论假设,,从质量、品牌效应等维度探讨上海服装出口企业国际竞争力6

3、上海服装出口企业发展现状分析3.1上海服装出口企业发展现状中国是世界上最大的成衣生产和出口国。

自1994年以来,中国服装行业连续6年保持世界第一生产大国和出口大国地位,服装出口总额约占同期全球服装出口贸易总额的1/6。

而世界著名品牌的服装有三分之一是在上海生产的。

上海有4000多家服装企业,在全国服装业中是一支庞大的队伍。

其品牌的数量在全国千余只品牌中占据着很大的份额。

仅男士衬衫就有几十种。

女装品牌更是繁多。

上海服装出口企业发展现状如下:

①纺织服装的外贸依存度较高随着中国对外开放步伐的加快,特别是2001年中国正式加入WTO组织,为上海服装业出口创造了良好环境。

2009年1月1日起,中国纺织品输欧、美出口配额取消。

同时,上海服装企业加快产品升级,以其低价、优质,保持出口量持续增长,据上海海关统计,2011年一季度,上海关区出口纺织服装186.8亿美元,比去年同期增长22.2%。

其中,服装及衣着附件出口107.5亿美元,增长16.4%;纺织纱线织物及制品出口79.3亿美元,增长31.1%。

②纺织服装业出口增长减缓据上海海关统计,2012年1月份,上海海关关区出口纺织服装85亿美元,比去年同期(下同)增长2.4%;其中服装及衣着附件(以下简称“服装”)出口53.8亿美元,增长8.6%;纺织纱线织物及制品(以下简称“纺织品”)出口31.2亿美元,下降6.9%(如图)。

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出口额同比金额(亿美元)12014012010010080806060404020020-200-40月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月月1112345678923456789012012同比年年年111111012111(%)000222图12010年1月至2012年1月上海海关关区纺织服装出口走势资料来源:

上海海关数据库一般贸易方式出口占8成以上。

2012年1月份,上海海关关区以一般贸易方式出口纺织服装73.4亿美元,增长2%,占同期关区纺织服装出口总值的86.4%。

同期,以加工贸易方式出口10.9亿美元,增长1.9%。

对大市场欧盟出口出现同比下降。

2012年1月上海海关关区对欧盟出口纺织服装20.2亿美元,下降1.8%,较同期关区纺织服装出口总体增速分别低4.2个百分点;同期,对美国出口18.1亿美元,增长10.8%;此外,对日本和拉丁美洲分别出口14.亿美元和6.4亿美元,分别增长11.7%和13.4%。

3.2上海服装出口企业面临的问题①贸易摩擦、贸易壁垒不断一些国家和地区尤其是发达国家至今拒不承认上海的市场经济地位,甚至干预中国的金融政策。

他们这样认为是由于上海出口的快速增长且在进口国零售市场上的份额增长较快,已对进口国的制造业造成了一定的冲击,甚至使一些发展中国家的出口下降,因此服装出口业将成为全球贸易摩擦的焦点。

②上海的服装出口行业缺乏自主创新上海的服装出口虽然具备比较优势,但大部分的服装出口企业都属于8

低科技的制造业,规模较小、技术装备不先进、企业信息化资金投入少、相关政策不配套、缺乏信息人才和适合企业应用的软件,没有真正与国际接轨。

③产品缺乏技术含量产品竞争力很大程度上取决于纺织纤维原料的质量和品种,以及纺织、染整工艺、技术和装备水平。

纤维原料的质量差、品种少,特别是缺乏新技术产品,会制约中高端产品的开发创新和国际竞争力。

上纺织技术装备水平也不高,特别是影响上海服装品上档次的关键技术问题,如深加工、后整理技术、新产品研发较为滞后,甚至尚属空白。

④人民币升值的影响由于上海服装出口采用直接标价法,在产品价格既定的情况下,人民币汇率的上升,将使服装出口企业收益折合成人民币后下降,从而给平均利润率本来就不高的服装出口企业带来巨大经营压力,甚至可能直接导致部分企业亏损或破产。

而且人民币升值压力还给服装出口企业的产品报价、订单的承接带来很大的不确定性,不敢接单将直接降低行业的开工率。

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4.上海服装出口企业国际竞争力分析4.1服装出口企业竞争力指标4.1.1服装企业竞争力评价指标模型企业竞争力取决于企业内外两个方面的环境因素.从外部来看,要具备竞争的市场环境,包括竞争制度、竞争政策、市场评价与监控体系,完善的产业基础设施及产业链等.如图所示:

组织协调能力企业文化信息管理水平管理效能资金整合力生产运作能力人力资源整合力资源整合能力创新能力生产运作能力新产品开发服务企业竞争力产品市场竞争力企业发展成果发展能力市场开拓能力产品营销渠道企业资产增长品牌竞争力数据来源:

根据管理学理论自行设计品牌价值品牌差异化资源整合能力服装企业的竞争力来源于其内部资产的优化组合及其高效配置一方面要求服装企业具备一定的竞争资产,另一方面就是对竞争资产的整合利用能力。

管理效能管理效能是衡量服装企业竞争力的一个重要的组成要素,也10

是我国服装企业在提升其竞争力时挖掘潜力较大的方面。

创新能力创新是现代企业竞争力的源泉,服装企业只有不断地进行白主创新才能获得持久的竞争力.衡量服装企业的创新能力主要体现在技术创新能力,产品创新能力等两方面。

市场开拓能力市场开拓能力是反映服装企业外部经营能力的一个重要指标.它可以划分为产品市场竞争力和产品营销渠道等两方面。

品牌竞争力品牌竞争力是服装企业的核心竞争力.没有品牌竞争力的服装企业最终必然会被市场淘汰。

发展能力发展能力表示的是服装企业通过白身的生产经营活动,不断扩大积累而形成的发展潜能.它一方面表现为企业以往的发展结果,另一方面还表现为企业的发展潜力。

以上描述服装企业竞争力的6个方面的组成要素是相互依存、相互影响的,它们涵盖了服装企业竞争力的各个方面,只有这些指标平衡协调发展,服装企业的综合竞争力才能得到提高。

4.1.2利用竟争力指标评价矩阵评价服装企业竟争力在构建了服装企业核心层竞争力评价指标之后,为进一步对不同服装企业综合竞争力给予评级,可以利用竞争力指标评价矩阵来进行定量比较分析。

在矩阵左列依次列出影响服装企业竞争力的核心层组成因素以及一级分化指标,再对一级指标进行细化,尽量从更小的细节方面来衡量服装企业竞争力。

4.2上海服装出口企业竞争力分析4.2.1品种结构及市场分布近年来,上海出口服装商品结构不断改善。

技术水平、设备及管理水平都有了较大的提高,出口商品结构已经从粗加工向精加工发展目前上海已成为童装、女装、男装的出口生产基地。

为了适应国际服装市场的变化,上海服装业正加快力度,努力提高产品品质和向品种多元化发展。

上海服装在品种结构不断改善的同时,市场趋向多元化。

近年来,上海服装业有了很大发展,但是距离先进国家水平仍有较大11

差距。

品种适应性仍有局限性。

这不仅涉及缝制技术,还涉及面料品质、生产设备及管理水平等。

要适应国际市场的变化,上海服装业仍有许多问题巫需解决。

4.2.2发展方向目前,上海服装出口稳步发展,去年在全国服装出口下降的情况下,上海出口额仍有10%的增幅。

上海服装出口中专业外贸公司、工业工贸公司及三资企业是服装出口的三巨头。

这三类企业各有优势,各具特色。

以东方国际(集团)有限公司为代表的专业外贸公司以实业化、集团化、国际化为原则,以目前的大型外贸企业为基础构造综合商社。

实业化发展,即采用参股、联营、收买或兼并服装企业等方式,广泛开展贸、工、技相结合。

集团化发展,指以外贸公司为龙头,以实业为依托,以金融为后盾,组建以服装业为主,多种经营,进出口相结合,流通与生产相结合的贸易集团。

国际化,即一方面将国际市场要素引入国内,参与国内经济循环,如投资开发等,另一方面将国内市场要素引进国际经济大循环,如设立经贸国际网点,兴办贸易及非贸易企业等。

对海外企业,要大力发展,促使职能转变,真正做到跨国经营,学习并吸收一些著名跨国企业、综合商社的营销策略,建立在所在国的销售渠道。

5、影响上海服装出口企业发展的各种因素12

5.1绿色壁垒对服装出口的影响入世后,上海出口产品不断遭到国外绿色壁垒的拦截。

作为一个发展中国家,中国出口贸易相当部分是以初级低附加值产品为主,主要出口国家是美国、欧盟、日本,他们在绿色壁垒方面制定了苛刻条件,严重影响了我国出口产品本身及出口贸易的各个环节。

5.2国际环境对上海服装出口的影响5.2.1人民币升值对服装出口的影响2008年4月人民币对美元汇率首次“破7”,在2008年9月升值最大,100美元可兑换人民币676元。

而到了2012年6月更是一度达到100美元兑换629元人民币,以下是一组数据:

表1人民币对美元中间价汇总表(2008年7月-2012年6月)人民币元/100外币月份币种期初价期末价最高价最低价期平均累计平均2008年2美元719.03710.58719.52710.58716.01721.09月2009年1美元683.67683.80683.99683.60683.82683.82月2010年1美元682.81682.70682.81682.69682.73682.73月2011年2美元658.60657.52659.85657.05658.31659.43月2012年6美元635.44633.56636.31629.10634.65634.71月资料来源:

《中国统计年鉴》①对纺织品服装出口规模的影响人民币升值与我国纺织品服装出口呈负相关关系,人民币每升值1个百分点,就促使我国纺织品服装出口额减少1.055个百分点。

②对纺织品服装出口结构的影响根据研究,人民币每升值1%,纺织行业销售利润率下降2-6%。

如果人民币升值5-10%,行业利润率下降10%-60%。

有关统计数据显示,棉纺织、13

毛纺织、服装的出口依存度分别为20%、27%和60%。

通过计算,人民币每升值1%,棉纺织、毛纺织、服装行业的全面受损程度,即行业利润率下降3.19%、2.27%和6.18%。

5.2.2国际经济环境对上海服装出口的影响美国是纺织服装产品主要进口国,由于受金融危机的影响,其经济持续走弱、失业率居高不下、居民预期收入减少等因素减弱了对浙江纺织品的需求。

同时金融危机也影响了其他国家的需求。

目前欧债危机使得欧洲国家相继出现经济萎缩、消费者需求不足的现象明显,对纺织服装产品的需求持续低迷,导致了上海服装出口进一步放缓,这对上海服装出口企业出口造成了不利的影响。

特别是2008年全球金融危机爆发以来,上海服装品出口总额、增长速度均明显下降。

5.3企业自身影响发展的制约因素在纺织服装品牌市场上,上海拥有的知名品牌企业甚少。

很多上海企业出口仍然以“贴牌加工”为主,这样企业就很难到达微笑曲线的两端而只能在底端徘徊。

再加上企业管理者在品牌培育和品牌创新方面缺乏经验和准备,制约了上海服装服装出口企业在国际国内市场的盈利能力。

还有就是上海虽然有一些自主品牌,但现在情况是中高档纺织品消费市场被大量的国际知名品牌所占据。

6.分析的结论与建议14

6.1对上海服装出口企业国际竞争力总结基于自身资源、区位、文化等方面的比较优势,上海服装出口企业业在经历了几十年的发展后,已经走出了一条有特色的道路,成为国内有较强竞争优势的产业。

要保持纺织服装业的竞争优势地位,推动国际竞争力向更高水平发展,政府、行业协会和企业应分别从不同层面、不同角度发挥自身作用,并且共同以科学发展观为指导,把握经济全球化和新科技革命的发展趋势和机遇,按国际化、信息化、工业化、城市化、生态化融合发展的要求合力构建上海服装业新体系,推动产业一体化发展,打造支撑有力、结构优化、高科技含量、高附加价值的国际性先进纺织服装制造基地、研发基地和国际性贸易(营销、物流)中心。

6.2对提高上海服装出口企业国际竞争力的建议①更新观念,正确认识和对待国际服装贸易中的“绿色壁垒”中国应当推行积极的“绿色”产业政策,调整产业结构、技术结构和产品结构,倡导“清洁生产”,发展“绿色”产品,引导“绿色消费”,以顺应时代潮流的发展趋势。

②技术创新,坚持以质取胜战略从某种意义上说,当今出口贸易竞争力的增强,关键在于提高出口产品的质量。

因此,服装企业应坚持以质取胜战略,优化出口商品结构,提高出口商品附加值和技术含量,通过技术创新,走知识经济的道路,由模仿者变成领导者。

③加强服装创意产业人才的培养,转变培养模式上海虽然集聚了一批服装创意产业人才,但这对于服装创意产业的发展仅是杯水车薪。

服装产业要走向世界,必须拥有大批高素质的服装创意人才。

通过借鉴国外先进经验,加强与国外知名服装艺术院校和服装研究机构的交流与合作,取长补短,为上海服装创意产业的发展补充足够的人才力量。

④大力加强技术、品牌、产品以及创业创新能力建设企业技术中心,加强“产学研”联合攻关,努力开发专利产品和15

原创技术,推广高技术和关键技术;加快从低层次的价格竞争向高层次的品牌竞争的转化,实现从贴牌加工到自创品牌的飞跃,培育具有国际竞争力的上海品牌。

⑤努力加快产业集群升级步伐。

产业集群是产业链不断发展和完善的产物,是纺织服装产业规模化发展的必然结果。

加快产业集群的升级,可以使生产高度专业化,降低成本;可以充分发挥产业链效益,可以巩固上海先进制造业基地的地位,并向国际性的先进制造业基地迈进。

同时推动各产业集聚地的联动发展,放大集群的国际国内区域效应.16

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