兽医临床诊断学复的习题.docx
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兽医临床诊断学复的习题
《兽医临床诊断学》复习题
一、单选题
1、基本检查法包括()及物理检查法。
A、视诊B、触诊C、叩诊D、问诊E、听诊
2、下列叙述中属于对既往史调查内容的是()
A、某发病猪场最近流行过猪流感。
B、某猪场最近改用国内某著名专家所研究的配方进行自配饲料饲喂。
C、某发病猪场病死猪表现为膀胱出血的症状。
D、某发病猪场猪舍通风不良,室内温度较高,湿度较大,粪便清扫不彻底。
E、某发病猪场病猪主要表现咳嗽、呼吸困难及食欲下降等症状。
3、羊下颌出现肿胀,触诊时皮温偏低、较柔软呈生面团状、指压留痕,最可能的是()
A、皮下水肿B、脓肿C、血肿D、皮下气肿E、蜂窝织炎
4、动物出现以眼睑、腹下、阴囊及四肢下部的肿胀,无热无痛,这种肿胀属于()
A、心性水肿B、肾性水肿C、营养性水肿D、肝性水肿E、血管-神经性水肿
5、哺乳仔猪脐部出现一局限性肿胀,进食后及尖叫时肿胀程度加剧,触诊有波动感、内容物不定,能还纳,则肿胀为()
A、炎性肿胀B、水肿C、皮下气肿D、疝E、脓肿
6、马下颌淋巴结显著肿大,触诊有热痛,同时有波动感,此病变最可能的疾病是()
A、咽炎B、喉炎C、马腺疫D、腮腺炎E、肺疫
7、若犬头颈及躯干部皮肤多处脱毛、有疱疹,落皮屑,伴剧烈瘙痒,无其他全身症状发生,提示的疾病可能是()
A、体虱B、疥癣C、荨麻疹D、脂溢性皮炎E、湿疹
8、犬全身被毛均有脱落,被毛变得稀疏,除鳞屑外没有其他皮损现象,应重点考虑()
A、营养性脱毛B、疥癣C、皮肤真菌病D、脂溢性皮炎E、湿疹
9、犬沿背脊出现大片对称性脱毛,伴有肥胖现象,除鳞屑外没有其他皮损现象,应重点考虑()
A、营养性脱毛B、疥癣C、皮肤真菌病D、脂溢性皮炎E、内分泌性脱毛
10、常引起急性消瘦的猪病是()
A、蛔虫感染B、肿瘤C、急性胃肠炎D、佝偻病E、缺铁性贫血
11、在下列情况下,表现多汗的是()
A、严重呕吐B、严重腹泻C、前胃疾病(尤其瓣胃阻塞,即百叶干)
D、拟胆碱药的应用E、抗胆碱药的应用
12、不会导致动物肥胖的原因是()
A、甲状腺功能减退B、甲状腺功能亢进C、肾上腺皮质功能亢进D、运动不足E、性腺摘除
13、牛呈现前高后低的站台站立姿势,提示()
A、酮病B、创伤性网胃心包炎C、前肢负重困难D、前肢骨折E、风湿
14、典型木马样姿势动物最可能患有()
A、痛风B、风湿病C、类风湿D、破伤风E、中风
15、下列关于结膜潮红描述错误的是()
A、单侧性发红提示局部血液循环发生障碍,见于外伤、结膜炎、角膜炎等
B、双侧性发红可能是全身性血液循环障碍引起,见于发热性疾病、疼痛性疾病、中毒病等。
C、黏膜小血管充盈明显而呈树枝状,称为树枝状充血,多为血液循环或心功能障碍的结果。
D、结膜潮红指有出血,见于严重呼吸困难。
E、发热性疾病如感冒、猪瘟等可见结膜潮红,眼分泌物增多。
16、对中枢性瘫痪的描述,最正确的是()
A、腱反射亢进,肌肉紧张、但不萎缩B、腱反射亢进,肌肉紧张、且萎缩
C、腱反射亢进,肌肉松弛、但不萎缩D、腱反射亢进,肌肉松弛、且萎缩
E、腱反射减退,肌肉松弛、但不萎缩
17、猪在下列()情况下,体温不可能低于38℃。
A、大失血B、解热药应用过量C、频繁下痢D、内脏破裂E、中暑
18、下列对热型的描述,最正确的是()
A、日温差变动在1.0℃以内的持续性发热称为稽留热,典型病例见于典型猪瘟、猪丹毒、大叶性肺炎、流行性感冒等。
B、日温差变动在1.0℃以上的持续性发热称为稽留热,典型病例见于典型猪瘟、大叶性肺炎、流行性感冒等。
C、日温差变动在1.0℃以内的持续性发热称为稽留热,典型病例见于典型猪瘟、小叶性肺炎、流行性感冒等。
D、日温差变动在1.0℃以上,但不恢复至正常的发热称为弛张热,典型病例见于典型猪瘟、大叶性肺炎、流行性感冒等。
E、日温差变动在1.0℃以上,但不恢复至正常的发热称为弛张热,典型病例见于典型猪瘟、小叶性肺炎、急性猪丹毒等。
19、第一心音明显减弱,见于()
A、房室口狭窄B、贫血C、心率过快D、心肌变性梗死E、应用强心剂
20、下列选项中,属于非器质性心杂音的是()
A、房室口狭窄性杂音B、心包拍水音C、动脉口狭窄
D、心脏扩张所产生的相对闭锁不全性杂音E、房室瓣闭锁不全性杂音
21、在()情况下,心搏动会明显减弱
A、心肥大B、心肌炎初期C、疼痛性疾病D、轻度贫血E、渗出性心包炎
22、健康动物心音的特点描述,正确的是()
A、黄牛、乳牛、山羊的心音较为清晰,第一心音明显,第二心音较弱
B、猪的心音较清晰,且两个心音的间隔大致相等。
C、犬的心音模糊不清,且两心音的音调、强度、间隔及持续时间均大致相等
D、马第一心音的音调强,持续时间较短,第二心音弱而不清。
E、水牛的心音比黄牛强而清晰
23、动物发生渗出性胸膜炎时,其心音变化表现为()
A、第一心音增强B、第二心音增强C、第一、二心音同时减弱
D、第一、二心音同时增强E、第二心音明显减弱或消失,甚至出现拍水音
24、动物发生肺炎初期,其心音变化表现为()
A、第一心音增强B、第二心音增强C、第一、二心音同时增强
D、第一、二心音同时减弱E、第二心音减弱、甚至消失
25、两心音同时增强,见于()
A、应用强心剂B、胸壁肥厚C、慢性心脏衰弱
D、严重贫血E、慢性肺泡气肿
26、第二心音明显减弱,见于()
A、急性肾炎B、左心室肥大C、肺淤血水肿D、主动脉瓣口狭窄E、二尖瓣闭锁不全
27、患牛呼吸时,表现腹壁的起伏动作明显大于胸壁,见于()
A、瘤胃臌气B、胸部及肺脏疾病C、膈肌破裂D、腹腔积液E、腹壁外伤及腹壁疝
28、突然发生剧烈而痛苦的咳嗽,称为()
A、单咳B、周期性咳嗽C、阵发性咳嗽D、发作性咳嗽(呛咳)E、痉挛性咳嗽
29、支气管呼吸音是动物呼吸时,气流通过喉部的声门裂隙产生的漩涡运动以及气流在气管、支气管形成涡流所产生的声音,正常时,哪种动物肺部听不到此声音()
A、犬B、牛C、羊D、马E、猫
30、动物呼吸时,头颈伸直,鼻孔高度开张,鼻翼上翘,肘突外展,肋骨上举,肛门内陷;甚至张口呼吸,见于()
A、肺气肿B、肺水肿C、上呼吸道狭窄D、细支气管炎E、细支气管痉挛
31、干而短的咳嗽,声音清脆,或咳嗽后没有或仅有少量黏稠的分泌物时,见于()
A、肺水肿B、肺炎C、肺脓肿D、肺坏疽E、胸膜炎
32、咳嗽发生时声音强大而有力称强咳,最常见于()
A、喉气管炎B、支气管肺炎C、纤维素性肺炎D、肺泡气肿E、胸膜炎
33、动物发生胸腔积液时,叩诊其胸肺部可闻()
A、浊音B、半浊音C、破壶音D、水平浊音E、金属音
34、大量无色或粉红色细小泡沫样鼻液,见于()
A、肺水肿B、肺出血C、纤维素性肺炎D、鼻出血E、支气管肺炎
35、动物鼻液呈污秽不洁,带灰色或暗褐色,有尸臭或恶臭味,则提示的疾病多为()
A、呼吸道卡他性炎症B、呼吸道化脓性炎症C、坏疽或异物性肺炎
D、霉菌性肺炎E、大叶性肺炎
36、健康动物,肺泡呼吸音的强弱顺序是()
A、犬猫>羊>奶牛>黄牛、水牛>马B、马>黄牛、水牛>奶牛>羊>犬猫
C、犬猫>马>羊>奶牛>黄牛、水牛D、犬猫>羊>黄牛、水牛>奶牛>马
E、犬猫>羊>马>奶牛>黄牛、水牛
37、听诊检查心音时,()心音与脉搏同时出现。
A、第一B、第二C、第三D、第四E、缩期前杂音
38、不可能导致动物食欲出现增强的因素,见于()
A、饥饿后B、甲状腺机能亢进C、肠道寄生虫D、各种应激E、糖尿病
39、健康动物吃胎衣不属于异啫现象的是()
A、马B、牛C、犬D、猪E、羊
40、鸡出现啄羽癖,最主要原因是()
A、蛋白质(含硫氨基酸缺乏)B、微量元素缺乏C、维生素缺乏
D、食盐不足E、缺乏大容积饲料(米糠、麸皮)
41、犬腹部腹围呈对称性增大并下垂,由后方观察更明显,触诊有波动感,见于()
A、急性胃扩张B、腹腔积液C、肠便秘D、肠臌气E、腹腔肿瘤
42、不容易导致犬腹部出现对称性膨大的现象是()
A、腹腔积液B、急性胃扩张C、肠便秘D、膀胱高度积尿E、子宫蓄脓
43、犬腹部前部膨大,呈犬坐喘气,在左腹前部触及有弹性明显增大的囊状物,最有可能的疾病是()
A、积食性胃扩张B、积气性胃扩张C、积液性胃扩张D、肝脏囊状E、胆囊胆汁充盈
44、常见动物中,其发生呕吐的难易程度不同,容易发生呕吐的难易顺序为()
A、肉食兽>猪>反刍兽>马B、马>肉食兽>猪>反刍兽C、猪>反刍兽>马>肉食兽
D、马>反刍兽>猪>肉食兽E、肉食兽>马>猪>反刍兽
45、呕吐的发生多与采食有关,无意识障碍、神志清醒,称外周性呕吐,不可能见于()
A、颅脑外伤B、胃肠炎C、胰腺炎D、肠道寄生虫感染E、肠道阻塞
46、健康牛在采食后休息时常进行反刍活动,一般每个食团在口腔中咀嚼()次左右,然后才吞咽
A、5~10B、10~20C、30~50D、60~80E、90~100
47、下列对健康动物粪便的描述,不正确的是()
A、马粪呈圆块状,落地后一部分破碎B、黄牛粪呈叠饼状C、水牛和奶牛粪呈稠粥状(稠糊状)
D、猪粪呈与马粪相似E、犬猫粪、杂食兽粪呈圆柱状
48、犬腹痛明显,腹腔触诊检查可在右下腹摸到坚实而又弹性的、弯曲的、移动自如的圆柱形的肠管,最可能是()
A、肠便秘B、肠绞窄C、肠扭转D、肠炎E、肠套叠
49、当动物前段肠管或胃出血时,粪便最可能呈()
A、红色B、黄色C、白色D、黑色E、绿色
50、犬后腹部触诊检查,发现一个坚实的团块,最不可能的现象是()
A、膀胱肿瘤B、肠异物阻塞C、膀胱较大结石D、肾脏E、肠扭转
51、在左侧腹部前下方(第11肋骨附近)听到与瘤胃蠕动不一致的流水音时,应考虑()
A、肠炎B、真胃变位C、真胃炎D、瓣胃炎E、创伤性网胃炎
52、粪呈淡粘土色(灰白色),最可能的是()
A、大肠炎B、胃炎C、回肠炎D、阻塞性黄疸E、胃溃疡
53、动物排尿量增加,可见于()
A、急性肾炎B、尿毒症C、慢性肾炎D、脱水E、心功能不全
54、下列疾病,表现少尿或无尿症状的是()
A、膀胱炎B、膀胱结石C、糖尿病D、急性肾炎E、尿道炎
55、尿呈棕黄色或黄绿色,振荡后产生黄色泡沫,或泡沫层与尿液之间呈绿褐色,见于()
A、血红蛋白尿B、肌红蛋白尿C、乳糜尿
D、溶血性黄疸E、肝实质性黄疸和阻塞性黄疸
56、下列指标中,对肾脏疾病诊断最有价值的是()
A、血尿B、蛋白尿C、尿圆柱D、尿结晶E、肾上皮细胞及管型
57、不可能导致红细胞数增多的现象是()
A、脱水B、高原适应C、内分泌腺功能低下D、肝脏肿瘤E、肾脏肿瘤
58、血液生化检验时,检查动物肾功能的状况一般应检查()
A、血浆总蛋白B、血清胆固醇C、尿素D、肌酐E、尿素氮及肌酐
59、犬皮肤、黏膜黄染,检测哪一项指标的结果降低,就表明是肝细胞性黄疸,而非溶血性和胆汁淤积性黄疸()
A、总胆红素B、尿胆原C、转氨酶D、血清球蛋白E、血清白蛋白
60、在下列判断动物脱水的指标中,最准确的是()
A、皮肤弹性降低B、血液浓稠C、红细胞压积容量D、尿少而黄E、眼球凹陷
二、简答题
1、反刍动物反刍检查的内容、正常反刍活动?
2、临床上如何判断心功能的好坏?
三、问答题
1、请阐述牛瘤胃检查的方法及内容,健康牛瘤胃的正常状态如何?
2、阐述肺泡呼吸音、病理性支气管呼吸音、干啰音、湿啰音、捻发音的特点及所提示的临床诊断意义?
3、常见呕吐所提示的临床诊断意义
《兽医临床诊断学》复习题参考答案
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二、简答题
1、简答反刍动物正常反刍活动?
采食后反刍出现的时间
饲喂后30min~1h
每次反刍持续的时间
约为30min~1h(平均为40~50min)
每一个食团再咀嚼的次数
30~50次
再咀嚼的力量和速度
有力,连续,反刍活动常因外界环境而暂时中断;
绵羊、山羊和鹿的反刍动作比牛轻快而灵活
一昼夜内反刍的周期性次数
约4~10次左右(犊牛16次/d)
2、临床上如何判断心功能的好坏?
整体变化
沉郁、无力、多汗、气喘、发绀,静脉怒张与皮下浮肿等
心脏和脉管
的变化
心率加快与脉搏增多;心音的强度、性质与脉搏的大小、强弱所发生的变化;心律与脉律不齐;心脏杂音的出现;心叩诊浊音区扩大。
附属症状
循环器官机能障碍引起内脏器官淤血的表现:
肺淤血;胃肠淤血(食欲减退、腹泻、便秘、慢性前胃驰缓等消化机能障碍);肝淤血(肝肿大、黄疸);肾淤血(尿量改变、蛋白尿)。
特殊检查
心脏功能试验、动脉压、中心静脉压的测定,心电图及心音图的描记,X线及超声波检查等。
三、问答题
1、请阐述牛瘤胃检查的方法及内容,健康牛瘤胃的正常状态?
(1)瘤胃内容物的数量和性状
视诊
触诊
叩诊
穿刺
肷窝微陷,
饱食后平坦
肷窝柔软有弹性;中部生面团样,拳压痕5-10秒消失;下部坚实
上部鼓音,中部半浊音-浊音,下部浊音
少量气体
(2)瘤胃运动(蠕动)检查—听诊和触诊
蠕动次数
力量
持续时间
节律性
其他
1-2次/min
远方雷鸣声”,由弱强高峰逐渐减弱;左肷窝随蠕动逐渐隆起、变硬,又逐渐平复、下陷
15-20s/次
有节律性,出现蠕动峰值
食后2h为最旺盛,食后4-6h后逐渐减弱;饥饿时次数减少
(3)瘤胃液检查(穿刺):
健康瘤胃液pH值为6.8-7.4,有大量纤毛虫。
2、阐述肺泡呼吸音、病理性支气管呼吸音、干啰音、湿啰音、捻发音的特点及所提示的临床诊断意义?
(1)特点
音性
明显期
其他
肺泡呼吸音
柔和,“夫”声
吸气时明显,呼气时弱
黄牛、水牛、马弱
支气管呼吸音
“赫”声
呼气时明显,吸气时弱
犬、羊、奶牛肺门区可闻
干啰音
笛音、口哨声、飞箭音,猫鸣音、鸽子声、鼻鼾声
呼气时明显
不稳定,咳嗽后可改变
湿啰音
水泡音、沸水声或含漱音
吸气时,吸气末最明显
较稳定,咳嗽后可改变,但很快又现
捻发音
手指捻发细碎均匀一致的“劈啪”声
仅吸气时可闻,
吸气末最清楚
很稳定
(2)提示临床意义
肺泡
呼吸音
普遍增强
发热病、贫血、代谢性酸中毒
减弱或消失
上呼吸道狭窄;呼吸肌麻痹;胸部疼痛
各型肺炎、肺结核及肺水肿;肺气肿
胸腔积液、胸壁肿胀
支气管呼吸音
大叶性肺炎、严重小叶性肺炎实变期
肺脓肿、肺结核等形成肺空洞
渗出性胸膜炎、胸腔积水等上方
干啰音
支气管疾病—慢性支气管炎
湿啰音
支气管和肺部疾病(渗出期、液化期)
捻发音
肺实质病变:
细支气管、肺泡炎症充血期和消散期
3、常见呕吐所提示的临床诊断意义
采食后不久一次呕吐大量的胃内容物
过食引起,见于犬、猫和猪
采食后立即发生持续而频繁的呕吐,呕吐物常混有黏液,表示胃黏膜或呕吐中枢长期遭受刺激
常见于胃、十二指肠、胰腺和中枢神经系统的严重疾病
顽固性呕吐,空腹亦发生,呕吐物为粘液,表现痛苦
见于胃、小肠、胰腺的肿瘤,异物梗阻及幽门痉挛所致的顽固性疾病;中枢神经系统疾病;中毒病(毒物对中枢的刺激)
血性
呕吐物
呕吐物混有血液
出血性胃炎、胃溃疡;败血性传染病(猪瘟、犬瘟热、猫泛白细胞减少症)等
胆汁性
呕吐物
混有胆汁的呕吐物呈黄绿色、碱性
小肠梗阻
粪性
呕吐物
呕吐物性质和气味与粪便相同,往往采食后较长时间才发生呕吐
犬大肠阻塞、猪肠嵌闭
异物性
呕吐物
呕吐物中有时混有毛团、塑料等异物
犬、猫、猪异嗜癖
寄生虫性
呕吐物
呕吐物中混肠道寄生虫(蛔虫、绦虫),呕吐缓慢发生,每次采食中或采食后有少数呕吐,动物消瘦外,无其他明显症状
犬、猪胃肠道寄生虫
文案编辑词条
B添加义项?
文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程,多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"(wénàn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代,文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事,但以文案为务。
"《晋书·桓温传》:
"机务不可停废,常行文按宜为限日。
"唐戴叔伦《答崔载华》诗:
"文案日成堆,愁眉拽不开。
"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:
"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:
"荷生觉得自己是替他掌文案。
"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!
"夏衍《秋瑾传》序幕:
"将这阮财富带回衙门去,要文案给他补一份状子。
"
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。
广告文案
广告文案
很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。
说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。
2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化(翻译);撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案,包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名,并作创意阐述;为路演或活动命名,并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名,并作创意阐述;为专卖店命名,并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:
助理文案(ACW),文案(CW策划文案
策划文案
),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。
广告标题:
它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时,才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:
情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:
它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部