兽医临床诊断学复的习题.docx
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兽医临床诊断学复的习题
《兽医临床诊断学》复习题
一、单选题
1、基本检查法包括（）及物理检查法。
A、视诊B、触诊C、叩诊D、问诊E、听诊
2、下列叙述中属于对既往史调查内容的是（）
A、某发病猪场最近流行过猪流感。
B、某猪场最近改用国内某著名专家所研究的配方进行自配饲料饲喂。
C、某发病猪场病死猪表现为膀胱出血的症状。
D、某发病猪场猪舍通风不良，室内温度较高，湿度较大，粪便清扫不彻底。
E、某发病猪场病猪主要表现咳嗽、呼吸困难及食欲下降等症状。
3、羊下颌出现肿胀，触诊时皮温偏低、较柔软呈生面团状、指压留痕，最可能的是（）
A、皮下水肿B、脓肿C、血肿D、皮下气肿E、蜂窝织炎
4、动物出现以眼睑、腹下、阴囊及四肢下部的肿胀，无热无痛，这种肿胀属于（）
A、心性水肿B、肾性水肿C、营养性水肿D、肝性水肿E、血管-神经性水肿
5、哺乳仔猪脐部出现一局限性肿胀，进食后及尖叫时肿胀程度加剧，触诊有波动感、内容物不定，能还纳，则肿胀为（）
A、炎性肿胀B、水肿C、皮下气肿D、疝E、脓肿
6、马下颌淋巴结显著肿大，触诊有热痛，同时有波动感，此病变最可能的疾病是（）
A、咽炎B、喉炎C、马腺疫D、腮腺炎E、肺疫
7、若犬头颈及躯干部皮肤多处脱毛、有疱疹，落皮屑，伴剧烈瘙痒，无其他全身症状发生，提示的疾病可能是（）
A、体虱B、疥癣C、荨麻疹D、脂溢性皮炎E、湿疹
8、犬全身被毛均有脱落，被毛变得稀疏，除鳞屑外没有其他皮损现象，应重点考虑（）
A、营养性脱毛B、疥癣C、皮肤真菌病D、脂溢性皮炎E、湿疹
9、犬沿背脊出现大片对称性脱毛，伴有肥胖现象，除鳞屑外没有其他皮损现象，应重点考虑（）
A、营养性脱毛B、疥癣C、皮肤真菌病D、脂溢性皮炎E、内分泌性脱毛
10、常引起急性消瘦的猪病是（）
A、蛔虫感染B、肿瘤C、急性胃肠炎D、佝偻病E、缺铁性贫血
11、在下列情况下，表现多汗的是（）
A、严重呕吐B、严重腹泻C、前胃疾病（尤其瓣胃阻塞，即百叶干）
D、拟胆碱药的应用E、抗胆碱药的应用
12、不会导致动物肥胖的原因是（）
A、甲状腺功能减退B、甲状腺功能亢进C、肾上腺皮质功能亢进D、运动不足E、性腺摘除
13、牛呈现前高后低的站台站立姿势，提示（）
A、酮病B、创伤性网胃心包炎C、前肢负重困难D、前肢骨折E、风湿
14、典型木马样姿势动物最可能患有（）
A、痛风B、风湿病C、类风湿D、破伤风E、中风
15、下列关于结膜潮红描述错误的是（）
A、单侧性发红提示局部血液循环发生障碍，见于外伤、结膜炎、角膜炎等
B、双侧性发红可能是全身性血液循环障碍引起，见于发热性疾病、疼痛性疾病、中毒病等。
C、黏膜小血管充盈明显而呈树枝状，称为树枝状充血，多为血液循环或心功能障碍的结果。
D、结膜潮红指有出血，见于严重呼吸困难。
E、发热性疾病如感冒、猪瘟等可见结膜潮红，眼分泌物增多。
16、对中枢性瘫痪的描述，最正确的是（）
A、腱反射亢进，肌肉紧张、但不萎缩B、腱反射亢进，肌肉紧张、且萎缩
C、腱反射亢进，肌肉松弛、但不萎缩D、腱反射亢进，肌肉松弛、且萎缩
E、腱反射减退，肌肉松弛、但不萎缩
17、猪在下列（）情况下，体温不可能低于38℃。
A、大失血B、解热药应用过量C、频繁下痢D、内脏破裂E、中暑
18、下列对热型的描述，最正确的是（）
A、日温差变动在1.0℃以内的持续性发热称为稽留热，典型病例见于典型猪瘟、猪丹毒、大叶性肺炎、流行性感冒等。
B、日温差变动在1.0℃以上的持续性发热称为稽留热，典型病例见于典型猪瘟、大叶性肺炎、流行性感冒等。
C、日温差变动在1.0℃以内的持续性发热称为稽留热，典型病例见于典型猪瘟、小叶性肺炎、流行性感冒等。
D、日温差变动在1.0℃以上，但不恢复至正常的发热称为弛张热，典型病例见于典型猪瘟、大叶性肺炎、流行性感冒等。
E、日温差变动在1.0℃以上，但不恢复至正常的发热称为弛张热，典型病例见于典型猪瘟、小叶性肺炎、急性猪丹毒等。
19、第一心音明显减弱，见于（）
A、房室口狭窄B、贫血C、心率过快D、心肌变性梗死E、应用强心剂
20、下列选项中，属于非器质性心杂音的是（）
A、房室口狭窄性杂音B、心包拍水音C、动脉口狭窄
D、心脏扩张所产生的相对闭锁不全性杂音E、房室瓣闭锁不全性杂音
21、在（）情况下，心搏动会明显减弱
A、心肥大B、心肌炎初期C、疼痛性疾病D、轻度贫血E、渗出性心包炎
22、健康动物心音的特点描述，正确的是（）
A、黄牛、乳牛、山羊的心音较为清晰，第一心音明显，第二心音较弱
B、猪的心音较清晰，且两个心音的间隔大致相等。
C、犬的心音模糊不清，且两心音的音调、强度、间隔及持续时间均大致相等
D、马第一心音的音调强，持续时间较短，第二心音弱而不清。
E、水牛的心音比黄牛强而清晰
23、动物发生渗出性胸膜炎时，其心音变化表现为（）
A、第一心音增强B、第二心音增强C、第一、二心音同时减弱
D、第一、二心音同时增强E、第二心音明显减弱或消失，甚至出现拍水音
24、动物发生肺炎初期，其心音变化表现为（）
A、第一心音增强B、第二心音增强C、第一、二心音同时增强
D、第一、二心音同时减弱E、第二心音减弱、甚至消失
25、两心音同时增强，见于（）
A、应用强心剂B、胸壁肥厚C、慢性心脏衰弱
D、严重贫血E、慢性肺泡气肿
26、第二心音明显减弱，见于（）
A、急性肾炎B、左心室肥大C、肺淤血水肿D、主动脉瓣口狭窄E、二尖瓣闭锁不全
27、患牛呼吸时，表现腹壁的起伏动作明显大于胸壁，见于（）
A、瘤胃臌气B、胸部及肺脏疾病C、膈肌破裂D、腹腔积液E、腹壁外伤及腹壁疝
28、突然发生剧烈而痛苦的咳嗽，称为（）
A、单咳B、周期性咳嗽C、阵发性咳嗽D、发作性咳嗽（呛咳）E、痉挛性咳嗽
29、支气管呼吸音是动物呼吸时，气流通过喉部的声门裂隙产生的漩涡运动以及气流在气管、支气管形成涡流所产生的声音，正常时，哪种动物肺部听不到此声音（）
A、犬B、牛C、羊D、马E、猫
30、动物呼吸时，头颈伸直，鼻孔高度开张，鼻翼上翘，肘突外展，肋骨上举，肛门内陷；甚至张口呼吸，见于（）
A、肺气肿B、肺水肿C、上呼吸道狭窄D、细支气管炎E、细支气管痉挛
31、干而短的咳嗽，声音清脆，或咳嗽后没有或仅有少量黏稠的分泌物时，见于（）
A、肺水肿B、肺炎C、肺脓肿D、肺坏疽E、胸膜炎
32、咳嗽发生时声音强大而有力称强咳，最常见于（）
A、喉气管炎B、支气管肺炎C、纤维素性肺炎D、肺泡气肿E、胸膜炎
33、动物发生胸腔积液时，叩诊其胸肺部可闻（）
A、浊音B、半浊音C、破壶音D、水平浊音E、金属音
34、大量无色或粉红色细小泡沫样鼻液，见于（）
A、肺水肿B、肺出血C、纤维素性肺炎D、鼻出血E、支气管肺炎
35、动物鼻液呈污秽不洁，带灰色或暗褐色，有尸臭或恶臭味，则提示的疾病多为（）
A、呼吸道卡他性炎症B、呼吸道化脓性炎症C、坏疽或异物性肺炎
D、霉菌性肺炎E、大叶性肺炎
36、健康动物，肺泡呼吸音的强弱顺序是（）
A、犬猫＞羊＞奶牛＞黄牛、水牛＞马B、马＞黄牛、水牛＞奶牛＞羊＞犬猫
C、犬猫＞马＞羊＞奶牛＞黄牛、水牛D、犬猫＞羊＞黄牛、水牛＞奶牛＞马
E、犬猫＞羊＞马＞奶牛＞黄牛、水牛
37、听诊检查心音时，（）心音与脉搏同时出现。
A、第一B、第二C、第三D、第四E、缩期前杂音
38、不可能导致动物食欲出现增强的因素，见于（）
A、饥饿后B、甲状腺机能亢进C、肠道寄生虫D、各种应激E、糖尿病
39、健康动物吃胎衣不属于异啫现象的是（）
A、马B、牛C、犬D、猪E、羊
40、鸡出现啄羽癖，最主要原因是（）
A、蛋白质（含硫氨基酸缺乏）B、微量元素缺乏C、维生素缺乏
D、食盐不足E、缺乏大容积饲料（米糠、麸皮）
41、犬腹部腹围呈对称性增大并下垂，由后方观察更明显，触诊有波动感，见于（）
A、急性胃扩张B、腹腔积液C、肠便秘D、肠臌气E、腹腔肿瘤
42、不容易导致犬腹部出现对称性膨大的现象是（）
A、腹腔积液B、急性胃扩张C、肠便秘D、膀胱高度积尿E、子宫蓄脓
43、犬腹部前部膨大，呈犬坐喘气，在左腹前部触及有弹性明显增大的囊状物，最有可能的疾病是（）
A、积食性胃扩张B、积气性胃扩张C、积液性胃扩张D、肝脏囊状E、胆囊胆汁充盈
44、常见动物中，其发生呕吐的难易程度不同，容易发生呕吐的难易顺序为（）
A、肉食兽>猪>反刍兽>马B、马>肉食兽>猪>反刍兽C、猪>反刍兽>马>肉食兽
D、马>反刍兽>猪>肉食兽E、肉食兽>马>猪>反刍兽
45、呕吐的发生多与采食有关，无意识障碍、神志清醒，称外周性呕吐，不可能见于（）
A、颅脑外伤B、胃肠炎C、胰腺炎D、肠道寄生虫感染E、肠道阻塞
46、健康牛在采食后休息时常进行反刍活动，一般每个食团在口腔中咀嚼（）次左右，然后才吞咽
A、5~10B、10~20C、30~50D、60~80E、90~100
47、下列对健康动物粪便的描述，不正确的是（）
A、马粪呈圆块状，落地后一部分破碎B、黄牛粪呈叠饼状C、水牛和奶牛粪呈稠粥状（稠糊状）
D、猪粪呈与马粪相似E、犬猫粪、杂食兽粪呈圆柱状
48、犬腹痛明显，腹腔触诊检查可在右下腹摸到坚实而又弹性的、弯曲的、移动自如的圆柱形的肠管，最可能是（）
A、肠便秘B、肠绞窄C、肠扭转D、肠炎E、肠套叠
49、当动物前段肠管或胃出血时，粪便最可能呈（）
A、红色B、黄色C、白色D、黑色E、绿色
50、犬后腹部触诊检查，发现一个坚实的团块，最不可能的现象是（）
A、膀胱肿瘤B、肠异物阻塞C、膀胱较大结石D、肾脏E、肠扭转
51、在左侧腹部前下方（第11肋骨附近）听到与瘤胃蠕动不一致的流水音时，应考虑（）
A、肠炎B、真胃变位C、真胃炎D、瓣胃炎E、创伤性网胃炎
52、粪呈淡粘土色（灰白色），最可能的是（）
A、大肠炎B、胃炎C、回肠炎D、阻塞性黄疸E、胃溃疡
53、动物排尿量增加，可见于（）
A、急性肾炎B、尿毒症C、慢性肾炎D、脱水E、心功能不全
54、下列疾病，表现少尿或无尿症状的是（）
A、膀胱炎B、膀胱结石C、糖尿病D、急性肾炎E、尿道炎
55、尿呈棕黄色或黄绿色，振荡后产生黄色泡沫，或泡沫层与尿液之间呈绿褐色，见于（）
A、血红蛋白尿B、肌红蛋白尿C、乳糜尿
D、溶血性黄疸E、肝实质性黄疸和阻塞性黄疸
56、下列指标中，对肾脏疾病诊断最有价值的是（）
A、血尿B、蛋白尿C、尿圆柱D、尿结晶E、肾上皮细胞及管型
57、不可能导致红细胞数增多的现象是（）
A、脱水B、高原适应C、内分泌腺功能低下D、肝脏肿瘤E、肾脏肿瘤
58、血液生化检验时，检查动物肾功能的状况一般应检查（）
A、血浆总蛋白B、血清胆固醇C、尿素D、肌酐E、尿素氮及肌酐
59、犬皮肤、黏膜黄染，检测哪一项指标的结果降低，就表明是肝细胞性黄疸，而非溶血性和胆汁淤积性黄疸（）
A、总胆红素B、尿胆原C、转氨酶D、血清球蛋白E、血清白蛋白
60、在下列判断动物脱水的指标中，最准确的是（）
A、皮肤弹性降低B、血液浓稠C、红细胞压积容量D、尿少而黄E、眼球凹陷
二、简答题
1、反刍动物反刍检查的内容、正常反刍活动？
2、临床上如何判断心功能的好坏？
三、问答题
1、请阐述牛瘤胃检查的方法及内容，健康牛瘤胃的正常状态如何？
2、阐述肺泡呼吸音、病理性支气管呼吸音、干啰音、湿啰音、捻发音的特点及所提示的临床诊断意义？
3、常见呕吐所提示的临床诊断意义
《兽医临床诊断学》复习题参考答案
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二、简答题
1、简答反刍动物正常反刍活动？
采食后反刍出现的时间
饲喂后30min~1h
每次反刍持续的时间
约为30min~1h（平均为40~50min）
每一个食团再咀嚼的次数
30~50次
再咀嚼的力量和速度
有力，连续，反刍活动常因外界环境而暂时中断；
绵羊、山羊和鹿的反刍动作比牛轻快而灵活
一昼夜内反刍的周期性次数
约4~10次左右（犊牛16次/d）
2、临床上如何判断心功能的好坏？
整体变化
沉郁、无力、多汗、气喘、发绀，静脉怒张与皮下浮肿等
心脏和脉管
的变化
心率加快与脉搏增多；心音的强度、性质与脉搏的大小、强弱所发生的变化；心律与脉律不齐；心脏杂音的出现；心叩诊浊音区扩大。
附属症状
循环器官机能障碍引起内脏器官淤血的表现：
肺淤血；胃肠淤血（食欲减退、腹泻、便秘、慢性前胃驰缓等消化机能障碍）；肝淤血（肝肿大、黄疸）；肾淤血（尿量改变、蛋白尿）。
特殊检查
心脏功能试验、动脉压、中心静脉压的测定，心电图及心音图的描记，X线及超声波检查等。
三、问答题
1、请阐述牛瘤胃检查的方法及内容，健康牛瘤胃的正常状态？
（1）瘤胃内容物的数量和性状
视诊
触诊
叩诊
穿刺
肷窝微陷，
饱食后平坦
肷窝柔软有弹性；中部生面团样，拳压痕5-10秒消失；下部坚实
上部鼓音，中部半浊音-浊音，下部浊音
少量气体
（2）瘤胃运动（蠕动）检查—听诊和触诊
蠕动次数
力量
持续时间
节律性
其他
1-2次/min
远方雷鸣声”，由弱强高峰逐渐减弱；左肷窝随蠕动逐渐隆起、变硬，又逐渐平复、下陷
15-20s/次
有节律性，出现蠕动峰值
食后2h为最旺盛，食后4-6h后逐渐减弱；饥饿时次数减少
（3）瘤胃液检查（穿刺）：
健康瘤胃液pH值为6.8-7.4，有大量纤毛虫。
2、阐述肺泡呼吸音、病理性支气管呼吸音、干啰音、湿啰音、捻发音的特点及所提示的临床诊断意义？
（1）特点
音性
明显期
其他
肺泡呼吸音
柔和，“夫”声
吸气时明显，呼气时弱
黄牛、水牛、马弱
支气管呼吸音
“赫”声
呼气时明显，吸气时弱
犬、羊、奶牛肺门区可闻
干啰音
笛音、口哨声、飞箭音，猫鸣音、鸽子声、鼻鼾声
呼气时明显
不稳定，咳嗽后可改变
湿啰音
水泡音、沸水声或含漱音
吸气时，吸气末最明显
较稳定，咳嗽后可改变，但很快又现
捻发音
手指捻发细碎均匀一致的“劈啪”声
仅吸气时可闻，
吸气末最清楚
很稳定
（2）提示临床意义
肺泡
呼吸音
普遍增强
发热病、贫血、代谢性酸中毒
减弱或消失
上呼吸道狭窄；呼吸肌麻痹；胸部疼痛
各型肺炎、肺结核及肺水肿；肺气肿
胸腔积液、胸壁肿胀
支气管呼吸音
大叶性肺炎、严重小叶性肺炎实变期
肺脓肿、肺结核等形成肺空洞
渗出性胸膜炎、胸腔积水等上方
干啰音
支气管疾病—慢性支气管炎
湿啰音
支气管和肺部疾病（渗出期、液化期）
捻发音
肺实质病变：
细支气管、肺泡炎症充血期和消散期
3、常见呕吐所提示的临床诊断意义
采食后不久一次呕吐大量的胃内容物
过食引起，见于犬、猫和猪
采食后立即发生持续而频繁的呕吐，呕吐物常混有黏液，表示胃黏膜或呕吐中枢长期遭受刺激
常见于胃、十二指肠、胰腺和中枢神经系统的严重疾病
顽固性呕吐，空腹亦发生，呕吐物为粘液，表现痛苦
见于胃、小肠、胰腺的肿瘤，异物梗阻及幽门痉挛所致的顽固性疾病；中枢神经系统疾病；中毒病（毒物对中枢的刺激）
血性
呕吐物
呕吐物混有血液
出血性胃炎、胃溃疡；败血性传染病（猪瘟、犬瘟热、猫泛白细胞减少症）等
胆汁性
呕吐物
混有胆汁的呕吐物呈黄绿色、碱性
小肠梗阻
粪性
呕吐物
呕吐物性质和气味与粪便相同，往往采食后较长时间才发生呕吐
犬大肠阻塞、猪肠嵌闭
异物性
呕吐物
呕吐物中有时混有毛团、塑料等异物
犬、猫、猪异嗜癖
寄生虫性
呕吐物
呕吐物中混肠道寄生虫（蛔虫、绦虫），呕吐缓慢发生，每次采食中或采食后有少数呕吐，动物消瘦外，无其他明显症状
犬、猪胃肠道寄生虫
文案编辑词条
B添加义项?
文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。
现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。
文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程，多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。
基本信息
中文名称
文案
外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程
汉字"文案"（wénàn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。
在中国古代，文案亦作"文按"。
公文案卷。
《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:
"先是公府掾多不视事，但以文案为务。
"《晋书·桓温传》:
"机务不可停废，常行文按宜为限日。
"唐戴叔伦《答崔载华》诗:
"文案日成堆，愁眉拽不开。
"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:
"诸曹皆得良吏以掌文按。
"《花月痕》第五一回:
"荷生觉得自己是替他掌文案。
"
旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。
《老残游记》第四回:
"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!
"夏衍《秋瑾传》序幕:
"将这阮财富带回衙门去，要文案给他补一份状子。
"
文案音译
文案英文:
copywriter、copy、copywriting
文案拼音:
wénàn
现代文案的概念:
文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copywriter翻译而来。
多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。
在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。
最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。
只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起（这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关）。
广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。
以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。
这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄弱。
随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。
这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。
随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。
说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。
2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。
好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。
折叠编辑本段主要工作
撰写报纸广告、杂志广告、海报;撰写企业样本、品牌样本、产品目录;撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子;撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文;撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕;撰写电视专题片脚本;撰写电视广告的拍摄清单;撰写广播广告;将海外版广告文案作汉化（翻译）;撰写广告歌词，或汉化（翻译）外文歌词;撰写各种形式的网络广告;为网站栏目命名;撰写网站内部文案;撰写手机短信广告;撰写各类广告作品的创意阐述;撰写广告口号;撰写产品包装文案，包括:
品牌名、使用说明、产品成分等;为产品或品牌命名，并作创意阐述;为路演或活动命名，并作创意阐述;撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字;为各种礼品命名，并作创意阐述;为专卖店命名，并作创意阐述;撰写商店的橱窗或店内POP物料文案;撰写软文、新闻式、故事式、评论式;撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字;协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。
不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。
折叠编辑本段分类构成
从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:
助理文案（ACW），文案（CW策划文案
策划文案
），高级文案（ACW），资深文案（SCW），其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。
有些4A公司设有文案主任（CE）一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。
另外有些个别公司还配有首席文案的职位（CCW），文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。
大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。
文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。
它是广告内容的文字化表现。
在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。
广告标题:
它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。
它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。
只有当受众对标语产生兴趣时，才会阅读正文。
广告标语的设计形式有:
情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。
广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。
广告副标题:
它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。
主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部
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