商场新进品牌推广方案.docx

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商场新进品牌推广方案

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商场新进品牌推广方案

　　一﹑市场分析

　　二﹑我们的实力

　　三﹑主题活动：

形象代言人选举活动

　　四﹑主题活动：

__时代商场开幕仪式

　　五﹑活动费用预算

　　六﹑相关设计效果图

　　前言

　　二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。

企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。

新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。

许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目的。

但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。

　　一、市场分析

　　1、优越的地理环境

　　__时代商场座落于深圳市商业中心地带，座东朝西。

交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚，商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机.。

　　2、准确的商业地位

　　__时代商场目前定位为「女性魅力之都」，是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物的主题商场。

商业形态有异于临街的「世贸商城」﹑「天虹商场」的差异化卖点，突出主题化、个性化。

利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。

　　３、优雅的购物环境

　　根据__时代目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。

配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。

　　４、齐全的商业配套设施

　　__时代商场外围的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，是吸引人流的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的设置，更是增添了其繁华，热闹的先天因素。

　　５、强劲的竞争对手

　　世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。

　　二、我们的实力

　　１、专业的市场调研

　　我们坚信事实是一切活动的依据

　　因此我们有一支优秀的队伍，在每一次活动之前都会通过网络，媒体及实地调查等渠道收集资料，然后进行周密的现场调研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要达到效果。

　　２、专业的策划队伍及独特的营销手法

　　我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据商场的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方案来，运用最少的资金达到最全面的调查，作为我们拟定方案的基础，力求更为贴切。

　　３、专业的电视，平面广告制作人员

　　我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。

４、我们有自己媒体的强劲支持

　　我们自身有自己的媒体____因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源，从而最大限度的节约资金。

特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。

5﹑全方位的经营服务范

　　我们是一家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理为一体的综合性广告公司，具备活动策划，制作平面和电视广告的丰富经验。

主要的经营范围包括：

楼盘销售﹑招商的整体策划；企业形象VI﹑CI整体设计及推广；企业各种礼仪活动的统筹和策划实施；商品上市推广方案及商场促销活动的策划与实施；各种室内﹑会场﹑展厅的总体设计规划与场务布置；各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。

　　三、主题活动－－「形象代言人选举活动」

　　１、活动的时间及地点

　　20__年__月__日至20__年__月__日，__时代商场；

　　２、活动的目的

（1）为了有效地宣传__时代的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度；

（2）为了突出__时代商场是具个性化的女性主题商场，以此活动作为商场开幕前的前期广告预热，宣传造势手段：

制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；

　　（3）通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作用。

　　３、活动概况

（1）利用大众媒体刊登和发布「__时代商场形象代言人选举」活动的机关信息（包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等）；

（2）设计印刷宣传单张大量发行和派送；

　　（3）前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；

　　（4）开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认可：

「__时代」推广活动多而有新意；

　　（5）组织评审团对参赛小组考核，评分（包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核）；

　　（6）比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；

　　（7）决赛定在开幕日期，现场产生冠军（开幕日一大卖点）。

　　四、主题活动──「__时代商场开幕仪式」

　　1、活动时间及地点

　　20__年__月__日，__时代商场

　　2、活动目的

　　a）提升__时代的品牌形象，塑造__时代的品牌特点，突出__时代商场的品牌特色，发掘和竞争品牌的服务差异性，体现__时代的时尚，诚信，视信誉为中心的经营理念。

b）通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。

　　c）通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生活群体

　　对__时代品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施加品牌影响。

　　d）增强__时代广场在行业内部的影响力，提升__时代在业界的地位，并直接争取更多的

　　国际著名品牌加盟。

　　e）展现__时代多功能的服务特性。

　　f）最终创建__时代特有的营销模式和商业主题。

　　g）预先发布选举活动参赛者的个人信息（如个人资料﹑相片等）及开幕日剪彩的特邀嘉宾（港

　　台明星效应）引发媒体回响，争相报道的软性广告炒作效应。

　　３、活动策略

　　到场嘉宾：

深圳地方政府领导行业协会领导入驻卖场的品牌商代表特邀顾客__时代

　　集团关系客户香港著名艺员各大媒体记者

　　媒体公关：

　　先期，以深圳市内流动于__时代附近的公交大巴为主流媒体，将庆典活动消息发布出去，

　　同时跟进报纸，电台，电视台，时尚购物杂志，并以我们自身的杂志媒体____发布港人创

　　业信息，同时邀请香港华人青年企业家协会__先生组织招商团，为__时代引进香港品牌

　　进驻投资和发展。

　　开业期间：

邀请深，港，粤的媒体（深圳电台﹑中央电视台﹑深圳电视台﹑本港台﹑翡翠

　　台﹑凤凰台﹑湖南卫视﹑广东卫视﹑深圳特区报﹑深圳商报﹑晶报﹑深圳晚报﹑南方都市

　　报﹑广州日报﹑香港文汇报﹑香港商报﹑香港大公报等）进行活动追报导。

　　现场活动内容：

升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面会﹑__时代品牌推广﹑__时代

　　理念宣示，庆典节目表演等。

　　建议：

由于到场嘉宾领导层次较高，建议购买或制作一批具有宣传女性消费意义的礼品，

　　一可以表达对领导的尊敬和谢意，二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。

　　例如：

（领导嘉宾）水晶﹑红木雕﹑VIP卡﹑高档纪念手表﹑金箔画等。

　　（活动派发）雨伞﹑笔﹑打火机﹑小气球﹑匙扣。

　　成女性时尚小精品﹑美容化妆品等。

　　庆典升旗及剪彩活动设置升旗仪式

　　仪式时间：

__月__日上午10:

00－－10:

15

　　仪式地点：

__时代广场

　　仪式主题：

加强爱国主义教育，弘扬企业文化。

　　由司仪宣布升旗仪式开式，升三种旗帜（国旗﹑企业标志旗和代表监督机构旗帜），由专业军乐队演奏响国歌，到场嘉宾肃立行注目礼。

　　剪彩仪式

　　剪彩时间：

__月__日上午10：

30－－11：

30

　　剪彩地点：

__时代广场

　　10：

20军乐队开始演奏序曲

　　10：

:

25二位司仪宣布剪彩仪式领导讲话

　　10：

33安排6－8名地方﹑政府官员，行业领导及友好协作单位领导剪彩

　　10：

38呜放礼炮18响，然后由公司领导发表答谢讲话

　　10：

58由各级领导参加醒狮

　　11：

08嘉宾进入商场参观，同时由乐队和舞狮轮流表演

　　11：

30十位代言人选举决赛人选出场，作自我介绍并宣告观众下午活动的内容及时间。

　　节目安排第一部分：

　　时间：

13：

30—16：

30内容：

文娱表演及参赛表演交叉进行第二部分：

　　时间：

19：

15—21：

30内容：

大型综性文娱表演﹑代言人选举决赛及现场颁奖仪式

　　司仪人选：

凤凰卫视《锵锵三人行》节目主持人

　　深圳电视台特主持深圳电视台主持

　　香港艺人

　　１、大型开场歌舞12人２、女民歌３、杂技４、俄罗斯民间舞蹈５、著名小歌手

　　6、著名男歌手

　　7、表演舞

　　8、口-技

　　9、著名女歌手

　　10、三人组合

　　11、品牌时装展示秀（10人）

　　通过模特在舞台上的`展示，将品牌服装的时尚高档风格用料等特色用直观立体的表现方式展示出来。

　　12、魔术

　　13、三人组合

　　14、二胡独奏

　　15、男高音独唱

　　16、相声

　　17、蒙古舞

　　18、俄罗斯民间舞蹈

　　19、结束曲《难忘今宵》礼仪布置：

　　升空气球PVC直径3M8M条幅10只

　　充气拱门牛津布风机广告帖子4座（租用）

　　军乐队统一制服20人3500元

　　舞狮南狮

　　礼炮环保无烟火

　　礼仪小姐1.70M以上靓丽小姐18人

　　庆贺条幅华达呢按实际呎寸

　　广告条幅华达呢印字50条

　　氢气小气球12寸20__只

　　路灯旗牛津布双面金属架按实际数量

　　彩旗绸缎印字1.2X0.6300面

　　花牌（匾）华达呢泡沫金字鲜花20块

　　花蓝3层鲜花贺词飘带50只

　　胸花贵宾牌泰国兰满天星100套

　　道具亮灯时用

　　冷餐会酒类色拉西点水果咖啡100人礼仪绸带

　　剪彩花球金剪刀托盘等

　　签到台签到本笔台花等

　　升旗仪式用旗（专业的摄制队伍对式盛况全程摄录，制作光盘供企业留存﹑宣传。

）

　　演出灯光音响音箱部分

　　专业主扩音箱KW215

　　专业主扩音箱美国EREAFT

　　反听音箱英国丰利12S

　　专业功放DRT100

　　威格反听功放600

　　调音台罗斯16路

　　均衡器DODQ231

　　效果器雅马哈100

　　无线奇德555

　　VCD/CD卡座线克风支架灯光部分

　　幻彩回光20__W12只

　　脚灯4只

　　追光灯2只

　　换色器面板8套

　　烟雾器2台

　　调光台1台灯光支架商场内外全装设计：

商场内﹑外挂灯，营造喜庆气分商场内﹑外喷绘，彩旗以作宣传

　　五﹑活动费用预算

　　商场前期推广及开幕庆典策划方案（20__新）

　　二十一世纪的中国，随着WTO的加入，市场竞争的力度日益强化。

企业间的竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了目前的品牌竞争，这是一个质变的过程，亦是社会经济发展的必然趋势。

新颖别致的广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化的必然手段。

许多企业在自身品牌的宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛的媒体载体宣传和发布企业的相关信息，达到树立品牌和形象﹑营造气分和创造商机的目的。

但是，盲目的投入和跟风的手法往往效果适得其反，所以必须认真针对企业的商业性质和经营模式，结合企业本身的实力，在详细的市场分析和调研的基础上，为企业量身定做极富创意、新颖的推广策略。

　　一、市场分析

　　1、优越的地理环境

　　__时代商场座落于深圳市商业中心地带，座东朝西。

交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚，商务大厦林立.大部分的受众人群均为都市白领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，潜在无限的商机.。

　　2、准确的商业地位

　　__时代商场目前定位为「女性魅力之都」，是专营国内外女性知名品牌服饰及女性精品饰物的主题商场。

商业形态有异于临街的「世贸商城」﹑「天虹商场」的差异化卖点，突出主题化、个性化。

利用传统的商业形式，结合差异化的卖点，在竞争对手中摄取客户，争夺市场份额。

　　３、优雅的购物环境

　　根据__时代目前楼层的分布及商铺的设计规划，其购物环境除了有一般购物商场的明亮整洁外，更多的是宽敞和舒适。

配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉，整体的购物环境能给人一种高档﹑时尚﹑潮流的优越感。

　　４、齐全的商业配套设施

　　__时代商场外围的商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，是吸引人流的一大有力优势，加上深圳地铁华强北站的设置，更是增添了其繁华，热闹的先天因素。

　　５、强劲的竞争对手

　　世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。

　　二、我们的实力

　　１、专业的市场调研

　　我们坚信事实是一切活动的依据

　　因此我们有一支优秀的队伍，在每一次活动之前都会通过网络，媒体及实地调查等渠道收集资料，然后进行周密的现场调研工作，力求做每一件事之前都了解全部，做就要达到效果。

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　　２、专业的策划队伍及独特的营销手法

　　我们有专业的策划队伍，我们不拘泥于形式，在充分的市场调研的基础上能够根据商场的实际情况提供最为贴切的营销手法，并做出不同的方案来，运用最少的资金达到最全面的调查，作为我们拟定方案的基础，力求更为贴切。

　　３、专业的电视，平面广告制作人员

　　我们有专业的电视和平面制作人员，他们能够配合策划部门制作出最具创意的广告效果图，我们的制作以强列的视觉冲击力和充分的想象力为特色，以提高媒体宣传力度。

４、我们有自己媒体的强劲支持

　　我们自身有自己的媒体____因此可以最大限度的应用人力资源和媒体资源，从而最大限度的节约资金。

特别是在媒体的宣传和发布方面更是有与其它广告公司难以比拟的优势。

5﹑全方位的经营服务范

　　我们是一家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理为一体的综合性广告公司，具备活动策划，制作平面和电视广告的丰富经验。

主要的经营范围包括：

楼盘销售﹑招商的整体策划；企业形象VI﹑CI整体设计及推广；企业各种礼仪活动的统筹和策划实施；商品上市推广方案及商场促销活动的策划与实施；各种室内﹑会场﹑展厅的总体设计规划与场务布置；各类媒体宣传投放计划及主题宣传推广活动的策划与实施。

　　三、主题活动－－「形象代言人选举活动」

　　１、活动的时间及地点

　　20__年__月__日至20__年__月__日，__时代商场；

　　２、活动的目的

（1）为了有效地宣传__时代的企业形象，树立其在社会人群中的公众形象及知名度；

（2）为了突出__时代商场是具个性化的女性主题商场，以此活动作为商场开幕前的前期广告预热，宣传造势手段：

制造媒体响应，专访报道的软性广告炒作效果；

　　（3）通过此活动的开展，达到轰动性的品牌宣传效益，为商场开幕后的客户资源起到引导性的号召作用。

　　３、活动概况

（1）利用大众媒体刊登和发布「__时代商场形象代言人选举」活动的机关信息（包括参赛的时间，地点，条件，资格，报名细则等）；

（2）设计印刷宣传单张大量发行和派送；

　　（3）前期宣传主要用本次选举活动来制造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；

　　（4）开幕前一周进行简单的初赛，引起世人的关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上的言认可：

「__时代」推广活动多而有新意；

　　（5）组织评审团对参赛小组考核，评分（包括身材，相貌，学历，才艺表演等多项考核）；

　　（6）比赛分淘汰式初赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；

　　（7）决赛定在开幕日期，现场产生冠军（开幕日一大卖点）。

　　四、主题活动──「__时代商场开幕仪式」

　　1、活动时间及地点

　　20__年__月__日，__时代商场

　　2、活动目的

　　a）提升__时代的品牌形象，塑造__时代的品牌特点，突出__时代商场的品牌特色，发掘和竞争品牌的服务差异性，体现__时代的时尚，诚信，视信誉为中心的经营理念。

b）通过本次活动，加强与消费群的良性沟通，互动，以争取受众的生活群体及潜在消费力。

　　c）通过本次活动，加强与目标消费群的理念沟通和情感联系，增强目标消费群及生活群体

　　对__时代品牌的忠诚度，并对潜在市场进一步施加品牌影响。

　　d）增强__时代广场在行业内部的影响力，提升__时代在业界的地位，并直接争取更多的国际著名品牌加盟。

　　e）展现__时代多功能的服务特性。

　　f）最终创建__时代特有的营销模式和商业主题。

　　g）预先发布选举活动参赛者的个人信息（如个人资料﹑相片等）及开幕日剪彩的特邀嘉宾（港台明星效应）引发媒体回响，争相报道的软性广告炒作效应。

　　３、活动策略

　　到场嘉宾：

深圳地方政府领导行业协会领导入驻卖场的品牌商代表特邀顾客__时代集团关系客户香港著名艺员各大媒体记者

　　媒体公关：

先期，以深圳市内流动于__时代附近的公交大巴为主流媒体，将庆典活动消息发布出去，同时跟进报纸，电台，电视台，时尚购物杂志，并以我们自身的杂志媒体____发布港人创业信息，同时邀请香港华人青年企业家协会__先生组织招商团，为__时代引进香港品牌进驻投资和发展。

　　开业期间：

邀请深，港，粤的媒体（深圳电台﹑中央电视台﹑深圳电视台﹑本港台﹑翡翠台﹑凤凰台﹑湖南卫视﹑广东卫视﹑深圳特区报﹑深圳商报﹑晶报﹑深圳晚报﹑南方都市报﹑广州日报﹑香港文汇报﹑香港商报﹑香港大公报等）进行活动追报导。

　　现场活动内容：

升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面会﹑__时代品牌推广﹑__时代理念宣示，庆典节目表演等。

　　建议：

由于到场嘉宾领导层次较高，建议购买或制作一批具有宣传女性消费意义的礼品，一可以表达对领导的尊敬和谢意，二可以起到主题宣传作用和一定的品牌效应。

　　例如：

（领导嘉宾）水晶﹑红木雕﹑VIP卡﹑高档纪念手表﹑金箔画等。

（活动派发）雨伞﹑笔﹑打火机﹑小气球﹑匙扣。

成女性时尚小精品﹑美容化妆品等。

庆典升旗及剪彩活动设置

　　升旗仪式

　　仪式时间：

__月__日上午10:

00－－10:

15

　　仪式地点：

__时代广场

　　仪式主题：

加强爱国主义教育，弘扬企业文化。

　　由司仪宣布升旗仪式开式，升三种旗帜（国旗﹑企业标志旗和代表监督机构旗帜），由专业

　　军乐队演奏响国歌，到场嘉宾肃立行注目礼。

　　剪彩仪式

　　剪彩时间：

__月__日上午10：

30－－11：

30

　　剪彩地点：

__时代广场

　　10：

20军乐队开始演奏序曲

　　10：

:

25二位司仪宣布剪彩仪式领导讲话

　　10：

33安排6－8名地方﹑政府官员，行业领导及友好协作单位领导剪彩

　　10：

38呜放礼炮18响，然后由公司领导发表答谢讲话

　　10：

58由各级领导参加醒狮

　　11：

08嘉宾进入商场参观，同时由乐队和舞狮轮流表演

　　11：

30十位代言人选举决赛人选出场，作自我介绍并宣告观众下午活动的内

　　容及时间。

　　节目安排

　　第一部分：

　　时间：

13：

30—16：

30

　　内容：

文娱表演及参赛表演交叉进行

　　第二部分：

　　时间：

19：

15—21：

30

　　内容：

大型综性文娱表演﹑代言人选举决赛及现场颁奖仪式

　　司仪人选：

凤凰卫视《锵锵三人行》节目主持人

　　深圳电视台特主持深圳电视台主持

　　香港艺人

　　１、大型开场歌舞12人

　　２、女民歌

　　３、杂技

　　４、俄罗斯民间舞蹈

　　５、著名小歌手

　　6、著名男歌手

　　7、表演舞

　　8、口-技

　　9、著名女歌手

　　10、三人组合

　　11、品牌时装展示秀（10人）

　　通过模特在舞台上的展示，将品牌服装的时尚高档风格用料等特色用直观立体的表

　　现方式展示出来。

　　12、魔术

　　13、三人组合

　　14、二胡独奏

　　15、男高音独唱

　　16、相声

　　17、蒙古舞

　　18、俄罗斯民间舞蹈

　　19、结束曲《难忘今宵》

　　礼仪布置：

　　升空气球PVC直径3M8M条幅10只

　　充气拱门牛津布风机广告帖子4座（租用）

　　军乐队统一制服20人3500元

　　舞狮南狮

　　礼炮环保无烟火

　　礼仪小姐1.70M以上靓丽小姐18人

　　庆贺条幅华达呢按实际呎寸

　　广告条幅华达呢印字50条

　　氢气小气球12寸20__只

　　路灯旗牛津布双面金属架按实际数量

　　彩旗绸缎印字1.2X0.6300面

　　花牌（匾）华达呢泡沫金字鲜花20块

　　花蓝3层鲜花贺词飘带50只

　　胸花贵宾牌泰国兰满天星100套

　　道具亮灯时用

　　冷餐会酒类色拉西点水果咖啡100人礼仪绸带

　　剪彩花球金剪刀托盘等

　　签到台签到本笔台花等

　　升旗仪式用旗（专业的摄制队伍对式盛况全程摄录，制作光盘供企业留存﹑宣传。

）

　　演出灯光音响

　　音箱部分

　　专业主扩音箱KW215

　　专业主扩音箱美国EREAFT

　　反听音箱英国丰利12S

　　专业功放DRT100

　　威格反听功放600

　　调音台罗斯16路

　　均衡器DODQ231

　　效果器雅马哈100

　　无线奇德555

　　VCD/CD卡座线克风支架

　　灯光部分

　　幻彩回光20__W12只

　　脚灯4只

　　追光灯2只

　　换色器面板8套

　　烟雾器2台

　　调光台1台

　　灯光支架

　　商场内外全装设计：

　　商场内﹑外挂灯，营造喜庆气分

　　商场内﹑外喷绘，彩旗以作宣传

　　五﹑活动费用预算