敦煌网分享企业应把握的跨境电商出口蓝海市场.docx
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敦煌网分享企业应把握的跨境电商出口蓝海市场
敦煌网分享2017年个人和企业把握跨境电商出口蓝海市场
目录
一、2017年跨境电商蓝海市场一：
童鞋1
二、美国市场受欢迎的智能家居市场有哪些蓝海产品5
1、家用网络摄像头5
2、语音类人机交互设备或服务6
3、智能门铃6
三、印度运动服饰市场跨境电商出口的蓝海7
四、2017年跨境电商蓝海市场：
扬声器8
五、乐高积木摆件在亚马逊“星球大战”主题积木售价高达3800英镑10
一、2017年跨境电商蓝海市场一：
童鞋
近年来，不少儿童鞋服品牌在市场上表现活跃，无论是产品设计或是营销推广上都各具亮点，鞋类市场饱受冲击，但童鞋仍是蓝海
随着二胎政策的开放，儿童用品市场将迎来一个新的黄金发展期!
其中，童鞋作为儿童用品一个重要分支，市场俨然迎来了井喷式发展阶段。
当前，整个童鞋市场蕴涵巨大商机，当然想投资童鞋市场，首要的还是了解这个市场大环境。
目前随着全球化进程的推进，国内和国际市场在走势和方向上已经出现共频共振的现象。
业内人士从三个方面简单地介绍了鞋类市场：
1、目前很多传统鞋类零售商，被大型服装品牌连锁和新兴电商双重冲击，举步维艰甚至被淘汰，形成市场的大洗牌;
2、从全球市场来看，服装、鞋类的需求量是平稳甚至增长的，但消费习惯却在变化;
3、最近两年中美政治格局，和国内供给经济转型对于跨国采购的布局存在影响，2017年中国需要面对来自东南亚更低成本和更优惠关税政策的冲击。
这样的大环境看似对童鞋不利，但其业内人士表示童鞋作为细分市场，对于中国卖家来说国际市场仍是蓝海。
只是供方已非原来的一家独大，而是越来越个性化、碎片化;另外竞争不仅来自东南亚，也来自意大利、葡萄牙等传统制鞋国家，甚至还可能“美国制造”。
看准商机背后的隐患
想要在大家普遍看好的香饽饽产业中分到一杯羹，除了商机之外，还需要了解当下整个童鞋市场，其业内人士认为其中最大的问题还是品牌效应。
目前国内童鞋市场的消费主力军主要集中在26-35岁这个年龄段的人群，这类人群的消费品位和消费定位会不断发生变化，对于品质和时尚个性的要求不断升级。
其业内人士表示，在接下来的5年里，纯粹依靠多渠道的方式来构建品牌的影响力和市场占有率是不靠谱的，而应回归品牌化本身，无论产品、服务、渠道、效率、创新都要有一个量级提升后，整体的品牌生存环境和产品价值才能得到客观的体现。
童鞋最大壁垒——如何提高安全性
当下，整个市场大浪潮面向全球化、品牌化，各界的疆界被打破，不仅要求商家对创新和流行的平衡把握到位，而且对品牌运营管理能力也是很大的考验。
如何在浪潮中屹立不倒，就成了每个商家研究的课题。
想要成为童鞋行业中的佼佼者，应该从产品的安全性、品牌的个性化着手。
Rainy提到国际一线品牌对于安全性要求近乎苛刻，从化学成分要求到胶料配比，到配件的选择和工艺要求均有1套成系统标准。
自主品牌商应通过与国外一线品牌合作的方式，加强内部提升和强化，也能从侧面把控产品的安全性。
除了国外对安全性严格的标准之外，国内也出台相关政策，把控童鞋质量安全情况。
GB30585-2014《儿童鞋安全技术规范》标准与欧标和出口的各项要求还是存在契合和类似。
对此业内人士建议童鞋卖家可以通过下面几点，严格把控产品安全性：
1、研发设计时规避存在安全技术隐患的工艺、设计，及用材;
2、制定高于国家标准的企业内部品质管控标准;
3、选择品牌的配套材料供应商，保证原材料来源品质优良;
4、原物料回厂时严格检测（大底耐磨系数/皮料拉力测试），达到品牌品质标准的方可用于生产;
5、成立检测专项小组，把关关键的生产制作环节;
6、成品安排专业的品检员每双全检（外观，清洁度，内外包装，尺寸规格、干燥剂）等，内外均合格后方安排入库。
二、美国市场受欢迎的智能家居市场有哪些蓝海产品
从安全自动化看到，据市场调查公司NPDGroup最近的一份研究报告称，随着美国智能家居市场不断增长，美国2016年家庭自动化市场收入水平较2015年增长57%，用户青睐的智能家居也集中于三类产品：
1、家用网络摄像头
有三分之一的智能家庭中都安装了家用网络摄像头，美国用户除了用摄像头实现家中的远程防护之外，也能随时监管家中的老人及小孩。
在2016年，该类产品“野蛮式”增长了129%。
另据IHS的报告，欧美市场也将成为中国安防消费类安防产品的重要阵地，但如何完善渠道及建立品牌，也是中国卖家需要思考的问题。
NPD预判这类产品在美国市场将持续保持销售增势，网络摄像头已经成为美国智能家居系统中一种基础性设施，市场也将会呈现稳健增长。
2、语音类人机交互设备或服务
该类产品当前仍然是国外企业的天下，例如苹果的Siri、谷歌的GoogleHome、亚马逊的Alexa语音技术等等，这些技术在美国的智能家居中应用已经非常普遍。
NDP的报告指出，在部署了智能家居的家庭中，有48%都在使用人机语音技术，其中另有四分之一的家庭使用语音技术来控制他们的其他智能家电产品。
3、智能门铃
许多美国用户选择的热门智能门铃产品往往带有摄像头功能，既可实现网络通信，让户主能更即时地与访客取得联络，还可以实现安防监控功能，多重属性让其成为真正“入口级”智能家居垂直产品。
NPD的一项数据显示，在过去的一年中，智能门铃实现了171%的创收增长，零售量较2015也增长了206%。
智能家居正走进我们的生活，改变了人们的生活方式。
从NPDGroup的调研中，我们可以看到，实用性是消费者选择这类产品的关键，相比国内的一些产品而言，国外的产品似乎显得简单与朴素，但在实际的运用上，稳定及方便性一点也不马虎。
三、印度运动服饰市场跨境电商出口的蓝海
印度是全球发展最快的电商市场之一。
众多电商巨头“垂涎”印度的发展潜力，纷纷进军这一市场。
例如亚马逊对印度的投资达到50亿美元，阿里巴巴也不断投资印度电商公司，两者在印度市场的竞争达到白热化阶段。
作为“潜力股”市场，各种品类在印度拥有非常广阔的发展前景，其中就包括了运动服。
印度的运动服市场正蓬勃发展中。
过去几年，印度迅速接受了全球的健身趋势。
随着印度富裕人群的增多、城市化发展以及生活方式改变，很多印度消费者越来越注重健康，在日常生活中增加了健身活动。
很多运动及电影明星都穿上了运动服，进一步刺激了运动服市场的发展。
根据欧睿的数据显示，2015至2016年间，印度运动服市场增长了22%，高于全球运动服市场7%的增长率。
预计到2020年，印度运动服市场的规模将达80亿美元，年复合增长率为12%。
健身文化等因素促进了印度运动服装市场的发展
跑步、骑自行车和团体运动是印度发展最快的健身活动。
到2020年，印度体育馆的年比增长率达7%。
社交媒体上开始流行“塑身之美”，不论男女消费者都加大了健身活动，购买更多的运动服。
随着这些健身文化的流行，印度运动服市场将迎来最大的爆发，对国内和国际品牌无疑具有深厚的吸引力。
另外，据了解虽然印度贫穷阶层有很多人体重过轻，但肥胖人群也在不断增长。
根据《TheLancet》杂志的数据显示2014年印度男性的肥胖人数排全球第五，而女性肥胖人数超过200万，居世界第三。
2014年印度总理莫迪提议6月21日作为国际瑜伽日的建议被采纳，瑜伽活动因此在印度兴起。
印度拥有全球最年轻的人口，这些人十分注重外表和体型，从而促进运动服市场的发展。
此外，印度明星也推动了运动服趋势的发展。
很多印度家庭把宝莱坞明星作为榜样，因此随着明星愈加重视健康的生活方式，人们也开始追求这个潮流。
各大品牌进军印度，电商也开始发力
意识到印度市场蕴含的巨大机遇，国际运动服品牌率先发力。
目前Adidas、Reebok、耐克和Puma“四金刚”占据了80%的市场份额，其他品牌如UnderArmour、FILA和印度国内零售商则争夺剩下的20%份额。
ver500stockistinIndia,includinge-commercegiantsFlipkart,JabongandSnapdeal.
VectorX是印度的运动用品品牌，该公司的全国销售总监RajivGaba表示，“我们每天都看到越来越多消费者访问我们网站，需求逐步增长。
”VectorX产品的定价低于耐克和阿迪达斯，而且入驻了印度各大电商平台，包括亚马逊、Jabong和Flipkart。
其他流行的印度运动服品牌还包括WildcraftIndia、FutureLifestyle和HRX。
欧睿的印度分析师ShreyanshKocheri表示，其它品牌要深耕印度运动服市场，可以把目标放在那些二三线的消费者身上，为他们提供价格实惠的产品。
而电商平台也开始进军这一领域。
“我们平台提供了各种价位的运动服，满足了所有类型的消费需求，”亚马逊印度站时尚部门负责人ArunSirdeshmukh表示，“在2015-2016年间，一二三线城市的运动服装销量增长了近80%，运动鞋在一二线城市的销量增长了100%，在三线城市增长了110%。
”
四、2017年跨境电商蓝海市场：
扬声器
市场调研机构Technavio分析师预计，到2020年，全球扬声器市场年复合增长率将达20%。
消费者个人喜好的改变促进了扬声器技术的发展。
随着可支配收入的提高，消费者的消费能力也提高了，同时，先进的环绕声技术也促进了全球扬声器需求的增长。
Technavio媒体及娱乐产品市场分析师强调以下4个因素将促进全球扬声器市场增长：
1、智能家庭数量上升
现在许多美国、英国等发达国家的家庭被改造成智能家庭。
一个智能家庭所拥有的设备包括媒体及娱乐设备、电子设备和其他智能电子产品。
智能家庭数量主要受环保政策、节能要求、消费者便利需求及各种设备之间的连接所推动。
Technavio消费电子产品主要分析师UjjwalDoshi表示：
“智能家庭产品需求增长主要是受政府提倡智能家居所推动。
”
2、流媒体影音内容可以无线获取
促进全球无线扬声器销售额增长的一个主要因素是，扬声器无线获取流媒体音频内容越来越简单了。
无线扬声器有各种尺寸和设计能满足消费者需求。
而且笔记本电脑、智能手机和平板都带有WiFi和蓝牙连接，让用户能用无线获取流媒体内容。
3、技术的创新和提高
全球扬声器技术在过去10多年里突飞猛进，制造商一直在对现有产品做技术革新，以提高扬声器音质，从而给用户提供良好的听觉体验，像降噪、重低音、SRS音效、杜比数字环绕声系统等都给消费者提供了更好的听觉体验。
Ujjwal表示：
“为了享受更好的音质，消费者需要分别购买低音、高音扬声器和音响系统。
但这些设备很昂贵，而且占用的空间大。
而随着技术提高和制造商不断研究，已经让这些音响设备融合成小型音频设备，同时保持高质量生效。
”
4、消费者偏好无线技术设备
无线扬声器所占的市场份额达80.81%，营收达45.8亿美元。
Technavio分析师预计，到2020年，全球无线扬声器产品营收将增长至147.5亿美元，年复合增长率达26.35%。
蓝牙扬声器也在无线设备范畴内，而且大多数都支持AA电池。
全球扬声器零售商主要有：
Beats、Bose、LG、三星和索尼。
五、乐高积木摆件在亚马逊“星球大战”主题积木售价高达3800英镑
罕见的乐高积木摆件售价高达3800英镑——比原始售价高10倍多。
10年前的“星球大战”主题积木是最受欢迎的乐高积木摆件，“泰姬陵”积木和“咖啡馆”主题积木，也非常热销。
随着时间流逝，那些被遗忘在阁楼上的乐高积木现在有了新的市场。
目前亚马逊上售价最高的乐高积木是“终极收藏版千年隼号”，售价为3800英镑。
2007年这款积木定价仅342.49英镑。
2007年产的“转角咖啡厅”乐高积木，原始售价仅89.99英镑，现在变成2128英镑，是亚马逊上售价第二高的一款积木。
2005年出产的“死星Ⅱ”积木，原价249.99英镑，现涨至1917英镑。
根据乐高投资网站BrickP创始人JeffMaciorowski称，与电影相关的乐高积木摆件，往往能带来更大的回报。
他解释道：
“1000个以上积木碎片组成的大摆件，投资利润率较高。
”
“一些知名乐高积木，比如星球大战、哈利波特和DC漫画、漫威超级英雄，非常具有收藏价值。
”
Minifigures小人仔系列被称为“乐高世界的新货币”，也非常受欢迎。
乐高积木摆件的现有售价排行：
1、3800英镑：
“终极收藏版千年隼号”（原价342.49英镑）
2、2148英镑：
2007年出的“转角咖啡厅”（原价89.99英镑）
3、1917英镑：
2005年出的“死星Ⅱ”（原价249.99英镑）
4、1898英镑：
2002年出的“歼星舰”（原价249.99英镑）
5、1278英镑：
2008年出的“泰姬陵”（原价199.99英镑）
但如果资金有限，可以选择收藏乐高积木摆件。
Jeff补充道：
“小型积木摆件可能也具有很高的投资回报率。
罕见的Minifigures小人仔系列或小的季节性或节日积木摆件，也是很好的收藏选择。
”
由于英国退欧，2017年初玩具制造商提高了产品价格，乐高积木玩具出现转售热潮。
自1月1日起，乐高积木玩具价格上涨5%。
乐高公司高层发声明称涨价是“英镑持续贬值的最直接后果”，并表示有可能会再次提高价格。
这意味着，之前定价399英镑的星球大战“死星”积木摆件，将加价20英镑。
一个“神秘博士”乐高摆件售价将从49.99英镑涨至52.48英镑。
（文章来自雨果网和亿恩网）
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