二维码外文翻译.docx

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二维码外文翻译

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在印刷广告中二维码使用:

阐明印度时尚使用内容分析

１．介绍

全球移动电话的普及率已经爆炸,已经触及86.7%的马克（暴徒想，2011）。

高普及率是手机的商业潜力的指标，这也就不足为奇了营销人员手机感兴趣看成是一种广告媒介（Wｏｈｌfahrt,200２）。

这个移动平台提供了多样化的模式,即匹配所需的通信。

SＭS（短消息服务）,MＭS（多媒体通讯服务）、移动视频、ＷAP（无线访问协议）等（Besｃhizza,200９）。

甚至手机的具体特征像区域定位能力（通过全球定位系统和细胞的起源），普遍、直接、可测性和交互性支持手机在营销传播中的应用（鲍尔etａl．，2005;Haghｉrianｅｔａl.，20０5）。

此外,在过去的几年中,手机在日常生活中得到了越来越多的重要性的消费者因此这使得营销人员最简单的方式与他们交流（PeluZeｇreaｎu,2010）。

当然,这些进步有注意人员和营销人员对各种类型的基于手机的营销策略（Ｗoｈlfａhrt,20０2;Trａppｅy伍德赛德，2005；戴维斯和Sajtos,2００8）。

这样的营销战术工具快速响应代码，通常缩写为二维码（参见图1）,二维码是2维条形码（数据矩阵）旨在被智能手机摄像头扫描，结合条形码解码应用程序（Ｄenso-wavｅ,无日期）。

各种这样的应用程序可以像QuickMarｋ、ＳcａｎliｆeRｅdLaser,i-nigｍa，QＲｒｅadeｒ将用户连接到一些特定的电子内容像一个网站,一个电子邮件地址,支付系统,短信,一个注册表单等等。

（无人看顾,20１２;Ｂisel,2012）。

二维码被日本电装波第一概念化，1９94年在日本丰田子公司。

正常的条形码信息存储在只有一维（横向）和严重限制在他们可以包含的数据量。

日本电装波开发这个二维码的方式持有信息两个维度（横向和纵向）;因此二维码能够积累更多的信息比一个正常的10倍条形码（Densｏ－wａve,无日期）。

此外,QR码支持快速和方便的跟踪车辆，因为他们可以以非常高的速度扫描以极大的缓解（冈崎etal.,2０12）。

目前,各种版本的QR码（从版本1-40）都是免费的与解码应用程序（Dｅnｓｏ-wａve,无日期）。

2.二维码在市场营销

除了二维码的效率在汽车行业,营销人员后来开始意识到,二维码的功能可以被转移到营销领域即与客户潜在的连接很容易和迅速的（二维码快速的部分）,并鼓励客户参与（二维码的一部分）的响应。

因此QＲ码在２011年成为商业化,随着电信行业的发展和智能手机（Ｄｅnｓo-wave,无日期）。

今天最无处不在的营销趋势之一是使用QＲ码特别是日本、美国和西欧。

进一步,智能手机应用的普及（几乎所有有条形码扫描功能）,它们正在迅速获得流行在亚洲特别是在印度,韩国和印尼（肯特普拉,2012;２0１2）。

ＱR码是开放日本电装波没有专利，这意味着工具来生成和扫描QR码解码都是免费的。

这使得营销人员能够轻松实现他们的活动和支持消费者扫描这些活动中所使用的代码（麦特,2０11）。

除了它之外，几个二维码的固有特征使它成为一个潜在的营销传播的工具。

QR码是ｏmiｎｄirｅctiｏnaｌ可校验的即与条形码;他们可以从任何角度在３60度扫描由于位置检测模式的三个角落代码从而为消费者提供进一步放松。

也许最有益的属性的QR码是他们的互动功能。

智能手机的点击一个按钮,二维码允许消费者与广告他们查看交互比提出了一种完全不同的形式的媒体和广告此前只有视觉和触觉功能,成为数字和互动在几秒钟内（帕特尔,2012）。

二维码的另一个有趣的属性是纠错能力这意味着数据可以恢复即使二维码受损高达30%。

QＲ码也提供了更大的通用性营销人员,因为他们可以扩大规模大小的广告牌或最小化的邮票（QRCodeｄotcom,2011）。

此外，QＲ码使营销人员跟踪扫描的数量在每个代码和识别whiｃｈｍｅdium扫描。

这个特性无疑是一个伟大的援助（尽管可能限制限制概括性的推论除了智能手机用户）在衡量营销人员密集的消费活动和分析各种广告媒介的有效性（帕特尔，20１2）。

进一步,QR码只是一个图像,它们可以印刷在任何表面上像报纸、广告牌、产品包装、传单,甚至在产品本身（Bｉsel，201１）。

这些单色代码可以很容易地转换成“设计师”二维码（参见图２）通过添加颜色和将品牌名称和/或标志代码形象的前沿（Poｄfigｕｒny,201１）。

最后在他们最好的,二维码可以线上和线下世界的桥梁，作为一个二维码提供集成的可能性在线内容说一个网站和线下内容说一个报纸广告。

由于这一特点,二维码支持多渠道营销的执行非常有效地（无人看顾,2012）。

以上优点证明二维码可以显著提高营销投资回报率（Podｆiｇuｒny2011）QR码不是免费的缺点。

一个缺点是,使用QR码,只能针对智能手机用户移动摄像头和互联网连接是一个先决条件（eHow网站,2012;马特，2012b）。

但是，真正的限制二维码是缺乏离线验证源／支持代码的能力。

例如,任何人都可以轻松地生成一个虚假的二维码声称属于福特汽车。

这使得二维码的应用容易滥用和欺诈。

这种虚假的QＲ码可以发送恶意软件扫描的智能手机可以让黑客访问任何它所带来的个人信息（斯特曼,2011）。

尽管如此,过去几年观察二维码使用巨大的增长在全球营销二维码的优势似乎超过了缺点。

例如，从２010年1月到2０１０年１月,二维码扫描增加了一个巨大的４549％（丹尼尔,２011）。

同样在2011年,4月和6月之间有一个活跃用户增加８50％,增加4０0%扫描应用程序下载,和一个二维码扫描总额增加8１0％在１28个国家（Toｌliver20１1）。

许多评论家认为二维码本身是非常强大的和成本效益的;但对于营销人员这仍然是一个麻烦的孩子。

营销人员似乎没有明确的目标因此未能推动客户互动通过二维码（Jasoｎ，2０11;·汉德里,201１;kat,２012）。

例如,二维码扫描直接导致网站的主页,不适合手机或ＱＲ码被放置在不恰当的地方,如在高速公路广告牌上。

此外,消费者对QＲ码的认知水平是另一个问题——如何得到一个扫描仪,如何扫描代码,期望从一个代码扫描（O'ｒeiｌly,２011;卡明斯,201１）。

例如,只有36%的美国消费者知道或代码是什么和如何扫描（Ｏ＇　ｒeiｌly，2011）。

３.研究方法

这初步研究探讨了使用QR码的印刷广告,并打算强调相关的各种问题。

因为没有先前的研究在这一地区完成,目标是建立试金石印度上下文信息并给出初步的见解。

选择印刷媒体的原因是,它是一个工具，大多数印度的QR码被应用。

等其他汽车产品形式、广告牌、目录等尚未获得可见性。

提出以下研究问题:

第一季度。

什么产品在印刷广告经常使用QR码?

Ｑ2。

如何激励与基于二维码的印刷广告?

第三季度。

什么类型的电子内容是基于二维码的编码印刷广告吗?

第四季度。

如何有效的ＱR码应用于印刷广告,呼吁采取行动,竞选指令，代码功能，网址缩短和移动网络优化?

为了回答研究问题,采用内容分析的方法在选择的研究领域做初步探索。

目的是探讨各种问题与在印度使用QR码的印刷广告。

研究的目的,一个领先的印地语日报和一个领先的英语日报。

选择报纸作为平面媒体的代表的原因是,首先,报纸主要在所有印刷媒体的读者（例如201１年第四季度,头号报纸读者的７倍,印度的头号杂志;国税局第四季度的11个报告,201１）。

其次,顶级报纸发表每日前十名相比每周或每月出版的杂志。

这使得报纸的笨重来源基于二维码的平面广告。

随后，选择任何报纸的原因从印地语和英语，其次是英语，是两种最常用的语言（口语和阅读）在印度（《印度时报》,2０1０年）。

选择特定的基础，这些报纸从北印度语和英语是印度读者调查（IRS第四季度１1日报告,2011）。

选择的两家报纸最读他们的类别,分别与1６4１万年和７61万年的读者基础。

学习的时间是201１年12月15日至2０１２年11月1５日。

QＲ码是全年，季节性波动的影响（例如在节日季的１１月和12月,更多的平面广告出现在报纸在印度）是无效的。

任何与二维码广告,出现在这两份报纸在给定的时间内扫描使用世行开发者读者V1.4．1　/三星Galaｘy　Ｓ　II电话。

每个广告的照片也保存在记录备查和交叉检查。

同时编码做了广泛的内容为每个广告进行分析。

重复的广告被省略,共有22８个独特的二维码进行扫描。

最终数据列表在SPSS　１5，彻底检查任何类型的错误。

4．讨论和进一步的研究

二维码在广告和美国在日本很受欢迎，并逐渐在印度获得可见性。

这项研究的目的是初步探索使用ＱR码的印刷广告在印度和与此相关的各种问题。

研究采用内容分析技术获得的初步见解的领域基于二维码的推广,并通过调查结果提供了一些重要的意义。

扫描QR码的各种印刷广告出现在印度的两个主要报纸,发现服装是主要的产品类别在市场推广使用ＱＲ码。

其他类别使用ＱR码是:

家庭护理产品、珠宝、电子和汽车。

这些都是主要的消费品营销人员在印度和部署基于ＱR码的广告策略。

大多数基于二维码印刷广告并不与激励。

看着QＲ码的潜力提供货币和非货币激励非常创意礼仪（麦特，2011年）和激励的作用在获得目标顾客的注意力高度ad-clｕtｔered移动营销环境（Bａmｏriｙａ和辛格2０１1;曾etal.,２０04），有一个巨大的机会连接基于二维码的促进和激励。

这样做可能大幅提高广告效果的获得客户的关注。

QR码是完全信息内容编码，所有扫描导致要么一个企业网站的品牌推广或社交网站。

这里，连锁企业网站似乎并不是一个好方法在基于二维码的印刷广告。

Ｏ'reiｌly（2011）也指出,消费者一般不会找到很多价值当二维码扫描只是指导他们公司的网页。

在同一条线上,海登（无人看顾,2０１２）指出,营销人员不应将二维码作为一个被动的进入企业网站但计划运用一种创造性方法的时候,可能会吸引潜在客户注册或获得更多参与的营销提供或公司。

虽然有否认信息传播潜在的对营销人员来说非常重要,QR码提供了一个有效的方法来传播无限数量的公司或品牌信息。

然而对于营销人员把巨大的机会有更多创造性的编码不同的内容取决于客户的需要（例如支付系统,已经预装好的登记表等），从而推动更高的客户互动。

ＱRＣODESINPRIＮＴ　ＡDVERTISＩNG:

ＥLＵCIDATINGＩNDIＡN　ＶOＧUEUSINGCＯNTENＴＡＮALYSIS

1．Ｉntroｄuction

Thepｅnetraｔion　ｏf　mｏｂｉleｐhoneswoｒldwidｅｈaｓbｅen　ｅｘplｏｓive　ａndhａsalｒeaｄyｔouchedｔhe　8６.7%maｒk（Mob　Ｔｈinｋing,２0１1）.Ｔhe　highpｅnetratｉｏnratｅｉsanｉndicator　oftｈecｏmmercialpｏｔentiａｌofmｏｂｉleｐhｏｎes　anｄitｃomesas　nosｕrpｒｉｓethatmarkeｔeｒｓ　are　showｉng　intｅｒeｓtiｎｍoｂilｅphoｎesas　aｎaｄvertisiｎｇmedium（Ｗohlfahrt,2０02）．This　mobiｌe　plａｔfoｒm　offersdｉｖｅrsemodｅs,ｍatcｈingdｅｓｉreｄcommｕniｃａｔionｖiz.SMS（ShortＭesｓageＳｅrvｉcｅ）,ＭMS　（ＭuｌtimｅdiaMessaginｇSeｒviｃe），MｏbileVｉdｅos,ＷＡP　（WireｌessAccessPrｏtocol）etｃ．（Ｂeschiｚｚa,　2009）.Ｅｖeｎtheｓpecｉficcｈarａctｅrｉｓtｉcsofthe　moｂiｌe　phonｅlｉke　geotargeting　aｂility（tｈrｏｕｇｈＧlｏbal　ＰosｉtｉonｉｎｇSysteｍandCelｌof　Ｏrigiｎ）,uｂiquｉty，iｍmediaｃｙ,mｅasｕｒabiliｔy　andintｅractivｉｔｙ　suppoｒtthe　appliｃａｔioｎofmｏbiｌeｐhonｅsin　marｋｅtingcomｍunicａtiｏn（Ｂaｕeretａl.,　200５；　Haghiｒian　etal.,　2０0５）．Furthermｏre，　ｉｎthepastｙｅars,　ｔhemobｉle　ｐhonｅ　hasgainedｍoreandmore　impｏrtanｃeintheeverｙdaｙlifｅ　oｆｃonｓｕmeｒｓthｅrefore　makingｉtthe　easiｅstｗaｙ　for　marketerstｏ　communiｃaｔeｗｉth　them（ＰeｌｕａnｄＺeｇrｅanｕ，20１0）.Ｃertainly,ｔheseadvａｎceshavedrａwn　aｔtenｔionfｒombothreｓeａｒchｅｒsaｎdｍarkｅtersａboutvaｒioｕstypｅs　ofmobilephｏnｅbasedmarketｉngtactｉcs（Wohlfaｈrt,2002;ＴrａｐpeyaｎdWoodsｉde,2０05；Dａvis　anｄSａjｔos,2０0８）.Onｅｓuchｍａrｋetｉngtaｃtｉcal　tooｌis　the　Quicｋ　Resｐonse　Cｏdｅ,gｅｎｅrallyabbreviａtedasQRCode（seeＦigure１）.　QRＣodeisa2dｉmeｎsionalｂarcode（datamatrix）whichｉｓ　ｄesignedto　bｅsｃａnneｄbyａＳmartphone　caｍera,iｎcombｉnationwｉthａbaｒcode　dｅcodｉngａppｌｉcaｔiｏn（Denso-wａｖｅ,n.d.）.　Varioussuｃｈappｌiｃatｉons　are　avａiｌablelike　QuickMark,Scanｌife，ＲｅdLａseｒ,i-niｇmａ,QRreadｅrwｈichcｏnnｅctusers　tｏsomespeｃifice-cｏｎtentlikeawｅｂsｉｔｅ,anemaiｌadｄress,ｅ-couponｓ,SMS，　aregistratioｎ　forｍ　etc.（Ｈａｎｄｌｅy,2012；　Bisel，2０１1）．QＲCｏdeswere　firsｔ　concｅptualiｚed　bｙDenｓoWave,aToyｏｔa　subsidｉaryinJapanin199４.Nｏｒmalbarcoｄeshａd　informaｔｉoｎ　ｓtoredinonlｙonedimeｎｓｉoｎ（horizonｔａlly）andwｅreserioｕｓｌy　limitｅd　intheamountｏf　ｄatａtheyｃouｌｄｃontaiｎed.DensoWavedevｅloｐedtｈiｓQＲCｏdeas　awayｏfholdinｇiｎfｏrmａtｉonintwodｉmensｉｏnｓ（ｈｏｒｉzontalｌｙ　anｄverticａlｌy）；ｈeｎcｅaQＲCoｄewaｓ　abletｏ　accｕmulaｔe　10ｔｉmes　moreinformａtioｎthaｎ　ａnormａｌ　ｂａrcodｅ（Ｄｅｎso-waｖe,n.d.）.　Fｕｒｔher,QRCｏdｅssuppｏrｔｅdquickandｃonvenienttrａckingｏfvehiｃｌｅs,　asthｅycanｂescａnned　aｔvｅryhighspeedｗithgｒeatease（Oｋazａki　etaｌ.,　2０12）．Cuｒrently,ｖａriouｓversions　of　QＲ　Codes（frｏmVersion1to　Vｅｒsion40）ａrｅ　freeｌyavaｉlａbleａlongwｉｔh　decｏdingapｐlｉcatiｏｎs（Deｎso-ｗavｅ，n.ｄ.）．

２.QＲ　Ｃｏｄes　inMａrｋeting

BeｓidesQRCodｅ’s　efficiｅｎcyintｈｅauｔoindustrｙ,　mａrkｅterslater　bｅｇan　ｔorｅａlize　ｔｈaｔthe　funｃtioｎaｌitiesoftｈeＱＲCｏｄe　cｏuldbｅｔraｎsｆerrｅdｔoｔｈemarkeｔinｇdoｍａiｎ　i.ｅ．tｈｅpotentialtoｃonnｅcｔｅasiｌyand　ｓwifｔlyｗiｔｈcustoｍerson　tｈｅgo　（tｈｅquickpartofＱR　Ｃode）aｎdenｃouragｅ　cuｓｔomers’engaｇeｍｅnt（theresｐonsepartofQＲ　Coｄｅ）.Thus　QRCｏdｅsbecamｅcommercialｉzｅdｉｎ２011，wｉth　thegｒowｔｈoｆ　tｅｌecoｍmuniｃatiｏnｓ　iｎdｕsｔryandSmartphoneｓ　（Ｄｅnso-waｖe,　ｎ.d.）.Toｄayoｎeｏftｈemostuｂｉquitoｕstrｅndｓ　ｉｎ　mａrｋｅｔingis　the　uｓeof　QＲＣoｄesespeｃialｌyｉｎＪapaｎ,ＵSAanｄWesｔｅrｎＥｕrope．　Ｆｕrｔｈeｒ,wiｔh　the　increaｓｉng　ａdoptiｏnｏfSmartpｈoｎｅs（almoｓtalｌhaｖｅbarcodｅscａｎning　caｐabiliｔy）,ｔheyarerapｉdlygainｉnｇiｎｐｏpｕlａrity　ａcross　ＡsｉaespｅciallyinInｄia,Koｒea　aｎdIｎdｏnesｉａ（Ｐoｌa,2０１2；Kｅnt，　２012）.　QRＣｏdｅs　areｏpeｎas　Ｄenso　Waｖehａvenｏtｐatentedtｈem,whiｃh　ｍeansthattoolstogeneratｅaｎdｓｃａn　ｄecodｅQＲCodesaｒe　ｆｒeeｌyaｖａｉｌａble．　This　eｎaｂles　ｍarｋeterstｏeasｉｌyimｐｌｅmeｎtthｅｉr　campaｉgｎs　andｔo　ｓupｐoｒtｃonsumersto　scan　the　ｃodesｕseｄiｎtｈｏsｅ　caｍpａｉgns（Mａｔｔ,　２011a）.Apａrtfromｉt,sｅveraｌ　iｎherｅntcharacteｒistics　ｏf　thｅＱR　Codemakeｉta　poｔential　toolfoｒ　ｍarketｉng　cｏｍｍunicａtioｎ.QRcodes　arｅ　omindｉｒectionalsｃanｎablei.e.　ｕnlikebarcｏdeｓ;　ｔｈｅycanbeｓcanned　froｍanyangｌeat　３60　dｅｇｒｅedｕeto　ｐｏｓｉtiｏnｄetecｔｉｏnpattｅｒｎsontｈreｅ　ｃoｒnｅｒsofthe　ｃode　thusoｆfering　fuｒthereaｓｅｔｏcoｎsｕｍers．　Peｒhapsｔhe　mostbｅｎefｉcialａttｒibｕte　ｏf　QRCodes　is　tｈeｉrｉnteｒactive　capaｂiliｔｉes.Ｗithｔhe　cliｃｋofaｂutｔoｎｏnａSmａｒｔphoｎｅ,ｔhe　QRCoｄeaｌｌowsconｓumｅrsｔｏinｔeract　wｉtｈ　ｔheaｄtheｙwｅre　viewiｎｇiｎａｃomｐlｅtｅlyｄiffｅrenｔｆoｒmｏfmedia　thａｎwaspresentｅｄ　ｔothem　and　ｔhｅａdwhiｃｈ　pｒeviouslypｏssｅsseｄonlｙvisｕaｌaｎd　tacｔｉlefunｃｔions,　ｂecomｅsdｉgitaland　iｎtｅrａctiveinaｍatteｒ　oｆseconｄs（Patel,　2０１２）.　Ａnｏtheriｎteｒｅｓｔｉng　aｔtribｕｔｅof　thｅQＲ　Codｅisthｅeｒroｒcorｒｅctｉonｃapabiｌitywhiｃｈmeanstｈat　daｔa　cａｎbe　reｓtoreｄevｅn　ｉｆ　aＱRCodeiｓdaｍaged　upto　３０%.ＱRCoｄeｓaｌｓooffｅｒgreatversatilｉtｙｔo　ｍａrｋeｔerｓastheycａnbeｅnｌargeｄ　ｔｏ　ｔhｅsiｚｅof　ａbiｌlｂoａｒdｏrmｉｎiｍizedｔｏｔｈesizｅofaｓtａmp　（QRCodedotcｏm,2011）.　Moreovｅr,QＲＣｏｄｅsenable　marｋetｅrs　ｔo　trａckｔhe　numbｅrｏfｓcaｎsoｎeａchcode　and　idｅntifywhicｈmediumthe　scａn　cａmｅfrｏm.Thiｓfeatｕreisｃｅｒtａinlya　greataid（altｈoughwiｔhｌimiｔａtionoｆｐossiblereｓtｒicｔedgeneralizabｉｌiｔy　oｆiｎｆerences　beyonｄSmaｒｔphoneｏwners）to　ｍarketers　iｎｍeaｓurinｇintensｉvecoｎｓｕmeractiｖiｔyandanａlｙzｉngtheeffectiｖｅnｅsｓ　ofｖａrioｕsadverｔisingmeｄｉｕms（Patel,　2０1２）．Fｕrther,as　QRCodesare　siｍｐlyａnｉmage,theycａn　ｂeｐｒintedonaｎysｕrfacelikenewspapeｒs，ｂillｂoards,　productpacｋagｉｎg，　leａfletｓ　aｎｄeveｎ　onthｅｐrｏductitｓｅｌf（Biseｌ，２011）.　Theseｍｏnochｒoｍecodescan　easiｌy　tobetransfｏrｍed　ｉntｏ“desｉｇner”　QRcode（sｅeＦiｇurｅ２）　ｂyadｄingcoｌorsａndpuｔtiｎgｔheｂrａnd　namｅand/orｔhｅlogointｈe　fｏrｅfrontofｔhecoｄeimaｇe　（Ｐodfiguｒny,　2011）.　Finalｌyａtｔｈｅirｂeｓt，ＱRＣｏdｅｓｃａｎ