竞价推广数据分析Excel表格的使用.docx
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竞价推广数据分析Excel表格的使用
竞价推广数据分析Excel表格的使用
世界上的竞价员可以分两种:
会使用excel的竞价员和其他竞价员。
如果说,数据分析是一名竞价员的日常工作重心,那“会使用Excel”就是重中之重!
它不仅仅是一个处理数据的工具,重要的是还能够帮你升职加薪、提升工作效率啊。
比如从比较杂乱的关键词中筛词,别的竞价员可能需要费劲巴拉地从里面挨个寻找,而你只需要5秒!
是不是很厉害!
据小编的不完全统计,在全国竞价员内,只有1%的竞价员能够熟练使用EXCEL,所以,你想成为那1%的竞价员吗?
数据透视表
▲功能:
它是excel中的一项功能,用于具体统计某一项的整体数值。
▲ 用途:
经常用于多维度数据分析。
▲ 应用解释:
在使用数据透视表时,建议先把数据按照维度划分,比如月度数据报告,可按照数据划分成上中下,时段数据报告可按数据划分成上午、中午、下午,让数据形成对比。
以营销流程表为例。
下图是8月份的营销流程表,从中你可以看出:
它的问题是什么吗?
很难。
因为数据很杂,每天与每天的数据变动又很小。
那此时,我们便可以利用数据透视表进行分析。
首先将8月份的数据进行日期划分,可分为上(1-10号)、中(11—20号)、下(21-30号),如下图。
(重点看图片左侧)
确定维度后,便可点击数据透视表,根据自己所需要的数据值进行筛选即可。
比如下图,通过透视表对维度进行筛选,使数据形成对比,这样是不是就可以一眼就大概明白账户的主要问题。
同理,数据透视表也可以用到其他数据报告分析里。
LEN
▲功能:
主要用于统计一个短语或一个词的字符个数。
▲ 用途:
多用于筛选长尾词、短尾词,或比较杂乱的通用词等。
▲ 函数公式:
=LEN(字符串)
▲ 函数解释:
字符串是指我们想计算的关键词
比如下图,是一个关键词截图,但是我只想投放一些长尾词怎么办?
如果挨个查找太过麻烦。
此时,我们就可以利用“LEN公式”算出每个词的字符数,然后进行字数筛选。
COUNTIF
▲功能:
统计在一组数据中符合某一条件值的总数量。
▲ 用途:
用于计算咨询工具中关键词、地区、时段等带来对话的个数。
▲ 函数公式:
=COUNTIF(区域,条件)
▲ 函数解释:
区域指你所要统计的整个数据组;条件指你所有计算的某个字符。
陆页产生对话多少条时,便可根据COUNTIF公式进行计算。
首先,先复制一份删除重复项,然后输入公式,选取相应的数据即可。
VLOOKUP
▲功能:
用于某区域内查找关键词返回后面指定列对应的值。
▲ 用途:
对接关键词报告和统计出关键词对话个数。
▲ 函数公式:
=VLOOKUP(查找值,数据表,列序数,[匹配条件])
▲ 函数解释:
类似于=VLOOKUP(找什么,在哪找,第几列,精确查找还是大概找一找)
一般情况下,我们都是精确查找,所以最后一个参数[匹配条件]往往为“0”,当[匹配条件]为1时,则是模糊查找。
以在关键词报告里查找每个词的对话为例。
IFERRO
▲功能:
用于计算对话成本,避免输出错误项。
▲ 函数公式:
=IFERRO(值,错误值)
▲ 函数解释:
值指我们的计算对话成本的公式。
通常情况下,我们都会计算对话成本,但如果我们不用这个公式的话,当对话为0时会出现错误情况。
比如下图。
按理说,当我们的对话为0时,我们的对话成本应该为负数,所以,此时就需要用到我们的IFERRO公式来进行计算,在原公式的基础上对错误值加一个负号。
方方格子
了解了竞价员的一些日常excel操作,兔子再向你们介绍一个超级好用的插件——方方格子!
▲功能:
是excel的一个插件。
它内置了文本处理、批量录入、删除工具、合并转换、重复值工具、数据对比、高级排序等上百个实用功能。
由于功能较多,我简单介绍一个,那就是聚光灯!
在一堆数字中,快速找到自己想要的信息,想必是所有数据分析师的一大痛点。
而有了方方格子,再也不怕不怕了~
是不是很厉害呢?
有没有觉得发现了新世界
文章到此结束了,您都看明白了吗?