美陈考试.docx
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美陈考试
美陈的工作内容：
在实际工作中美陈主要包括室外宣传，卖场内销售区域的划分、柜台布置、颜色的选择与搭配及卖场内的各种悬挂物、踩踏物的设计和布置。
广义的美陈还包括卖场的背景音乐、产品宣传册及为了促销进行的各种表演、比赛、展示等。
美陈的定义
美陈，顾名思义可以理解为美丽的陈列，也可以叫美陈展示。
它从早期作为服装业营销的一个辅助手段，运用在橱窗陈列产品展示中，从最早的材质、款式的展示进而发展到如今的美感和氛围为主体特色的展示陈列。
虽然美陈作为营销手段在经营中使用是早几年就有的事情，但是作为一个新兴工种独立发展并傲然屹立与广告服务产业链中，却是近两年的事情，它的迅猛发展跟现阶段百货零售业的商业氛围和营销推广需求密切相关。
美陈（在实际工作中，往往也称作“美陈展示”以利于理解、沟通），并不是什么新鲜事物，但作为一种营销手段，并有意加以独立、综合运用则是近几年的事情。
有些经营者把它当成店面装饰的一部分，主要指产品的陈列及摆放；还有一些经营者把它作为商家宣传的一部分，认为是在商场中实物宣传品和陈列品。
实际上这些都只解释了美陈的部分内容。
目前，在我国“美陈”还没有明确的定义。
根据实践工作中的工作内容，可将美陈定义为：
为营造良好的销售环境而对经营场所进行装饰的行为和手段。
零售业美陈就可以理解为：
为营造良好的销售环境而对卖场进行装饰的行为和手段。
1．美陈产品的更换频繁
百货零售业精品销售为主，产品的层次不同，但是有个特性还是一致的，那就是在不同的季节和时间，消费者的需求会有明显的变化，而卖场也是主要根据这些需求来安排产品的销售和营销活动。
在卖场的不同位置根据不同的营销主题，美陈需要适时频繁地更新变换。
这不仅可以促销产品，又可以通过美陈的设置，满足消费者求新、求变的心理。
2．综合性全方位的美陈布局
现如今卖场都是一个封闭的大的室内场所，产品的陈列与宣传都是在室内场所中进行的，但是百货零售业美陈展示却不仅仅是局限在室内，广义上是一个上中下、室内外综合立体的布局特点。
3．色彩上采用以符合美陈主题的色系
如同之前所探讨的，百货零售业美陈呈现主题化、系列化，与超市环境中，美陈色彩普遍选用暖色系不同，它主要根据每一季的美陈主题，从而穿插运用不同的色彩，当然色彩的运用也是系列性的。
4．不断引入先进的技术和手段
美陈工作中还应不断吸收新技术和新手段以期达到更好的宣传效果。
材质的创新、工艺的综合运用、造型的研发，都是百货业精品销售的需求，并在进一步的完善中。
这种需求与行业置景公司的自我提升相辅相成，形成了美陈行业的良好互动。
总而言之，在实际工作中美陈应根据具体环境和卖场环境特色进行具体的设计和布置。
美陈虽然不是一个崭新的手段，但是在新时期却被赋予了新的内涵，发展成为一个独立并逐渐完善的工种，特别是在激烈竞争、经济形势严峻的09年，美陈营销对于零售企业的作用都不容小觑。
当前对于这方面的研究，当国际零售大企业正悄然使用美陈营销，影响消费者心理，进而抢夺消费者获取长久利润的时候，如果我们还没有警觉，缺乏对其的重视，那么我们必然会处于更加不利的境地，我国本土零售企业的命运更加堪忧。
dp点
一、DP点的功效性
二、设计要求
三、点位设计
编辑本段一、DP点的功效性
DP点利用视觉表现手法，运用多种道具和设计手段，结合商品所处于的位置环境，是商品特征的展示区域。
如果说商场内部的楼层导视牌是从字面的含义介绍商场内部的商品分区，那么DP点的设置则是更加直观具象，并且结合商场风格展现商品特色和楼层内容，从而更好的引导消费者，刺激消费者的消费欲望。
总体来讲，DP点具有以下几点功能：
1、提升商业氛围
2、增加景观点位
3、传递商场形象
4、发布信息，促进销售
编辑本段二、设计要求
从营销学的角度来讲，商场的营销手段包括视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式，充分调动人体的各个器官去接触体会商品。
声音和景象在大众普遍接受的方式，尤其是景象组织了美学、统率了观众。
在一个大众社会里，这儿乎是不可避免的所以DP点的造型设计必须包含以下的要素
造型富有特色：
直观，格调鲜明
能够吸引消费者眼球和注意力：
第一视觉形成产品概念
具有诉说性，传递一定的信息和含义：
了解商场宣传重点
编辑本段三、点位设计
DP点是在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性的目的。
所以DP点位规划要根据商场内部的动线规划及商品计划进行设计，需要具有计划性、科学性及灵活性。
在进行点位设计之前，需要考虑：
1、全方位性，多元化
2、各个角度的可观赏性
3、公共区域，人流集中区域的分化位置
4、造型的安全性
无论是导视系统，还是商场内部的美陈布置，目的都是方便消费者购物，提供给完美的购物体验，提高提袋率，提升回头率。
从美学角度来讲，视觉延续的中断最容易引起注意。
色彩、结构和形式上的对照以及最重要的运动状态都可以表达一个独立的、值得注意的物体或事件的存在。
DP点主要设置在人流集中的公共交叉区域或空白区域.燕者视线易抵达且不阻挡人流的区域，一股的。
，点主要设置在以下几个区域：
1、主动线、主客流线交叉口
2、通道入口
3、扶梯口，楼梯口
而DP点展示方式一般采用的方式是
1、吊挂式〔从顶部悬挂造型）
2、地面式（DP点造型摆放在地面上，普遍采用的方式）、
3、壁面式（以墙面为背景，浮雕或半立体的方式表现）、
4、展示式（海报、X展架、宣传架）四种方式，
每个展示方式对于建筑的要求条件不同。
在布置时我们需要根据商场的经营模式、表现目的和建4归数据等具体条件来展开分析。
商业美陈之百货商场DP点
（2011-12-0616:
50:
10）
转载▼
英文：
Display 中文：
陈列、展示 英文简称：
DP1一：
DP点的功效性
DP点利用视觉表现手法，运用多种道具和设计手段，结合商品所处于的位置环境，是商品特征的展示区域。
如果说商场内部的楼层导视牌是从字面的含义介绍商场内部的商品分区，那么DP点的设置则是更加直观具象，并且结合商场风格展现商品特色和楼层内容，从而更好的引导消费者，刺激消费者的消费欲望，体现出了商业美陈重要性。
总体来讲，商业美陈中DP点具有以下几点功能：
提升商业氛围
增加景观点位
传递商场形象
发布信息，促进销售
二：
商业美陈DP点设计要求
从营销学的角度来讲，商场的营销手段包括视觉营销、听觉营销、味觉营销、嗅觉营销、体验营销等多种方式，充分调动人体的各个器官去接触体会商品。
声音和景象在大众普遍接受的方式，尤其是景象组织了美学、统率了观众。
在一个大众社会里，这几乎是不可避免的。
）
所以DP点的造型设计必须包含以下的要素：
造型富有特色：
直观，格调鲜明
能够吸引消费者眼球和注意力：
第一视觉形成产品概念
具有诉说性，传递一定的信息和含义：
了解商场宣传重点
三：
点位设计
4DP点是在流通领域里表现并管理以商品为主的所有视觉要素的活动，从而达到表现企业独特性的目的。
所以DP点位规划要根据商场内部的动线规划及商品计划进行设计，需要具有计划性、科学性及灵活性。
在进行点位设计之前，需要考虑：
全方位性，多元化
各个角度的可观赏性
公共区域，人流集中区域的分化位置
造型的安全性
无论是导视系统，还是商场内部的美陈布置，目的都是方便消费者购物，提供给完美的购物体验，提高提袋率，提升回头率。
从美学角度来讲，视觉延续的中断最容易引起注意。
色彩、结构和形式上的对照以及最重要的运动状态都可以表达一个独立的、值得注意的物体或事件的存在。
DP点主要设置在人流集中的公共交叉区域或空白区域，消费者视线易抵达且不阻挡人流的区域，一般的DP点主要设置在以下几个区域：
主动线、主客流线交叉口I
通道入口
扶梯口，楼梯口
而DP点展示方式一般采用的方式是吊挂式（从顶部悬挂造型）、地面式（DP点造型摆放在地面上，普遍采用的方式）、壁面式（以墙面为背景，浮雕或半立体的方式表现）、展示式（海报、X展架、宣传架）四种方式，每个展示方式对于建筑的要求条件不同。
在布置时，我们需要根据商场的经营模式、表现目的和建筑数据等具体条件来展开分析
CI
1.企业标志（CorporateIdentity）
编辑本义项
CI和企业标志是同义词，已合并。
企业标志
求助编辑百科名片
企业标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。
标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。
企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画，深深的留在受众心中。
企业标志，可分为企业自身的标志和商品标志。
目录
企业标志的特点
（一）识别性
（二）领导性
（三）同一性
（四）造型性
（五）延展性
（六）系统性
（七）时代性
企业标志设计的原因
企业标志的作用
1.识别性
2、领导性
3、同一性
4、涵概性
5、革新性
企业标志的设计
企业标志设计原则
1、要有好的创意
2、要符合传统风水学
3、统一的形式与结构
4、好的标志
5、好标志如说话
6、标志的四个特点：
标志具有以下特征：
企业标志的特点
（一）识别性
（二）领导性
（三）同一性
（四）造型性
（五）延展性
（六）系统性
（七）时代性
企业标志设计的原因
企业标志的作用
1.识别性
2、领导性
3、同一性
4、涵概性
5、革新性
企业标志的设计
企业标志设计原则
1、要有好的创意
2、要符合传统风水学
3、统一的形式与结构
4、好的标志
5、好标志如说话
6、标志的四个特点：
标志具有以下特征：
展开
编辑本段企业标志的特点
（一）识别性
识别性是企业标志的基本功能。
借助独具个性的标志，来区别本企业及其产品的识别力，是现代企业市场竞争的“利器”。
因此通过整体规划和设计的视觉符号，必须具有独特的个性和强烈的冲击力，在CI设计中，标志是最具有企业视觉认知、识别的信息传达功能的设计要素。
（二）领导性
企业标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传达的主导力量。
标志的领导地位是企业经营理念和经营活动的集中表现，贯穿和应用于企业的所有相关的活动中，不仅具有权威性，而且还体现在视觉要素的一体化和多样性上，其它视觉要素都以标志构成整体为中心而展开。
（三）同一性
标志代表着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点，因而是企业精神的具体象征。
因此，可以说社会大众对于标志的认同等于对企业的认同。
只有企业的经营内容或企业的实态与外部象征——企业标志相一致时，才有可能获得社会大众的一致认同。
（四）造型性
企业标志设计表现的题材和形式丰富多彩，如中外文字体、具角图案中外文字体、具备图案、抽象符号、几何图形等，因此标志造型变化就显得格外活泼生动。
标志图形的优劣，不仅决定了标志传达企业情况的效力，而且会影响到消费者对商品品质的信心与企业形象的认同。
（五）延展性
企业标志是应用最为广泛，出现频率最高的视觉传达要素，必须在各种传播媒体上广泛应用。
标志图形要针对印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目的不同，采用多种对应性和延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。
（六）系统性
企业标志一旦确定，随之就应展开标志的精致化作业，其中包括标志与其他基本设计要素的组合规定。
目的是对未来标志的应用进行规划，达到系统化、规范化、标准化的科学管理。
从而提高设计作业的效率，保持一定的设计水平。
此外，当视觉结构走向多样化的时候，可以用强有力的标志来统一各关系企业，采用统一标志不同色彩、同一外形不同图案或同一标志图案不同结构方式，来强化关系企业的系统化精神。
（七）时代性
现代企业面对发展迅速的社会，日新月异的生活和意识形态，不断的市场竞争形势，其标志形态必须具有鲜明的时代特征。
特别是许多老企业，有必要对现有标志形象进行检讨和改进，在保留旧有形象的基础上，采取清新简洁、明晰易记的设计形式，这样能使企业的标志具有鲜明的时代特征。
通常，标志形象的更新以十年为一期，它代表着企业求新求变、勇于创造、追求卓越的精神，避免企业的日益僵化，陈腐过时的形象。
编辑本段企业标志设计的原因
第一、借助于标志的帮助,可以帮助企业树立统一的形象，同时日常工作中经常使用的的名片、信纸、信封等的设计也将统一，从而给客户留下深刻印象，从而达到过目不忘的效果，它所起的作用将比没使用前会大得多。
第二、成功的标志设计能给企业一个特别的身份证明，客户通过标志传达的信息从而产生才来预定或购买，很难想象麦当劳没有了金色的拱形门上的独特商标，耐克没有了圆滑流畅的弧线，人们还会记起他们吗？
第三、一个标志就是可以以货币计算的企业资产，它能成为一个区别于你的竞争对手的最好形式
编辑本段企业标志的作用
1.识别性
识别性是企业标志重要功能之一。
市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。
它能够区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
2、领导性
标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。
标志的领导地位是企业经营理念和活动的集中体现，贯穿于企业所有的经营活动中，具有权威性的领导作用。
3、同一性
标志代表着企业的经营理念、文化特色、价值取向，反映企业的产业特点，经营思路，是企业精神的具体象征。
大众对企业标志的认同等同于对企业的认同，标志不能脱离企业的实际情况，违背企业宗旨，只做表面形式工作的标志，失去了标志本身的意义，甚至对企业形象造成负面影响。
4、涵概性
随着企业的经营和企业信息的不断传播，标志所代表的内涵日渐丰富，企业的经营活动、广告宣传、文化建设、公益活动都会被大众接受，并通过对标志符号的记忆刻画在脑海中，经过日积月累，当大众再次见到标志时，就会联想到曾经购买的产品、曾经受到的服务，从而将企业与大众联系起来，成为连接企业与受众的桥梁。
5、革新性
标志确定后，并不是一成不变的，随着时代的变迁，历史潮流的演变，以及社会背景的变化，原先的标志，可能已不适合现在的环境。
如"壳牌石油"、"百事可乐"标志的演变，都是生动的例子。
企业经营方向的变化、接受群体的变化，也会使标志产生革新的必要，总之，标志总是适合企业的，并紧密结合企业经营活动的重要元素。
编辑本段企业标志的设计
在VI视觉要素中，标志是核心要素。
企业标志是指那些造形单纯、意义明确的统一、标准的视觉符号，一般是企业的文字名称、图案记号或两者相结合的一种设计。
标志具有象征功能、识别功能，是企业形象、特征、信誉和文化的浓缩，一个设计杰出的、符合企业理念的标志，会增加企业的信赖感和权威感，在社会大众的心目中，它就是一个企业或某品牌的代表。
标志就其构成而言，可分为图形标志、文字标志和复合标志三种。
图形标志是以富于想象或相联系的事物来象征企业的经营理念、经营内容，借用比喻或暗示的方法创造出富于联想、包含寓意的艺术形象。
德国一家人寿保险公司的标志很有表现力：
用手小心呵护烛火为图案，取意人到晚年似“风烛残年”，生活保障便十分必要，该标志将保险的优点表现得富有情意，黑白对比，简单明了。
图形标志设计还可用明显的感性形象来直接反映标志的内涵。
例如美国霍顿·密夫林出版商通过几本书组合构成其标志图案，直接说明其经营内容。
文字型标志是以含有象征意义的文字造型作基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。
拉丁字母标志可用企业名称的缩写。
例如，麦当劳黄色的“M”字型标志醒目而独特。
汉字的标志设计则多是充分发挥书法给人的意象美及组织结构美，利用美术字、篆、隶、楷等字体，根据字面结构进行加工变形作艺术处理，但要注意字形的可辨性，并力求清晰、美观。
文字、图案复合标志指综合运用文字和图案因素设计的标志，有图文并茂的效果。
企业标志是非语言性的第一人称，有时比语言性的传递手段更迅速、更有力、更准确，而且世界通用。
曾为百事可乐作CI策划的T·丹尼埃·威松说，“标志能表现企业性格”。
在标志的设计中应注意以下一些问题：
第一、好的标志应简洁鲜明富有感染力
无论用什么方法设计的标志，都应力求形体简洁。
形象明朗，引人注目，而且易于识别、理解和记忆。
第二、优美精致，符合美学原理
这是一个成功标志所不可缺少的条件。
造型美是标志的艺术特色，设计时应把握一个“美”字，使符号的形式符合人类对美的共同感知；点、线、面、体四大类标志设计的造型要素，在符合形式规律的运用中，能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
第三、标志要被公众熟知和信任
要想标志被公众认可就必须长期宣传，广泛使用，因此稳定性、一贯性是必须的，但随时代的变迁或企业自身的变革与发展，标志所反映的内容或风格有可能落后于时代，因此在保持相对稳定性的同时，也应具有时代精神，作必要的调整修改。
美国宝洁公司（P&G）的标志就是经多次修订成现在的由星星、月神构成的圆形图案的，透着浪漫、神秘的气息。
可口可乐公司在70年代新CI设计中，为标准字下添加了一条白色波浪线，成为新标志的点睛之笔，和原有的流利有韵味的字母相配。
和谐而更富激情。
第四，在各应用项目中，标志运用最频繁，它的通用性便不可忽视。
标志除适应商品包装、装潢外，还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等，以及各种工艺制作及有关材料，包括各种压印、模印、丝网印和彩印等，在任何使用条件下确保其清晰、可辨。
世界各地企业标志设计的发展趋势，总的特点是出现了“感性凌驾理性的企业标志发展新趋势”：
由绘画一图案格式，由一般图案一几何图案，以及由具体一抽象。
具体表现在：
字体标志看好。
由繁到简，从二维空间到三维空间的立体效果；图与底相互利用，从实体到虚体的阴阳相生效果；由静到动，由理性图形到感性图形，朝充满生气、自然活泼的人性化、有机性发展。
日本企业在强调“个性化、差异化、多样化”的时代趋势下，服务业的企业形象塑造与表现朝着充满生气、自然活泼的人性化发展，更好地表达服务业感性、温馨、热情服务的品质；制造业则从繁琐复杂的图案转向单纯简炼的几何抽象造型，充分表达制造业理智、科技和现代的时代精神。
在标志中有特殊的一类：
商标。
它是商品的标志，是生产者或经营者为使自己提供的商品和劳务具有明显特征，并能够区别商品来源而使用的识别符号，是产品质量的象征和企业信誉的重要代表。
商标与企业标志一样都以符号、图案、颜色、字体及其组合表示。
商标的法律色彩浓，只有经过法律程序注册登记的商标才有专门使用权，并受法律保护。
商标与企业标志可以截然不同、部分相同或完全一致。
除了符合企业标志的设计特点外，商标设计还有其特殊要求：
商标设计必须符合商标注册法规，如不能使用直接表现商标质量、主要原料、功能、用途、重量等特点的文字作商标；不能使用与其他已注册商标相同或近似的商标；不能使用与国家及国际组织的名称、旗帜、徽记、标志相同或近似的文字或图案等等。
此外，当商标和企业标志不同时，其设计风格应与企业标志相对应而不是冲突。
编辑本段企业标志设计原则
1、要有好的创意
创意的目标：
1.客户的要求2.市场的要求
设计贵在创新，但创新并不是一味的求新、求异，而是要有创新的方法。
设计创新的方法同研究一切事物一样，是从内、外因两方面一齐入手。
在设计之前，我们需要明确具体的对位层，究竟是什么样的人将要使用我设计的品牌？
明确对位层之后，一系列的比如使用环境、使用条件和使用时间都能清晰的反映出来。
与此对应的便可以了解究竟是从材料入手，还是从技术工艺的重新整合或是造型结构入手进行创新。
这样，设计的品牌才能从根本上满足受众的需求和审美。
做标识设计师第一要倾听和理解所要做的企业，企业的气质、灵魂和理想。
行业特征、行业历史上已形成的同质感和要做新的标识的个性。
同质感也是安全性，个性代表了我的存在。
2、要符合传统风水学
古代人们则吉而居，就是寻求安全感。
风水是约定俗成的，远古的图腾就是人们对风水选择、比喻的结果。
好的图腾概念是人们憧憬、神话的结果。
这就是最早的标志。
图形的存在比文字还要早。
人的存在处处都有风水的问题，我认为见到名人就是好风水，因为名人的“气”会把你往上带。
中国电信的标志结合点都是依据黄金比例形成的，都在0.618上面。
还有经济半小时、中关村国际商城、合力金桥、美邦集团就是黄金矩形。
以上所说风水的问题决不是一个黑白概念，在现今中国的思想意识形态下是一个灰色概念，灰色是丰富的，不那么纯粹。
3、统一的形式与结构
一般事物都具有形式和结构，形式和结构的研究是一种共性研究，研究的对象是事物的形式和结构的构成规律。
具有方法学的意义，具有交叉学科的性质。
现在已经广泛应用到除生物学、语言学以外的广大学科。
造型艺术的诸多学科由此而增添了更为有效的研究工具和方法。
形态学设计的领域有几何形式、力（结构）、材料。
三者是构成形式和结构的三大要素，互为关系，不可分离。
自然界的自然物的存在与运动都具有一定的结构、形式和秩序。
对自然形态和功能的模仿产生了仿生学。
而人工形态则是人工制作物的形态，从小型纽扣到大型城市建筑都是人工形态。
在标志里面，结构和形式要做到最好的有机统一。
要不然的话，就会造成形式与内容的消长。
4、好的标志
中国画中最高级的东西就是似与不似之间。
太像的媚俗，不像又欺世。
好的标识是气韵生动的，中国汉唐的东西很大气，很质朴、简单、雄浑，有很好的功能性。
就像最初的弓一样，它的目的很明确——让箭发出去。
但是到了晚清，人们在弓上刻了很多花纹，繁琐了但一拉就断，失去了目标作用，只能观赏。
“韵”指的是魏晋南北朝以后人们注意到韵味，将个人的情感融进艺术里面。
好的标志要做到“气韵生动”。
“形”和“神”又是中国古代特有的美学概念。
指形象和神采之间的关系。
通常用来评价诗歌、文学、书法、绘画和雕塑作品。
一般认为神寓于形。
而神又是作者和作品形象的气质、性格、精神和情感的集中体现。
文如其人和画如其人突出的是作者。
形似神也要似，形神要兼备，要妙在似与不似之间等，又把重点放在作品的形象上了。
总的倾向是作品形象妙在有神。
5、好标志如说话
任何造型以及造型的各元素，诉诸于形象和人的视觉都具有符号性。
而语言是符号，具有最基本最本质的符号特征。
说话最关键的就是说对、说清、说精彩，与其相关的东西就是语态、语言、语气。
罗列堆积、目标不清、就是诉求不清，墨守成规。
设计如同说话，关键在于表现什么和如何表现。
设计要做对、做清、做精彩，而这些则是靠内容、形式和手法来共同完成的。
只有设计目标明确了，才有可操作性。
就像水一样，水可方可圆，你方它方，你圆它圆，上善若水。
6、标志的四个特点：
平面化、单纯化（简洁）、秩序化、平面化中的立体变化。
标志为什么要平面化、简化？
这是由于历史上形成的原因：
由于受制作条件、工艺材料、认识水平的局限，原有的标志设计没办法去做任何立体化的效果，只能从平面与简化的角度入手，运用对称，均衡，和谐，节奏，重复，统一等手法
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