电视宣传片策划方案样本.docx

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电视宣传片策划方案样本

电视宣传片策划方案

策划专题：

发富玩具厂电视宣传片

委托单位：

发富行FAXINDUSTRIAL

企划单位：

深圳视界工社影视广告

一、序言

FAXINDUSTRIAL籍由电视专题片为用户综合服务平台之一，展开国外市场推广活动，尤其是日本和欧美地域，是实现中国外市场推广行为整合，建立并改善和用户品牌关系，维护并强化FAXINDUSTRIAL专业形象和地位有效路径。

同时，FAXINDUSTRIAL电视专题片成功构建和推广，又将成为FAXINDUSTRIAL促进其它商务服务实现一个前提条件。

所以，FAXINDUSTRIAL电视专题片将从企业生产玩具工艺步骤、工厂优势等方面来进行计划整合，比较完整地展现企业形象、实力和品牌，从而达成直接服务市场活动目标。

二、传输推广目标

1、实现海内外市场协同互动，促进国际市场良性发展；

2、实现对现有用户群体品牌关系维护和对潜在用户群体消费引导；

3、强化合作商之间业务来往，和合作交流深度和广度，扩大其它潜在合作商认知，吸引更多合作；

4、强化FAXINDUSTRIAL专业品牌形象和地位。

三、制作电视专题片五大理由

1、电视专题片，是海外营销策略一个催化剂，一个新兴营销方法，尤其对于玩具市场。

不管是用于直接营销，还是用于间接分销，企业形象或产品介绍之类电视专题片全部有利于市场拓展，完善企业整个营销战略体系。

2、相对于呆板枯燥说明书和四处充斥宣传彩页，大家愿意接收电视、图像等直观、生动地传输方法，尤其对于人性化比较强玩具和正在成长发育市场群体来说愈加突出。

3、VCD、DVD在国际普及速度是空前，将电视专题片转换成VCD、DVD。

能够在促销或其它活动上播放或赠予给购置者。

4、国际贸易、电子商务发展快速，尤其在国际市场。

电视专题能够上载到互联网上，进行不分地域传输，覆盖面广，几乎能够实现市场目标群体人人下载，速度快捷，观看方便。

5、在国际市场竞争中，电视广告催生市场、培养品牌将是一把双刃剑。

电视专题片恰好是广告片主体部分，能够从中提出很多素材，或直接作为电视专题广告片播放。

四、需求特色界定

1、内容条理分明，简练清楚，以事实说话，充足考虑FAXINDUSTRIAL发展战略需要和用户群体心理特点，不牵强意味；

2、视频、音频、讲解、图文字幕等多元素有机融合，强调整体视频画面符合FAXINDUSTRIAL专业市场特色、富有FAXINDUSTRIA个性，行文轻松活泼，章节过渡明快，音乐节奏激越奋进，字幕特技渲染，讲解语言风格接轨国际化。

3、以“服务用户”为本，遵照国外风俗习惯和行为、思维方法，电视片采取国际化表现通例，正确、扼要地介绍FAXINDUSTRIA，为目标用户群体提供普遍关注深度企业资讯，尤其是产品工艺步骤。

4、综合考虑国际市场需求，本电视片时长定位在5~8分钟左右，最大程度提升市场目标群体记忆，达成完美传输效果。

五、表现内容

本电视片采取产品生产步骤介绍和企业形象相结合方法，关键以介绍系列产品生产步骤为根本，来展示FAXINDUSTRIA形象，使用户在经过观看此片时，有一个亲临FAXINDUSTRIA感觉，对FAXINDUSTRIA有全方面认识。

企业形象方面：

A、企业目标、宗旨、精神、管理、理念

B、技术优势

C、人才优势

D、营销网络

E、售后服务

F、企业荣誉

G、企业文化

H、发展战略

产品介绍方面

A、产品种类

B、产品生产步骤（原料、成模、上色、描色……）

C、产品QC、QA

D、产品包装

E、产品运输

F、产品销售

G、产品开发

六、内容优化

本电视专题片要达成传输推广目标，锁定市场目标群体，在整体根本创意和章节上，内容优化，关键突出“新和奇”。

为此，我们将本电视专题片创作成一个富有小说性情节统计片，塑造一位天真可爱、聪慧伶俐卡通天使形象使者来贯穿整个电视专题片，融娱乐性、新闻性于一体，既是一部企业形象电视专题片，又是一部企业资讯电视新闻片，令观看者耳目一新，余味无穷。

整体上，我们依据FAXINDUSTRIA产品生产步骤等企业个性特点，将本电视专题片划分为五个模块，在每个模块介绍中穿插相关企业形象内容，用卡通天使过渡或以参观者身份进行介绍。

这五个模块是：

总论（类似新闻导语）、模型（MOLDINGWORKSHOP）、成型（DECORATIONWORKSHOP）、装配（ASSEMBLEWORKSHOP）、包装（PACKOUTWORKSHOP）。

经过这五个模块，能够让市场目标群体全方面了解FAXINDUSTRIA产品生产整个步骤，和全企业风貌和内涵。

总论（类似新闻导语）：

制造悬念、简明、人性地概括FAXINDUSTRIA，引发观众注意力。

模型（MOLDINGWORKSHOP）：

关键展示原料、模型制造等方面高标准，使目标用户对FAXINDUSTRIA产品前期有深刻认识，认知产品背后，加深品牌印象。

成型（DECORATIONWORKSHOP）：

关键展示产品打光、印染等精细工艺，突出FAXINDUSTRIA产品精湛，和FAXINDUSTRIA人对玩具工艺一丝不苟工作作风，促动目标用户对FAXINDUSTRIA品牌产生信赖。

装配（ASSEMBLEWORKSHOP）：

关键展示产品复杂性、做工精细等，反应FAXINDUSTRIA产品每一个步骤全部是一项工程，吸引目标用户。

包装（PACKOUTWORKSHOP）：

关键介绍产品包装、输入等国际规范，让目标用户对FAXINDUSTRIA产品放心，突出FAXINDUSTRIA对CIS重视。

七、处理方案

1、表现手法

我们将采取实景拍摄、电脑动画特技合成二大手段来综合、立体表现视频，以设置卡通天使形象小说情节来行文讲解FAXINDUSTRIA独特企业形象，自创符合FAXINDUSTRIA精神和行业特色艺术风格来装饰点缀本片。

实景拍摄：

宽大办公室、大规模工厂、地理位置优越办公楼、高素质职员团体、高科技产品、全神贯注职员工作场景、多种产品工艺步骤生产场景……能表现企业综合实力和企业朝气蓬勃、意气风发精神活力画面。

电脑动画：

采取二维和三维动画直观形象地展现FAXINDUSTRIA高科技产品个性特色。

另外，企业形象LOGO、产品LOGO等创意性表现。

经过这种手法力图正确、全方面地反应FAXINDUSTRIA蓬勃生机。

行文讲解：

采取轻松笔调、事实说话、通俗易懂、错落有致，符合市场目标群体思维方法，讲解集思想性、艺术性、科学性、哲理性、幽默性于一体，多方位地剖析FAXINDUSTRIA系列优势，展示FAXINDUSTRIA形象和产品工艺。

艺术风格：

1、语言遵照国际风格，适合国际不一样目标市场群体，提要挈领，画龙点睛，切中要害；

2、画面视听冲击性强、节奏明快、专题突出、清楚明了；

3、音乐主旨表现激动、奋斗、成功、上升,自豪；

4、采取中、英、日文三种字幕；

5、采取国语、英语、日语三种语言讲解；

6、全片风格轻松、活泼、幽默，符合玩具产品特色和国际目标市场需求特点。

2、影片基础架构及表现形式

第一部分

对FAXINDUSTRIA进行精粹介绍，如：

1、历史资深玩具厂商

2、多种玩具年出口量数百万

3、营销网络遍布亚洲、欧洲、美洲

4、仅工厂占地面积就达13000平方米

5、装备了数十台高科技优异设备

6、……

形式：

采取可爱卡通使者充当导游形式，穿插FAXINDUSTRIA大楼、车间等镜头，显赫工厂规模。

1分钟左右

第二部分

对FAXINDUSTRIA玩具产品生产步骤逐一介绍，如：

1、模具是怎样设计出来？

2、产品经过怎样工艺步骤？

3、产品质量检测是怎样？

4、……

除了回复部分市场目标群体关注问题外，在该部分我们将从其它角度展现FAXINDUSTRIA产品整个生产工艺步骤、设备、人员风貌等步骤，紧紧围绕“内容优化”部分叙述中后面四大模块。

形式：

采取可爱卡通使者参观各个生产车间方法，合适地配以现场讲解和配音旁白，介绍整个生产工艺步骤。

画面现有实景，又有动画特技，和卡通天使形象使者穿插，动感强烈，生动有趣。

目标：

帮助市场目标群体充足了解FAXINDUSTRIA，对其生产实力和工艺步骤给高度肯定，从而树立商务合作、商务贸易信念，产生信赖。

4分钟左右

第三部分

对FAXINDUSTRIA进行总结和未来展望。

如：

1、高度概括一两句企业战略定位；

2、对未来市场和技术发展进行叙述。

形式：

采取卡通天使形象使者做FAXINDUSTRIA参观总结讲话。

画面洋溢一个青春活力，充满激情和高科技感。

目标：

加深市场目标群体对FAXINDUSTRIA印象，同时帮助她们对FAXINDUSTRIA前途充满信心。

20秒左右

3、电视片制作步骤；

A、双方沟通；

B、提交策划方案，协商创意表现；

C、签定拍摄制作协议；

D、撰写脚本，审核、修改，确定脚本；

E、前期拍摄；

F、后期制作；

G、审核修改；

H、交成片。

4、主创阵容：

由毕业于北京电影学院、广播学院优异导演、摄影师、剪辑师和深圳大学资深教授、和资深动画师、广告策划、制作人。

5、拍摄制作设备：

数字级、广播级BETACAM摄像机、

升降摇臂、导轨，广角镜头；

专业电影拍摄用镝灯，

专业监视器。

数字化无压缩非线性编辑系统

视频特技效果制作系统

绘画、动画和三维特技制作系统

附：

专题片脚本样式：

序号

画面

字幕

讲解

长度

001

一群姿态万态卡通人物，在一张世界地图上，充满喜、乐、哀、悲等多种可爱表情，她们在跳跃，歌唱、和交谈。

追求个性，品位生活。

玩具文化已经震撼着大家心灵。

玩具产业，如同朝阳，逐步照亮世界每个角落。

10秒

002

FAX集团LOGO，在世界地图上从亚洲逐步地点缀欧洲、美洲……世界各地。

（三维+实景）

FAXINDUSTRIA

10秒

003

推出片头和片名（三维）

3秒

004

世界地图上带有FAXINDUSTRIALOGO卡通人，飞跃起来，像天使似，展翅翱翔在蓝蓝天空。

FAXINDUSTRIA，亚太地域最大规模玩具制造商和开发商，已经展翅起飞服务于世界各地。

3秒秒

005

卡通人飞到亚洲地图上空，慢慢地降落在FAX集团办公楼，定格。

3秒

006

卡通天使，一手举话筒，一手举着FAXINDUSTRIA玩具产品，像一位电视节目主持人一样，进行现场主持播报。

先生们，女士们，玩具给我们生活带来了很多改变，不仅小孩子喜爱，而且老人也青睐。

呵呵，当然，我也是一位玩具迷。

不过，在玩具大千世界中，我了解玩具产品最多是FAXINDUSTRIA生产系列产品。

3秒

007

卡通天使，主持节目，在同期声中穿插入一组气势恢弘FAXINDUSTRIA形象画面。

哈哈，我不是催牛！

FAXINDUSTRIA有发展历史，其生产规模还是亚太地域之最，我身后大楼就有13000多平方米占地面积，职员3000多…………（简单而精辟地介绍FAXINDUSTRIA，吸引观众，对FAXINDUSTRIA有一个大致了解。

）

30秒

008

卡通天使主持画面，

刚才，我已经对FAXINDUSTRIA作了一个初步了解，可能你现在还在认为我在催牛皮（笑声）。

现在我让你们随我到FAXINDUSTRIA各大车间看看去。

3秒

009

FAXINDUSTRIA生产车间。

以下依据产品生产步骤线，卡通人逐一开始介绍，整个电视片画面几乎包含了FAX集团整个企业。

大到整个企业大楼环境，小到一个零配件安装、测试，甚至灰尘清洗。

我们首先到FAXINDUSTRIA模具车间。

她是玩具造型起源地。

…………（把玩具步骤，逐一介绍，多种工艺用镜头表现。

）

4分钟左右

010

市场活动场景，营销网络分布格局、展览会、研讨会、企业文化、办公人员等等画面

好，我们已经顺利地参观完了工厂，现在你们知道了我真没有吹牛吧！

……

3秒

012

回首FAXINDUSTRIA玩具生产部分经典步骤，画面

15秒

013

卡通天使兴高采烈地飞出FAXINDUSTRIA，翱翔在色彩斑斓世界，飞过川流不息人群，飞过高山大海……

一组立即推向市场产品画面，和战略分布图

FAX集团越来越强大，系列产品进入了千家万户。

已经开始了新征程，描绘出一幅玩具产业宏伟蓝图。

……

10秒

014

FAXINDUSTRIALOGO和形象语组合，定格

3秒

严正申明：

本创意脚本在未签署拍摄制作协议之前，全部版权仅为视界工社全部！

任何未经许可使用或剽窃本创意脚本，将依法追究其法律责任！

时间：

06/04/