名片设计原则和技巧.docx
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名片设计原则和技巧
名片版式设计原则及技巧全攻略（上）
一、名片的意义及分类
（一）名片设计的意义
名片的意义有三个方面。
这三个方面意义的确定要依据名片持有人的具体情况而分析。
这三个方面是：
1、宣传自我。
一张小小的名片其上最主要的内容是名片持有者的姓名、职业、工作单位、联络方式（电话BP机、E-mail）等，通过这些内容把名片持有人的简明个人信息标注清楚，并以此为媒体向外传播。
2、宣传企业。
名片除标注清楚个人信息资料外，还要标注明白企业资料，如：
企业的名称、地址及企业的业务领域等。
具有CI形象规划的企业名牌纳入办公用品策划中，这种类型的名片企业信息最重要，个人信息是次要的。
在名片中同样要求企业的标志、标准色、标准字等，使其成为企业整体形象的一部分。
3、信处时代的联系卡。
在数字化信息时代中，每个人的生活工作学习都离不开各种类型的信息，名片以其特有的形式传递企业、人及业务等信息，很大程度上方便了我们的生活。
（二）名片的分类
1、按名片的性质分类
（1）身份标识类名片。
这类名片主要应用于政府机关、科研院所、学校、金融、保险等单位，名片的内容主要标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式，以传递人的个人信息为主要目的。
（2）业务行为标识类名片。
这类名片主要应用于生产流通领域及服务性行业，名片的持有者主要是企业的购销人员及小型企业的经营者，名片的内容除标识持有者的姓名、职务、单位名称及必要通讯方式外，还要标识出企业的经营范围、服务方向、业务领域等，以传递业务信息为目的。
（3）企业CI系统名片。
这类名片主要应用于有整体CI策划的较大型的企业，名片作为企业形象的一部分以完善企业形象和推销企业形象为目的。
2、按制作工艺分类
（1）胶印名片
（2）彩印名片
（3）激光打印名片
二、名片设计要点
（一）名片设计的基本要求
名片作为一个人、一种职业的独立媒体，在设计上要讲究其艺术性。
但它同艺术作品有明显的区别，它不像其他艺术作品那样具有很高的审美价值，可以去欣赏，去玩味。
它在大多情况下不会引起人的专注和追求，而是便于记忆，具有更强的识别性，让人在最短的时间内获得所需要的情报。
因此名片设计必须做到文字简明扼要，字体层次分明，强调设计意识，艺术风格要新颖。
名片设计的基本要求应强调三个字：
简、功、易。
1、简：
名片传递的主要信息要简明清楚，构图完整明确。
2、功：
注意质量、功效，尽可能使传递的信息明确。
3、易：
便于记忆，易于识别。
（二）名片设计的程序
1、名片设计之前首先做到三个方面的了解
（1）了解名片持有者的身份、职业。
（2）了解名片持有者的单位及其单位的性质、职能。
（3）了解名片持有者及单位的业务范畴。
2、独特的构思
独特的构思来源于对设计的合理定位，来源于对名片的持有者及单位的全面了解。
一个好的名片构思经得起以下几个方面的考核：
（1）是否具有视觉冲击力和可识别性。
（2）是否具有媒介主体的工作性质和身份。
（3）是否别致、独特。
（4）是否符合持有人的业务特性。
3、设计定位
依据对前三个方面的了解确定名片的设计构思，确定构图、确定字体、确定色彩等。
（三）名片设计中的构成要素
在名片的设计中，少不了构成要素。
所谓构成要素是指构成名片的各种素材，一般是指标志、图案、文案（名片持有人姓名、通讯地址、通讯方式）等。
这些素材各赋有不同的使命与作用，统称为构成要素。
构成要素分两类：
1、属于造型的构成要素
（1）标志（用图案或文字造型设计并注册的商标或企业标志）
（2）图案（形成名片特有的色块构成）
（3）轮廓（几边框）
2、属于方案的构成要素
（1）名片持有人的姓名及职务。
（2）名片持有人的单位及地址。
（3）通讯方式。
（4）业务领域。
以上的构成要素在名片的设计中各就其位，依据每一种类型的名片确定其设计的着重点。
（四）名片的图案
在名片的设计中，图案的设计是一个重要环节。
图案设计的成功与否直接影响到名片的视觉效果，影响到人们对名片持有人及其所在单位的心理感受。
图案在一张名片中有固定的职能
1、职能分类如下：
（1）吸引注意力，一个好的名片图案设计不仅满足画面的构图需要，还能很强烈的吸引人的注意力，从而达到持有人自我推销的目的。
（2）传递名片持有者的职业特性及行业特征。
名片图案的形式与色彩要反映名片持有者的职业特性及行业特征。
（3）引导读者把视线引至重要方案的诱导效果。
2、图案的构成
（1）图案的渐变
单色渐变在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。
混色渐变一两种以上的色彩渐变，此画面的效果较活跃，但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。
形象渐变取名片的标志、厂名或经销的产品，在上做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变，形成更丰富的视觉效果。
（2）图案的“对比与统一”。
图案在名片中的作用是烘托主题、丰富画面、提示读者。
所以图案的设计既要注意对比又要完整统一。
对比主要是指画面的图案与画面的地，形成明显的区别。
统一是指画的层次要分明，图案的存在是使主题突出，构图醒目，富于个性，同时不喧宾夺主。
（3）图案的表现技法依据名片的性格特点，给予图案不同的表现技法。
表现技法如下：
①形象肌理法：
这种方法是取与名片持有者行业有关的形象作肌理处理，形成有鲜明个性的图案。
②形象摄影法：
取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理，形成具象艺术图案。
③绘画肌理法这种方法表现出来的是抽象图案，主要是表现各种绘画的肌理效果，赋予名片强烈的艺术个性。
如：
油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。
④色块平涂与名片纸底纹表现法。
（五）名片设计的比例
名片虽小，但，是一个完整的画面，所以存在着画面的比例与均衡问题。
这里面包括两个方面：
其一是名片的整体内容，包括方案、标志、色块的比例关系，其二是边框线的比例关系。
下面介绍几种比例以供参考：
1、黄金比（黄金分割）
黄金比是设计中应用较多的一种比例。
黄金比矩形的宽与长的比例是1:
1.618。
日常生活中常见的明信片、纸卡、邮票和一些国家的国旗等，都采用这个比例。
黄金比是法国建筑师柯尔毕塞根据人体结构的比例与数学原理编制出来的。
美国一位叫格列普斯的人，用五个不同比例的矩形在群众中进行民意测验，结果认可度最高的是黄金比矩形。
黄金比画法
（1）。
以正方形的一边为宽，求黄金矩形。
其方法是：
首先量取正方形一边的二分之一点，再以此为圆心，以点与其对角的连线为半径，画圆弧交到正方形底边的延长线上，引交点即为黄金矩形长边的端点。
黄金比画法是以正方形的一边为长，求黄金矩形。
其方法是：
首先量取正方形的一边的中点，从该点向其对角作连线，再以该中点为圆心，以正方形的二分之一为半径画弧，交到该中点到对角的连线上，再以对角为圆心，以圆弧与对角线的交点为半径画弧，交到正方形的对边上，此点作平行线所成的矩形即为黄金分割矩形。
名片版式设计原则及技巧全攻略（中）
2、费勃那齐数列
这是一个近似黄金比的数列。
也就是将黄金矩形的比值运用到连续排列的线群上，所得出的间隔构成。
它是一个较为优美的比例造型。
这种数理的秩序活泼，对比明显，构成的图形富于变化，运用较为广泛。
费勃那齐数列的求法是：
数列相邻两项的数字之和，作为第三数值。
如：
数列从1开始，第一项为0+1，还是1。
第三项是1+1=2，第四项是1+2=3，第五项是2+3=5……以此类推。
（六）名片设计中的标志设计
一般情况下，名片的标志都由用户自己提供的单位已有标志。
但有的时候标志也同名片一同设计。
在一般的企事业中，领导者及普通职员的名片都具有双重表象，一是单位集体的表象，二是名片持有人自我的表象。
前者的形象主要代表是标志，可见在一张小小的名片中，标志是多么重要。
在名片的素材中，标志造型是单纯的，小而统一，它具有在一瞬之间最容易识别的视觉效果，适合于印象、记忆和联想。
这种特性是其在名片最容易引起注目和记忆的重要条件。
标志的设计思想应侧重考虑以下几点：
1、个性特征。
力求表现独特的象征形式，要易于辨认、清晰、夺目的艺术形象，有别于同行、同类的标志。
2、传递信息。
标志的形象要即时达意，以表象传递内涵，起到媒介的作用。
3、以小见大、以小胜多。
商标设计要做到洗练、准确、生动、一目了然，艺术形式更集中，更具代表性，这样才能使商标图案的主题深化。
商标设计的基本形式：
1、具有个性的象征形;
2、具有个性的文字形;
3、具有个性的文字与图案的综合形;
4、具有个性的抽象几何图形。
（七）名片的轮廓
轮廓是指画面存在实体的边框形，这种边框既可以是画面中的图，也可以是画面的地。
轮廓的使命是：
迅速控制读者的视线，可以保持画面的完整，名片的轮廓不要搞的太奇特、太刺眼，不要喧宾夺主。
（八）名片的文案
名片的文案分两部分，一部分是主题文案，另一部分是辅助说明文案。
主题文案一般是指名片持有人的姓名、工作单位。
辅助说明文案包括名片持有人的职务、通讯方式、单位地址等。
无论是主题文案，还是辅助说明文案，都要服从整体的构图。
在构图的安排中需要注意以下几点：
1、名片的文案内容要简练概括，信息传递准确，主题文案与辅助说明文案要主次分明。
主题文案与辅助说明文案在字体的运用上要有区别，在字体的尺度上要有所不同。
2、文案的版式段落要编排整齐，美观大方，讲究形式美，不要松松散散，杂乱无章。
在我们的日常工作中，用于我们之间相互交流的名片很多，每人个对名片的阅读都是顺眼而过，这样文案的编排是否合理对锁住阅读者的视线就至关重要。
3、从视觉上讲，行距一定大于字距。
这样可以加强行的整齐清晰，有助于清除阅读时产生的视觉疲劳，提遍可读性。
4、名片的字体要规范。
名片字体尽量少用或不用繁体字，国家新闻出版署和国家文字委员会早在1992年就联全下发《出版物汉字使用管理规定》，规定中强调，必须使用国家多次发布的规范简化字。
再说，繁体字很少有人认识，用繁体字印制名片给使用者带来诸多不便。
5、凡中外文对照的名片设计应以中文为主。
汉字的方块结构从视觉角度讲要比任何一种外文可读性强。
以中文为主对照外文的名片传递信息更方便。
名片的设计除了注意形式感，更重要的是名片本身的作用。
我们每一个人的社会交际范围是多重的复杂的，业务领域也是一样，所以以中文为主可以使更多的人更方便。
6、名片中文字的组合设计与排列。
在一张名片中占有名片的构图比例最大的是文字，所以文字的设计与排列就显得相当重要。
符合艺术形式规律的文字组合与排列同样具有美的享受。
（1）文字的设计。
名片的文字设计分为两个体系，一是主题文字，主题文字一般采用端庄大方的黑体、宋体、隶书等，有时也采用与名片持有人工作及单位性质相关的自由体，一般文字的体量比辅助说明文案略大。
二是辅助说明文字，辅助说明文字一般采用宋体，有时也采用黑体或斜体，字略小。
（2）文字的编排设计。
在名片的设计中，应使所有文字有一个恰当的位子，在文字的安排上要有节奏，文字的排列要有层次，要讲究点、线、面的区划，画面要有视觉重点，讲究字体形态的变化，有轻重缓急。
说的具体些，文字在名片设计中有齐头、齐尾、虚实、前后、居中、分割、组合等多种形式。
齐头：
每一行或每一段的开头字，排在同一行的第一格，每行每段开头均不空格。
齐尾：
每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最后一格，后边取齐。
虚实：
由于文字在名片中的位子不同，设计的方式也应有所区别。
可考虑实心，空心，笔画的粗细，字形大小以及色彩的对比方式，以强调主次关系。
前后：
在名片的主题与辅助文之间，用不同的色彩来处理，使文字在色彩的作用下产生远近距离，丰富画面层次。
居中：
名片的方案依据主题及设计的需要，以画面的中心为准根据层次依次向上下或左右排开。
分割：
主要考虑构图需要，用色彩和线条将主题与辅助文分开，使人容易认识，一目了然，层次感更分明。
把名片的文字进行多种方式的组合与排列，会形成丰富多彩的视觉效果。
7、名片的文案与空白的对比关系。
名片的文字与空白是图与地的关系，是相互衬托的关系。
设计一张名片包括标志、色彩主题方案、辅助方案等，这些内容总要有一个整体规划，主次安排，既要形成统一画面又要注意对比关系。
可见文案与空白的对比关系非常重要。
有的名片设计过分夸张、夸大名片的主题文，不考虑画面的整体要素。
以为这样可以使名片的主题更明确，其实不然，读者对名片的阅读是对名片的整体感受，这种整体构图更多的是名片的文案与空白的对比形成的。
名片的文案在整体的构图中一般归纳成各类几何形，如等边三角形、直角三角形、长方形、正方形、圆形、半圆形、椭圆形等。
这样文案就被整体化了，与空白处形成整体的区域对比，这样使画面的整体构图更加明确，使主题文案更突出。
另外，方案与空白的对比关系还可以加强画面的韵律。
一般空白保留在画面的四周或与画面成体块穿插，避免留在画面的中心，这样可以避免主题文字离心而降低注意值。
至于空白占多大比例合适，应视具体情况而定。
名片版式设计原则及技巧全攻略（下）
三、名片的设计构思与构图
（一）名片的构思
所谓构思是指设计者在设计名片之前的整体思考。
一张名片的构思主要从以下几个方面考虑：
使用人的身份及工作性质，工作单位性质，名片持有人的个人意见及单位意见，制作的技术问题，最后是整个画面的艺术构成。
名片设计的完成是以艺术构成的方式形成画面，所以名片的艺术构思就显得尤为重要。
1、名片设计的信息来源。
我们做一个小小的名片设计看似简单，但要想出精品，出佳作是很不容易的。
那么怎样才能设计出更好的作品呢？
首先要剖析构成要素的扩展信息。
把名片的持有者的个人身份、工作性质、单位性质、单位的业务行为及业务领域等做全面的分析。
分析持有人的个人身份、工作性质;分析其是领导还是普通工作人员，分析其是国家公务员、教师、律师、医生、企业人士、个体工商业者，还是自由职业者等等。
对这些个人资料的分析，对名片设计的构图、字体的运用等方面有直接的影响。
比如：
名片的持有人的工作单位是政府机关，工作性质是国家公务员，个人身份是某一个主管部门的领导，这种名片设计的思路就应该主题明确，有明显的层次，色彩单纯而严肃，构图平稳而集中。
从名片持有人的所在单位性质来分析，分析其是机关、事业单位，还是企业，分析企业的业务性质和业务方向以此来确定画面的构图、色彩、文案文体等。
比如：
儿童玩具商店的经理、钢铁工厂的厂长、绿色和组织成员的名片从构图、色彩字体等都会有明显的不同。
2、想象能力在构思中的作用。
一张名片的整体构思是在想象的基础上完成的，想像力设计者能力培养的重要环节，想像力的培养有一些方法，如：
举一反三的联想的方法，顺理成章的逻辑推理，超越常理的逆向思维，单元多变的加法思维，整体化减的减法思维，排列组合的搭配思维等等。
有了思维方法想像力自然丰富。
3、灵感的来源。
艺术家、设计师、科学家、音乐家等都有灵感的问题，在各自的工作中都有过灵感的出现。
有人讲灵感具有偶然性，其实是不正确的，艺术家、设计师、科学家、音乐家、的灵感是他们对事业的长期追求，长时间的集中思考，丰富的知识积累，丰富的个人阅历基础上的质的升华。
作为设计师不要期待灵感，而要积极的学习积极的思考，灵感总会不期而遇。
灵感具有偶发性，短暂性的特点，所以当灵感出现时设计师要抓紧时间创作，这样会大大提高工作效率，设计出理想的作品。
4、名片的构思程序。
名片的构思大致可以分为以下几个阶段：
信息收集，在这个阶段，主要对名片持有人的个人信息作全面的假集。
信息分析阶段，把收集好的信息作全面分析后进行形式扩展。
形式组合阶段，把扩展的形式进行组合形成多种形式的组合。
形式定位阶段，把组合好的名片择优定位，确定名片设计方案。
5、名片设计构成的形象启示。
名片设计构成的形象启示包括两方面：
（1）名片持有人的企业个性及产品个性;
（2）现代平面设计的抽象思维个性。
（二）名片的构图
1、名片的尺寸。
一般名片的尺寸为90mm×55mm。
2、横版构图。
3、竖版构图。
4、稳定形构图。
稳定型构衅是画面的主题及标志在画面的中上部，下部是辅助说明文案，标志、主题、辅助说明文案各有区域分割。
5、长方形构图。
长方形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的长方形，文字及图形更加内向集中，这种构图画面完整利落。
6、椭圆形构图。
椭圆形构图是主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的椭圆形，文字及图形更加内向集中，这种构图画面更加完整。
7、半圆形构图。
半圆形构图是指辅助说明文案构成在一个半圆图案区域与主题、标志构成相对的半圆构图。
8、标志、文案，左右对分形构图。
迷种构图是指标志、文案左右分开区别明确。
9、斜置形。
迷是一种强力的动感构图。
主题、标志、辅助说明文案按区域斜置画置，外赂对齐的构图方式。
10、三角形构图。
三角形构图是指主题、标志、辅助说明文案构成相对完整的三角形的外向对齐的构图。
11、轴线形。
轴线形分两类，中轴线形与不对称轴线形。
（1）中轴线形。
在画面中央设一条中轴线，名片的主题、标志、辅助说明文案以中轴线为准居中排列。
（2）不对称轴线形。
名片的主题、标志、辅助说明文案都排在一条实际或象片的纵线的一边。
习惯上把主题、标志、辅助说明文案排在轴线的右边，一律向左看齐，也可以反过来向右看齐。
12、对位编排构图。
对位是什么概念呢？
概括地说，就是在同一面的空间内，两个图形在位置上有某种正对关系。
是使画面各种不同图形之间增强联系，从而使其统一的构成法则。
运用对位关系，可以使画面更活跃增强形式感。
对位分心线对位、边线对位和数比对位，其中边线对位又分单边对位、双边对位、错边对位;数比对位又分单边数比对位和双边数比对位。
（1）心线对位。
在同一构图中，构成要素的心线对齐。
（2）边线对位。
在同一构图中，构成要素的单边线或双边线对齐。
单边对位。
构成要素的相同侧边或不同侧边成对齐关系。
双边对位。
构成要素的双边对齐。
错边对位。
构成要素的相邻两边成对齐关系。
（3）数比对位。
在同一构图中有两个以上的图形，一个图形的边线与加一图的正对位置在一定的数比关系上。
双边数比对位。
图形的一边与另一图形成数比位置外，它的另一边与另一图形的边线成对正关系。
名片的构图在名片的设计中是至关重要的，构图可以使名片呈现不同的风格，不同的视觉感，可以说名片设计的成功与否首先取决于构图的好坏。
四、名片的视觉流程与形式美法则
（一）名片的视觉流程
我们很多人都有相同的阅读习惯--从左至右，至上而下。
在看一张名片时一般是依照相同的习惯。
但略有不同的是，名片是一张完整的画面，欣赏画面比读文章多一层审美行为，所以阅读名片既要有从左至右，至上而下的阅读方式，又要有环顾画面整体确定画面的视觉中心，从而完成阅读及审美，最后确认主题的全过程。
由此可见，一张好的名片设计，要符合合理的视觉流程，合理的视觉流程应具有以下几个特点：
1、主题突出
在画面上视觉中心往往是对比最强的地方，要增强画面的对比要把握这样几个方向，面积对比、线度对比、明度对比、色相对比、补色对比、动静对比，具象与抽象的对比等。
以阅读习惯确定主题位置，一般视觉流动的规律如下：
（1）画面的中部是主题突出的位置。
（2）画面的中上部是主题突出的位置。
（3）画面的左中部是主题突出的位置。
（4）画面的右中部是主题突出的位置。
（5）画面的左中上部是主题突出的位置。
（6）主题具有相对大的面积。
2、名片的视觉流程顺序编排
在正常情况下，名片的视觉流程顺序受两个方面的影响：
（1）名片的视觉流线与名片的排版顺序有直接关系。
比如横排版，人的视线就是左右方向的，竖排版，人的视线就是上下方向的。
（2）名片的视觉流程顺序受视觉的主从关系影响。
合理的名片设计，一般有一个明确的视觉层次，首先看什么，然后看什么，最后看什么，一般名片的视觉中心是名片的主题，其次是名片的辅助说明，最后是名片标志和图案。
迷是名片的功能需求，也是审美的构图需求。
合理的视觉流程顺序既具有美感又能使名片主题突出。
（二）名片设计与形式美法则
形式美法则是形式美的基本规律，是民形态艺术设计的基本原则，它是人类千百年来从自然万特中总结出来的美的规律，具有普遍性。
名片设计作为实用艺术的一部分必须遵循形式美法则。
1、点、线、面
点、线、面是最基本的形态元素，点、线、面的构成是平面设计的基础。
作为名片设计当然不能例处，在名片设计中，点、线、面的应用主要有两个方面。
（1）以造型形态的应用。
以造型形态来讲，点的构成应用：
分割画面形成区域构图、辅助处理底纹增强装饰性。
线的构成应用：
分割画面形成区域构图、构成图案丰富画面美感，形成画面边框。
而的构成应用：
分割画面形成区域构图，强调画面中需要突出的部分。
（2）以构成要素的应用。
名片的构成要素分：
标志，主题文案，辅助说明文案，画面底的构成图案。
以构成要素分析点，线，面的构成是画面构图的需要。
在一张完整的名片构图中，各个具体要素按照其形态，大小的不同，归纳出响应的点形，线形，面形，从点，线，面及其相互关系来调整其方位，比例等，从而丰富和完善画面的构图。
也使得设计者在把握构图时易得其法。
2，对称与均衡
（1）对称是完美形态，对称的视觉感受是庄严，秩序，安静，平和。
对称是有机生命的完美的形式体现，如：
人，各种动物大多都是对称的形态，普遍地存在于自然界当中，所以在设计时间中具有永久的生命力。
对称具有完全对称和近似对称两种形式。
所谓完全对称是指绝对的对称。
所谓近似对称是指构图整体呈对称趋势，构成要素局部是有变化的。
名片设计中所应用的对称方式大多是近似对称。
因为名片设计的形式决定于名片的性格特征，所以一般政府机构，行业或企业领导者的名片采用对称式构图。
（2）均衡是形式美的重要因素，它来源于自然事物在力的状态下稳定存在的视觉感受，所以均衡是力与量的视觉平衡。
在设计中是设计要素在总体配比中的平衡统一，是利用设计要素的虚实，气势，量感等相互呼应和协调的整体效果。
它的形式体现主要是在有机的布局中掌握画面的重心。
在名片设计中的整体构图方面均衡是首先思考的设计要素，因为它具有构成的完整趋向。
3、“对比，变化”与“调和，统一”。
“对比，变化”与“调和，统一”，二者是同一问题的两个方面。
世界上一切事物都处在矛盾统一体当中。
正如毛泽东同志在《矛盾论》中论述的那样，“矛盾存在于一切客观事物和主观思维的过程中，矛盾贯穿于一切过程的始终，没有矛盾就没有世界”。
在形
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