答案西安交通大学秋《药物营销学》在线作业2.docx
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答案西安交通大学秋《药物营销学》在线作业2
1.市场营销学的研究对象是（）
[答案：
D]
A.以满足企业利润为的企业市场营销活动及其规律性
B.以满足生产者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
C.以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性
D.研究市场营销活动规律及策略手段
2.高度的（）是遴选非处方药的首要条件
[答案：
A]
A.安全性
B.稳定性
C.方便性
D.有用性
3.附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种（）的总和。
[答案：
B]
A.功能
B.利益
C.属性
D.用途
4.广告代理公司属于（）
[答案：
B]
A.药品中间商
B.营销服务机构
C.实体分销商
D.金融机构
5.中药企业以某几个中药市场为目标市场，分别为各个目标市场推出不同产品，采取不同的市场营销策略，以吸引各不同目标市场的消费者，这称为（）市场策略。
[答案：
B]
A.无差异性
B.差异性
C.密集性
D.综合性
6.高度的（）是遴选非处方药的首要条件
[答案：
A]
A.安全性
B.稳定性
C.方便性
D.有用性
7.生源的异戊二酸法则认为，自然界存在的二萜化合物都是由（）衍生而来。
[答案：
B]
A.异戊二酸
B.甲戊二羟酸
C.莽草酸
D.焦磷酸麝子油脂
8.广告代理公司属于（）
[答案：
B]
A.药品中间商
B.营销服务机构
C.实体分销商
D.金融机构
9.从经济学的角度看，原始的市场是（）
[答案：
A]
A.商品交换的场所
B.商品交换关系即商品生产者、中间商和消费者关系的总和
C.消费需求
D.市场需求
10.股东、管理人员、职工属于（）
[答案：
D]
A.金融公众
B.群众团体
C.地方公众
D.企业内部公众
11.影响消费者购买生活必需品的决定因素是（）
[答案：
B]
A.个人收入
B.个人可支配收入
C.个人可随意支配的收入
D.个人总收入
12.实力不强，无力兼顾更多市场的小企业最好选择（）
[答案：
B]
A.差异性策略
B.集中性策略
C.无差异性策略
D.统一性策略
13.脱氢反应在萜类化合物结构研究中主要用来确定（）
[答案：
C]
A.不饱和度
B.双键的数目
C.碳架结构
D.双键的位置
14.为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查属于（）
[答案：
C]
A.探索性调查
B.描述性调查
C.因果性调查
D.预测性调查
15.生物碱的沉淀反应在以下何种溶液中进行（）
[答案：
C]
A.碱性
B.中性
C.酸性
D.有机溶剂中
16.与非处方药相比，处方药的生命周期（）
[答案：
B]
A.长
B.短
C.相同
D.无可比性
17.仓库规模大小主要应该考虑（）
[答案：
D]
A.仓库的位置
B.储存的时间
C.产品周转的速度
D.仓库的储存量
18.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（）。
[答案：
A]
A.服务
B.质量
C.效用
D.功能
19.市场调查首先要解决的问题是（）
[答案：
B]
A.确定调查方法
B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用
20.分离酸性皂苷和中性皂苷可选用（）。
[答案：
B]
A.丙酮沉淀法
B.醋酸铅沉淀法
C.乙醚沉淀法
D.有机溶剂萃取法
21.患病时，有人可能会选择中药来进行治疗，而有人则可能会选择西药进行治疗，这属于（）
[答案：
B]
A.需要
B.欲望
C.需求
D.都是
22.市场调查首先要解决的问题是（）
[答案：
B]
A.确定调查方法
B.选定调查对象
C.明确调查目的
D.解决调查费用
23.邮政企业最有天然优势开展的调查是（）
[答案：
A]
A.电话调查
B.当面调查
C.留置调查
D.网络调查
24.产品组合的深度是指（）的总数。
[答案：
A]
A.产品项目
B.产品品种
C.产品规格
D.产品品牌
25.与非处方药相比，处方药的生命周期（）
[答案：
B]
A.长
B.短
C.相同
D.无可比性
26.构成黄酮类化合物的基本骨架是（）
[答案：
D]
A.6C-6C-6C
B.3C-6C-3C
C.6C-3C
D.6C-3C-6C
27.个别专家意见法又称为（）
[答案：
C]
A.头脑风暴法
B.综合判断法
C.德尔菲法
D.用户意见法
28.广告代理公司属于（）
[答案：
B]
A.药品中间商
B.营销服务机构
C.实体分销商
D.金融机构
29.仓库规模大小主要应该考虑（）
[答案：
D]
A.仓库的位置
B.储存的时间
C.产品周转的速度
D.仓库的储存量
30.非处方药缩写为（）
[答案：
C]
A.OCB
B.TCO
C.OTC
D.TCA
31.营销效率控制的具体类型有（）
[答案：
ABCD]
A.推销员工作效率控制
B.广告效率控制
C.促销效率控制
D.分销效率控制
32.产品组合包括的变数是（）
[答案：
BDE]
A.适应度
B.深度
C.黏度
D.宽度
E.密度
33.色谱法按其基本原理可分为（）
[答案：
ABCD]
A.吸附色谱
B.分配色谱
C.离子交换色谱
D.分子排阻色潽
34.人员推销的基本形式有（）
[答案：
CD]
A.源头推销
B.整体推销
C.终端推销
D.团队推销
35.药品市场调查的原则有（）
[答案：
ABCD]
A.客观性
B.系统性
C.反馈性
D.经济型
36.医药企业药品运输的基本方式有（）
[答案：
ACD]
A.自营车队直接运送
B.都不是
C.委托专业运输公司运送
D.向各种提供以单独装运为条件的运输承运人预定服务
37.营销效率控制的具体类型有（）
[答案：
ABCD]
A.推销员工作效率控制
B.广告效率控制
C.促销效率控制
D.分销效率控制
38.分销渠道策略评估标准是（）
[答案：
ABD]
A.经济性
B.可控性
C.完整性
D.适应性
39.影响医药企业市场营销组织的因素有（）
[答案：
BCD]
A.企业管理
B.企业规模
C.市场状况
D.产品特点
40.药品市场预测的步骤有（）
[答案：
ABCD]
A.明确预测目标
B.搜集资料
C.选择预测模型
D.分析评价
41.收入是引起需求差异的一个直接而重要的因素。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
42.反相色谱固定相的极性小于流动相的极性。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
43.药品市场调查是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划地系统搜集记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
44.职能型组织的主要优点是简便易行，分工明确。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
45.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
46.挥发油中析出的固体成分都应当具有升华性。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
47.天然药物系指以自然界中动物、植物、矿物等天然资源加工而成的药物。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
48.消费者行为是由需要决定的。
（）
[答案：
A]
A.正确
B.错误
49.产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
50.恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。
（）
[答案：
B]
A.正确
B.错误
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