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《娱乐节目对新闻报道风格的影响》
福建省广播影视集团2009年新闻业务培训班材料
娱乐节目对新闻报道风格的影响
美国密苏里新闻学院密苏里新闻学院
决策委员会的委员弗里兹·克罗普博士
非常感谢大家在周六的下午参加这样的讲座，大家也可以说牺牲了休息的时间，我觉得非常地高兴。
今天下午我觉得有这样一个题目，就是美国的娱乐节目，娱乐的频道对新闻的播出，对新闻内容的影响，以及他们之间的融合。
一会儿我有一些阐述性的东西要阐述，另外还要给大家播放一些例子，但是都是以美国的内容为主的。
当我差不多讲完的时候，也希望大家看看有没有你们的观点和问题，我讲课的时候大家有问题可以随时提问。
今天下午我的主题发言也讲到，对密苏里新闻学院来说最重要的事情有两方面，一是密苏里新闻学院的老师专家走进世界上其他国家进行交流，另外与此同时，也从我们国家的很多同行中获取经验。
我们在讲到新闻和娱乐的时候，我觉得对它们下一个定义很困难，但是实际上这两个方面有如此多的交织和融合。
我们可以用一些例子来说明这些问题。
美国的文化充满了对娱乐对明星的崇拜，几乎被娱乐和明星所包围，这是美国文化的特点。
美国人对小甜甜布兰妮，对她的关注要比对国际新闻的关注更多。
美国大部分人都是这么认为的。
如果我们仔细观察美国新闻的播出，内容的趋势，大家可以发现，新闻的价值观或者新闻的播出方式，从以前固有的像CNN那种标题式的方式，慢慢地离去，已经朝着娱乐化的方向发展，而且新闻主持人本身也变得越来越明星化。
其实新闻跟我们收视率的关系，收视率跟经营的关系是非常密切的，而经营会使我们的台在经济方面做到非常强大。
所以有关明星和娱乐方面的新闻主持人，有助于使新闻更加具有吸引力，让人们更加爱看。
拿昨天的新闻举例，昨天在纽约一起疑似的恐怖主义活动，同时也有有关甲型N1H1流感的情况，同时也有戛纳电影节的情况。
然而我们知道在美国，占统治地位的大面积的报道却是有关戛纳电影节的情况。
我们去过的很多电视台，和新闻频道一样，都是一天24小时不间断的报道，我们在找新闻素材方面，还是有一定压力的，大家都觉得节奏很紧张。
在人们想到做不间断新闻报道的时候，人们就想把新闻报道的覆盖面加大。
这仅仅是一个角度，另外一个角度是更重要的，我们把一些比较普通的内容，我们给它寓于更多内容量上的加大，和播出时间的加大。
我们在美国加大娱乐的量，同时使娱乐对新闻内容产生一定的影响。
年轻人他们喜欢有关娱乐方面的新闻，不是说所有人都这样，肯定的说美国的年轻人他们是喜欢娱乐新闻的。
美国的年轻人长期有一种传统，他们对于社会的情况，他们抱着不在乎的态度，而对明星他们却非常感兴趣，被他们所吸引。
更加使人觉得不可忽视的是，这种年轻人对娱乐节目的爱好，产生了一种驱使力，使得美国的新闻朝着迎合年轻受众的方向去发展。
美国著名的MTV频道，在世界各地方都可以看到，他们已经日益成为网络式的大的电视台，以他们的形式把新闻和娱乐相结合。
实际上，MTV在发展他们的播出方式当中，在采集他们的新闻内容当中，他们甚至为美国其他的新闻单位，新闻电视台，为他们的播出方式和内容采集方式作出了值得拷贝的典范。
我们回过头来看，在美国的电视新闻领域里面，我们可以看到类似于像MTV这样度身定制，针对某些特殊的受众的特别节目。
另外，我们说直播的本身也充满了很多娱乐的含义，这跟主持人的风格也有关系。
所以现在在英语里，就产生了一个新的词，也就是把资讯、新闻和娱乐结合在一起，称之为为infotainment，这个使得美国早间的新闻除了英语新闻之外，有很多新闻的脱口秀节目，同时在早上起到一种垄断的地位，同时在晚间新闻里也占到了垄断的地位。
在娱乐的过程当中，它的这种标准，甚至影响到了美国电视新闻，影响到了对政治新闻相关的报道和覆盖。
在报道政治新闻和政治人物的时候，美国电视新闻不光是报道他们严肃的一面，而是试图去找一些活动当中，性格当中有娱乐元素的事情。
所以我们在美国政治新闻中，对美国大选的报道称之为赛马，走马灯式的，给它这么一个本身就具有娱乐意义的名称。
我们拿奥巴马跟麦凯恩来举例，一会儿奥巴马在这个州获胜，一会儿麦凯恩在那个州获胜，他们就像两匹战马一样参加竞选。
批评家也指出，这种电视新闻，这种赛马式的报道，会对人们政府解决某些问题的能力，对政府的信任度产生一定的疑问。
我们刚才说的娱乐对新闻的影响，我们讲了一些基本的情况，我们会有一些例子来说明这一点，我们主要强调，怎么把infotainment的意思说清楚。
我们一会儿就举一些例子，看看新闻报道里有哪些娱乐的元素，或者它是一半一半，或者它是用娱乐的方式来播新闻，我们来看一看。
我们讲到美国的电视新闻，我们可以这么说，在最近二十年来，美国电视新闻政治方面的内容越来越趋于党派之间的竞争，你争我斗的现象更加地明显。
媒体的批评家们批评有一些电视台，根据背后的党派倾向来对某一些政治家的政治观点和他们的派别，来进行不公正的，带有偏见的报道。
我们说这种新闻报道充满娱乐意味的现象，不仅在电视上出现这样的现象，在电台、广播里也有这样的现象，进一步促使了在新闻播出里面跟脱口秀紧密相连，或者说使新闻报道更加趋于谈话的方式，用谈话的方式来播出。
有一个节目叫做《今晚娱乐》在美国非常地流行，在这个节目里面，就把娱乐的元素和传统新闻播出的技巧和方式结合起来。
我们可以看一下三分钟的片段。
（短片）
这个新闻里就讲到哪个明星怀孕了，谁离婚了这样的八卦的内容，自从娱乐的元素和传统的新闻播出方式的结合，虽然这是一个八卦新闻，甚至把它当成是突发新闻来处理，这里面我们说它是新闻，实际上它充其量只是一个明星到底是怀孕了还是没怀孕，只不过是这样的八卦而已。
这里是说她怀孕的消息不想过早地透露，不想失去参加某些活动的权利。
下面这些是有关于某些人离婚的消息。
大家可以看到，ET电视台的处理把这个处理成为新闻，如果说价值的话，无非就是某位明星是真怀孕还是假怀孕，哪些人结婚，哪些人离婚而已。
我们看到屏幕上左边这一位是米歇尔，是美国的电视明星，右边这位是NBA马刺队的球星安东尼。
我们提到，MTV在上个世纪八十时代只不过是对一些碟片进行介绍，这些年来，它越来越infotainment，就是新闻和娱乐的结合，有了MTV的新闻，无非就讲到谁跟谁约会类似这样的一些花边新闻。
大家不妨注意一下，主持人穿着的方式和主持节目的说话方式和他周围的背景，和我们通常的报道方式和背景有什么不同。
（短片）
大家可以看到，这里首先播了一个新片上映的消息，《变形金刚》上映的消息，还播了一些《变形金刚》的一些制作，大家可以看到B2轰炸机的情况，还有前副总统戈尔的儿子的情况，最后是有关于《哈利波特》的主角参加首映式的情况。
我们互动一下，请大家指出来，这种新闻的播出方式，包括主持人的形势举止和我们通常新闻的背景、神态有什么样的不同。
我曾经读过一个大学老师的文章，大学老师在跟学生提问的时候，要等八秒钟，希望大家能够参与互动，我不想等。
我看着在座的同时，但是有的同时不看我。
与会者：
我觉得这不是在演播间，是在幕后的操作台，她的着装也比较随便一点，简单的T恤和牛仔裤。
您说得对，不管是穿着很休闲，还有她讲话的方式，一些肢体的语言，辅助的语言，比如我们播正经新闻的时候，我们都是正襟危坐的，不怎么动，因为动了别人觉得你不庄重。
至于是不是在直播间里面，我们先不说，一会儿我们看一下就知道了。
感谢你的回答，你没有让我等更多的时间。
刚才是一种方式，我们同时都看到，是一种比较休闲的方式，说的是两个人的婚礼动用了23人来服务，现在用一种新闻列表的方式来播出新闻。
MTV的这档新闻在每天晚上都有一个新闻环节，是采取倒数的方式，从最不重要的新闻开始播。
这也是MTV的一个例子。
（短片）
这个歌可能有人听过，这里充分利用了倒计时这样的方式和相关的列表和画面。
大家听过这首歌吗？
我也没有听过，我认为自己的岁数是在MTV的目标之外的。
刚才讲的是MTV，讲的是infotainment娱乐新闻的情况。
下面我们看看美国主流的新闻电视台的播出方式，以CNN的主题新闻为例。
CNN的标题新闻是针对一些人，他们的生活节奏很快，他们在运动当中，采用一种主题新闻的方式来让他们获得比较多的信息量。
一般十五分钟是一个轮回，这里面有新闻、有体育，还有天气情况，十五分钟更新一次。
这里就针对一些生活节奏比较快的人，他们早上一起来就很容易看到十五分钟的新闻提要，然后他们就赶赴飞机场了。
但是标题新闻的播出方式这几年有了变化，大家可以看到它在模仿《今晚娱乐》和MTV的做法、播出方式和内容。
这里两条新闻实际上是用模仿的方式，至于模仿什么方式一会儿再讲，一个是有关于《变形金刚》上映第一天的票房就是2470万，另一个就是《欲望城市》从电视剧上了大屏幕，以及它首映的情况。
这里我想提一个问题，通过CNN的片段，和《今晚娱乐》和MTV的播出方式有没有什么相似或者不同之处？
与会者：
内容差不多吧，没有主持人。
你没有注意到先播了《变形金刚》和《欲望城市》，这对你有什么启示吗？
与会者：
应该是把重要性给倒过来了。
我还有一个问题问一下，刚才说到了MTV的倒计时地播放新闻，我想知道，用什么的标准，把什么样的娱乐新闻放在最后一条？
他们判断娱乐新闻最有价值或者最有娱乐性的标准是什么？
问题提得很好。
实际上对于这个问题的回答，从一个非常不经意的角度来说，没有人关注到底第一条新闻不重要还是最后一条新闻最重要。
实际上MTV当它对于它的新碟或者新影片倒数的时候，他们是有投票的，可能会在某个时间段打出一个投票的链接，再一个就是说，人们不在意什么样的新闻排在什么样的位置，他们就是用一种卖关子形式，你听了第十二个，无非就想听第二个是什么，所以就把你留住，让你别走开，无非是这样的留住观众注意力的方式。
在这里我们还注意到，它的共性是男性都是很潇洒、很帅的，女性都是很漂亮的，用的方式来吸引受众。
另外下面的字幕用得比较好，这里有道·琼斯指数，还有一些八卦的简明新闻，上面第一条则是新闻的副标题，这就是CNN与ET、与MTV的不同之处，是有浓重的新闻趋向，下面的这些相关的字幕图标在ET和MTV都是没有的。
我们再来看看CNN，是美国典型的新闻频道的代表，CNN另外一档节目叫做《情景屋》，在这档节目里面，他们是如何用他们的方式来展示那些有政治色彩的新闻，我们来看一下。
（短片）
大家可以看到，在无线上网刚刚投放市场的时候，一下子就卖了几十万台无线上网手机。
同时就引起了无线手机黑客们的关注，他们用锤子和螺丝刀把这个手机敲开，看看无线上网是什么样的构造。
还有一个画面是两个画面重叠在一起，一个画面是几个人喋喋不休在说话，下一个画面就是白宫的镜头，这里有一个隐含的意思在里面。
大家可以看到，这里衔接是有一定的趣味性的，一个是对无线手机的黑客的做法，再一个就是对长舌妇这样的人，这里是一个调查，在一定的时间里面进行统计，是男人说话多还是女人多，大家都知道，白宫是美国首脑所在的机构，每天有很多政治性的谈话在进行当中，在进程中把这两个场景串成一串。
在这里我们还要注意，刚才居然有人想用锤子把无线手机砸开，这个画面是受众发过来的手机照片，这里又增加了另一层娱乐新闻的含义在里面。
刚才已经说了，中间有一段节目故意没放出来，根据调查，到底是男人说话多，还是女人说话多，先请大家猜一下。
这个回答没有标准的回答，只不过想知道在座的诸位你们是怎么看的。
首先觉得男人谈话多比女人多的请举手；有多少人认为女人比男人谈话多请举手。
十个人当中有七个人是认为女人说话多，而三个人认为男人说话多。
那在美国公认是女性比男人说话多。
（短片）
这里可以看到播报的内容是今天非常热，而且会很危险，从早上的时候华氏已经达到了91度，而最高的温度会达到华氏111度。
我们曾经讲过主持人一定要给人一种公正的形象，也就是说主持人在主持新闻节目的时候一定要很公正，而且对新闻的意见一般是不参与的，但是这里的主持人已经成为了新闻的一部分。
我们大家对帕丽斯·希尔顿都很熟悉，熟悉的请举手。
听说过希尔顿的请举手。
不知道她不是一种耻辱，不知道她是正常的。
希尔顿她是一个明星，她刚生下来就是明星，她不用工作、不用劳动，因为他们家族拥有希尔顿连锁酒店，她之所以成为了好莱坞的明星，就是因为她整天在好莱坞吃喝玩乐，大家都知道她了。
那我们正儿八经的新闻记者可能就会说，对她肯定不报道，但是事实上不是这样的。
他们报道她，就是因为希尔顿一些特殊的行为举止方式，而且希尔顿频频地触犯法律。
（短片）
大家看到这里模拟法庭对希尔顿的宣判，判希尔顿入监狱56天，这里用戏剧化的方式描述希尔顿的情况，等到她出狱的时候，又动用了直升飞机进行了现场直播。
这里我们可以看到，这里依然用了倒计时的方式，这是微软和全国广播公司的合作台NBC，这里每天都对头五条新闻进行倒数，就把希尔顿放在头五条当中。
实际上这是一种幽默的方式，刚才用主持人的话来说，希尔顿是一个故意使自己表现得像虐待狂的人物，照理说主持人是公正播报新闻的人，不应该对相关的人物和事情加入自己的评论。
这里我们可以看到，希尔顿当时在美国各个大台都成了新闻，本身就可以说明娱乐对美国新闻的影响，在这里福克斯又对两个主持人设计了辩论的环节，当然是故意的辩论，因为福克斯新闻本身是比较保守的，居然这样保守的新闻台也把这个当成大事，刚才说的微软NBC则是比较自由的电视台。
（短片）
在这里似乎电视台对希尔顿的情况进行了过度的报道，这两个主持人之间的争论的焦点是在对希尔顿的判决，在什么样的情况下符合了法律的什么方面，两个人的意见不同，这也是故意设置的，也是福克斯新闻频道常用的方法。
这里我把后面讲到希尔顿出狱的时候动用直升机的报道略去了，因为我对这个新闻比较感冒。
我们看看下个片段，然后再来讨论。
大家仔细看。
（短片）
刚才我们看到了什么东西？
发生了什么？
这是发洪水，街道被淹了，记者在做一个实况的直播，在现场跟主持人连线，她在划船。
与会者：
刚才一个人走过去，说明水一点都不深，也许是故意设置这样的情节吸引观众的注意吧。
这个地方实际上是报道的出错，这个地方是主持人拿他们开涮，因为他们不让主持人去深的地方划，所以她在这么浅的地方划，这实际上是出了一个纰漏，这也是故意安排，让大台播新闻的时候，增加了娱乐的因素里面。
美国全国性的大台都在使早间新闻的播出慢慢地往生活的方向过渡，这个是叫《今天秀》，是NBC的早间新闻。
（短片）
实际上就我们刚才所说的，早间新闻一开始突发新闻不多，在正常的情况下，慢慢朝着软新闻的方向过渡，几个台早上都是这么做的，CBS、NBC他们都是这么做的。
那晚间新闻也有这样的情况，这是哥伦比亚广播公司的新闻，凯蒂他本来是ABC的主持人，后来他跳槽到了CBS去了，人们说他把使新闻软化的习惯带到了CBS，但是凯蒂本身已经成为了明星式的人物了。
（短片）
刚才我们也问了大家，亚利桑那大学对四百个学生进行了调查，数学生一天内所说的单词，女性是16000多个单词，而男性是15000多个单词，中间的差距是几百个，从统计学上讲，几百个单词是没有重要意义的，它是故意这么说，就产生一种娱乐的效果。
你说女性比男性饶舌，但是在统计学上也不过多几百个单词而已，是没有什么意义的。
从另外一个角度来说，几百个单词不具有统计学的重要性，那你有什么新闻可说呢？
就没有什么新闻意义，就如同我们刚才请大家举手也没有什么意义而言，这就跟凯蒂使新闻软化的评论相吻合。
这里面我们还要说，把政治新闻和娱乐新闻相结合，使政治新闻娱乐化，我们一起来看一看。
我先问大家一下，大家认为这个新闻是严肃新闻还是一个花边新闻？
（短片）
对于同样一个新闻可以看看另外一个台是怎么报的。
这里说的是戈尔的儿子被南加州的警方抓住了，戈尔的儿子是24岁，在开车的时候被警察逼停，发现他在车里抽大麻，然后戈尔就出面说这个事件是他们家庭内部的事务，那新闻记者就把它报道出来，这个事情到底是你家庭内部的事务还是已经触犯了法律。
实际上大家可以看到，福克斯做的好像很热闹，请出了两位专家来对这个事情来进行评论，换句话说这件事情本身值得不值得做。
（短片）
他们这种持续不断地争辩下去，到底对戈尔儿子的逮捕公平不公平呢，就这样争论下去，下面我们再给大家播一个片段。
在娱乐里面也出现了一些性的话题，甚至跟政治事务结合在一起，这里又产生更强的娱乐因素。
这里我们有两个吸引人的因素，一个是政治，一个是性方面的问题。
（短片）
大家可以看到，刚才是有关洛杉矶的市长安东尼奥和一位电视台女主持人的暧昧关系，而这个关系导致了市长和他妻子的离婚，出现了这样的丑闻，甚至还有一个调查，有47%的人认为这样的丑闻不会影响到市长领导全市的能力，有43%的觉得会有影响，有9%觉得这个负面事件会对市长产生积极的意义，有1%的人说不知道。
实际上我是大学老师，我也是很需要做科研的，也做过相关的定量分析、统计分析，这里对500人进行了调查，这里有47%的人说没有什么影响，43%的人说有负面影响，实际上47%和43%的差距并不是太大，这里就产生了在娱乐新闻中赛马式的，总统竞争式的、故意的一些报道。
我们说9%的人，也就是500人的9%是45人，这些人说有这个事会更加有利于他的工作。
所以我们今天总结了一下，美国的新闻机构，他们正在通过种种方式，使他们的新闻报道里有相应的娱乐元素，为的是吸引受众。
到底在电视新闻里，我们要加入多少娱乐的影响或者娱乐的元素，或者说在什么程度下是少了还是太过了，这是值得讨论的。
时间差不多了，我留下一点提问的时间，我们可以讨论一下。
与会者：
我想问一下，刚才看到最后一个新闻里有一个调查，如果作为一个电视台或者一个电视的机构，是如何实现对新闻事件观点的调查，是否说这种调查是通过专业的机构来做，还是由自己来做，这种调查的范围是如何定的？
他们自己不做调查，是用相关的公司来做调查的。
你说的范围是统计学上的原理问题，至于什么样的问题一般就有一个量，达到这个量使你统计出来的结果，就产生统计学上的重要性，如果500人就可以达到统计学上的重要性的时候，就不会去找600个人、800个人、1000个人，因为你调查的范围越高，你的成本越大，所以这个范围是这样来确定的。
与会者：
我想问一下，中间有一段记者的报道，就是女记者在划船，用一些比较夸张的手法来报道突发性的新闻，这种作秀的方式来报道新闻你赞同吗？
如果你赞同的话，那什么样的尺度是我们记者可以把握的。
这个问题应该是我提出来的问题才对。
洪水其实是一个很严肃的问题，比如像我们这样的沿海城市有这样的事情发生的话，是一个很严肃的话题。
我想对于这个问题的话，如果想去开玩笑的话，一定不能够混淆严肃新闻和开玩笑这样的界线，至于说能不能开现场的玩笑，后方的主持人和前方的记者连线的时候能开什么样的玩笑，一定要试情况而定。
但实际上这个事件本身大家都看见了，虽然街道被淹了，但是人们依然可以行走，说明这个洪水本身不是很大，在这样的情况下开一些玩笑是可以理解的，这个洪水跟卡特里娜飓风事件是两码事。
如果说当这个洪水有很多生命的丧失，有很多财产的破坏，而且水又很危险的话，那就肯定不能开这样的玩笑了，那就更加要体现很多人互相帮助的场景和镜头。
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