试论网络热词的传播特征.docx
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试论网络热词的传播特征
试论网络热词的传播特征
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不仅显著增加了现代汉语的词汇量，也使当前语言介质的传播有了新的活力与特征。
所谓网络热词，是指流行于网络的热门词汇。
作为一种词汇，热词往往反映出一个国家、一个地区在一个时期人们普遍关注的问题和现象，具有强烈的时代色彩。
网络热词是对当下约定俗成、具有广泛影响的网上常用词的称谓，是一个内涵丰富、十分宽泛的概念，其还有“热词”“新词”“锐词”“网络流行语”等称谓。
在对网络热词的相关界定中，与其关系较为密切的是廖大国[2]对网络流行语的解释：
网络流行语是在一定时期内社会政治、经济、文化、环境及人们的心理活动等因素的综合产物，并在传媒的推动下盛行的词、短语、句子或特定的句子模式。
王婷[3]认为，网络流行语是网民创造的一种特殊话语，是网民作为话语生产主体自主创造出来的意义符码。
所以，确切地说，网络热词是一种语汇，因为词语在语言学上通称为“语汇”。
“词”是最小的音义结合的能独立使用的语言单位；“语”是长度相当于语法上的词组或句子、而意义和用法上却相对固定的语言片断，即固定词组或熟语。
语汇就是一种语言中的词和语的总和。
由此，就形式而言，网络热词并不仅仅限于简单的“词”。
一个词，一个短语，一个句子，都可能形成热度而被广受关注，进而成为热词。
从构成范围而言，小到词或词的构成单位，大到完整的句子，都可以构成热词。
热词，既可以是“亲”“雷”“蚁族”“宅男”之类的字词，也可以是“我爸是李刚”“我们刚刚做出了一个艰难的决定”“且行且珍惜”“哥吃的不是面是寂寞”“我和我的小伙伴们都惊呆了”之类的短语或句子。
如果说语言作为最早的传播符号在人类文明传播中发挥了重要作用，且迄今为止仍是最重要的传播符号和媒介，那么基于互联网、新媒体、微传播平台的新语言――网络热词――可谓汉语词汇的最新典范。
网络热词由社会方言向社会共同语演变，不仅促进了大众传播及话语权的多元化，而且其内涵及蜕变过程也折射出社会转型过程中人们的心理状态，蕴含着草根文化的特征，为社会语言的发展带来了新的契机。
而热词传播之所以能够引爆全民参与和得以高度关注，是因为它打破了语言的传统与常规，体现出新的特征，明显地有别于其他语言和传播现象。
近几年来，学术界相关研究虽然注意到了这种新语言现象的新特征，但并未能精准充分地将这些特征从语言现象的表层剥离、提取出来，尤其是对其解析还流于个例和浅层。
鉴于此，本文拟结合网络热词传播现象，溯本追源，对其传播特征进行深入解读，以供学界参考。
一、网络热词碎片化，传播速度快
网络的交互性特点要求其语言能够进行简练、明快的表达，热词由于契合了这一需求，从而能够在全媒体时代受到青睐。
互动百科将“词媒体”的主要特征概括为：
抓住要点，简练。
[7]从形式上看，没有哪一种微传播比词媒体更微，更能体现微传播的特征。
在种种微传播现象中，热词最为浓缩，能更直观、更典型地体现出碎片化。
热词往往凝练了一个新闻事件、一个热点话题、一种社会现象、一种精神特征。
因其形式的简洁、精炼、灵巧与新颖，热词的传播速度极其快捷，时效性更加显著。
传统媒体因需采编、印刷等，即使很快也难以避免若干时间的延迟，从而可能错过报道的最佳时机。
而在微平台，热词跟随热门话题传播的速度和范围同微博一样快速而广泛。
因此，热词传播的时效性更强，体现出民众的社会文化心理：
试图通过网络语言这一快速直接的交际工具，表达出对新闻事件、热点现象、社会民生等问题的看法。
这使得公众希望寻求更多、更新、更直接、更形象、更有力的表达方式来丰富自己的语言表达，这为网络语言的发展乃至整个社会语言的发展提供了强劲动力。
[8]最能体现网络热词的这种超浓缩能量的，要数2013年流行至今的一系列网络热词。
“伙惊呆”“何弃疗”“累觉不爱”“人艰不拆”“喜大普奔”“不明觉厉”“细思恐极”等热词，都是对社会热点事件或现象的高度浓缩，这既显示出网友巨大的创造能量，更体现出网络热词擅长压缩、高度凝练的表达风格。
尤其在对突发性事件的报道中，现场公众利用微平台和热词这种独特的话语表达，成为第一时间的信息发布者，彰显了“秒速度”的传播特点。
“我爸是李刚”就是典型一例。
2010年10月18日，猫扑网的一篇帖子引爆了网络，截至2010年10月18日傍晚，点击量高达143万。
这篇帖子描述了一起“官二代”制造的校园车祸：
2010年10月16日，在河北大学校园内，一辆轿车将两名女生撞出数米，造成一死一伤。
肇事者放言：
“有本事你们告去，我爸是李刚。
”该事件迅速成为公众和媒体热议的焦点，“我爸是李刚”旋即成为当时最火的流行语，也成为网友嘲讽跋扈的“官二代”的典型热词，被评为“2010年度网络十大流行语”之一。
2010年11月18日，《国际先驱报》刊出头版头条报道《中国隐晦笑话：
我爸是李刚》，《纽约时报》《金融时报》等国外媒体也对此有所关注，足见其影响之广泛。
[9]另外，很多非突发性、非事件性热词的走红也体现了微传播的快速即时，如2012年走红的“元芳体”。
该词源于《神探狄仁杰》系列电视剧，剧中狄仁杰常对李元芳说：
“元芳，此事你怎么看”，李元芳通常如是回答：
“大人，我觉得此事有蹊跷”；“此事背后一定有一个天大的秘密”。
2012年10月，网友追捧模仿形成的“元芳体”流行语，以惊人的速度风行至热，随之在各种媒体、节目、报道中频频出现，并被广泛运用到人们的日常生活和人际传播中。
二、网络热词形式新颖，表现力强
历史悠久的汉语在其发展过程中，曾受到多种因素的作用与影响。
而基于新技术平台所产生的热词现象，对汉语的影响尤为显著，使其在短短的几年间发生了巨大变化。
无论是词语形式还是内容和表达效果，热词都不同于传统的、常规的汉语语汇，虽然不能排除其在传播和语言形成和使用中的负面影响，如对信息的误读、对语言的过度消费、加剧新闻娱乐化，尤其是对语言秩序和语言教育的冲击等，但也应该看到它对现有语言的改良与创新，为现代语言注入了新的活力。
形式是词最为直观的因素，热词在形式上表现为新颖灵活、形象生动。
很多热词在形式上极富创造力和想象力，给人耳目一新的感觉，明显不同于传统的词语。
这种形式上的新颖性，首先表现在热词本身的新鲜感，如十分活跃的“?
濉薄?
?
”等象形字词就是网友的彻底翻新，它们或与原来的字意完全无关，或是原来的汉语系统中没有的字，是网友充分发挥想象力进行的全新创造。
“?
?
”字读“梅”，由两个“呆”字组成，十分给力地表达出一个人比呆还呆、很傻很天真的样子。
这个字是网友对古汉字的巧妙化用，《康熙字典》中对“?
?
”字的解释是“梅”字的异体字，跟“呆”意没有任何关系。
新新人类把它们拉到一起，正是选用了它别具一格的字形。
也有解释认为，“?
?
”字源于陕西方言，陕西话中用“?
?
怂”“?
?
得很”“老?
?
”等词表示一个人很呆、很傻[10]。
由于“?
?
”字有着特殊的表现力，其已被《现代汉语词典》第5版和《新华字典》第10版收录。
而“?
濉弊指?
人的感觉，既像是一个人被困住的样子，又像是一种困窘的表情，十分新鲜形象。
其次，很多热词本身形象生动、鲜活巧妙，具有极强的新鲜感和动感，能迅速激发人的感官功能，唤起人的丰富想象力，如“雷人”“山寨”“打酱油”“压力山大”等。
“雷人”一说出自浙江东北方言中的leidao，意思是听到别人的话感到讶异、惊奇或难以理解，类似于“晕倒”“无语”。
可能由于打字习惯的缘故而出现了“雷到”。
也有人认为，它是外来语。
“雷人”的本义是云层放电时将人击倒，其作为网络语言的意义则兴起于2008年，指人被出乎意料、令人震惊的东西惊吓或震撼，类似“晴天霹雳”之意但又不完全相同，后者多用于惊闻噩耗之时，“雷人”则表达出一种类似被雷击中的喜剧性或无奈、尴尬的感受，形象夸张地表达出人们特殊的心理状态。
[11]现在，这个词已经非常生活化，在各种媒体上也常有使用。
最后，热词形式的新颖还包括词法、语法的新颖。
不少热词的形成与走红，是因为其新颖的构词，能够打破常规的造词造句之法，如“被某某”“给力”“很某很某某”“碉堡了”“吐槽”等。
这些热词在一定程度上改变了传统的语言模式，表现出反常规、反传统的勇气和能力，带给人以全新的表达感受。
如“宅”本身为名词，而在一系列热词构成中它的词性十分多样、灵活，“宅着”“宅男”“宅女”“宅一族”“宅生活”等，类似的还有“山寨”“任性”等。
热词打破了汉语固定的语法规则，一些热词身兼多种词性，动词、名词、形容词……似乎什么词性都可以，什么词性的词都可以修饰配合、组成新词，完全是信手拈来、为我所用。
在当前的信息风暴中，人们对获取信息提出了更高要求――更强的针对性、直接性，能一语中的、一针见血、一步到位地表达。
与普通语汇相比，热词多能恰当鲜明地对事件、事实、现象等进行快速的总结提炼，以简约的形式和简洁的语言指明症结，精准到位地表达出无限丰富的意蕴，多层次、多角度地体现出民众的心理感受和诉求。
同时，碎片化、词符号形式也非常方便人们的记忆，能让人们快速、深刻地记住关键信息。
热词在表意方面功能强大，其所代表的意义往往超出词语本身的含义，比一般语言更加准确有力、丰富深刻，在传递信息方面可以发挥“巨能量”优势。
就这个角度而言，热词堪当“锐词”――新锐、精锐、尖锐、锐利。
当公众参与到一个新闻事件的讨论时，无需过多说明和解释，只需一个词，便会传达出一种默契和不可言说的心理，能够极大地提升新闻事件传播的广度和速度，使汉语文化在传播语言中更加生动鲜活、多姿多彩、精简形象，更能反映出人们的想法，得到社会的关注。
热词因自身的这种简洁、凝练、高度概括和深刻蕴含而获得了巨大的表现力，或直指或隐喻，或幽默或冷峻，或讽刺或引申，产生了普通词语无法表达出来的种种特殊效果，常常让人会心一笑又掩卷深思，颇能吸引眼球。
热词很生动，但仅用生动来概括热词的表现力似乎不够给力。
热词简单形式下所蕴含的表达能量，是一种冲击力、新鲜感、震撼力、穿透力，是一种全新的表达形式。
尤其是其在新闻标题中的应用，更能充分发挥这一优势，令报道更加鲜活准确、生动形象，很能抓住受众兴趣、引发共鸣。
如在新闻报道《“apec”反贸易保护，美国“打酱油”》中，一个简单的“打酱油”，不仅把美国政府对待apec诸国反对贸易保护政策的那种消极懈怠、不甚关心、颇为暧昧的心理表达出来，而且以简短的形式、只可意会不可言传的讽刺和冷幽默的方式巧妙地揭示了事件本质，增加了报道的新鲜感尤其是标题的吸引力、冲击力，使受众更容易理解美国政府的“贸易保护主义”立场。
三、网络热词包容性强，大众文化色彩浓厚
互联网在造就“地球村”的同时，也造就着新的思维和生活方式，这是一个与传统世界迥然不同的新世界。
在互联网飞速普及的今天，几乎所有的群体和个人都会有从事信息生产和传播的能力和机会。
互联网时代是一个多元化的时代，是一个开放包容的时代，其信息的传播具有大众性、草根性和参与性。
这为公众参与网络热词的创造和传播提供了有利的条件，大大加快了热词的产生、传播和更迭。
同时，热词的创造和使用具有典型的平民化特征，呈现出创造主体多元化、造词心态开放化、表达使用草根化的大众文化色彩。
基于这一特征，越来越多的社会成员参与到信息的生产和传播过程中，这自然也带来了热词创造活动的多元化、多样化。
热词的创造主体具有极强的差异性和多元性：
来自各行各业、不同文化阶层的网络发烧友会根据一定的社会现象和不同的关注点，或一时灵感写意，或瞬时激情迸发，创作出各种各样的热词。
很多热词的诞生与走红，不是靠语言学家、专家学者们的斟酌研究、精心思虑，它可能是不经意的产物，可能是随意的恶搞，可能是某种心境的即兴表达，可能是一时的疏忽等。
“云媒体”一词就是由几个“草根”在中国人民大学一个叫“合力屋”的快餐厅碰撞产生的。
[12]热词的多元开放性和民间主导性正是热词层出不穷的重要原因，它以文字形式建构了独特的网络传播文本，网络的开放性也决定了其语义表达的开放性。
这种开放性，一方面表现在网络语言使用的符号和创造方式的丰富性及兼收并蓄；另一方面还表现为网络语言不受传统语言规则的束缚，能够由网民创造性地自由发挥。
[13]
从传播内容看，热词反映了草根文化的精神特质，代表了草根大众的传播特征。
新媒体的传播方式对传统的大众传播无疑是一种破坏和解构，其话语方式表现出反规则、碎片化、去中心的特点。
[12]恶搞、嘲讽、质疑权威，成为新媒体常见的风格，常能迅速得到追捧和传播。
大量分散、碎片化的信息从各个方面对抗传统话语权威，解构现有的语法规则和话语体系。
新媒体通过对大量碎片的重新拼接，形成新的、立体的全景式社会图景，在解构权威的同时建构了新的话语体系。
与此同时，在官方或主流媒体的报道中，在各级领导讲话和官方文件中，热词的使用虽然已经解冻，但使用态度还较为审慎，使用频率也较为有限。
“根叔”“拍砖”“任性”“你懂得”在官方讲话甚至总理招待会、国家级新闻发布会出现，属于另类表达，当然也传达了传统传播话语对热词的包容与有限接纳。
因此，无论是从热词的产生还是运用来看，其都体现出显著的草根性。
草根文化植根于民间，建构起反映草根阶层意志和意愿的亚文化体系，影响着整个社会文化的深层心理，折射出草根群体的生活理想与现实态度。
可以说，网络热词成功地实现了公众对社会公共事件的参与和意见表达，形成了独特的热词流行文化，成为连通草根阶层人际传播的纽带。
在社会生活中，这些看似简单而内涵丰富的热词早已成为日常人际交流的常用词汇，大大增进了群体意识并促进了人际传播。
“城会玩”“柜族”“杯具”是草根民众面对各种压力的创造，“经济适用墓”“天价墓”“死不起”等是平民大众对于殡葬行业高费用问题进行的调侃，“解密门”、“兽兽门”“艳照门”“日记门”等则成为桃色事件的代名词。
四、网络热词时代感强，生活气息浓郁
热词作为一种新的语言现象和传播符号，或者作为一种新的“媒体”，与全媒体时代所有的新的传播形式一样，是时代发展的产物，与新技术、新平台、新渠道相伴而生，成为新人类、新新人类的新生活标志。
它代表了一种新的语言生活和表达方式，具有很强的时代感和时尚性，是时代生活的一部分，是时尚达人的自由选择。
你是潮人吗？
那么，用热词吧。
你够个性吗？
那么，说热词吧。
无论是说“伤不起”“神马都是浮云”，还是说“裸婚”“亲”“赞”“duang”，或是说“高富帅”“坑爹”，都给人一种立于时代潮头的感觉，这种感觉畅快淋漓、新鲜特别，是一种前所未有的语言体验，能带给人冲破束缚、获得自由的活力与锐气。
只有生活在当今这个时代并使用着热词的人才能真切地感受得到；只有全媒体、微时代的传播者，才会充分感知到热词这种新语言的无限魅力。
无论是对热点事件的浓缩还是对某种现象的概括，热词都紧贴时代脉搏，体现出浓郁的生活气息。
在传统语境中，多有空洞、乏味的宏大表达，一些词汇高高在上、陈旧乏味、远离生活，让民众厌倦腻烦。
而热词代表的不仅仅是时尚和新奇，也是一种特别接地气的生活化语言，是大众语言、草根表达，是老百姓创造、使用、喜欢的语言，是真正属于老百姓自己的语言。
“房奴”“卡奴”“团奴”……“奴”生活虽有喜有忧，却寄托了人们的生活理想和向善心理，“被自杀”“被就业”“被和谐”“被代表”……“被××”虽包含了太多的苦涩和无奈，却是一种最为真实的倾诉，同时寄予了草根群体话语权在鲜有表达空间的背景之下，巧妙利用“被××”话语模式与官方话语进行对抗的心理。
正是因为来自于现实、源自于生活，用老百姓自己创造的语言说老百姓想说的话，热词才具有很强的现实性和针对性，也获得了很强的生命力，从而受到大众的持续追捧。
五、网络热词群体性鲜明，快餐式明显
从语言学角度看，热词属于社会方言范畴。
在社会生活中，具有不同社会特征的人在语言表达上各有特点，这与说话人的社会特征相关联，与一定的社群相联系。
由社会群体的不同性质而形成的语言变体，被称为“社会方言”。
社会方言由同一定的社会因素相关的语言差异构成，如职业、年龄、性别、文化程度、宗教信仰等。
从传播学角度看，热词这种社会方言的形成同特定的人群传播密切相关。
“群”特征表现为，使用者主要是都市白领、大中学生、青少年等年轻、文化程度较高的群体。
在中老年人群及农村，热词的使用频率和传播范围还十分有限。
热词是新媒体的宠儿，是特定人群的热捧对象，谁满口热词，人们就会认为谁很时尚、很潮。
但是，如果一个城市白领回到农村的家里，口中满是流行语，其父母很可能不知所云。
因此，热词的传播带有鲜明的群体性特征，是在一定的人群和范围中使用的语言。
与网络世界的其他事物一样，热词也是速食化的，带有鲜明的快餐特色，体现着当代文化的商业性和娱乐性。
一方面，新的热词的诞生与传播速度快得惊人；另一方面，一些热词的热度也会迅速降温，甚至在很短时间内备受冷落直至消失。
这与当代文化传播的特征紧密相关。
当代文化消费的娱乐化，导致人们以消费娱乐信息的心态消费热词。
如现代汉语中的“难过”，热词先以“郁闷”代之，当人们满口“郁闷”之时，潮人的口中早已经是“纠结”了。
热词的命运，诚如网友的调侃，“长江后浪推前浪，前浪被拍在沙滩上”。
热词与热点事件、社会生活关系紧密，有强烈的时效性。
脱离了语境，一些热词终会热度消退，继而很快被淘汰，可谓“来得快，去得急”。
可能今天还在探讨“我爸是李刚”，明天就来了“世界那么大，我想去看看”。
层出不穷的热词不断地进入人们的视野，热词的数量不断增加，很多热词会红极一时，但很快又会淡出人们的视野，曾经家喻户晓的热词“周老虎”的消失就是一个典型的例子。
网络热词速食化的特征，还与语言本身的发展规律直接相关。
侯敏认为，语言的生命力一直很旺盛，是动态的，它通过不断更新保持自己的生命力。
它应社会而变，随着新事物的产生而产生，但是也会随着社会现象、社会事物的消亡而消亡。
新造词语非常敏感地反映着社会现象，但很多是对应阶段性事件的。
[14]因此，热词本身更新换代、推陈出新的特征很显著。
系列性热词中也存在这种情况。
有些热词本身也在与时俱进、不断发展，如从“富二代”“官二代”再到“高富帅”“白富美”就是典型。
纵观目前的传播语境和语言生活，网络热词确已造成语言学上的“围攻效应”，原因就在于其不同于中规中矩的传统语言，而呈现出全新的传播特征。
大批网络热词的确给大众传播和语言生活带来了生机与活力，也更能契合新媒体的传播特点。
当然，基于其积极与消极效应并存的现实，热词的使用和发展还需要规范、引导，我们需要做的，是选择优化、趋利避害。
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