乡村旅游的起源.docx

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乡村旅游的起源

西班牙学者RosaMarý´aYagu¨ePerales〔2001〕将乡村旅游分为传统乡村旅游〔HomecomingorTraditionalRuralTourism〕和现代乡村旅游〔ModernRuralTourism〕两种。

传统的乡村旅游出现在工业革命以后，主要源于一些来自农村的城市居民以“回老家”度假的形式出现。

虽然传统的乡村旅游对当地会产生一些有价值的经济影响，并增加了城乡交流时机，但它与现代乡村旅游有很大的区别，主要表达在：

传统乡村旅游活动主要在假日进行；没有有效地促进当地经济的发展；没有给当地增加就业时机和改善当地的金融环境。

实际上，传统的乡村旅游在世界许多发达国家和发展中国家目前都广泛存在，在中国常常把这种传统的乡村旅游归类于探亲旅游。

现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速，旅游者的旅游动机明显区别于回老家的传统旅游者。

现代乡村旅游的特征主要表现为：

旅游的时间不仅仅局限于假期；现代乡村旅游者充分利用农村区域的优美景观、自然环境和建筑、文化等资源；现代乡村旅游对农村经济的奉献不仅仅表现在给当地增加了财政收入，还表现在给当地创造了就业时机，同时还给当地衰弱的传统经济注入了新的活力。

现代乡村旅游对农村的经济发展有积极的推动作用，随着具有现代人特色旅游者迅速增加，现代乡村旅游已成为发展农村经济的有效手段。

因此非常有必要分清这种“回老家”的旅游或者传统的乡村旅游与现代乡村旅游的区别。

目前我们谈论的乡村旅游是指现代乡村旅游。

2．乡村旅游的定义

乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、建筑和文化等资源，在传统农村休闲游和农业体验游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等项目的新兴旅游方式。

目前国内外学术界对乡村旅游还没有完全统一的定义，主要有以下观点：

西班牙学者GilbertandTung〔1990〕认为：

乡村旅游（Ruraltourism）就是农户为旅游者提供食宿等条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游形式。

世界经济合作与发展委员会〔OECD，1994，P.15〕定义为：

在乡村开展的旅游，田园风味〔rurality〕是乡村旅游的中心和独特的卖点。

以色列的ArieReichel与OdedLowengart和美国的AdyMilman〔1999〕简明扼要的说：

乡村旅游就是位于农村区域的旅游。

具有农村区域的特牲，如旅游企业规模要小、区域要开阔和具有可持续发展性等特点。

英国的BramwellandLane（1994）认为：

乡村旅游不仅是基于农业的旅游活动，而是一个多层面的旅游活动，它除了包括基于农业的假日旅游外，还包括特殊兴趣的自然旅游，生态旅游，在假日步行、登山和骑马等活动，探险、运动和健康旅游，打猎和钓鱼，教育性的旅游，文化与传统旅游，以及一些区域的民俗旅游活动。

国内有关乡村旅游的定义较多，何景明和李立华认为狭义的乡村旅游是指在乡村地区，以具有乡村性的自然和人文客体为旅游吸引物的旅游活动。

乡村旅游的概念包含了两个方面：

一是发生在乡村地区，二是以乡村性作为旅游吸引物，二者缺一不可。

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乡村旅游发展概况国外

乡村旅游起源于1885年的法国，十九世纪八十年代开始大规模发展，目前乡村旅游在德国、奥地利、英国、法国、西班牙、美国、日本等发达国家已具有相当的规模，走上了标准化发展的轨道。

乡村旅游对推动经济出现不景气的农村地区的发展起到了非常重要的作用。

乡村旅游对当地经济的奉献和意义得到了充分证明。

在许多国家，乡村旅游被认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段。

乡村旅游开发在世界各地发展非常迅速，2001年，意大利一万多家乡村旅游企业共接待游客达2100万人次，营业额达9000亿里拉（约合4.3亿美元），比2000年增加了12.5%%。

在美国就有30个州有明确针对农村区域的旅游政策，其中14个州在它们的旅游总体发展规划中包含了乡村旅游。

在以色列，乡村旅游开发被作为对农村收入下降的一种有效补充，乡村旅游企业数量逐年增多。

包括加拿大、澳大利亚、新西兰、前东欧和太平洋地区在内的许多国家，都认为乡村旅游业是农村地区经济发展和经济多样化的动力。

国内

据国家旅游局的最新测算，目前我国乡村旅游的年接待游客人数已经到达三亿人次，旅游收入超过400亿元，占全国出游总量的近三分之一。

据介绍，目前全国农业旅游示范点已经到达359家，遍布内地的31个省区市，覆盖了农业的各种业态。

每年的三个黄金周，全国城市居民出游选择乡村旅游的比例约占70%，每个黄金周形成大约6000万人次的乡村旅游市场，乡村旅游已经成为旅游业新的增长点。

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乡村旅游开发现状

自19世纪70年代以来，乡村旅游在发达国家农村地区增长迅速。

这对推动经济出现不景气农村地区的发展起到了非常重要的作用（BlaineandGolan1993;Dernoi1991）。

乡村旅游对当地经济的奉献和意义得到了充分证明（Fleischer&Pizam，1997;Page&Getz，1997;OECD，1994）。

在许多国家，乡村旅游被认为是一种阻止农业衰退和增加农村收入的有效手段〔ArieReichel，OdedLowengart，AdyMilman，1998〕。

乡村旅游开发在世界各地发展非常迅速，2001年，意大利一万多家乡村旅游企业共接待游客达2100万人次，营业额达9000亿里拉（约合4.3亿美元），比2000年增加了12.5%〔新华网，2001.12.30〕。

在美国就有30个州有明确针对农村区域的旅游政策，其中14个州在它们旅游总体发展规划中包含了乡村旅游（Luloffetal，1994）。

在以色列，乡村旅游开发作为对农村收入下降的一种有效补充，乡村旅游企业数量增多（Fleischer&Pizam，1997）。

同时包括加拿大、澳大利亚、新西兰、前东欧和太平洋地区在内的许多国家，都认为乡村旅游业是农村地区经济发展和经济多样化的动力（Hall，&Jenkins，1998）。

英国RichardSharpley〔2001〕认为乡村旅游企业面临的挑战主要有：

缺少支持；缺少训练；旅游设施和旅游吸引物缺乏；淡旺季明显，利用率不高；营销效率低下等几个方面。

在20世纪后期，西班牙通过对本国近20年乡村旅游的研究总结，证明现代乡村旅游非常有利于推动西班牙农村地区的发展，在西班牙现代乡村旅游者年龄多处于25－45岁之间，为社会文化水平高、购买力强的城市居民，他们对享受农村活动持积极的态度，主要乡村旅游活动包括运动、与农业相关的劳动和观光等方面，这些现代乡村旅游者多利用现有的设施，包括充满魄力的乡村小旅馆和农舍等〔Bardo´n1987，1990;Bote1987，1988;Candela1992;Fuentes1995〕。

我国各地的乡村旅游开发主要以农业观光和休闲农业为主，目前正向以观光、考察、学习、参与、康体、休闲、度假、娱乐等为一体的综合型方向发展，其中国内游客参与率和回游率比较高的乡村旅游项目是以“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”为内容的民俗风情旅游；以收获各种农产品为主要内容的务农采摘旅游和以民间传统节庆活动为内容的乡村节庆旅游等几个方面。

乡村旅游开发类型

乡村旅游的迅速发展，逐渐呈现出产业的规模化和产品的多样化。

国外一些与乡村旅游相关的旅游主要有：

Agrotourism〔农业旅游〕、Farm

Tourism（农庄旅游）、GreenTourism〔绿色旅游〕、VillageTourism〔一般指偏远乡村的传统文化和民俗文化旅游〕和PeripheralAreaTourism（外围区域的旅游）等。

综合国内乡村旅游的现状和其它学者的研究成果，乡村旅游基本类型归纳为以下几类:

①以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游。

②以农庄或农场旅游为主，包括休闲农庄，观光果园，茶园、花园，休闲渔场，农业教育园，农业科普示范园等，表达休闲、娱乐和增长见识为主题乡村旅游。

③以乡村民俗、乡村民族风情以及传统文化为主题的民俗文化、民族文化及乡土文化为主题的乡村旅游。

④以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游。

乡村旅游开发中的问题分析

目前我国乡村旅游开发中存在的问题主要有以下几个方面：

〔1〕对乡村旅游层面理解不深，概念混乱

目前部分学者将乡村旅游等同于农业旅游〔agrotourism〕注，有的甚至片面地理解为农业观光旅游，严重地降低了乡村旅游的丰富性，掩盖了乡村旅游所包含的其他类型。

许多乡村旅游景区多以单纯的农业观光为主，多数乡村旅游产品未能真正表达乡村旅游的各个层面，有的甚至歪曲了乡村旅游的内涵，影响了产品的吸引力。

〔2〕各自为政

在乡村旅游开发和经营中普遍存在各自为政的现象，资源与资金没有形成有效合力，乡村旅游普遍存在规模小，经营者品牌意识淡薄的现象。

在乡村旅游开发中片面强调对乡村自然资源的开发，而无视了乡土文化、乡村民俗等文化内涵开发以及对乡村旅游文化狭义和片面的理解，无视了对农村其它资源的开发和利用。

〔3〕缺乏规划和策划

由于资金缺乏，没有对旅游资源进行论证、规划和策划就匆忙上马，开发中只重规模，不讲质量，粗制滥造，许多乡村旅游开发存在较大的盲目性，只考虑当前，不顾长远，有的乡村旅游开发本身就是一种破坏。

此外部分乡村在开发乡村旅游时，人工痕迹过于明显，农村旅社建成高楼大厦，城市化倾向严重，影响乡村旅游的特色。

〔4〕人才匮乏

由于乡村旅游的开发和研究均处于较低层次上，针对乡村旅游的经营管理人员相对较少，对乡村旅游从业人员缺乏系统有效的培训。

在实际的乡村旅游操作中，许多乡村旅游区的管理人员由村干部兼任和由当地农民

担任。

乡村旅游管理人员和从业人员素质普遍低下，乡村旅游的迅速发展与低素质乡村旅游经营管理人员和从业人员相矛盾，乡村旅游处于粗放经营，形成轻管理、低质量、低收入的恶性物循环中，严重制约了我国乡村旅游业的发展。

〔5〕开发产品特色少、雷同多

目前国内乡村旅游多集中开发休闲农业和观光农业等旅游产品，而对乡村文化传统和民风民俗资源的开发重视不够。

乡村旅游的开发过分地依赖农业资源，缺乏文化内涵，地域特色文化不突出。

此外，我国还存在乡村旅游产品雷同多，缺少特色产品，整体接待水平偏低，配套设施不完善等现象。

〔6〕振兴农村经济的奉献有限

振兴农村经济的奉献有限由于我国经济不发达，基础设施建设落后等诸多原因，致使我国乡村旅游开发较为成功的区域多在近大、中城市的外围，甚至就在城市中开辟乡村旅游项目，乡村旅游在振兴偏远地区农村经济的作用非常有限。

此外目前我国的乡村旅游多以专项旅游产品出现，如观光果园、观光茶园、高科技农艺园、多功能花卉园、休闲渔场等，与其它景区和自然资源结合程度不够，旅游从业人员中农村人员偏少，旅游收益主体不以农民为主。

而发达国家开发乡村旅游主要是为了增加农民收入，尤其是偏远地区农民的收入，一般以小型开发为主，农户为参与主体，旅游收入只是对当地农民收入的一种补充，这与我国的乡村旅游有较大的区别。

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乡村旅游的开发程序

乡村旅游开发是运用一定的资金和技术，对乡村的自然旅游资源、社会文化旅游资源、公共投资、技术与人力资源、服务设施、基础设施等旅游产业要素及相关社会经济资源优化配置，使潜在的旅游资源转化为旅游者可以利用的旅游吸引物，并因此产生经济价值及其它多种价值，或对已被部分利用资源的广度和深度进行加强，从而提高旅游资源综合价值的过程。

乡村旅游开发是在特定的农村环境中进行的，开发过程及开发后的经营都将对农村社会、经济和环境都将产生一系列的影响，因而乡村旅游的开发始终要与农村居民最直接的利益联系在一起，要使当地农民在旅游开发中受益。

旅游开发项目构思拙劣或项目匆匆上马，都可能导致开发失败

〔McK