服装品牌形象代言人策划方案样本.docx

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服装品牌形象代言人策划方案样本

服装品牌形象代言人评比活动策划案

“潮流女生”星梦缘时代行动

——顶瓜瓜形象代言人评比活动策划

一、案首语

健康——一种生活方式和生活态度；

自然——当代都市对返璞归真向往；

舒服——贴心温馨感动。

三者归一，成为追寻潮流风尚行动，成为寻常生活主流信号，因而潮流概念便油然而生。

顶瓜瓜彩棉服饰，纯天然色彩，真健康生活，诠释正是“健康、自然、舒服”理念。

因而，结合潮流体现形式，抓住受众对“健康、自然、舒服”生活追求，将是咱们活动主线和指引。

通过活动，咱们评比出当代“潮流女生”，使之上升为理念概念和传播概念。

二、活动目的

1、活动拟订目的

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传播公司品牌理念，塑造公司品牌形象，提高公司品牌价值；

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宣传产品概念，变化消费者生活和消费观念，引导消费者行为。

2、活动执行目的

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做大声势，让尽量多人懂得这个事件，营造良好市场氛围；

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完美沟通，将关于活动信息在最短时间内传播给受众，不可丝毫间断；

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注重细节，让没一种小处都彰显活动魅力，影响每个角落人；

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CI统一，对外任何信息发布和体现都要统一声音、统一形象。

三、活动简介

1、活动主题

“潮流女生”星梦缘时代行动

2、宣传标语

健康、自然、舒服——时代生活之音

haveyourbody!

展示你身体，秀出你生命，拥有你自己！

就这样动起来，健康、自然、舒服！

……

3、活动时间

2月~7月（暂定）

4、参赛条件

女性，年龄18~35周岁

5、合伙单位

湖南卫视——分析：

遍览中华人民共和国，没有任何一种娱乐电台能和它媲美，并且它操作了“超女”，再操作“尚女”，自身就是非常有新闻价值事件，一定能引起轰动。

搜狐网或网易——搜狐注重广告，因而其广告操作经验丰富，并且其下属网站诸多，如果能合伙做专项话，效果会非常好。

网易是当前广告效应较好网站中浏览量最高门户网站（新浪重要做征询，不建议用），但娱乐性质不是太强。

QQ腾讯或MSN——无论是谁，当前上网第一件事情几乎都是打开QQ，并且QQ即时广告（各种形式）在传播信息方面的确非常强劲，此外它当前在线直播功能也能为活动增长又一传播源，但是QQ合伙费用预计会非常高。

MSN是近期微软公司在中华人民共和国市场主打服务产品，合伙谈判应当较容易，合伙费用商量余地大，由于这自身也是对她宣传，但是其影响力和效果的确不如QQ。

6、活动体现

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形体——作为和公司产品切合，服饰体现立足点自然在形体美上；

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自由瑜珈——当今最流行潮流活动之一，可以烘托市场氛围，引起社会关注。

此外，瑜珈各种动作都是取自自然界万事万物，有“自然”之意；而瑜珈诉求点在健康上，又于主题相吻合；瑜珈谋求身心平衡，达到一种心平、舒坦境界，可归结到“舒服”上。

但是瑜珈太静，没有特别闹氛围，现场感觉不会较好，也不容易留住受众关注限度。

因而，咱们创新选用“自由瑜珈”，可以自己创作瑜珈节目，在有瑜珈韵味基本上可以融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作，自选音乐、自编自演，也有助于呈现各种综合才干。

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模仿秀：

选取“武侠”电影电视典型片段模仿。

这不但是要和超女“文”性质相相应，又是可预测很有娱乐性节目内容，可以迎合受众心理。

而无论是现场还是电视机前，都将引起极大轰动，可以吸引那某些喜欢看娱乐节目受众。

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自选才艺——如何可以让受众感兴趣？

个性。

80年代后人，也就是18~25岁重要受众人群，崇尚是个性。

因而，参赛选手可自选节目，体现自己特长和个性，以赢得受众支持。

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名人点评——邀请知名人士参加点评，不但是体现活动内容高品质性，并且可以满足追星族门一睹明星风采心理，增长活动吸引眼球某些。

而这些名人参加会增长活动悬念，出于各种目，报名人积极性会更大。

拟邀请人员有：

瑜珈明星或教练，徐克、张艺谋或张纪中，章子仪或李连杰。

三、活动流程

1、活动前期筹办

【赛区划分】

赛区划分可依照中华人民共和国区域划分，比赛都市可以是这些区域中知名都市，有影响力都市。

赛区别为：

华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。

比赛都市为：

上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成都。

【报名工作】

报名办法：

（1）网络报名

（2）经销商处报名

报名宣传：

（1）网络合伙单位宣传

（2）公司网站宣传

（3）经销商处POP、易拉宝等宣传

（4）平面媒体宣传

材料筛选：

视报名状况，依照评比规则和要达到效果，初步筛选某些人参加活动。

【项目组织】

组织构造和人员配备

组织培训

【活动手册】

赛制：

初赛、复赛、决赛

其她略。

【合伙洽谈】略

2、活动推广期

【新闻发布会】

时间：

报名工作开始前

目：

重要是引起媒体、业内、政府广泛关注，固然也是为报名工作做一番宣传，更重要是为本次活动开一种好头，造一种好势。

邀请嘉宾：

政府官员、媒体记者、行业人士、合伙单位领导、公司高层、活动特约嘉宾、经销商代表等。

……

【宣传造势】

向受众发布和活动关于信息，尽量造势。

例如：

活动进程；报名状况，其中亮点；合伙单位反映；社会关注事件……

执行方案：

略

3、活动执行期

【初赛】

比赛地点：

可在各市（二级都市）经销商处进行选拔赛形式。

比赛内容：

形体展示、舞蹈、歌曲、器械、武术等。

评判原则：

重要重形象，比赛内容可全面一点，同步规定有一技之长。

新闻传播：

将初赛进程中故意义事件传播给受众，发布初赛成果。

【复赛】

比赛地点：

在各分赛区中心都市，上面提到7大都市。

比赛内容：

自由瑜珈和自选才艺两项。

评判原则：

注重形体、个人修养、培养潜力、对形象代言人理解限度。

比赛成果：

每个区域选出两到三名，可依照报名状况和详细状况定。

新闻传播：

比赛过程地方转播，全国播报；

参赛选手比赛感受采访；

网上开辟活动专门讨论区；

……

赛后培训：

对14到20名选手进行赛后培训，培训内容略。

【决赛】

比赛地点：

湖南卫视

比赛内容：

过五关。

五关分别为：

（1）亮相：

形体展示（服饰身体秀）；

（2）自由瑜珈：

可以和复赛相似，也可以不同；

（3）超级模仿秀：

武侠典型片段模仿，可与现场嘉宾同台表演；

（4）自选才艺：

可以和复赛相似，也可以不同；

（5）受众支持：

短信和网络投票支持率。

评判原则：

以评委评判原则为准，请关于公证处公证。

比赛成果：

五关累积分数最高者胜出，成为顶瓜瓜“尚女”形象代言人。

顶瓜瓜老总现场颁发奖励和订立合伙合约。

新闻传播：

湖南卫视现场直播；

网上合伙单位直播，比赛过程随时信息发布；

活动后全国有关媒体全面报道。

4、活动后续传播

【活动衍生产品开发】略

【后续报道】

“潮流女生”后续某些活动报道；

“潮流女生”故事；

……

四、活动执行：

略

需要商讨拟定，并逐渐修改。

五、媒体整合：

略

六、现场建议：

略

七、费用预算：

略

八、附件：

略

1、活动手册

2、新闻稿

3、广告稿

4、合伙单位一览

5、项目成员名单及联系方式

6、物品清单