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广告文案收集与分析

广告文案收集与分析----广告文案与写作

班级：

10艺设

（一）班

姓名：

刘瑶瑶

学号：

20101101116

指导老师：

姜川

1.柯达相机

广告文案：

你只需按一下快门，其余的事由我来做。

分析：

强调相机全自动的特点，突出柯达相机的方便快捷，采用理性诉求的方式，突出其功能性。

给消费者一种十分真切的感受，语言诙谐风趣，通俗易懂。

1.奔驰汽车

广告文案：

他唯一的缺点是每小时跑一百公里时，你人听得见在后座的丈母娘唠叨的每一个字眼。

分析：

利用男人都比较害怕的“丈母娘”，运用对比的手法，突出其噪音低。

表现车子的性能。

2.pt铂金戒指

标题：

两人一对，真爱一生

广告文案：

稀有物质的世界里，人与物的距离，或短或长。

幸好物质不是全部，男人和女人才是，但两人的距离，绝不亚于人与物的距离。

相信缘分，因为稀有，所以珍贵。

分析：

想用在一起的情侣与靠在一起的情侣戒，暗喻“两人一对，真爱一生”的主题。

男人与女人之间是有缘分决定，缘分是稀有的，所以是珍贵的，pt铂金戒指见证了真爱。

3.百年润发洗发水

广告文案：

在京剧的音乐背景下，百年润发广告篇给观众讲述了一个凄凉感人的爱情故事：

主人公从相识、相恋、分别和结合借助于代言人周润发丰富的面部表情表现了出来，情愫是借助于周润发一往

情深的给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

分析：

“青丝秀发，缘系百年”--------把中国夫妻从青丝到白发、相好百年的海誓山盟都融入了“100年润发”中。

代言人周润发的名字正好与百年润发相吻合，这则广告将意境与情感、品牌与明星完美的融合，勘称经典！

4.中银

主题：

缤纷动感与奥运共舞

副标语：

中国银行全球首发中银visa奥运信用卡

1.广告画面是一个年轻的女子在跑步，再结合广告文案“缤纷动感与奥运共舞”，顿时让人领悟了广告的用意

2.这个广告是宣传visa奥运信用卡的，中银visa奥运信用卡是全球惟一一张印有中国印的奥运信用卡。

画面的外国女子是为了宣传这个卡的国际性。

配合万里长城的画面，给人以自然，具有中国的感觉，突出中国。

3.文案虽然是很简单的一句平常的话，但是与画面结合得非常好，与奥运的动感相呼应，并且说出了目标受众的心声“与奥运共舞”，具有很强的吸引力

6.中行

主题：

中行网银给您更多

正文：

即日申办，随时随地可享受安全的账户管理，便捷的网上投资，您再也不用将时间耗资在银行的营业厅，更多的生活给自己，更多的闲暇给朋友，更多的爱给家人。

文案策略：

这个广告是宣传中国银行网银服务的，画面的女子在海边上网给人休闲的感觉，而文案是“中行网银给您更多”，配合海与沙滩的画面，给人以自然舒适，突出了这个广告的目的，宣传中行网银的方便性，能给您更多。

7.泰国潘婷广告

标题：

“你能型”

副标语：

“为什么我和别人不一样？

”“为什么你必须和别人一样？

正文：

一只鸭子如果可以飞？

那么一个聋子就能学小提琴了？

你疯了吗？

为什么你就不能学点别的什么乐器？

你在浪费所有人的时间！

老人手语：

你依然在拉小提琴吗？

女一号手语：

为什么我和别人如此不同？

老人手语：

为什么这样想？

老人手语：

你不得不像别人那样吗？

音乐是无处不在的闭上你的眼睛你就能看到同班有同学的的挑衅：

干嘛？

想找茬吗？

古典音乐演奏会大厅主持人宣布：

我们最后一位的演奏者的表演真是令人叹为观止（指富有的同学的钢琴演奏）是该宣布比赛结果的时候了?

?

哦?

?

好像我们还有一位演奏者她了！

案例分析：

整个题材新颖、内容感人、音乐恰当、故事完美。

而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，蝶化，朝阳，都预示了一个新的方向。

故事深深感动中又能清楚的记下“你能型”这三个直接明了的文案！

励志+产品特征潘婷优质广告，就是构成这个广告成功的秘诀！

分析：

广告片中，自信、美丽和“与众不同”交织到了一起。

即

使低到尘埃里，卑微如一名又聋又哑的女子，也可以告诉这个世界一一我确实跟别人不一样，而且我享受这种差异，因为我已经足够闪亮!

这便是潘婷带来的新理念。

背后是，认可自己的与众不同，哪怕身处劣势，也要有改变的勇气和前进的信心——而潘婷，希望站在你背后，照亮你的心。

8.杜邦tyvek纸张杂志广告

引题：

非常非常轻

主题：

强化最最重要的海报信息

副题：

tyvek却拥有最轻的质感tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致。

正文：

tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。

它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。

更棒的是，tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。

9.芝华士广告

标题：

活出骑芝华士士风范

副标语：

这就是芝华士，这就是骑士风范。

正文：

茫茫人海中，每个人都为了自己而四处奔波，难道，这就是我们唯一的前进方向么？

不！

让我们为荣耀干杯为绅士风度得以长久流传，为心怀他人并乐于伸出援手，为恪守承诺干杯为我们中的

勇士，为真正懂得何为人生财富，为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯！

为我们干杯！

芝华士，活出骑士风范。

文案分析：

这则电视广告脚本，全部采用视觉语言，通过动态变化的画面进行叙事，使企业对消费者的承诺化为可见的视觉形象。

运用蒙太奇思维，用镜头进行叙事。

语言要具有直观性、形象性，容易化为视觉形象。

同时这是一款至为醇厚、尊贵而典雅的苏格兰威士忌，在整个影片文案体现出他的品牌形象。

10.香港硬石餐厅平面系列

标题：

hardrock只有一条穿衣规则请勿遵守规则正文：

燕尾领带通通给我靠边站，这儿绝无限制，也欠虚伪。

你大可纵情吃喝，跳个地暗天昏，只要你不怕出洋相，谁理你穿得怎么样？

11.clubmed度假村

广告语：

clubmed，一种新的度假哲学

标题：

在clubmed到处都松绑的七情六欲

正文：

松绑的心情——快乐的遭遇简直应接不暇，大脑无法负荷。

松绑的表情——笑的时候，后臼齿清晰可见，照片里常出现疯狂的特写。

松绑的食欲——面对龙虾大餐，法国大餐、意大利菜，日本美食能不动口除非想让口水流干。

松绑的运动细胞——旱鸭子变成游泳大队大队长，沙发马铃薯变成运动场赶场明星。

松绑的睡眠，松绑的梦，松绑的每分每秒

人生难得松绑一回，现在就打电话到各大旅行社，或clubmed度假村洽询详情

12.nike运动鞋

标题：

女人为了男人穿鞋男人教女人走路

正文：

为了用更婀娜多姿讨好他，你穿上了高跟鞋，你含蓄地用欢迎鉴赏的态度在他目光可及之处来回游走。

慢慢慢慢慢慢地走，走成了习惯、走成了行为、走成了思想……

走不出他的目光围栏，因为在你穿上高跟鞋的时候，就收起了双脚，走路成了一件陌生的事。

所以，走不出路来的女人，只好安分守己地等着，男人教女人走路。

13.麦氏咖啡

广告语：

好东西要与好朋友分享

标题：

麦氏换上新名字

正文：

你钟情的麦氏咖啡，现在已经换上新名字——麦扎威尔，香醇幼滑，带来百分之百纯咖啡满足感。

享受悠闲一刻，全新麦斯威尔咖啡。

分析：

这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。

当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。

14.惠普vectravl2微机报纸广告

标题：

惠普vectravl2微机质高价低位居前列

正文：

现在，惠普vectravl2位居最高处。

因为不止在它的功能、价格以及其三年保修这些方面，事实上它在每一项上都获得了a+的分数。

当您打开箱子取出惠普vectravl2时，它几乎马上可运转起来，所有内部零件包括处理器均可在短时间内升级。

近年来惠普更是屡获嘉奖，今年的销量亦成倍增长，不仅荣获了pcmagazine的“marvellouslypowerfulsystem”，还被idc评为全球销量增长第一的个人微机公司。

远不止于此，所有惠普微机均具有惠普极富声誉的品质、可靠性和技术支持，正是这些为我们从用户那里赢得了诸多嘉许。

还值得一提的是其低廉价格。

质高价低原因何在？

现在就去惠普代理商处寻求答案吧！

15.红牛饮料平面广告

广告语：

轻松能量来自红牛

标题：

还在用这种方法提神；

正文：

都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：

全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。

提高工作效率。

醒题：

迅速抗疲劳激活脑细胞

16.汇丰银行

标题：

洞悉国际商情，决策快捷可靠

正文：

商贸良机一瞬即逝，必需及时把握。

因此，您需要一家洞悉国际商情，对市场了如指掌的国际银行，在关键时刻，助您及时做出英明决策。

汇丰银行植根亚洲，放眼世界，累积逾一百二十八年的丰富经验，与世界各地商贸市场一直保持紧密联系，助您迅速掌握全球最新金融资讯，洞悉瞬息万变的市场动向，汇丰集团遍布全球的三千余家办事处，均配备先进电讯系统，组成快捷可靠的服务网络，随时为您提供周全服务及精辟独到的专业意见，助您拓展业务。

目前，我们全力为国内客户提供优质贸易服务，包括贸易咨询、出口信用证通知、进出口结算及押汇、外币票据贴现、贸易融资及项目贷款等。

作为全球规模最大的银行集团之一，汇丰银行拥有雄厚的资源和丰富的经验，助您尽得先机，做出快捷过人的精明决策。

查询详情，请与就近汇丰银行分行或办事处联系。

分析：

类似于“总-分-总”的形式，第四自然段结尾再次强调汇丰银行的实力，敦促消费者采取行动。

17.diploma奶粉

标题：

试图使他们相会?

正文：

亲爱的扣眼：

你好，我是纽扣。

你记得我们已经有多久没在一起了?

尽管每天都能见到你的倩影，

但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间，

让我们有如牛郎与织女般地不幸。

不过在此告诉你一个好消息，

主人决定极力促成我们的相聚，

相信主人在食用diploma脱脂奶粉后，

我们不久就可以天长地久，永不分离。

分析：

上述广告运用了拟人的修辞手法，以纽扣为第一人称，讲述了自己与扣眼因为主人的胖肚子而不能相见的遭遇，十分诙谐幽默，使人对该品牌脱脂奶粉的效果有较深刻的记忆。

18.帕拉丁平面广告文案

标题：

纵情广阔天地驾驭自由梦想

正文：

无论喧嚣城市还是狂放山野

paladin一样从容疾驰

抛开身畔追随和羡慕的视野

任体内对自由的渴望

在驰骋中尽情宣泄

一往直前的不羁梦想

凝聚成内心澎湃的动力之源

开辟前方无限可能

分析：

该广告描画了一幅豪迈的景象，使人自然的联想到自由，与

标题相符合。

19.帕拉丁平面广告文案

标题：

纵情广阔天地驾驭自由梦想

正文：

无论喧嚣城市还是狂放山野

paladin一样从容疾驰

抛开身畔追随和羡慕的视野

任体内对自由的渴望

在驰骋中尽情宣泄

一往直前的不羁梦想

凝聚成内心澎湃的动力之源

开辟前方无限可能

分析：

该广告描画了一幅豪迈的景象，使人自然的联想到自由，与标题相符合。

20.宝来汽车平面广告文案

标题：

奔跑，奔跑者之间的语言

正文：

他，他们，

天生的运动者。

以奔跑为生以奔跑为乐，

以奔跑为表情以奔跑为语言，

以奔跑为态度以奔跑为价值。

不以物喜，不以己悲；

平凡态度，超越平凡。

宝来，超越平凡。

分析：

上述文案运用了排比的修辞，奔跑虽然简单，但是带给运动者的是无尽的快乐，就像驾驶汽车带给驾驶员无限的快乐一样。

突出了该品牌平凡中的不平凡。