年广告师职业水平考试广告文案模拟试题doc.docx
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年广告师职业水平考试广告文案模拟试题doc
2０1４年广告师职业水平考试广告文案模拟试题
1.关于PＯＰ广告文案的写作注意点,说法正确的是（）
A、ＰOP的信息表达必须要做到精准无误
B、文案是否与图片共同发挥作用是一个PＯP广告成功与否的关键问题
C、POＰ广告由于成本和制作的原因,一定程度上限制了文案在字数上的发挥
Ｄ、POP广告承载商品的主要信息,因此要尽可能详细
答案：
ABC
2．关于户外广告的写作要求说法，正确的是（）
Ａ、户外广告的写作要与媒体种类及外观契合,要把握好媒体的形态
B、户外广告媒体的文字表达要符合环境氛围与产品诉求
C、户外广告的受众往往是匆匆路过的，对信息的摄取量小,因此文案必须简短直接
D、户外广告更欣赏细致入微的描写
答案:
ABＣ
3.关于网络广告文案写作要求的说法,正确的是（）
A、网络广告文案要善于提炼关键字，运用黑体或斜体加以突出
Ｂ、网络广告中大量与商品有关的信息主要依赖于文字描述
C、网络广告在针对目标受众诉求时，要注意运用他们所熟悉的语气、词汇,会增强认同感
D、网络广告文案的标题一定要足够醒目,以抓住受众的眼球
答案：
ACD
4．关于户外广告的特点,说法不正确的是（ ）
A、户外广告以其巨大的面积和独特的创意造型,给消费者以的感官刺激
Ｂ、户外广告是覆盖率的广告媒体
C、户外广告的千人成本与其他媒体相比使其具有很大的优势
D、户外广告的效果很容易测评
答案:
AC
5.关于产品的分类说法正确的是（）
A、按照产品的用途划分，产品可分为消费品和工业品两大类
Ｂ、工业品是直接用于满足最终消费者生活需要的产品
C、消费品则由企业或组织购买后用于生产其他产品
D、两者在购买目的、购买方式及购买数量等方面均有较大的差异
答案：
AＤ
6.下列属于消费品广告的基本思路的是（）
A、体现鲜明个性
Ｂ、诉求以理性为主
C、力求避免诉求对象的排斥
D、专业性信息丰富
答案:
AC
7.下列属于消费品广告的基本思路是（ ）
Ａ、强调诉求针对性
B、融入生活的场景
C、内容真实
D、轻松有趣
答案:
AＢD
8．下列属于工业品广告的基本思路的是（ ）
A、保持一定的稳定
Ｂ、向管理者和专业人员诉求
C、诉求以理性为主
D、反映时代特点
答案：
ＢＣ
9．下列属于工业品广告的基本思路是（）
A、专业性信息
B、内容真实
Ｃ、针对诉求对象的购买特点
Ｄ、融入生活场景
答案：
ABC
10.下列属于汽车广告重要的诉求点的是（）
Ａ、品质诉求
B、价格诉求
Ｃ、个性与身份诉求
D、历史文化诉求
答案:
AＣ
1１.护肤品和化妆品类的广告的主要诉求点包括（ ）
A、产品的功能
B、企业的历史文化
C、良好的自我感觉
D、个性和时尚感
答案：
ＡCD
１2．企业广告具有公共关系的各种优点，其功能主要包括（）
A、在顾客、股东、金融界和普通公众中树立企业的形象
B、鼓舞员工的士气或吸引新的员工
C、使企业的产品在对抗竞争对手时处于更加有利的位置
D、在企业整合营销传播中对主要产品和服务的推动发挥主要的作用
答案:
AＢC
13.企业公关广告的诉求点往往包含（）
Ａ、企业的历史
Ｂ、重要节日
C、大型社会公共事件
D、公关危机处理
答案：
ＢCD
１4．服务的特性包括（）
A、无形性
B、所有权不变性
C、有偿性
D、易消失性
答案：
ABD
15.下列选项属于服务的特性的是（）
A、不可分离性
B、所有权易变性
Ｃ、差异性
D、无形性
答案：
ACＤ
16.依据服务的对象及服务行为的本质将服务分为（ ）几类
Ａ、针对人的有形行为
Ｂ、针对商品或其他实物的有形行为
C、针对人的思想的有形行为
D、针对无形资产的有形行为
答案:
AＢ
17．服务类广告要注意（）几点
A、变化多样的风格
B、着重描述享受服务后的感受
C、保持一贯性
D、用“有形”的语言描绘“无形”的服务
答案：
ＢＣD
１8.下列属于旅游观光广告中的两大诉求点的是（）
A、旅游地特色
B、旅游的费用
C、休闲娱乐感觉
D、消费者的适应性
答案:
AC
19.餐饮业广告的三大诉求点是（）
A、美食
B、格调
C、价格
D、气氛
答案:
ABD
２0．餐饮业的诉求方法有（ ）
Ａ、展示地方风味
Ｂ、展示独特风格
C、展示优美环境
D、展示优惠价格
答案：
ABC
2014年广告师职业水平考试模拟题
个人情况表述部分
（1、该部分均为选择题，每题有四个选项。
2、请按照题意要求,根据自己实际情况选择其中的一个或多个选项。
并在答题卡上将所选答
案的相应字母涂黑。
3、所有答案没有绝对的正确与错误之分，建议考生按自己的实际情况回答。
如果考生未按自
己的实际情况回答,可能会影响考生的考试成绩。
）
1、在与顾客的交流过程中，一般情况下，你关注以下哪一方面?
（Ａ）
（A）顾客的需求
（B）交易最终能否成功
（C）引导顾客的思路或观念
（D）视情况而定
２、作为一名职工,我可以将自己描述为:
小心谨慎（ D）
（A）从不
（B）较少
（Ｃ）较多
（Ｄ）总是
3、假设你所在公司正在进行“公司发展合理化建议”的征集活动。
对这项关系到企业未来发展和自己切身利益的事情，下列做法中,你认可的有（Ａ）
（Ａ）为了使自己的建议更具合理性，花费业余时间来思考和论证
（Ｂ）把自己的建议草案拿出来,请同事们讨论后反复修改
（C）提出自己的建议，但不想花费太多的时间
（D）自己想不出什么好的建议,不参与这个活动
4、你同他人合作愉快吗?
（D）
（A）从不
（B）较少
（C）较多
（D）总是
５、当顾客向你提出无法满足的要求时，你会采取哪一种做法?
（B）
（A）先向顾客作出承诺,然后再想办法解决
（B）向顾客说明实际情况，尽量与顾客达成谅解
（C）向顾客说明你公司或该产品其他方面的优势
（D）说明实情,向他介绍能够满足其要求的其他公司
6、作为一名职工,我可以将自己描述为:
愉快（D）
（Ａ）从不
（B）较少
（C）较多
（D）总是
７、宾馆服务员小李在整理房间时，无意中将一位客人的手表弄掉在地板上，小李立即捡起,并连声向客人道歉,但客人却粗暴地责骂小李，忍无可忍之际,小李与客人争吵起来,对于小李的做法，你持哪一种态度?
（D）
（A）是合适的（B）欠妥当
（Ｃ）可以理解（Ｄ）应该受到批评
８、假设你在工作中出现了一次小的失误,暂时还未给单位造成什么损失,领导也没有发现。
在这种情况下,你认为的一种处理办法是（Ｃ ）
（A）不向任何人提起这件事
（B）不告诉任何人,自己在以后的工作中弥补过失
（C）告诉领导，承认自己的过失并承担相应的责任
（D）告诉自己的朋友,请他帮自己想一个的办法
9、假设你是某私营公司的一位新员工，你所具备的知识水平和业务能力比某些老员工要高得多，而且工作也干得比他们多，但你的工资却比他们少。
在这种情况下，你会采取哪一种做法?
（C）
（Ａ）直接向公司经理提出加薪要求,达到你的要求后继续努力工作
（Ｂ）如果不能实现加薪的要求，就和公司解除劳动合同，承担相应的解约责任
（Ｃ）不过分在乎眼下的个人利益,相信只要勤奋工作,加薪是迟早的事情
（Ｄ）如果不能实现加薪的要求，在劳动合同有效期间，拿一份工资做一份事，没有必要做得
10、当你的一个同事做了一件诋毁你工作业绩的事情之后，你会选择哪一种方法来应付?
（D）
（A）采取同样的方式回敬他
（B）断绝与他的来往
（C）表面上继续保持和他的来往，但对他持有戒心，不再信任他
（D）就当这件事没发生,与他保持和过去一样的关系
11、如果你是公司售后服务人员,对客户提出的不符合公司规定,但对客户又很重要的服务要求,你将采取哪一种应对方法？
（Ｃ）
（Ａ）因为不符合公司的规定,对客户的要求不满足
（B）向客户说明公司的规定,表明不能解决的原因
（Ｃ）先向客户做解释,再向公司提出改进有关规定的建议,以尽量满足客户的要求
（Ｄ）为了让客户满意,在公司没有统一的情况下,先行扩展公司规定的服务范围
１2、作为一名职工,我可以将自己描述为：
投入（Ｄ ）
（Ａ）从不
（B）较少
（C）较多
（D）总是
13、以下表述中你认同哪一种?
（C）
（Ａ）特定情况下,可以进行铺张性浪费
（B）无论如何人们都应该节俭
（C）追求消费是合理的
（Ｄ）由于享乐是人性的要求，因此，应提倡享乐
14、如果你是公司的接待员,当你与来访客户交谈时，你最常用的语言习惯是（C）
（A）慢条斯理
（B）快言快语
（C）语气亲切
（D）语气轻柔
15、其他人喜欢与你在一起吗?
（D ）
（A）从不
（B）较少
（Ｃ）较多
（D）总是
１6、张某既是你的同事又是你的好朋友，有一次你发现他在推销产品的过程中拿了回扣，你会怎样做?
（B）
（A）帮他隐瞒过去,规劝他下次不要再犯
（B）规劝他把回扣上缴,若他不愿上交，就向主管部门说明情况,由主管部门来处理
（C）规劝他把回扣上缴，若他不愿上交,就保持沉默
（D）直接向主管部门说明情况，由主管部门来处理。
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