全国高等教育自学考试 新闻事业管理试题 课程代码00662.docx

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全国高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码00662

全国2004年10月高等教育自学考试新闻事业管理试题课程代码00662

法国

8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是（）

A.覆盖率B.接触率C.注意率D.认知率

9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为（）

A.调幅B.调频C.测量D.隔振

10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其

中之一是（）

A.报纸的编排内容B.报纸的定价方式

C.报纸的编辑形式D.报纸的发行方式

11.下述观点中正确的是（）

A.媒介推广工作侧重于竞争B.公共关系工作崇尚实际

C.媒介推广工作诉诸感情D.公共关系工作诉诸利益

12.因特网在信息经济中属于（）

A.信息流动与传播产业B.信息活动支援产业

C.政府信息管理活动产业D.信息处理与传递服务产业

13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应

增加的工资部分是（）

A.基础工资B.级别工资

C.职务工资D.工龄工资

14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是（）

A.正比例关系B.反比例关系

C.指数关系D.对数关系

15.电视剧摄制中的最高负责人是（）

A.导演B.制片人C.制片D.制片主作

16.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（）

A.报业辛迪加B.甘尼特报团

C.钱斯勒媒介公司D.纽豪斯报团

17.广播电视市场的三个基本要素中不包括（）

A.受众B.节目C.广告D.媒体

18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的（）

A.商品特性控制B.廉价报纸的实现

C.分配渠道的优化配置D.促销活动的策划与实施

19.广告代理业在信息经济中属于（）

A.知识生产与开发产业B.信息流动与传播产业

C.一般信息经营产业D.风险信息经营产业

20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比，叫（）

A.开机率B.平均收视率

C.总收视率D.相对收视率

21.报纸的主要内容是（）

A.新闻和广告B.新闻和时事评论

C.新闻和副刊D.时事评论和副刊

22.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是（）

A.热排铅印B.冷排胶印

C.凸版印刷D.彩色印刷

23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商

标或生产厂家的比率是（）

A.认知率B.注意率C.接触率D.行动率

24.对报业经营来说，最好的发行方式是（）

A.订阅B.有偿发行C.零售D.无偿发行

25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是（）

A.石印技术B.雕版技术

C.水印技术D.铜版技术

26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括（）

A.易读性B.美观性C.真实性D.实用性

27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供（）

A.产品的样品B.药效分析报告

C.有关审查机关的批准文件D.药品安全证书

28.广播电视节目计划管理的中心内容是（）

A.节目制作计划B.节目播出计划

C.节目选题计划D.节目预算计划

29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展（）

A.不断调整报道计划B.采用“协同作战”的方式

C.进行组合式的报道D.进行密集式的报道

30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=（）

A.报社总收入B.报社销售总收入

C.报社办报总收入D.报社办报销售总收入

二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）

在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。

错选、多选、少选或未选均无分。

31.电视节目长度有两个时间系列，其中尾数为“5”的时间系列包括（）

A.5分钟B.15分钟C.25分钟

D.35分钟E.45分钟

32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为（）

A.编辑（业务）部门系统B.经营（管理）部门系统

C.印刷（出版）部门系统D.广告（营业）部门系统

E.行政（党务）部门系统

33.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即（）

A.证明材料齐B.广告内容清C.广告图片清

D.广告文字清（楚）E.认播（刊）手续清

34.下述选项中属于报纸送达方式的是（）

A.街头赠阅B.订阅送报到户C.邮寄赠阅

D.零售随机送达E.邮发合一

35.从理论上讲，构成广告价格的因素是（）

A.成本B.制作费C.税金

D.利润E.制作水平

36.汉字信息处理工程分为若干子项目，它们是（）

A.汉字印刷B.汉字通信C.汉字情报检索

D.汉字精密照排E.汉字冷化制版

37.经济效益反映报社经营活动过程中投入与产出的对比关系，可用反映效益水平的指标表

示，例如（）

A.净资产利润率B.存货周转率C.销售成本率

D.全员劳动生产率E.利润增长率

38.新闻技术基本上是一种信息技术，是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的

技术。

这些操作包括信息的（）

A.识别B.提取C.复制

D.显示E.存储

三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。

）

39.节目成本

40.报纸有用销量

41.广告推广

42.离散媒体

四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。

）

43.新闻事业管理研究的内容是什么?

44.计算新闻纸实际采购量的公式是什么?

45.视听众对广播电视节目的消费特性是什么?

46.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么?

47.什么叫报纸星网?

48.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?

五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。

）

49.试用“发行螺旋”的观点，阐述报业的发行与广告的关系。

50.广播电视节目播出前为什么要予以审查?

审查时应从哪些方面入手?