互联网营销.docx

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互联网营销

互联网营销

1.市场定位的基本参数是（）

选择一项：

a.心理和行为

b.价格和档次

c.人口和价格

d.心理和价格

正确答案是：

价格和档次

2.将女鞋市场分为休闲女鞋、时尚女鞋和运动女鞋的市场细分依据是（）

选择一项：

a.地理因素

b.人口因素

c.心理因素

d.行为因素

正确答案是：

行为因素

3.由于小企业的资源非常有限，无论是资金还是能力上都不足以与大企业相抗衡，因此，在一个成熟的市场中要推出一个新的产品就必须采取（）的策略方针

选择一项：

a.避强定位

b.迎头定位

c.市场细分

d.市场定位

正确答案是：

避强定位

4.（）是市场的第一要素。

选择一项：

a.人口

b.产品

c.促销

d.信息

正确答案是：

人口

5.（）就是利用互联网工具，以科学的方法，系统的、有目的性地对与市场有关的信息进行收集、整理、分析和研究的过程。

选择一项：

a.问卷市场调研

b.电子邮件市场调研

c.网络市场调研

d.传统市场调研

正确答案是：

网络市场调研

6.（）是指对价格对产品的销售量及企业盈利大小的相关因素调研分析是。

选择一项：

a.销售额策略调研

b.成本策略调研

c.价格策略调研

d.利润策略调研

正确答案是：

价格策略调研

7.（）方法具有费用低、效果明显等特点，是企业网站推广的首选方法。

选择一项：

a.线下推广

b.竞价排名推广

c.传统推广

d.在线推广

正确答案是：

在线推广

8.通过对网页的优化，提升网页在搜索引擎搜索结果中的排名的搜索引擎推广方式称为（）。

选择一项：

a.自然推广

b.竞价排名推广

c.优化推广

d.混合推广

正确答案是：

自然推广

9.企业网站是企业在互联网上的经营场所，应该为用户提供完整的信息和服务；要求资料详尽，结构清晰，链接正确属于什么原则。

（）

选择一项：

a.友好性

b.简单性

c.完整性

d.适应性

正确答案是：

完整性

10.（）是对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果。

选择一项：

a.内容优化

b.网页优化

c.标题优化

d.关键字优化

正确答案是：

网页优化

11.传统营销理论座右铭是"消费者请注意"，那整合营销所倡导的是"请消费者注意"。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“对”。

12.4Cs的营销组合策略的优点在于赢得客户的同时又长期地拥有客户关系营销思想。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“错”。

13.网络营销与传统营销的整合，是利用整合营销策略实现以消费者为中心的双向沟通、传播统一，实现企业的营销目标。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“对”。

14.撰写调研报告是整个调研活动的最后一个重要阶段。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“对”。

15.与传统市场调研相比，网络市场调研结果的可靠与客观更低。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“错”。

16.对竞争对手调研时，绝不能采用直接调查法的方式进行。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“错”。

17.网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“对”。

18.网站设计不仅要反映企业文化和企业经营运作的内涵，还应在客户的审美点与网站的营销点之间取得平衡。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“对”。

19.对网站页面的标题要高度概括，简单明了，并且可以把比较重要的关键字也包含进来。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“对”。

20.在选择关键词的时候，主要考虑企业产品与服务，只要与企业的产品和服务相关就可以了。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“错”。

21.网络营销与传统营销的相同点表现在（）？

选择一项或多项：

a.网络营销与传统营销都需通过组合发挥功能

b.都把满足消费者需求当做一切活动的出发点

c.网络营销与传统营销都为一种企业的经营活动

d.对消费者需求的满足，不仅仅停留在现实需求上，还包括潜在需求

正确答案:

ABCD

22.电子商务和网络营销的相同点有（）

选择一项或多项：

a.商务活动内容相同

b.技术基础相同

c.在企业应用的阶段与层次相同

d.研究的范围相同

正确答案:

技术基础相同,商务活动内容相同

23.网络营销的优势包括（）

选择一项或多项：

a.价格优势

b.提高消费者购物效率

c.实现全程营销的互动性

d.强调个性化的营销方式

正确答案:

ABCD

24.调查问卷项目按问题回答的形式一般可以分为（）。

选择一项或多项：

a.选择性问题

b.开放式问题

c.回答性问题

d.封闭式问题

正确答案:

封闭式问题,开放式问题

25.市场需求调研可以掌握（）等信息。

选择一项或多项：

a.市场需求量

b.市场占有率

c.市场规模

d.消费习惯

正确答案:

市场需求量,市场占有率,市场规模

26.在调查问卷设计时，下面的哪些说法是正确的。

（）

选择一项或多项：

a.在安排上应先易后难，容易回答的问题放前面，较难回答的问题放稍后。

b.设计好问卷及安排好调研整体工作之后，即可开展调查活动，无需进行测试。

c.要注意问题的逻辑顺序，符合被调查者的思维程序，循序渐进，逐步启发被调查者。

d.调查问卷必须方便数据统计分析，其结果能回答调查者所想了解的问题。

正确答案:

ACD

27.目前搜索引擎的推广方式可以分为（）。

选择一项或多项：

a.自然推广

b.混合竞价推广

c.竞价推广

d.快捷网址推广

正确答案:

自然推广,竞价推广,混合竞价推广

28.网络营销"4C”理论包含哪几个方面的内容（）。

选择一项或多项：

a.方便性策略

b.客户策略

c.成本策略

d.沟通策略

正确答案:

客户策略,成本策略,方便性策略,沟通策略

29.对企业网站首页的优化中，一定要注意下面哪几个方面的优化。

（）

选择一项或多项：

a.内容描述

b.关键词

c.标题

d.公司名称

正确答案:

标题,关键词,内容描述

30.网站页面的优化应该包括下面哪些方面的优化（）。

选择一项或多项：

a.锚文本优化

b.网页标题优化

c.页面标签优化

d.页面内容优化

正确答案:

网页标题优化,页面内容优化,页面标签优化,锚文本优化

测试二：

1.由于小企业的资源非常有限，无论是资金还是能力上都不足以与大企业相抗衡，因此，在一个成熟的市场中要推出一个新的产品就必须采取（）的策略方针

选择一项：

a.迎头定位

b.避强定位

c.市场定位

d.市场细分

正确答案是：

避强定位

2.整合营销包括哪些方面的内容？

选择一项：

a.传播统一性、目标营销和关系营销

b.双向沟通、目标营销和关系营销

c.双向沟通、传播统一性和目标营销

d.双向沟通、传播统一性和关系营销

正确答案是：

双向沟通、传播统一性和目标营销

3.（）是一种特色的网络营销方式，为了得到更加好的网上推广效果，需要和供应商、经销商、客户网站以及其他的内容、功能互补或相关的企业建立资源合作的关系，达到资源共享和利益共享的目的。

选择一项：

a.品牌塑造

b.网站推广

c.资源合作

d.销售促进

正确答案是：

资源合作

4.（）就是指利用搜索引擎等互联网工具来收集已经具有的与企业营销相关的市场、消费者、竞争者及宏观环境等方面的信息。

选择一项：

a.电子邮件调研法

b.网络间接调研法

c.网络直接调研法

d.网络问卷调研法

正确答案是：

网络间接调研法

5.消费者为满足其个人或者家庭生活而发生的购买商品的决策过程称为（）。

选择一项：

a.消费者购买行为

b.消费者消费活动

c.消费者需求判断

d.消费者心理决策

正确答案是：

消费者购买行为

6.网络市场调研有两种方法，即网络直接调研法和（）。

选择一项：

a.网络焦点团体座谈

b.电子邮件调研法

c.网络间接调研法

d.网站发布调查问卷法

正确答案是：

网络间接调研法

7.把本公司的网址或最近推广的产品/服务的信息自动附加到每一封发出的电子邮件上称为（）。

选择一项：

a.EMAIL注脚

b.EMAIL附加

c.电子邮件附加

d.电子邮件插入

正确答案是：

EMAIL注脚

8.明确你的客户需要什么，如何与他们进行双向沟通并创造能够交付客户的价值，最终提高客户的忠诚度，从中获得更多的利润属于"4C”理论中的（）策略。

选择一项：

a.成本策略

b.方便性策略

c.沟通策略

d.客户策略

正确答案是：

客户策略

9.（）是对网页的程序、内容、板块、布局等多方面的优化调整，从而在搜索引擎检索中获得的排名提升，增强搜索引擎营销的效果。

选择一项：

a.网页优化

b.关键字优化

c.标题优化

d.内容优化

正确答案是：

网页优化

10.如果我们要搜索除苹果品牌外的所有笔记本电脑，应该在搜索引擎中输入下面哪个内容进行搜索。

（）

选择一项：

a.笔记本电脑/苹果

b.笔记本电脑除苹果

c.笔记本电脑-苹果

d.笔记本电脑_苹果

正确答案是：

笔记本电脑-苹果

11.电子商务与网络营销是密切相关的，网络营销是电子商务的组成的一部分。

选择一项：

A.对

B.错

12.网络作为一种有效沟通方式，虽然能够使企业和用户之间相互方便地直接进行双向沟通，但是有一些消费者因为个人的偏好与习惯，仍愿意坚持选择传统方式沟通。

选择一项：

A.对

B.错

13.市场细分是指市场中的每一个消费者都是单独构成一独立子市场，企业根据每位消费者的不同需求为其生产不同产品。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“错”。

14.网络市场调研是利用互联网工具以科学的方法，系统地有目的性地对与市场有关的信息的进行收集、整理、分析和研究的过程。

选择一项：

A.对

B.错

15.调查问卷中的问题，为了引导被调查者回答，可以用引导性问题或带有暗示性或倾向性的词语进行引导。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“错”。

16.与传统市场调研相比，网络市场调研结果的可靠与客观更低。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“错”。

17.竞争者调研目的是为了准确判断竞争对手的战略定位和发展方向，并以此预测竞争对手未来的战略，从而准确评价竞争对手对本企业的战略行为反应，并估计竞争对手在实现可持续竞争优势方面的能力。

选择一项：

A.对

B.错

18.建设网站首页应该采用的大幅图片、flash动画或自动播放视频，增加网站的震撼感。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“错”。

19.越宽的关键词会被越多的人使用搜索，越能够带来更多的流量，所以关键词的选择越宽越好。

选择一项：

A.对

B.错

正确的答案是“错”。

20.网站设计不仅要反映企业文化和企业经营运作的内涵，还应在客户的审美点与网站的营销点之间取得平衡。

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