广告专业综合能力复习题.docx
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广告专业综合能力复习题
第一章
1.广告在本质上是一种。
（）
A.信息传播活动B.商业活动C.推销活动D.促销活动2.约翰•肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，时间是在。
（）
A.18世纪初B.19世纪初C.20世纪初D.1945年
3.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为。
（）
A.广告的对象广泛B.广告具有强烈的目的性C.广告主要依靠大众传播媒介D.广告是容易使用的工具4.1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是。
（）
A.科特勒B.奥格威C.麦卡锡D.肯尼迪
5.1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是。
（A）
A.肯尼斯•郎曼B.大卫•奥格威C.威廉•阿伦斯D.约翰•肯尼迪6.以下哪个不是受众的特点。
（）
A.流动性B.被动性C.分散性D.隐匿性
7.广告代理制的广告运作机制（）
A.以广告公司为核心B.以广告主为核心C.以广告媒介为核心D.以广告受众为核心
8.在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是。
（）
A.客户下达代理委托书B.广告计划书的撰写
C.代理工作计划的制定和工作计划书的编写D.代理议案的确认9.根据1998-2008年我国广告经营总额的增长速度，该时期我国的广告市场处于。
（）
A.起步期B.起飞期C.平缓发展期D.成熟期10.以下那一项不符合事实。
（）
A.广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排B.广告公司是双向代理
C.我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体D.我国广告客户都愿意通过广告公司向媒体购买11.以下那一种陈述不符合事实。
（）
A.沙特政府严格控制广播和电视B.奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税
C.法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早D.巴黎的户外广告随处可见12.以下那一项不符合事实。
（）
A.加拿大允许比较广告B.美国允许比较广告C.英国不允许比较广告
D.法国允许非批评性质的比较广告，但不能指明竞争者13.全球本土化的意思是。
（）
A.在任何国家发布广告，都要按照当地情况B.广告要考虑全球标准化和本土差异化的因素
C.世界性品牌要本土化D全球营销的产品要本土化14.世界最大的国际性商业日报是。
（）
A.《读者文摘》B.《金融时报》C.《华尔街报》D.《今日美国》第二章
1.营销可控四大要素是指。
（）
A.产品、价格、渠道和促销B.产品、价格、推销和促销C.产品、价格、促销和整合
D.生产、定价、分销和推销2.营销非可控要素是指。
（）
A.政治法律、经济、文化、社会B.政治法律、经济、文化、社会组织
C.政治法律、经济、文化、风俗D.政治、法律、道德、风俗
3.以下那一种表述最符合现代市场营销制定战略阶段的三个步骤。
（）
A.设计产品、市场细分和选择、产品定位B.市场细分、市场选择、产品定位
C.与竞争者区别、进入一个细分市场、产品定位D.市场细分和选择、产品设计和定位4.现代市场营销的第二阶段是提供价值，具体环节包括。
（）
A.产品开发、定价、产品制造B.产品开发、定价、产品制造、分销服务
C.产品制造、定价D.分销和服务5.人员推销的沟通形式是一种。
（）
A.面对面的沟通B.电话沟通C.人际沟通D信息和情感沟通6.直接反应广告是一种。
（）
A.促销广告B.直销营销的工具C.广告效果测量的方法D.广告效果事前测量方法7.直销营销过程中最关键的是。
（）
A.寻找潜在消费者B.产品价格合理C.创建数据库D.产品质量好
8.促销的基本职能是。
（）
A.传递信息，推动购买B.传递信息C.吸引消费者购买D.说服消费者购买9.根据耐用性的不同，产品可以划分为。
（）
A.耐用品、非耐用品、必需品B.耐用品、非耐用品、一般耐用品
C.耐用品、非耐用品、服务D.耐用品、非耐用品、奢侈品10.消费者对价格敏感度较高的产品是。
（）
A.耐用品B.非耐用品C.服务类商品D.奢侈品
第三章
1.以下那一项不是品牌的外部表现要素。
（）
A.品牌名称B.品牌标志C.品牌口号D品牌文化2.“只溶在口，不溶在手”的创意者是。
（）
A.大卫•奥格威B.罗瑟•瑞夫斯C.伯恩•巴克D.李奥•贝纳3.性感和叛逆是哪个品牌的个性特征。
（）
A.李维斯501牛仔裤B.万宝路香烟C.戴比尔思钻石D.法拉利赛车4.“品牌的冰山”理论的提出者是。
（）
A.戴维森B.奥格威C.瑞夫斯D.蒋彝
5.奢华生活方式的象征性价值是哪一个品牌所具有的象征意义。
（）
A.范思哲B.劳斯莱斯C.星巴克D.万宝路6.当年乐百氏纯净水提出“27层净化”概念，符合的原则是。
（）
A.人无我有B.人有我专C.人有我优D人专我先
7.罗瑟•瑞夫斯提出USP理论是在。
（）
A.20世纪50年代B.20世纪60年代C.20世纪70年代D.20世纪80年代8.品牌形象理论的提出者是。
（）
A.李奥•贝纳B大卫•奥格威C.罗瑟•瑞夫斯D.伯恩•巴克9.著名的哈撒韦衬衫广告的创意者是。
（）
A.李奥•贝纳B大卫•奥格威C.罗瑟•瑞夫斯D.伯恩•巴克10.七喜汽水的“非可乐”定位属于。
（）
A.情感定位B.类别定位C.比附定位D.USP定位11.20世纪60年代，美国艾维斯汽车租赁公司的“老二定位”策略属于。
（）
A.比附定位B.类别定位C.文化定位D.情感定位
12.宝洁的五大品牌的洗发水的定位属于。
（）
A.情感定位B.USP定位C.类别定位D文化定位13.以下哪一个不是品牌传播的一般规律。
（）
A.信息聚合性规律B.媒介多元性规律C.受众认知规律D.效果可测量规律
14.以下哪一个不是受众认知规律。
（）
A.AIDMA模式B.DAGMAR模式C.ROI理论D.两级传播
15.拉扎斯菲尔德提出。
（）
A.创意理论B.两级传播理论C.舆论领袖理论D.品牌形象理论
16.以下关于品牌传播主题选择的那一种观点是不正确的。
（）
A.要与同类品牌传播主题形成差异B.可以使用情感诉求作为传播主题
C.不可以利用品牌创始人作为传播主题D.可以利用地域环境差异赋予的特性作为传播主题
第四章
1.以下关于广告受众的观点，哪一种是错误的。
（）
A.广告受众是广告的媒介受众B.广告受众是广告的诉求对象C.广告受众是广告的目标受众
D.广告受众不是广告活动的核心2.广告传播的主要对象是。
（）
A.一般受众B.团体用户的决策者C.经销商的采购决策人D.个人
3.根据马斯洛的需要层次理论，人的需要由低到高依次是。
（）
A.生理需要、安全需要、社交需要、尊重的需要、自我实现的需要
B.生理需要、安全需要、尊重的需要、社交需要、自我实现的需要
C.安全需要、生理需要、社交需要、尊重的需要、自我实现的需要
D.生理需要、安全需要、社交需要、自我实现的需要、尊重的需要4.以下那一种观点是正确的。
（）
A.需要就是动机B.需要就是愿望C.愿望就是动机D愿望可能成为动机5.法律意义的消费者购买产品的目的是。
（）
A.用于个人需要B.可能用于经营C.用于个人或家庭需要D.可能用于销售6.以下关于广告目标受众的观点，哪一种是错误的。
（）
A.一般来说，广告目标受众就是广告主的目标消费者B.广告目标受众就是广告诉求对象
C.广告目标受众完全等同于广告主的目标消费者D.广告目标受众可能不等同于广告主的目标消费者7.品牌差异小，消费者参与程度高，会形成。
（）
A.复杂性购买行为B.减少失调的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为8.品牌差异小，消费者参与程度低，会形成。
（）
A.复杂性购买行为B.减少失调的购买行为C.习惯性购买行为D.寻求多样化的购买行为9.麦当劳在印度，把以牛肉为主要原料的汉堡包换成。
（）
A.鸡肉B.羊肉C.鱼肉D.兔肉
第五章
1.广义的广告调查内容是指。
（）
A.广告市场调查和广告传播调查B.行业市场调查C.广告文化调查D.广告的操作调查2.广告市场调查的主要调查对象是。
（）
A.消费者、竞争者、经销商B.消费者、竞争者、企业自身C.消费者、竞争者、整个产业
D.产品、消费者、竞争者、经销商、企业自身和整个产业3.整体市场环境调查的重点内容是。
（）
A.整体经济发展状况及其影响、消费者对整体经济状况的反应B.整体经济状况
C.整体经济状况的影响D.消费者对整体经济状况的反应4.产品调查的中心目的是。
（）
A.在于寻找消费者对产品的认知B.在于寻找产品生产者对产品的认知
C.在于寻找产品与消费者的利益期待的契合点D.在于寻找消费者的需求
5.广告调查的道德原则主要是指。
（）
A.保护被调查者的隐私权B.为客户保守商业秘密C.保护被调查者的隐私权和客户的商业秘密
D.避免主观偏见
6.以下关于文献法的观点哪一种是错误的。
（）
A.调查活动不使用文献法B.文献法避免重复研究的劳动
C.文献法能节约调查成本D.文献法有效利用既有资讯7使用观察法时，______。
（）
A.可以直接向目标对象提问B.不向目标对象直接提问C.要与目标对象直接交流
D.在特定条件下应该向目标对象直接提问8.在实验法应用过程中，调研人员要____。
（）
A.操纵自变量B.操纵自变量和因变量
C.观察自变量的变化是否受因变量的影响D.操纵自变量，观察因变量是否变化9.在实验法中,测试组的自变量______。
（）
A.不能变化B.应当变化C.要根据实验具体目标决定是否变化D.变化与否决定于因变量10.比较容易引起被调查者反感的问卷调查方式是___。
（）
A.未经预约的电话访问法B.入户访问法
C.邮寄法D.留置法11.便利抽样又称为___。
（）
A.任意抽样B.判断抽样C.配额抽样D.等距抽样12.等距抽样又称为___。
（）
A.分层抽样B.类型抽样C.多级抽样D.系统抽样13.整群抽样先将总体划分为若干群，划分时要求___。
（）
A.各群之间的差异较小B.各群之间的差异较大C.各群之间的差异程度根据具体目标而定
D.每个群中各单元之间的差异较小14.以下那一项不符合调查问卷的内容完整性的要求。
（）
A.结构合理，覆盖全面B.问题具体，数量适宜C.表述清楚D.能够引导被调查者的态度15.以下哪一项不符合调查报告撰写要求。
（）
A.语言简洁B.词汇尽量专业化C.结论明确D.明确的建议16.调查报告的正文内容至少应包括_____。
（）
A.研究方法、调查结果、结论与建议B.调查结果、结论与建议C.研究方法、调查结果
D.研究目的、调查结果、结论与建议
第六章
1.以下那一项表述是错误的。
（）
A.企业营销战略服从广告战略B.广告战略服从企业营销战略C.广告战略服从企业总体战略
D.营销战略服从企业总体战略
2.理性诉求作用于受众的_____。
（）
A.理智动机B.情感C.态度D.行为意向
3.一般来说，理性诉求比较适合于_____。
（）
A.高档耐用产品B.低档日常用品C.居家用品D.办公用品4.在广告中使用肯定的语气告诉消费者选用广告的产品是对的，属于____。
（）
A.一面理诉求B.两面理诉求C.直接诉求D.鼓励诉求5.在以下表述中，哪一项比较符合实际。
（）
A.大多数的广告诉求是情理交融的B.只有少数广告诉求是情理交融的C.多数广告使用纯粹理性诉求
D.多数的广告使用纯粹情感诉求
6.从消费者利益着眼的广告表现方式属于____的表现方式。
（）
A.商品信息型B.生活信息型C.附加价值型D.满足情感型7.目标消费者的结构描述是指。
（）
A.目标消费者群体划分为若干子群体B.目标消费者的互动关系结构C.目标消费者的消费结构
D.目标消费者的心理结构8.根据消费者的注意特点，___。
（）
A.在节日期间，广告要适当集中宣传B.广告要把握好时间长度
C.不用在一般的生活用品上花费太多广告D.广告发布间隔时间要“先短后长”。
9.广告发布时间间隔要“先短后长”，是根据___。
（）
A.产品特点B.销售节令C.注意特点D.遗忘规律
第七章
1.强调商品具有“戏剧性”的人是_____。
（）
A.路易•阿姆斯特朗B.李奥•贝纳C.大卫•奥格威D.伯恩巴克2.广告创意的艺术性不允许____。
（）
A.夸张B.夸大C.出人意料D.有功利性3.把广告创意比喻为“魔岛浮现”的人是____。
（）
A.弗兰克•阿南克德•阿姆斯壮B.韦伯•杨C.罗杰•冯•奥克D.李奥•贝纳4.以下关于创意技巧的哪一种说法是错误的。
（）
A.替换是一种创意技巧B.改编不可能成为一种创意技巧
C.创意可以使用颠倒技巧D.幽默也是一种创意技巧5.以产品的名称或商标为创意来源，属于_______。
（）
A.形象型创意思维方法B.从产品本身的直接因素寻求创意的方法
C.从产品的间接因素寻求创意的方法D.放射型创意思维方法6.根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是____。
（）
A.接近联想B.相似联想C.创造想象D.再建想象7.水平型创意思维法的一个关键特征是_____。
（）
A.比较相似的事物，思维方向不能预测B.思维合乎逻辑，有特定结构C.思路清晰
D.具有连续性和方向性
8._____不是头脑风暴创意法的规则。
（）
A.产生的创意观念越多越好B.不介意创意的质量C.要相互直率批评D.思考的连锁反应9.亚瑟•科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是_____。
（）
A.把两个相关的事物组合起来B.把两个已有的事物进行不同的组合
C.把两件已有的广告作品进行组合D.把两个相似的事物组合为一个新事物10.“七喜，非可乐”的广告诉求主要属于______的广告创意概念。
（）
A.认知概念B.心理概念C.情境概念D.类别概念11.皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于____。
（）
A.心理概念B.认知概念C.情境概念D.类别概念
第八章
1.____不是电波媒体的特点。
（）
A.传播速度较快B.重复能力较高C.受众以看或听的方式接收D.受众主动性较高2._____是广告媒体选择的依据。
（）
A.目标受众的数量大B.对目标受众的有效到达C.媒体资源的最优化D.媒体对客观环境的适应性3.按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在____。
（）
A.产品导入期B.产品成长期C.产品成熟期D.产品衰退期
4.媒体组合是在广告发布中，运用____。
（）
A.不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式B.不同种类的媒体
C.同一种媒体的不同形式D.不同地区的媒体5.以下那一种说法是正确的。
（）
A.市场策略决定于媒体目标B.媒体策略是媒体技巧的具体实施方式
C.媒体技巧是媒体策略的具体实施方式D.媒体计划的第一项内容是媒体购买
第九章
1.广告效果是指广告信息经过传播后，____。
（）
A.对广告对象的影响B.对广告对象的直接影响C.对广告主的影响D.对广告对象和广告主的影响
2.经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有____。
（）
A.复合性B.积累性C.迁延性D.间接性3.接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的_____的体现。
（）
A.复合性B.积累性C.迁延性D.间接性4.消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的____。
（）
A.复合性B.积累性C.迁延性D.间接性
5.广告传播效果的测评建立在______上面。
（）
A.认知与态度B.态度与行为C.行为与认知D.认知、态度和行为
6.受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的______。
（）
A.受众人数B.受众总人次C.受众接触广告的深度D.受众接触广告的广度7.记录受众暴露度的数据，是______。
（）
A.不论一个人接触广告多少次，只被记录为一个人B.一个人接触广告几次，就记录几次
C.一个人接触广告三次才算有效，才被记录为一个人
D.一个人接触广告至少达到预定的次数，才被记录为一个人8.提示待评价的广告给已经接触过该广告的受众，通过了解受众是否记得这个广告以及它的细节，来评价广告的可记忆性，这种测评方法是_____。
（）
A.回忆测评法B.纯粹回想法C.再认测评法D.辅助回想法9.态度改变的测评是测评_____。
（）
A.消费者对广告观念的理解程度B.消费者对广告观念的喜好程度C.消费者对广告的商品特征的认识程度
D.消费者对广告观念的理解和喜好程度
10.对历年来企业的销售与广告支出进行相关分析，以评估广告销售效果的方法叫做_____。
（）
A.历史比较法B.历史分析法C.实验分析法D.销售测定法11.样本市场实验法主要应用于广告运动的_______。
（）
A.事前效果测试B.事中效果测试C.事后效果测试D.广告正式播出的开始阶段12.样本市场测验法应用于广告效果的______。
（）
A.事前效果测试B.事中效果测试C.事后效果测试D.消费者判定法13.瞳孔计测试法测得的结果是_______。
（）
A.非常确定的B.非常可信的C.不可信的D.不能过分相信的14.问卷编码的基本原则是对答案的信息分类____。
（）
A.宜粗不宜细B.宜细不宜粗C.不少于三种D.不多于五种
第一章
1.广告传播活动有如下特殊性。
（.）
A.追求传播对象的数量大B.有强烈的目的性
C.可以作为公关的广告手段D.具有公信力E.可能误导消费者
2.广告的基本属性是。
（）
A.信息告知B.说服C.营销D.诉求E.追求效益
3.广告在市场营销中的地位体现在。
（）
A.广告诉求促进销售B.广告是促销中的一种基本工具
C.广告不是唯一的营销工具，它的营销功能和效用是有限的
D.广告是现代营销的核心环节，广告与营销的各种要素都有关联。
E.广告增加企业利润4、随着原始社会大分工的出现，集市、货币和广告推动了商品的流通，最常见的商品广告形式有（）
A、口头叫卖B、告示海报C、音响招揽D、实物陈列
5.促销的基本方式包括。
（）
A.广告B.公关关系C.人员促销D.节假日推销E.降价促销6.以下关于广告的说法，哪些是正确的。
（）
A.广告有独特的促销功能B.广告有独特的优势C.广告的营销地位是不可取代的
D.广告的营销功能是有限的E.但广告不是现代营销的核心环节
7.广告可以使目标消费者。
（）
A.加深对产品的认知B.加深对产品的理解C.提高对广告的产品价格的敏感度
D.提高对广告的产品的好感度E.加强对广告的产品的信心。
8.以下哪些观点是正确的。
（）
A.广告不是万能的B.广告是提高产品附加值的重要工具C.广告是营销传播子系统
D.广告有助于产品差异化E.销售好坏在于广告9.威廉•阿伦斯认为，广告能够促销，原因包括。
（）
A.广告使广告的产品与其他产品区别开来B.广告降低企业的销售成本C.广告刺激产品流通
D.广告建立品牌偏好E.广告降低产品价格10.就产业性质来看，广告业是。
（）
A.一种服务业B.一种文化产业C.一种艺术行业D.一种知识经济组成部分E.一种创意经济组成部分11、以下哪些是广告市场的参与者。
（）
A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告受众E.广告信息
12.广告市场商品交换关系的特殊性使得。
（）
A.广告市场存在双重交换关系B.广告市场存在双重代理关系C.代理关系的主要执行者是广告公司
D.广告运作机制以广告主为核心E.广告运作机制以广告媒介为核心13.广告代理制受到以下原则的制约。
（）
A.成本原则B.利己利他原则C.即期利益原则D.完全信息原则E.自我利益原则14.广告计划工作的主要内容包括。
（）
A.广告策划会议B.广告创意与表现会议C.广告计划书的编写D.代理议案会议E.媒体购买15.广告服务制度包括。
（）
A.AE制度B.业务透明制度C.业务档案制度D.工作单制度E.业务审核制度16.中国广告市场发展存在的主要问题包括。
（）
A.广告市场发展仍处于较低水平；B.广告市场发展在区域上不均衡；
C.在传媒与广告公司的博弈中传媒仍处于强势地位；D.广告受众不理解广告的价值
E.经营管理机制不健全。
第二章
1.市场营销学发展过程中，人们对营销的认识变化包括。
（）
A.营销对象由顾客转向利益相关者B.营销客体扩大到也包括关系
C.营销目标发展到使企业和相关者受益D.营销工具发展到全面营销E.营销主体由企业变成一切组织
2.促销要素包括。
（）
A.广告B.直效营销C.人员推销D.推销促进E.销售促进
3.以下哪些属于营销非可控要素。
（）
A.政治法律因素B.经济因素C.文化因素D.价格因素E.渠道因素
4.现代市场营销流程的第二个阶段是准备提供价值，具体环节包括。
（）
A.产品、服务开发B.定价C.产品制造D.促销E.分销服务
5.直接营销的形式包括。
（）
A.目录销售B.邮购服务C.展销会D.电话营销E.电视购买
6.销售促进的工具包括。
（）
A.人员促销B.消费者促销C.广告促销D.销售人员促销E.交易促销
7.销售促进的特点包括。
（）
A.使用各种短期刺激推动购买B.为了获得立即的销售反应C.刺激购买者较迅速购买
D.刺激购买者较大量购买E.有助于培养品牌忠诚度8.以下哪些属于对于广告和销售促进的正确认识。
（）
A.广告可作为销售促进的先导B.销售促进可增强广告效果C.销售促进应该纳入广告计划
D.销售促进计划应该与广告计划并列E.广告计划是销售促进计划的一部分
9.关于公共关系的正确观点包括。
（）
A.公共关系能够增强广告效果B.公共关系可以推广公司的形象C.公共关系可以保护公司形象
D.公共关系可以推广公司的产品E.推行公共关系活动的最经济有效的方式是新闻10.以下关于公共关系的观点，哪些是正确的。
（）
A.公关的根本目的是促进销售B.公共关系活动都直接支援营销目标C.广告能够扩大公共关系活动效果
D.公共关系无法增强广告效果E.公共关系有助于获得公众对企业的认同11.广告具有如下属性。
（）
A.广告是有偿的商业信息传播活动B.广告促成产品销售C.重复律是广告的一个重要规律
D.广告传播利用非人员的传播媒介E.广告新闻化是很有效的品牌形象传播方法12.以下关于新闻传播的观点，哪些是正确的。
（）
A.新闻内容应具有新闻价值B.新闻信息应该真实C.企业利用新闻来宣传品牌是不正当的
D.应该利用新闻广告化来推广品牌形象
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