品牌管理与年度营销规划方略刘湛泉.docx
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品牌管理与年度营销规划方略刘湛泉
品牌管理与年度营销规划方略
课前测试1.品牌的特性包括:
①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。
这十项中的：
√
A ①④⑤⑥⑦⑧⑩
B ②③⑤⑥⑦⑨⑩
C ②③④⑤⑦⑧⑨
D ①②④⑤⑦⑧⑩
正确答案：
A
2.“眼球经济”最活跃的因素是:
√
A 商标
B 品牌
C 广告
D 宗旨
正确答案：
B
3.广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力，首先要：
√
A 在消费者心中树立产品的形象
B 在市场份额中占据主导位置
C 进一步扩大市场的可能性
D 管理品牌以及分配经营资源
正确答案：
A
4.品牌的五个价值是①品牌是经验②品牌是财富③品牌是依据④品牌是合同⑤品牌是标志⑥品牌是身份⑦品牌是文化⑧品牌是个性⑨品牌是价值⑩品牌是资本:
√
A ①②③④⑤
B ①④⑥⑧⑩
C ①②⑤⑥⑨
D ①③④⑥⑧
正确答案：
D
5.在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为:
√
A 他们皆期望能够拥有该品牌
B 该品牌名称享有很高的信赖度
C 品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器
D 品牌具有高品质的认知
正确答案：
B
6.品牌资产要有价值，就必须依赖于：
√
A 消费者
B 产品
C 形象代言人
D POP
正确答案：
A
7.品牌资产的特点是：
①品牌资产是无形的；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响消费者的行为；④品牌资产依附于消费者，⑤依附于产品：
√
A ①③④⑤
B ①②④⑤
C ①②③⑤
D ①②③④
正确答案：
D
8.除广告外，用其它营销活动或产品展示来提高品牌知名度是品牌资产形成的：
×
A 保障
B 象征
C 目标
D 核心
正确答案：
A
9.整合营销的中心是以：
√
A 研发部为导向
B 消费者为导向
C 经销部为导向
D 董事长为导向
正确答案：
B
10.正确的品牌观是始终居于在整个品牌销售中、战略中核心地位的是：
√
A 产品
B 价格
C 客户
D 市场
正确答案：
C
11.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：
√
A 产品为导向进行经营
B 价格为导向进行经营
C 客户为导向进行经营
D 市场为导向进行经营
正确答案：
D
12.整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。
下列关于整合营销的叙述不正确的一项是：
√
A 从消费者出发到消费者结束
B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌
C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段
D 所有的产品都能争取到所有的市场份额
正确答案：
D
13.制定公司策略与措施时，要对公司环境进行SWOT分析，一个处于OS环境下的公司的发展策略是：
√
A 充分发挥公司内部优势，抓住机遇
B 利用外部资源来弥补公司内部劣势
C 利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇
D 减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生
正确答案：
A
14.当一个公司处于存在一些外部机遇，但公司有一些内部的劣势妨碍着它利用这些外部机遇的状态时的发展策略是：
√
A 充分发挥公司内部优势，抓住机遇
B 利用外部资源来弥补公司内部劣势
C 利用公司的优势回避或减轻外部威胁的影响，最终将威胁转化为机遇
D 减少内部劣势同时回避外部环境威胁，即不正面迎接威胁，最终置之死地而后生
正确答案：
B
15.为了开源节流、控制企业费用支出成本而做的预算叫做：
√
A 费用预算
B 经营预算
C 生产预算
D 采购预算
正确答案：
A
说明：
课前测试是测试您对课程内容的初期掌握情况，带着问题参与学习，测试结果不计入考试成绩。
单选题
1.能够表示该品牌对消费者的吸引力，以及消费者对品牌的信任程度的品牌功能是：
×
A 品牌的市场地位
B 品牌的亲和力
C 品牌的稳定性
D 品牌的市场支持
正确答案：
B
2.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：
×
A 产品为导向进行经营
B 价格为导向进行经营
C 客户为导向进行经营
D 市场为导向进行经营
正确答案：
D
3.战略定位是公司近期经营活动的轴心，是公司实现中长远目标的：
√
A 战略思想
B 重要保证
C 战略目标
D 品牌形象
正确答案：
B
4.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。
其中基础目标或过程性目标（可持续发展目标）主要是指：
×
A 客户满意度目标
B 整体经营目标
C 业务目标
D 核心竞争力发展目标
正确答案：
D
5.下列叙述不正确的一项是：
√
A 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中
B 品牌的价值因素就是产品价格
C 价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分
D 品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程
正确答案：
B
品牌管理与年度营销规划方略1.品牌包括:
√
A 品牌名称
B 品牌标志
C 商标
D 以上三部分组成
正确答案：
D
2.品牌的特性包括:
①无形性②群体性③依赖性④排他性⑤专有性⑥持续性⑦资产性⑧双方性⑨长期性⑩传播性。
这十项中的：
√
A ①④⑤⑥⑦⑧⑩
B ②③⑤⑥⑦⑨⑩
C ②③④⑤⑦⑧⑨
D ①②④⑤⑦⑧⑩
正确答案：
A
3.企业推出和树立品牌的最终目的是为:
√
A 增值和成本控制
B 厂商赚取更大的利润
C 赢得的市场份额就越大
D 增加核心竞争力
正确答案：
B
4.品牌资产要有价值，就必须依赖于：
√
A 消费者
B 产品
C 形象代言人
D POP
正确答案：
A
5.品牌资产的特点是：
①品牌资产是无形的；②品牌资产是以品牌名字为核心；③品牌资产会影响消费者的行为；④品牌资产依附于消费者，⑤依附于产品：
√
A ①③④⑤
B ①②④⑤
C ①②③⑤
D ①②③④
正确答案：
D
6.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：
√
A 产品为导向进行经营
B 价格为导向进行经营
C 客户为导向进行经营
D 市场为导向进行经营
正确答案：
D
7.整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。
下列关于整合营销的叙述不正确的一项是：
√
A 从消费者出发到消费者结束
B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌
C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段
D 所有的产品都能争取到所有的市场份额
正确答案：
D
8.在市场营销中，应抓住目标客户群体，确定目标客户群体的步骤如下：
①评估现在的目标群体②评估现在的目标群体③选择首要关注目标群体④确定消费潜力⑤有技巧地进行消费者的调查研究⑥将不同变量中的数据结合在一起⑦参与到目标的生活中⑧了解除了功能利益之外消费者还需要的产品体验。
下列确定目标客户群体的步骤正确的一项是：
√
A ①③⑤⑦②④⑥⑧
B ①②⑦④③⑥⑤⑧
C ①②⑤⑥③④⑦⑧
D ①②⑦⑧⑥⑤④③
正确答案：
B
9.以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是：
√
A 店内营销
B 影响者营销
C 联合营销
D 公共关系营销
正确答案：
D
10.所谓窄带传播就是针对性传播。
①通过组织消费者参与一些促销和公益性活动②通过直接的邮件传播③进入点营销④通过因特网进行传播⑤在商场制作设计一些图表、POP等与消费者进行点对点的沟通、当消费者有新的想法或产生兴趣冲动的时候。
上述时机适宜窄带传播的是：
√
A ①③④⑤
B ①②④⑤
C ②③④⑤
D ①②③④⑤
正确答案：
D
11.消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息，通常表现为一种印象，要形成这样一种印象应遵循的原则是：
①重视品牌②坚持长期性和一贯性③突破差异化创新价值④言之有物的营销⑤不打价格战⑥把品牌当资产⑦建立合理的价值⑧要进行综合策划⑨传播计划⑩市场检测 √
A ③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩
B ①②③④⑤⑥⑦⑧
C ①②③⑥⑦⑧⑨⑩
D ①③④⑤⑥⑦⑧⑩
正确答案：
B
12.战略规划要明确的重点是战略思想、战略目标、战略定位和：
√
A 核心价值
B 品牌形象
C 经营思想
D 品牌价值
正确答案：
A
13.公司每年一般都会对原有的产品或业务进行重新梳理筛选，有时也考虑增加新的产品或业务。
作为公司的领导者最重要的能力是：
√
A 营销能力
B 研发能力
C 决策能力
D 规划能力
正确答案：
C
14.预算准确性将纳入部门考核内容之中，不仅仅只考核部门的员工，最主要的是：
√
A 账务部经理
B 第一责任人
C 经销部经理
D 办公室主任
正确答案：
B
15.下列叙述不正确的一项是：
√
A 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中
B 品牌的价值因素就是产品价格
C 价格不代表价值，但是价格也是价值中的一部分
D 品牌价值的形成与维护是一个相当复杂的管理工程
正确答案：
B
单选题
1.下列关于品牌的叙述中不正确的一项是:
回答：
正确
1.A 品牌是与产品、服务和企业本身相关的一种持久、可信的价值承诺，并标志着承诺的来源
2.B 品牌是文化的载体，文化是凝结在品牌上的企业精华
3.C 企业文化通过品牌将视野扩展到整个文化领域，以对内增强凝聚力，对外增强竞争力，并不断将其转化为产品
4.D 品牌是用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合
2.品牌包括:
回答：
正确
1.A 品牌名称
2.B 品牌标志
3.C 商标
4.D 以上三部分组成
3.广告可以使更多的人对品牌、产品、服务、企业有一个总体了解和掌握，企业在营销过程中要增加产品的销售竞争力，首先要：
回答：
正确
1.A 在消费者心中树立产品的形象
2.B 在市场份额中占据主导位置
3.C 进一步扩大市场的可能性
4.D 管理品牌以及分配经营资源
4.品牌资产要有价值，就必须依赖于：
回答：
正确
1.A 消费者
2.B 产品
3.C 形象代言人
4.D POP
5.出现在20世纪90年代至21世纪初，就是以市场为导向，以消费者的需求为目的营销阶段属于：
回答：
错误
1.A 试销阶段
2.B 推销阶段
3.C 销售阶段
4.D 整合营销阶段
6.整合营销的中心是以：
回答：
正确
1.A 研发部为导向
2.B 消费者为导向
3.C 经销部为导向
4.D 董事长为导向
7.消费者心目中的品牌是聚集在品牌名称上与品牌有关的所有信息，通常表现为一种印象，要形成这样一种印象应遵循的原则是：
①重视品牌②坚持长期性和一贯性③突破差异化创新价值④言之有物的营销⑤不打价格战⑥把品牌当资产⑦建立合理的价值⑧要进行综合策划⑨传播计划⑩市场检测 回答：
正确
1.A ③④⑤⑥⑦⑧⑨⑩
2.B ①②③④⑤⑥⑦⑧
3.C ①②③⑥⑦⑧⑨⑩
4.
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