商场开业前期推广.docx

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商场开业前期推广

绥中百货大楼

开业宣传推广计划

2013年10月25日

一、前言

二、活动宣传语

三、活动风格

四、活动目的

五、DM海报投放（前期预热宣传、迎接开业店庆宣传）

六、公交车车体宣传

七、出租车LED宣传

八、户外墙体大面积宣传

九、媒体宣传

十、手机短信群发（前期预热）

短信群发、微信推广（开业宣传、促销活动）

十一、日报、晚报的推广

十二、费用预估

一、［前言］

“绥中百货大楼”的自信来自于诚信、诚心，和与滨城朋友一起经历似水流年品味美丽人生的简单愿想；来自于其温馨、愉悦的购物环境；来自于其“备至关怀、别致关心”的服务宗旨；更是来自于其多元化的经营触角，以及努力挖掘个性、优质、健康的超市、服饰、家电等其相关附带商品，为滨城朋友提供一个全方位呵护自己的购物平台的这份决心。

鉴于此，本次活动的宗旨将定位于：

如何针对性地吸引消费者，如何将活动形势和活动内容同绥中百货大楼的“温馨”“愉悦”消费人群的消费思维契合，达到开业庆典、促销活动和树立我商场形象的有机结合。

为淡化促销的商业目的，使活动更接近于目标消费者，使活动具有亲和力，以便于收集更多目光。

从而也保证了活动的唯一性、独到性与轰动性。

使活动达到良好的新闻效应，社会效益借以提升百货的知名度，树立绥中百货美誉度。

二、［活动宣传语］

内容：

由各品类各部门，创意本部门的广告词，由专业人员对目标墙体进行粉刷。

1、时尚与生活共语，购物尽在绥中百货

2、享受精致生活  尽在绥中百货

3、温馨愉悦、精致生活、全家人的绥中百货

4、让顾客满意，超越顾客的期待，绥中百货，温馨倍至

5、绥中百姓要时尚，百货大楼走一趟

6、新生活，从绥中百货开始

7、购物是享受，绥中百货是您家

8、你家，我家，绥中百货是您温馨的家

9、绥中百货：

满足顾客需求，创造精彩生活。

10、绥中百货大楼，演绎购物新姿彩！

三、［活动风格］

烘托开业氛围，扩大知名度，促进销售。

四、［活动目的］

（1）面向社会各界展示绥中百货大楼的品牌形象，提高我商场知名度和影响力；

（2）塑造百货“商品丰富、品类全面”形象；塑造百货“温馨购物、精致生活”的氛围。

（3）通过本次开业庆典活动，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，开拓多种横向、纵向促销渠道，把“绥中百货大楼”良好的品牌形象凸现于目标消费者眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。

五、［DM宣传方面］

时间：

11月1日前期预热期

形式：

第一档期DM海报

目的：

绥中百货大楼开业在即，各合作主力店也将正式开始自己的招商、招工工作。

通过DM海报的发放，让县内及城乡周边关注绥中百货大楼的顾客群对公司有一定的了解，并将绥中百货大楼及各合作主力店的招力、招商信息进行传达。

将公司优势业态及即将填补绥中空白商业业态的项目简要的介绍给绥中的顾客。

在顾客心中留下一个“即大又全”的初步印象。

内容：

DM海报共制作8P

封面为绥中百货大楼主题宣传广告——介绍百货大楼的经营理念、购物环境及其它相关信息；

P1华联超市的经营介绍及招聘、招商信息；（另收费）

P2德克士快餐的优势介绍及开业信息（另收费）

P3翔宇电器的入驻及优势介绍（另收费）

P4美食美客餐饮娱乐的介绍及业态组合优势（另收费）

P5李先生牛肉面的正式入驻（另收费）

P6火狐狸服饰介绍（另收费）

封底：

绥中百货大楼招聘信息

DM海报共制作4万份，城区内发放2万份，周边乡镇、集市发放2万份。

费用预计：

1.50元/份6万元

时间：

12月1日绥中百货大楼，一切都将被揭开……

形式：

第二档期DM宣传海报

目的：

庆祝百货隆重开业，面向广大市民揭晓神秘面纱，

DM海报共制作24P

封面：

绥中百货大楼即将开业主题宣传广告

P1—P2企业优势展示

P3—P4企业主题促销介绍

P5—P8名品主力店介绍（另收费）

P9—P12独有品牌广告（另收费）

P13—P16百货业态单品促销

P17—P20超市业态单品促销（另收费）

P21—P22家电业态单品促销（另收费）

封底：

绥中百货大楼会员卡、储值卡等贩售信息广告

封底：

绥中百货大楼会员卡、储值卡等贩售信息广告

DM海报共制作8万份，城区内发放3万份，周边乡镇、集市、兴城、建昌发放5万份。

费用预计：

2.50元/份8万份20万元

六、［公交车广告］

形式：

县内公交车车体广告

时间：

11月25日始

目的：

相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。

从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率。

内容：

绥中百货开业信息

费用预计：

7500元/辆20辆15万元

七、［出租车LED滚动屏幕］

形式：

出租车LED滚字

时间：

12月1日至开业

目的：

提醒区域顾客明天是我公司开业的日子，并将促销信息一同再次发送。

内容：

开业信息、促销信息

费用预计：

550元/天8天4400元

八、［户外墙体广告］

形式：

各乡镇、102、306沿线的墙体广告

时间：

10月25日

目的：

针对农村及周边乡镇顾客的一种宣传手段，因农村派发DM海报成本过高，不易于过多下乡发放，墙体广告是最有效、最经济的宣传手段。

费用；5元/平米15000元

九、［媒体广告］

形式：

日报、晚报、绥中电视、葫电视新闻报道

时间：

11月15日

目的：

通过媒体报道团结路道路竣工的新闻，向外界传达一个商业项目即将起航前行的信息。

给我们的合作伙伴及关注我们的顾客、业主以更大的信心。

内容：

邀请绥中县内相关领导，为道路通车做一个简单的仪式，通过领导莅临剪彩仪式为切入点争取更多的媒体报道。

费用预计：

剪彩仪式：

1万元

领导礼品：

500元/人

媒体礼品：

200元/人

十、［手机短信投递］

（1）形式：

短信群发

时间：

11月20日

目的：

短信是目前阶段到达率最高的宣传手段之一，通过区域短信的发放加强区域内民众的关注度。

传达开业日期，提前告知顾客开业时间，及部分开业强档促销。

内容：

短信内容为绥中百货大楼开业信息，传达已确定的开业日期。

费用预计：

0.07元/条预计10万条7000元

（2）形式：

短信群发、微信推广

时间：

12月7日

目的：

提醒区域顾客明天是我公司开业的日子，并将促销信息一同再次发送。

内容：

开业信息、促销信息

会员信息发送20万条

费用预计：

0.05元/条20万条1万元

十一、［日报、晚报推广］

形式：

日报、晚报平面广告

时间：

12月7日

目的：

提醒区域顾客明天是我公司开业的日子，并将促销信息一同再次发送。

内容：

开业信息、促销信息

全版广告

费用预计：

晚报1万元

日报2万元

十二、［整体费用预估］

名称

内容

费用

DM前期预热

8P1.5元/份4万份

60000元

DM开业庆典

24P2.5元/份8万份

20万元

公交广告

7500元/辆共计20辆

15万元

出租车广告

550元/天8天

4400元

户外墙体粉刷

5元/平米

15000元

媒体广告

剪彩仪式：

1万元

领导礼品：

500元/人

媒体礼品：

200元/人

17000元

前期手机短信

7000元

短信群发、微信推广

10000元

晚报、日报推广

0.07元/条预计10万条

30000元

0.05元/条20万条

晚报整版1万日报2万

合计：

493400元