快消商品的包装.docx

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快消商品的包装

抽象元素在快消商品包装中的表现形态初探

摘要商品包装是社会市场经济不可分割的一部分,是伴随人类社会发展而发展的,它不但有其广泛的商业价值,同时也承载着厚重的文化底蕴。

本文以抽象元素在快消商品包装中的表现形态为出发点。

分析了解我国传统文化,准确而深刻地认识我们民族自身,认识当前现代包装设计的形势,探究如何能准确的抓住包装设计元素,形成“有中国特色”的创意设计,让抽象元素与现代快消商品包装设计达到的完美结合,从而让中抽象元素得到更好的发扬。

关键词包装设计抽象元素表现形态运用

第1章绪论……………………………………………………………………………………3

1.1课题研究背景………………………………………………………………………3

1.2课题研究意义………………………………………………………………………3

第2章文献综述…………………………………………………………………………………3

2.1快消商品包装的重要性………………………………………………………………4

2.2快消商品包装中抽象元素的含义及种类……………………………………………4

2.3快消商品包装中抽象元素的用途………………………………………………………4

2.3.1文字--包装设计点睛之笔………………………………………………………4

2.3.2色彩--传递包装情感………………………………………………………………5

2.3.3图形--传递包装信息………………………………………………………………5

第3章研究分析……………………………………………………………………………………7

3.1文字在快消商品包装中的应用分析……………………………………………………7

3.2色彩在快消商品包装中的运用分析……………………………………………………7

3.3图形在快消商品包装中的应用分析……………………………………………………8

第4章结论…………………………………………………………………………………………9

致谢………………………………………………………………………………………………10

参考文献………………………………………………………………………………………11

1绪论

1.1课题研究背景

随着现代科技的发展，形形色色的抽象元素如：

绘画、色彩、戏剧等应用于形形色色的快消商品包装之中，为我们提供了诸多的启示。

黑格尔说，事物的存在便有其合理性。

自然物种在不断进化中产生的自我保护的方式，是自然界生态平衡的产物。

人类也在设计领域寻找“人与自然”和谐共生的法则。

基于对工业化弊端和现代设计思想的反思，包装设计也呈现出“人性化”、“自然化”的趋势。

在注重自然元素表达的趋势与内涵，适应人们追求生态、健康的需要的同时，将抽象元素纳入包装的范畴，有利于增添商品的内涵和文化情感。

1.2课题研究意义

本文对抽象元素在快消商品包装中的表现形式进行调研，旨在探究出包装技术中，抽象元素所起的作用，为今后包装技术的创新打下坚实的基础。

本文主要以文字、色彩、绘画等在包装技术中的应用为例，来对抽象元素在包装中的表现形态进行探讨。

2文献综述

2.1快消商品包装的重要性

快速消费品一般具有便利性、视觉化、品牌忠诚度不高的特点，因此于此同时，快速消费品行业消费频率高，使用时限短，拥有广泛的消费群体，对于消费的便利性要求很高，销售渠道种类多而复杂，传统业态和新兴业态等多种渠道并存。

并且行业集中度逐步上升，竞争难度加大。

快速消费品属于冲动购买产品，即兴的采购决策，对周围众多人的建议不敏感，取决于个人偏好、类似的产品不需比较，因此，产品的外观，即包装等对销售起着重要作用。

一个产品要想从众多同类产品中脱颖而出,就必须要有自己独特的东西,而这个"特"最直接最外在的表现就是它的产品包装,因此,一个创意新颖的包装,会让产品主动地"跳入"消费者的视野,从而刺激消费者的购买欲.可见,包装的创意对于一个产品起着至关重要的作用.。

而抽象元素则是将商品具体形象进行提炼、概括,表达一种含蓄的内在特性的语义。

抽象元素具有广阔的表现地方,在包装商品的表现上有很大的发挥潜力【1】。

2.2快消商品包装中抽象元素的含义及种类

抽象元素千姿百态，变化万千。

抽象元素在包装设计中的应用可以是“有形”的表达，也可以是“无形”的表现[2]。

无论是“有形”还是“无形”都可以通过“具象”和“抽象”的形式手段来表现。

如果把“有形”理解成一种物质化的表现，那么“无形”便是可以为人们所感知的真实存在，一种非物质化存在，它可以是一种感受、一种概念方式、一种文化立场。

对于一件包装作品而言，我们可以从中找到“有形”的符号元素，也可以从中找到“无形”的符号元素。

抽象元素在包装设计中符号传递也是通过“有形”的客观真实再现和“无形”的高度概括提炼两种方式来实现的。

具体地来说，应用于快消商品包装中的抽象元素主要有三种：

即文字、色彩、图形。

2.3快消商品包装中抽象元素的用途

2.3.1文字--包装设计点睛之笔

文字作为商品包装设计中的三大元素之一，是人类最普遍使用的传递信息的工具。

由于其存在的普遍性和应用的大众化，它的设计概念和传播功能往往被忽视。

但文字在传递产品信息和企业形象，确立产品品牌时，往往又最易于被大众接受。

文字本身是一种特殊符号,离开特定的人群、环境没有实际意义,在人类文明的发展进程中不断完善,既可代指具体事物,又能代指抽象情感。

在商品包装里,可以传承商品具体实物和图形,不能传承的一些信息,如耐用性、保质期、时效性、优越性等。

快消商品包装的文字内容主要有以下几个方面:

（1）基本文字:

包装牌号,品名和出产企业名称。

一般安排在主要展示面上，有助于树立产品形象。

（2）资料文字:

资料文字包括产品成份,容量,型号,规格等。

（3）说明文字:

说明产品用途、用法、保养、注意事项等。

（4）广告文字:

这是宣传内容物特点的推销性文字。

商品包装上的牌号、品名、说明文字、广告文字以及生产厂家,公司或经销单位等文字信息,反映了包装的本质内容。

2.3.2色彩--传递包装情感【1】

“远看是色，近看是花”，自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。

人们观察外界的各种物体，首先引起反应的是色彩，它在人体视觉诸元素中，对视觉刺激最敏感，反应最快的视觉信息符号。

不同的色彩在心理上会给人带来不同的感受，从而产生生理上的某些反应，这就是色彩的心理联想。

人们对色彩的心理联想已经是一个相对固定的思想感情，它是在长期的生活实践及历史文化的积淀中产生的一系列的心理反应例如，红色调具有刺激性，容易引人注目，给人热情温暖欢快之感，一般用来表现光明火焰热血喜悦活力与危险等信号除了对色彩抽象的联想外，还有一些具象的联想例如，看到棕色就想到咖啡或巧克力，看到黄色就想到香蕉或柠檬，看到蓝色就想到天空或海洋等等。

利用色彩的心理联想就可以较容易地对商品包装进行色彩的设计如在中国的喜庆产品中红、黄、金是永不消失的主流色，它们虽然不是万能的，但没有它们是绝对不行的，因为它能调动我们的热情，让我们有兴奋欢快的感觉，所以每逢过年过节到处都是红彤彤金灿灿的一片具体到不同种类的商品，其包装的色彩又会遵循一些特定的规律食品包装较少采用无彩色，多采用冷暖色相使用色彩鲜艳明快的粉红，橙黄和橘红，可以强调食品的香甜的嗅觉巧克力麦片等食品，多用金色红色等暖色相，给人以新鲜美味营养丰富的感觉，茶叶包装多用绿色，给人清新，健康的感觉粉红色的糖果包装，往往产生甜美感；清淡的黄色应用于白色蛋糕，让人联想到奶油的香味。

蛋糕点心等食品多用黄色，是香味的象征；茶威士忌啤酒等饮料多用咖啡色，令人感觉浓郁，胡萝卜汁包装用橙黄色，奶粉用乳白色，让人自觉联想到原料的新鲜。

凡此种种，消费者的眼球被极大刺激，购买欲望大大增强冷色相与暖色相的包装分别给人以相应的温度感在严寒的冬季，商品包装宜用暖色相温暖人心，元旦春节更是可以营造出喜庆祥和的节日氛围炎炎夏日，商品包装采用冷色相，往往给人带来丝丝凉意，如矿泉水包装多用蓝色和绿色对于同一系列的产品，还可以赋予不同色彩，区别不同口味或档次。

比如，相同品牌的果冻，分别采用紫绿橙红色，分别表示葡萄味苹果味、香橙味和草莓味，非常逼真和生动。

2.3.3图形--传递包装信息

商品包装设计中的图形,具有直观性、有效性、生动性和丰富的表现力,它将商品的内容和信息传达给消费者。

包装设计中的图形,往往构成了包装形象的主要部分,使商品形象具有审美品位,并加强了促销功能。

要在包装设计上个性显现,图形是很重要的表现手法,它起到推销员的作用，通过视觉的作用传达给消费者,具有强烈的视觉冲击力,能够引起消费者的注意,从而产生购买欲望。

具体说来，图形的作用主要包括以下三个方面：

1、形象性

图形具有十分鲜明的形象性，具有无国界的直观性。

例如文字等信息载体大多会受限于地域、文化以及传统等多方面的客观因素。

由于这些因素的存在，很多信息会出现理解不当造成的误读现象。

而就图形来说，就可以很好地避免这一状况。

图形在某一程度上来说直观地再现了真实世界，可以完整而形象地传达出其中的意义。

不论是成人还是儿童，图形都会不可避免地对他们造成一定的视觉冲击，从而留下深刻的印象。

此外，图形还直观地展现了商品本身的特质，消费者通过感官就能感受并了解商品，从而激起一定的购买欲。

2、趣味性

图形较之其他表达形式的又一特点在于具有鲜明的趣味性。

图形在传递信息的过程中以一种愉快的形式获得消费者认同，而不是冷冰冰地直接灌输相关信息。

这种使消费者自己逐渐领悟相关信息的方法，具有更多的想象空间，有利于消费者可以更为长久地记住该商品。

这在很多商品尤其是以儿童为受众的商品包装中使用得尤为频繁。

例如，充满童趣的卡通形象鲜明地表达了丰富的情感；而通过艺术手法夸张或缩小的图形则可以引起消费者的兴趣，从而激起购买欲；而拟人或拟物的手法创作的其他形象同样可以给予消费者以美的享受。

图形可以准确而鲜明地传达设计师的设计理念以及个人构思，有利于实现商品包装的本质目的，即吸引消费者使之产生购买欲。

3、明确性

图形传递信息的重要特点在于具有明确性，可以在第一时间吸引到消费者的眼球。

包装视觉形象设计的本质目的是吸引消费者，使之产生强烈的购买欲。

如若没有使消费者产生购买欲那么再精巧的设计也是无用的设计。

商品的包装千千万，怎样在众多商品中脱颖而出？

此时图形设计则体现出了其重要作用。

图形因其传递信息的明确性可以在第一时间抓住消费者的眼球，从而留下深刻的印象。

在这一过程中，消费者接受图形所传达出的信息，并形成独特的个体感受。

与此同时，消费者自然也就可以通过自身判断从而决定购买与否。

在视觉形象图形设计的过程中，设计师的创意对消费者能产生一定的刺激，进而激起消费者的强烈购买欲。

3研究分析

3.1文字在快消商品包装中的应用分析

图1“三星堆古酒”

“三星堆古酒”五个标题文字古朴，厚重，有强烈的个性。

“古”字破笔而大气，有板桥遗风，不仅很明显地突出了品牌，而且更重要的和青铜器造型图案浑然一体，将巴蜀这片土地的神秘，荒远以及巴蜀人乐观豪放，纯朴直率的天性描绘的淋漓尽致，共同营造了巴蜀文化古朴神秘的内涵和深度，达到了物与神的统一。

3.2色彩在快消商品包装中的运用分析

图2中秋月饼包装

每逢8月15中秋节，各种品牌的月饼包装色彩，见图2。

大多主要采用红、黄色为主色调，红色在中国人心目中是喜庆、成功、吉利、兴旺等含义的象征，也衬托出中秋热闹的氛围。

红色能够给消费者带来强烈的色彩感染力和情感表现力，不仅会增强消费者的审美愉悦，更能激发消费者的判断力和购买自信，丰富他们的想象力，陶冶顾客的心智，让消费者感受到包装设计色彩的价值与力量。

色彩的感情性，包括色彩的兴奋与沉静、暖与冷、前进与后退、膨胀与收缩、轻与重、活泼与忧郁、华丽与朴素等意味。

红色是自然色彩中最引人注目、最具有感染力和刺激的颜色，是最具中国特色的色彩。

3.3图形在快消商品包装中的应用分析

其最大目的就是将物品内容传达推荐给消费者，常会以写实、绘画性的表现手法将商品优点具体说明呈现，为表现其真实感，会采用摄影、喷画或精密插画等技巧来诠释。

这在食品包装中最为流行，如图3，可口可乐的标志，逼真的彩色照片将色、味、型表现得令人馋涎欲滴；在包装设计过程中,除具象图形外，恰当地运用抽象图形同样可以达到意想不到的效果。

抽象图形指用点、线和面变化组成有间接感染力的图形。

在包装画面的表现上，抽象图形虽然没有直接的含义，但是同样可以传递一定的信息感。

抽象的点、线、面变化可以成为

联想表现的手段，引导观者的联想感受。

抽象图形表现自由、丰富多样，从手法上有人为抽象圆形、偶发抽象图形、抽象肌理、电脑辅助设计几类。

至于该选择什么样的图案表现，则需视产品本身的诉求、定位与特色。

使用抽象图形的则有文具、清洁用品、化妆品等

类。

图3可可可乐的标志

4结论

1、有许多产品很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，为此，在包装设计时只有把文字、色彩、图形等诸多要素运用得准确到位，传递出产品的相关信息，以唤起人们的联想，才能达到最终目的。

随着知识经济时代的来临，创新的设计能力已成为业者能否永续经营与维持竞争优势的关键，而优良的包装设计就是提升产品创新价值的最近竞争利器。

2、如今,包装设计也变得国际化,但各国的包装在细节上都有侧重点和主题,这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的,我国的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富,更有珍贵的精神财富。

包装设计有一定的特殊性,既有实用性,又有艺术观赏性,好的设计不但可以提升产品的知名度,同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。

包装设计通过自身所特有的艺术形式,通过视觉要素向消费者传递产品的信息,设计文化、设计风格在包装上得以体现,最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼,对艺术形象的再创造。

作为当代本土的设计从业人员如何让抽象元素与现代快消商品包装设计达到的完美结合,从而让抽象元素得到更好的发扬,这既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。

致谢

本课题在选题及研究过程中得到XXX老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。

她严肃的科学态度，严谨的治学精神，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。

从课题的选择到项目的最终完成，XXX老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。

XXX老师不仅在学业上给我以精心指导，同时还在思想、生活上给我以无微不至的关怀，在此谨向XXX老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

参考文献

　【1】牛强国.谈文字、色彩与图形在包装设计中的应用[J].河南省经济管理学校,2008.

　【2】杨冬.“中国红”元素在现代商品包装设计中的应用[M].河南财经政法大学,2007. 

　　【3】王兰珍.论商品包装设计中的构成要素——图形、色彩、文字[J].郑州轻工业学院,2008.

　　【4】李锋.白酒包装设计中的书法元素[J].景德镇陶瓷学院设计学院,2005.

　　【5】 尹智.快速消费品营销中的包装策略[J].淮南矿业集团,2007.

　　【6】梁福宏.市场竞争亟需商品包装创新[J].广西商业学校,2006.

【7】刘若根.色彩在商品包装中的应用[M].湖南工艺美术职业学院.2005.

【8】付晓枝.商品包装的功能[M].山东东营职业学院艺体系.2008.

【9】李辉周.现代标志设计中抽象表现方式探析.合肥工业大学.2007.