杂志内页广告文案.docx

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杂志内页广告文案

杂志内页广告文案

篇一：

杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点

　　杂志广告文案的表现形式、特点及写作要点

　　一般来说，杂志广告文案的表现形式可以归纳为以F几种：

　　杂志的全页、半页、1／4页、跨版或多页专辑、指定版面等几种形式。

版式不同，文案的写作也有所不同。

杂志广告的最大特点就是图文结合。

　　内页版面岛广告文案写作要求

　　杂志的全页、半页、1／4页、跨版广告，一般都安排在杂志的全页中某个固定的页码或插页，可以统称为内页版式。

内页的各种版式广告应该充分考虑如何使自己从相邻的广告单元中脱颖而出，吸引众人的眼光。

　　这类广告的文案写作应注意以下几点：

　　1．着重突出画面的视觉冲击力，文案以点睛之笔升华主题

　　借助于杂志媒体特有的制作精美、重读率高、时效性K等特点，内页各规格广告应充分发挥画面的艺术表现力，信息内容可几乎全部通过画面来体现。

文案则少而精，只起画龙点睛的作用，使广告给人以含蓄、深邃之美感。

　　2．图文结合，充分发挥文图并茂的视觉效果

　　即以色彩鲜明、形象逼真的画面塑造品牌形象；文案以言简意赅的语言对画面信息作关键性的解释、提示或说明，并成为画面的重要组成部分。

两者相辅相成，相得益彰。

　　3．大标题，详文案，以杰出的创意和不同诉求形式抓住受众的注意力

　　杂志广告除了图文配合外，对有些信息内容也可以全凭文案进行，传播。

如招生、招聘、求职等广告，应以醒目的大标题吸引受众注意，再以较为详细的文案满足目标受众的求详求实、急于实践的心理。

诉求形式不限，以符合杂志媒体特点和杂志特定受众群体文化素养为标准。

　　4．各种较小版面的分类广告，要以引人注目的标题脱颖而出

　　这些分类的小广告，除了品牌名称或仓业彤象标识及随文外，别尢其他，文案的写作十分简单，比较容易把握。

　　杂志广告文案写作时应该注意：

首先广告文案的结构不必拘泥于四要

　　素的固定结构，可以考虑悦最简练的语言来表现丰富的广告内涵；其次，文案部分简明扼要，将吸引读者的任务交给图片去完成；再者，文案的版面布置也应该做适当的调整，配合画面吸引读者的阅读兴趣。

比如美国一家公司为新出品的燕麦片做的杂志内页，就很有特色。

广告画面上一碟燕麦片旁，立着一尊世人熟知的维纳斯像，下面一句广告语：

“假如她有双臂的话……”在画面的右下角则是随文，以小字介绍丁公司的名称和联系方法。

维纳斯多少年来一直是全世界人民心中美的偶像，而且，围绕着她的断臂，各国雕刻家和社会学家都在进行科学认真的分析、猜测。

当年完整的维纳斯，双臂究竟是什么姿态?

这家公司的广告设计者出人预料地提卅了大胆得近乎荒谬的想象：

美丽的维纳斯的双臂，应该伸向他们公司生产的燕麦片!

古老如梦幻般的“维纳斯”竟和现实而具体的“燕麦片’’联系在一起，显得十分幽默与浪漫。

在这种鲜明而巧妙的对比反差所形成的轻松诙谐的喜剧氛围中，精明的广告设}|者轻而易举地将商品信息刻人了读薯心里。

　　特殊页面的广告文案写作要求

　　像封面、封底、封二、目录对页这些特殊版式页面，一般都是属于指定版面，可以称之为特殊页面版式。

　　封面和封底的印刷广告，因其位置显著，注意值最高，效果也最好，

　　因而对广告的版面设计和文案写作有特殊要求。

　　封面的广告应以精美的画面吸引受众，画面信息应与印刷的专业性有一定的内在联系，并具有审美价值，使人于情感愉悦中接蛙信息。

文案只能以品牌或广告名称，以及简洁凝练的广告语形式出现。

　　封底与封面同样重要，电应以图形为主，文案为辅。

文案的语言不仅耍考虑杂志的特定受众，而且要考虑浴刷受众以外无意注意的其他受众，淡化专业性，更接近于大众化。

　　封向和封底这两种版式的广告在杂志广告中处于最重要的位置，住文案的处理上有不同与其他版面的地方。

一般来说，封面广告基本以图形为主，强化视觉冲击力，文案最多只能表现品牌名称或是悦简明自a广告口号米突显品牌形象。

封底广告的要求与封面大致相同，但是可以根据需要适当增加一定的说明文案，值得注意的是，说明的文案应考虑到在目标受众明确的前提下尽量通俗化。

封二、目录对页和封三的印刷广告，受众注意力仅次于封面和封底，而高于内页，也是很重要的版面形式。

广告多以文图并茂形式加以表现，广告文案的作用更为重要。

适于平面广告的各种文体、表现形式和表现手段，均可针对特定目标受众运用于文案写作。

封二、目录对页等，虽然处于杂志的内页，但是因其独特的位置而具有较高的注目

　　率。

由于翻阅杂志的读者大多数都是目标受众，具有一定的文化素养和专业知识，因此，封二、封三、目录对页的广佶文案可以占据较多的位置，以多种表现手法来进行广告诉求。

比如KGW摩托在台湾《婚育》杂志的斟的．刚售寸塞

　　图4—7KGW摩托广告

　　正文：

它已经跟我十年了，比我的丈夫更可靠，他已经不在我身边了，但是我的KGW摩托还伴随着我

　　这则广告开始先给人设下一种悬念，使人发出疑问：

这个“它”代表什么?

而且比她丈夫还可靠?

她的丈夫已不在了，可“它”仍然很忠实地伴随着她，“它”究竟是什么呢?

最后一句才点明：

“它”原来就是KGW摩托车。

可见，这个摩托的质量是那么经久耐用，竟然已伴随她十个年头，成为她的忠实“伴侣”。

这则广告以女性为推销对象，大力宣传摩托车的生命力，不惜拿她的丈夫做比喻，体现了KGW摩托车的内在品质。

KGW摩托产品在投放媒体广告时，考虑到阅读《婚育》杂志的大都是孕一定婚龄的妇女，在生活上可能有过一些波折，这则广告就是希望激起女性读者的共鸣，从而达到推销产品的目的。

杂志广告文案的特点

　　杂志媒体的知识性、娱乐性、专业化特征及目标受众群体的相对明确、

篇二：

广告文案作业

　　艺术设计学院理论课作业

　　课程名称广告文案写作

　　姓名刘学号20XXXXXXXXXX专业艺术设计（视觉传达方向）班级所在学期20XX-20XX-1指导教师从没指导过

　　假定学校附近新开发一楼盘（名称自拟），为其创作一则半版报纸广告文案。

　　标题：

名门之秀、教育、未来

　　广告语：

豪宅是相对的，教育是绝对的。

　　广告正文：

　　知识改变命运

　　知识，在这个时代显示了他无穷的魅力。

　　拥有知识，意味着您将拥有朋友和财富。

　　预示着一种自由幸福生活的可能。

　　他以无形的力量改变生活。

　　青春易逝，时间轻易地改变了容颜

　　在岁月里不变甚至更醇厚的是人的素养和气质

　　知识沉淀了优雅、博大、执著?

?

　　人人深谙环境对自身的潜移默化

　　选择名门之秀

　　给您和您的家人一个名门之秀。

　　以“大学生”杂志为主题，写一则，要求体现杂志的宗旨、特点，语言要简洁凝炼，版面制式不限。

　　广告语：

没有人不想走好，但总有人没有走好，《大学生杂志》，想你所想，给你所求。

　　以“新文化报”为题，写一则双通栏报纸广告文案。

要求体现办报宗旨，及能给消费者带来的帮助。

　　广告语：

报纸还是新的好，新文化报，有价值的报道。

　　以"环境保护"为主题，写一则全页杂志广告文案。

　　标题：

环境保护出行

　　广告语：

绿色出行,公交优先

　　正文：

当城市里的汽车越来越多，道路越来越拥堵，路上花费的时间越来越长时；当空气污染越来越严重，蓝天白云离我们越来越远时——您可曾意识到我们每个人都承担着一份责任？

我们有理由思考、改变我们的自身行为，重新审视我们的出行方式。

　　根据交通运输部、住房和城乡建设部的统一部署，为深化推进全国文明城市、国家生态园林城市创建活动，我市决定于9月16日至22日开展以“绿色出行、公交优先”为主题的“公交出行周”暨“城市公交走进社区”活动。

9月16日为“公交出行周”首日，9月22日为“中国城市无车日”，我们倡议全市公务用车在“公交出行周”期间除执行必要的公务外，不要上路行驶；倡议全市机关干部职工充分发挥模范带头作用，出行选择乘坐公共交通工具，在短距离出行时，采用骑公共自行车方式，停驶小汽车，同时发动身边的亲人和朋友少开一天车，响应低碳出行，以实际行动支持公交优先、绿色交通发展。

我们诚恳地邀请市民朋友参与到活动中来，争做绿色出行的先行者、推广者、倡导者。

希望您能躬身力行，放下您的爱车，加入公交出行行列，文明乘车、礼貌让座，积极为公共交通发展建言献策，大力宣传公交优先的出行理念，共同传递社会正能量。

　　公交优先，就是百姓优先；优选公交就是选择未来。

让我们带头行动起来，从自身做起，关心公交、支持公交、选择公交，让“绿色出行、公交优先”成为我们日常生活的一部分，让城市少一点污染、多一片清新，让道路少一点拥堵、多一份畅通，让大家远离疾病、亲近健康！

　　随文：

绿色出行、公交优先，从现在开始，我们一起行动！

　　评价此则广告文案：

　　茶馆的对联广告文案：

　　“为人忙为己忙忙里偷闲喝壶香茶消消汗

　　劳心苦劳力苦苦中求乐吃碗凉粉清清心”

　　这则茶馆的对联广告文字间充满了浓郁的生活情趣，使人顿觉神清气爽。

对联根植于我国古老的汉文化和俗文学的沃土中，具有根深蒂固的群众基础、民族文学的突出形式、雅俗共赏的对偶格律、喜闻乐见的艺术形式，寥寥数语，文情并茂，神形兼备，切人、切物、切事、切理，富有哲理性、知识性、趣味性，坦率之中见蕴涵，平淡之中见波澜，给人以思想和艺术美的感受，使人在欣赏中获得乐趣，又在乐趣中受到启发教育。

　　收集户外广告语并对广告语从定位、创意、修辞等方面进行点评（3条）

（1）伟大的革新，来自于对信念的坚持。

——citizen手表广告语

　　[评析]该广告只有正中间有一句话，那就是“伟大的革新，来自于对信念的坚持”，这句话可以说是一语双关，一方面它是在说citizen这个品牌的手表，由于它们对信念的坚持才会有现在的革新与进步表达了自己是有内涵有品质的手表，他不仅代表了一块手表，更是一种文化底蕴；另一方面他是在说戴citizen手表的人，它暗喻这种人是一种对自己信念非常坚持，执着而有信仰的人，他们深沉而有涵养，这种人一般是非常自信的成功人士，就像citizen手表一样。

所以说这是一句非常巧妙的话，既含蓄的表达了自家品牌的内涵而又不显得炫耀浮夸，对于他的男性客户受众的非常受用的。

（2）欧洲品质，艺术生活。

——某厨房用品户外广告语

　　[评析]这则户外广告采用的事一种感性诉求，非常贴切中国人现在普遍存在的一种心理，由于国人对待国货的不信任态度以及国人从众跟风的心理，越来越多的人喜欢用国外进口的东西来彰显自己的生活品质跟品味，而这八个字正好就是针对了这一心理而创作出来的，如果我们在做这方面的广告时说一大堆别人听不懂的参数来想要来显示他的好品质，可最终效果可能都不如这几个字来的有效。

　　（3）广告标题：

聆听，未来并不遥远，我们用心创造

　　①

　　广告正文：

新世纪，新观念，新技术，我们面临前所未有的挑战。

我们相信，

　　只要用心，就能做好一切。

为您提供最优质的个人通信服务。

　　广告口号：

“天涯若比邻”的梦想不再遥远。

　　②

　　广告标题：

眼观，未来并不遥远，我们用心创造

　　广告正文：

新世纪，新观念，新技术，我们面临前所未有的挑战。

我们相信，只要用心，就能做好一切。

为您提供最优质的个人通信服务。

　　广告口号：

“天涯若比邻”的梦想不再遥远。

　　③

　　广告标题：

放声，未来并不遥远，我们用心创造

　　广告正文：

新世纪，新观念，新技术，我们面临前所未有的挑战。

我们相信，只要用心，就能做好一切。

为您提供最优质的个人通信服务。

　　广告口号：

“天涯若比邻”的梦想不再遥远。

　　④

　　广告标题：

心系，未来并不遥远，我们用心创造

　　广告正文：

新的一年，会有新的希望，我们相信只要用心去开创，梦想才能成真。

从今天到明天，从明天到未来。

　　广告口号：

我们都会沟通从心开始?

?

　　[评析]中国移动通信的系列广告是自述式系列广告。

广告用第一人称“我们”与公众交流信息