青岛崂山区房地产项目
投资可行性分析报告
青岛崂山区房地产项目
第一章项目概况
1、项目位置
本次调研的项目地块位于青岛市旅游度假区崂山区内，具体为香港东路以北，松岭路以东，规划
人村之间的王家村地块上。
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路以西，石老人海水浴场与石老
2、项目经济技术指标
该地块总占地50亩，分为两部分，南侧部分37亩，北侧部分13亩。
用地单位：
青岛兆基置业有限公司容积率：
南侧地块≤0.7北侧地块≤1
用地面积：
50亩用地性质：
居住用地
使用年限：
50年建筑层数≤层建筑高度≤米绿地率≥%
3、项目开发现状
项目地块处于毛地状态，未做七通一平；地上覆盖植被，属耕地或果林用地，无须拆迁，平整难度不大；地块两部分分隔处有现状道
路，没有硬化；地块内东侧有水池一处，可覆盖或利用。
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第二章青岛市房地产宏观背景分析
第一节宏观经济概况
1、青岛概况
青岛地处山东半岛东南部，东南濒临黄海，东北与烟台市毗邻，西与潍坊市相连，西南与日照市接壤。
全市总面积
10654
平方公里，
其中市区1102平方公里，所辖胶州、即墨、平度、胶南、莱西5市面积为9552平方公里。
青岛为海滨丘陵城市，地势东高西低，南北两
侧隆起，中间低陷，整个青岛市区就是崂山支脉向北部的延伸。
青岛是我国东部沿海重要的经济中心和港口城市，国家历史文化名城和风景旅游胜地，以港口为主的国际综合交通枢纽；国际海洋科
研及海洋产业开发中心；区域性金融、贸易、信息中心；国家高新技术产业、综合化工、轻纺工业基地；旅游、度假、避暑、文化娱乐中心。
1981年4月，青岛被列为全国15个经济中心城市之一；1984年4月，被列为全国14个对外开放的沿海港口城市之一；1986年10月15日，
被国务院批准为国家计划单列市，赋予相当省一级经济管理权限；1994年2月，被列为全国15个副省级城市之一。
青岛城市发展目标是构
建有特色的现代化国际大城市。
2、青岛市宏观经济发展状况
2002年青岛实现国内生产总值1518.2亿元，增长14.6%；其中,第一产业增加值145.9亿元，增长4.2%，第二产业增加值765.0亿元，
增长16.9%，第三产业增加值607.3亿元，增长14.7%。
综合经济实力在全国城市中居第11位。
在15个副省级城市中居第5位，较上年前
移1位。
【经济和社会发展主要指标预期】
国内生产总值,到2005年达到2000亿元,年均增长12％以上。
外贸出口年均增长13.5％,2005年力争达到100亿美元以上。
高新技术产
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品产值占工业总产值的比重,2005年达到40－50％。
城镇人口占总人口的比重,2005年达到50％。
地方财政收入,年均增长12.5％。
城市居民
人均可支配收入和农村住户人均可支配收入年均增长均为7％。
城区居民人均住房使用面积达到17㎡。
城镇登记失业率控制在4％左右。
到
2005年,高等教育毛入学率达到25％以上。
人口自然增长率控制在4‰以下,2005年总人口达到735万。
◆青岛国民经济发展水平和综合经济实力都排在全国前列，城市居民收入较高、消费能力较强，加上旅游、度假经济的拉动，社会消
费十分活跃。
其中，住宅消费随着政府引导、奥运等展会刺激，整体走势继续趋高，房屋销售和土地交易价格指数上涨明显，预计这种趋
势将继续保持若干年。
◆经济发展是城市发展的基础。
没有强大的经济动力作保障，城市发展就会是一句空话。
近几年来，作为沿海开放城市的青岛，经济
一直保持了两位数的增长（年均递增14.3％），从而为城市建设与房地产开发提供了巨大的动力。
第二节青岛城市规划及建设
【城市总体布局结构】
城市总体布局结构规划以胶州湾东岸为主城，西岸为辅城，环胶州湾沿线为发展组团，形成"两点一环"的发展态势。
主城区和辅城规划
为城市相对集中发展的区域，环胶州湾的六个发展组团规划为城市适度分散发展的区域，形成"相对集中与适度分散"相结合的城市组织结构
关系。
主城以市南区、市北区、四方区、李沧区、城阳区中心城区（城阳、流亭）、崂山区中心城区（高科技工业园区）和环崂山的沙子口、
王哥庄、惜福镇、夏庄为主组成。
规划建设用地面积192.5平方公里，实际居住人口230万人，人均建设用地83.7㎡。
规划主体功能为全市
的行政、文化、科教、旅游、居住中心；资金流、物资流、信息流集散中心；集约化现代工业和高科技产业区。
◆从城市整体布局结构来看，本项目所在的区域属于主城区居住次中心的范畴。
因此在项目开发定位时一方面要看到其旅游区内旅游
物业的特点，又要看到其处于城市中心区快速东移大的方向背景下的发展预期。
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【城市用地布局】
城市中心区规划以公共建筑为主体组成，形成一个主中心和五个副中心的多中心均衡分布结构，是城市发展的核心地区。
（1）沿山东路、
湛流干路围绕市政府办公区形成以行政办公、商务商贸为主的"城市主中心"，并作为青岛市的中心商务区。
（2）沿中山路、莱州路、馆陶路、
胶州路形成以商业商贸为主的主城"西部副中心"。
（3）海尔路以东形成以行政办公、商业、文化娱乐为主的主城"东部副中心"。
（4）自沧口广场
沿李沧路至李村中心形成以商业及综合服务业为主的主城"中部副中心"。
（5）在城阳区中心城区形成以行政办公、商业服务为主的主城"北部
副中心"。
（6）在黄岛区的唐岛湾北部形成以行政办公、商业商贸、文化娱乐为主的城市副中心，同时作为"辅城中心"。
居住区规划分新区建设和旧区改建两部分。
主城的新建居住区主要向东部发展，辅城的新建居住区主要向西部和南部发展。
规划红岛
发展组团作为远期城市居住区的发展用地。
至2010年人均居住面积为12㎡，住宅总建筑面积为5481.6万㎡，人均居住用地面积为24.8㎡，
居住建筑用地面积为76.88平方公里，约占城市建设总用地的28.8%。
至2010年规划新建15个居住区：
夹岭沟、洪山坡居住区、浮山后一、二、三居住区、高科技工业园一、二居住区、老虎山北居住区、
城阳一、二、三居住区、辛安一、二居住区、珠山一、二居住区、薛家岛居住区。
旧居住区的更新改造应按规划集中成片有计划、有重点地
进行，重点是改造棚户区和提高住宅成套率。
◆从上述用地布局来看，夹岭沟、洪山坡居、浮山后、高科技工业园居住区将连成一片，成为被“城市主中心”、“东部副中心”、“西
部副中心”所围绕的纯粹生活居住区，同时在商业、文化、教育、体育、医疗以及公共绿地上均有相应规划，因此在这片区形成真正意义
上的CLD（中央生活区）是具备相关条件的。
所以本项目在营销推广上可以突出CLD的发展前景。
【房地产与城市建设】
房地产价格总指数105.2,上升5.2%，其中房屋销售价格指数、土地交易价格指数上涨明显，分别上升7.6%和4.3%,房屋租赁价格指数
下降5.6%。
2003年，青岛市房屋销售和土地交易价格分别较上年上升14.6%和18%，房屋销售价格上涨幅度已达历年之最。
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推进住房改革,大力发展经济适用房,合理调整商品房建设结构,结合旧城区改造和新区建设,积极引导对城市经济适用房的投资和开发,
逐步改善城镇居民的居住条件。
扩大住房信贷,活跃房地产二、三级市场。
加强房地产经营管理,规范物业管理,建立健全商品房开发用地调节
手段。
第三节青岛市房地产运行状况分析
1、青岛2002年房地产开发投资情况
2002年青岛房地产开发投资有关统计数据如下：
指标名称
房地产投资额（万元）
其中：
房地产开发投资额（万元）
施工面积（万平方）
其中本年新开工（万平方）
竣工面积（万平方）
土地开发面积（万平方）
商品房屋销售额（万元）
商品房销售建筑面积（万平方）
12月
250108
17627
106.3
97.1
268.2
66.5
385460
190.5
全年累计
1036486
75252
1419.8
667.2
522.9
312.4
920171
429.1
累积增长
12%
—3.2%
3.4%
—0.4%
—1.7%
—39.4%
14.7%
5.6%
据统计：
2002年市内四区商品房成交17130套，同比增长25%，成交面积183.2万㎡，同比增长25%，成交金额49.83亿元，同比增
长49%，二手房成交15492套，同比增长34%，成交面积108、84万㎡，成交金额21、5亿元，同比增长54%。
2002年青岛房产交易市场的持续增长，特别是二手房交易空前活跃，主要因为市场有旺盛的需求，特别是东西快速路、旧城改造等项
目的启动，使得大量拆迁户涌入市场，市场需求被有效放大。
2、房地产运行状况
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◆青岛房地产持续升温
青岛市房地产市场自2001年开始不断升温，经过去年一年的市场调整后，青岛房地产市场更为火爆，而市场也逐步接受青岛市场的发
展。
至2003年，更多的楼盘纷纷推出市场，市场的销售价格也有着大幅的提高，2003年的房价比2001年的房价整体提升在2000元左右，
有的高档项目甚至更高，位于开发区与城阳李沧区的房价相比市区的提升幅度较小，但也在500至1000元之间。
◆住宅市场结构趋向合理
青岛市房地产开发投资额完成比上年同期增长33.1%，其中：
住宅投资完成57.84亿元，占投资额的74.8％，比上年所占比重提高4.7
个百分点；增长42.1%，高于全市房地产投资增幅9个百分点，拉动青岛市房地产开发投资增长29.5个百分点；商业营业用房投资8.21亿
元，同比下降5.1个百分点，增速下降9.7％；办公楼投资比上年增长18.7％。
住宅投资主力优势的显现，说明青岛市房地产开发投资方向
已按照市场对住宅消费的需求做出了适时的调整，加大了住宅产业的投入。
◆非国有投资拉动作用强劲
从投资主体看，各类非国有企业投资成为推动今年房地产开发投资增长的主要动力。
全市非国有经济开发单位完成投资70.94亿元，
比上年增长44.5％，高于全市开发投资增速11.4个百分点；占总投资的91.8％，比上年提高7.3个百分比；国有单位投资6.38亿元，比上年
下降29.0％，占比下降7.3个百分点。
◆新开项目规模快速扩张
目前青岛市房地产开发正处于新一轮启动期，新开工面积呈现出持续快增态势，带动全部房屋施工面积稳健扩大。
各类房屋新开工面
积595.65万㎡，比上年增长26.7％，其中：
住宅新开工514.7万㎡，增长22.5％，占全部新开面积的86.4％，所占比重比上年提高4.1个百
分点。
◆存量市场：
占据半壁江山
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2003年上半年存量房成交10039套，成交面积68.31万㎡，成交金额15.96亿元；其中住宅成交9773套，成交面积60.95万㎡，成交
金额14.26亿元。
已购公房上市4767套，成交面积26.17万㎡，成交金额5.02亿元。
◆中档价位成市场主力
统计数据显示，在商品房价格结构上小于3000元／㎡的房屋成为市场主力，成交户数7126户，占总成交户数的69.64％；3000－5000
元／㎡的成交户数为2038户，占总成交户数的19.92％；5000－7000元／㎡的成交户数为824户，占总成交户数的8.05％；超过7000元／
㎡的成交户数为244户，占成交总户数的2.38％。
3、市场存在问题
◆信贷资金增长过快
2003年以来，青岛市房地产企业开发资金供应充足，但从资金来源结构看，国内贷款筹资增幅高位攀升。
前9月，青岛市房地产开发
企业本年资金来源累计111.37亿元，比上年增长26.8％，从结构看，国内贷款26.4亿元，占23.7％，比上年增长67.1％，高于本年到位资
金增幅40.3个百分点；自筹资金29.52亿元，占26.5％，增长20％，其中企业自有资金18.25亿元，在全部资金来源中仅占16.4％，增幅
12.6％，远低于全部到位资金和国内贷款增幅,说明青岛市房地产企业在项目开发环节中对信贷资金依赖大，而自有资金积累不足。
◆可供销售房源缺口大
2003年以来，青岛市一直处于新开工项目的启动期，竣工房屋供应量短缺，导致商品房供给出现“瓶颈”效应，但从实际销售情况看，
商品房销售却呈现出持续走热的态势，所以整个房地产市场供求关系愈加显得紧张。
前9个月，青岛市累计竣工各类房屋203.84万㎡，比
上年下降4.9％，其中：
住宅竣工171.42万㎡，虽比上年增长12.5%，但低于新开工面积增幅10个百分点。
从销售看，商品住宅销售面积
180万㎡，比上年增长13.8％，比竣工面积多出8.58万㎡，住宅销售额实现43.63亿元，比上年增长9.7％；另一方面，全市房地产开发预
售商品房所收定金及预收款54.42亿元，比上年增长22.8％。
◆房价持续高位
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面对房价与居民家庭年收入13.7：
1的悬殊比值，青岛房价高已成为不争的事实，据测算，前9月全市商品住宅平均售价2424元/㎡，
比上年上浮292元/㎡，其中：
市内四区和崂山区商品住宅平均售价4524元/㎡，比上年上浮1124元/㎡。
分析其原因，一是地价高走促使房
价水涨船高。
二是投机炒作行为变相提拉了房价。
三是青岛以外购房族带动了房价的上扬。
◆市区北部地产板块有待激活
在目前市区房价高位、地价走高而有效房源不足的情况下，导致许多中低收入者望房兴叹，今年以来，青岛市已开工建设180多万㎡
的经济适用房，未来两年随着这些房屋的竣工开盘，无疑会对供求紧张的状况有所缓解，但是由于这部分房屋多位于市区北部，因周边环境、
交通、基础建设等配套设施明显落后于老市区，致使许多因城建拆迁而亟待购房和虽有购房意愿但收入不高的本市居民踟蹰难择，从而抑制
了北部房地产板块的活跃。
因此，加速市区北部配套设施的改善与开发力度，尽快形成居住规模化是当务之急。
4、需求趋势
青岛房地产需求趋势近来呈现以下特点：
□经济适用房的是解决住房困难的中低收人家庭的主要手段，需求量巨大。
□小面积户型需求呼声高，小户型公寓是青年人及中等收入家庭的理想居所。
□近郊房因其低廉的价格和良好的发展前景而倍受关注与欢迎。
□稀缺的海景资源使得沿海物业成为投资的胜地，是外地人在青岛置业的手选。
□高档物业因青岛的优美环境和发展态势吸引众多置业者，因供应量不足积聚大量消费力。
第四节项目周边石老人区域房地产状况
1、区域概况
青岛的沿海物业因其良好的自然景观和优美的环境而独具特色，沿海房地产项目也成为比较独特的一类产品，而位于崂山区内的石老
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人旅游度假区一带也形成沿海物业中一个比较典型的片区。
该地块所处区域为崂山石老人旅游度假片区，自然资源优越，海洋旅游资源丰富，属青岛重点旅游区域，北侧有浮山、金家岭山、午
山三山环抱，南侧为宽阔平缓的沙滩和狭长的岸线，自然环境十分优美。
尤其地处青岛海滨风景区与峙山风景名胜区之间，地理位置非常优
越。
度假区自成立以来，不断招商引资，使本区丰富的旅游资源得以充分开发和利用，先后建起了弄海园、海上乐园、国际啤酒城、国际美
食娱乐城、国际高尔夫球场、环字国际城、体育中心及高级别墅区。
该区域随着城市进程、城市重心转移及旅游事业的发展，配套逐步完善，已成为崂山区的政治、经济、旅游中心，人文环境优越。
交
通条件良好，已经形成较为成熟的道路网络，香港路、崂山路、东海路等成为贯穿整个区域的主干线。
多路工交线路穿行该区域，良好的交
通条件也为房地产开发提供了较好的基础。
2、区域与周边的关系
石老人旅游度假片区西起麦岛，北至香港路浮山脚下，东到沙子口镇。
是以石老人旅游度假区为基础向外做部分延展的一个片区，该
片区房地产项目都以海景、石老人旅游度假区为主要卖点，都依靠美丽的景色和良好的大环境来提升自身品质，这也是将其归为一个片区的
重要依据。
浮山在该片区中占有举足轻重的地位，正是它与浮山湾形成了山水之间的一条绝佳的带状开发区域，使该区域的住宅有山有水，有气
势、有灵性，成为真正的高档物业。
金家岭山和午山也起到了很大的支持的作用。
3、片区开发态势
该区域远期以青岛市和高科技工业园总体规划为依据，强调了统一性、连续性，科学合理的进行功能与空间的布局与开放。
片区规划
中应多运用现代城市设计手法，充分结合自然环境，满足开发建设要求，合理布局，提高土地利用价值，为土地开发利用更具有合理性，可
操作性创造条件。
加强居住内景观，绿化建设充分利用金家岭山和午山等周围远山优美的自然景观，丰富住区内的空间环境和自然生态环境也是方向之
一。
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青岛崂山区房地产项目
早在多年前，该片区就已开始向热点区域靠拢，沿海住宅吸引了众多人们的视野。
瑞纳花园是该区域中较早开发的商品住宅小区之一，
悦海豪庭项目的开发把区域进一步向东延伸，去年热点楼盘之一的汇海山庄则越过了石老人地段。
目前该片区范围内正在开发建设的楼盘数量并不少，去年开盘销售的有美林小镇、汇海山庄、千泰居、凯旋家园、裕龙大厦、中惠雅
园等，正在筹备阶段的有山水名园、丽海花园二期等。
从目前的情况看，该片区的开发方向有两个：
一是沿海岸线继续向东，二是从高新区五大广场向北。
沿海岸线向东走海景住宅开发路
线，定位倾向于中高价位；向北则走中档精品开发路线，定位于适合广大市民居住的精品家园。
从向东的开发方向上看，一是午山南麓的成片区域，二是石老人村的整体改造，三是继续向东，南姜村一带。
向北则侧重于午山村附
近、辽阳路东路及附近区域。
位于项目地块东邻的美林小镇，是去年的成功楼盘，除了有一个良好的楼盘销售业绩，还把一个纯Town-house社区介绍给了青岛房地
产市场。
美林小镇的热销，一方面验证了青岛房地产市场对新型住宅产品的吸纳与接受，另一方面也验证了青岛本土的购买力水平。
第五节已调查楼盘分区
1、分区情况
为便于进行产品细分研究，在本片区的调研中，根据地理位置不同、产品类型不同、价格档次不同又可分为麦岛区、石老人雕塑园区、
王家村区、沙子口区、浮山区等五大竞争区域：
□麦岛区
区域特点：
处于市南区与崂山区交汇处，面向麦岛风景区，近邻大学校园区，自然景观、人文环境具佳，属于高档成熟片区。
价格区间：
8000—17000元/㎡
代表楼盘：
颐灏园、海怡名都
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青岛崂山区房地产项目
□石老人、雕塑园区
区域特点：
东部地区最优质海景资源，开发最早的高档别墅区，近期此片区已没有土地储备，新增项目不多，是高档别墅住宅的典型
代表地区。
价格区间：
8000—25000元/㎡
代表楼盘：
弄海园、银都景苑、海风花园
□王家村区
区域特点：
比较典型的城乡结合部的感觉，但自然资源较好，北山南水，且正处于高速发展的阶段，是近期热点地区。
价格区间：
6000--16000/㎡
代表楼盘：
千喜龙苑、美林小镇、悦海豪庭
□沙子口区
区域特点：
处于大环境相对较差的农民村落聚集区，离市区距离较远，配套设施不完善，但山海景色良好，可通过内在品质提升价位。
价格区间：
6000--15000/㎡
代表楼盘：
山水名园、汇海山庄、阳明山庄、未名山庄
□浮山区
区域特点：
位于沿香港路浮山脚下，距离海岸线较远，大多依山势而建，有自然高差，产品形式以多层为主，总体规划相对落后，比
较零乱。
价格区间：
6000--11000/㎡
代表楼盘：
天泰·馥香谷、建飞花园、凯旋山庄。
2、青岛市区重点楼盘分析（略）
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因该片区位置独特，相对与市区楼盘对比不强，所以对于青岛市区楼盘在此不做详述。
3、片区竞争楼盘分析
竞争楼盘状况
项目名称
位置
户型
产品形式
价格
装修
项目评述
金海广场
如意花园
碧海花园
颐灏园
海怡名都
绅园
澳门路北
珠海路西
澳门路南
珠海路西
台湾路东
东海路北
东海路北
麦岛路西
东海路北
麦岛路西
麦岛路西
253㎡
209㎡
167㎡（3*2*2）
130㎡、140㎡、150㎡
180㎡、210㎡、270㎡
140㎡、150㎡
180㎡、210㎡
148㎡
高层9000起
平层、别墅
麦岛区
5、6复式9000元/㎡
复式260万
平层1.3万/㎡
别墅13000起
平层、复式10000元/㎡
平层198万（四层）
毛坯房
精装修
精装修
毛坯房
毛坯房
精装修
二手房
全海景二手房
全南向、海景房（二手房）
占地45000㎡，容积率1.2，共
升级会员 