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SEO笔记
什么是SEO（搜索引擎优化）
1.概念
简单说就是从自然搜索结果获得网站流量的技术和过程
复杂的说，是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上，对网站进行内部及外部的调整和优化，改进网站在搜索引擎中的关键词自然排名，获得更多的流量，从而达成网站销售及品牌建设的目标
●搜索引擎不是站长开的，不是你像排到前面就排到钱妈妈，想办法把自己的网站排名提高，获得搜索流量，这就是SEO
●权重除了意味着权威度高、内容可靠，因而容易获得好的排名外，获得一个最基本的权重，也是页面能参与相关性计算的最基本条件，一些权重太低的页面，就算有很高的相关性也很可能无法获得排名，因为根本没有机会参与排名
●真正的搜索引擎指的是由蜘蛛程序沿着链接爬行和抓取网上的大量页面，存进数据库，经过预处理，用户在搜索框输入关键词后，搜索引擎排序程序从数据库中挑选出符合搜索关键词要求的页面。
蜘蛛的爬行、页面的收录及排序都是自动处理的
●现在的网站目录对SEO最大的意义是建设外部链接，像雅虎、开放目录、好123等都有很高的权重，可以给被收录的网站带来一个高质量的外部链接——被这些网站目录收录，相当于一个很好的外部链接（我的理解）
●一些网站并不利于搜索引擎蜘蛛的爬行和抓取，诸如网站链接结构的缺陷，大量使用了Flash、JavaScript脚本，或者把内容放在用户必须登录以后才能访问的部分，都增大了搜索引擎抓取内容的难度
谷歌
谷歌页面右侧8个结果及左侧最上面的一个结果，都标注为“赞助商链接”，这就是广告，绝大部分网民都比较清楚右侧显示的是广告，所以右侧赞助商链接没有加特殊底色，页面左侧上部的广告链接使用浅黄色底色，可以和下面的自然搜索结果清楚的分开，
右侧广告最多有8个，上部广告可以多至3个
谷歌广告
搜索广告在网络营销行业经常称为PPC，由广告商针对关键词进行竞价，广告显示广告商无须付费，只有搜索用户点击广告后，广告商才按降价价格支付广告费用，PPC是搜索营销的另一个主要内容
●搜索框右下方显示满足搜索关键词的结果总数，比如655,000条结果，这个搜索结果数是研究竞争程度的依据之一
●XX凤巢系统广告
●XX搜索页面的展现格式
第一行是页面标题，通常取自页面html代码中的标题标签（tittag）。
这是结果列表中最醒目的部分，用户点击标题就可以访问对应页面。
可见页面标题标签的写法，无论对排名还是对点击率都有重要意义
第二行、三行诗页面说明。
页面说明有的时候取自页面html中的说明标签（descriptionTag），有的时候从页面可见文字中动态抓取相关内容。
显示什么页面说明文字是用户查询时才决定的
第四行显示三个信息。
最左侧是网址，用户可以看到页面来自哪个网站，以及目录、文件名信息，
中间是XX数据库中页面最后的更新日期
然后是XX快照链接，用户可以点击快照，查看存储在XX数据库中的页面内容。
当页面除或者有其他技术问题导致不能打开网站时，用户至少还可以在从快照中查看想要的内容
点击XX快照后，用户所搜索的关键词在标题及说明部分都用红色高亮显示，用户可以非常快速的看到页面与自己搜索的关键词相关性如何，
●富摘要
某些使用RDFa或Microdata格式标签的页面，谷歌可能还会在标题下面以灰色的文字加一行富摘要（RichSnippet）如图，
论坛帖子下面还显示出帖子个数和作者数和更新日期
这样的排版格式无疑会提高关注度和点击率。
在富摘要中显示合适的信息，有助于说服用户点击结果，比如显示产品价格、用户评分、用户评论数目等
XX现在也有
搜索引擎工作流程
搜索引擎的工作过程大体上可分成三个阶段
1.爬行和抓取：
搜索引擎蜘蛛通过跟踪链接访问网页，获得页面HTML代码存入数据库
2.预处理：
索引程序对抓取来的页面数据进行文字提取、中文分词、索引等处理，以备排名程序调用
3.排名：
用户输入关键词后，排名程序调用索引库数据，计算相关性，然后按一定格式生成搜索结果页面
蜘蛛访问任何一个网站时，都会先访问网站根目录下的robots.txt文件。
如果robots.txt文件禁止搜索引擎抓取某些文件或目录，蜘蛛将遵守协议，不抓取被禁止的网址
搜索引擎直至也有标明自己身份的代理名称，站长可以在日志文件中看到搜索引擎的特定代理名称，从而辨识搜索引擎蜘蛛，常见的搜索引擎蜘蛛有：
●文章编辑
关键词的距离：
XX在搜索关键词时会将关键词切分，切分完的关键词完整匹配出现，说明与搜索词最相关，比如搜索“减肥方”时，页面上连续完整出现”减肥方法“四个字是最相关的，如果”减肥“与”方法“两个词没有连续匹配出现，出现的距离近些，也被搜索引擎认为相关性稍微大一些
●HITS算法
HITS简译为“超链接有道主题搜索”，按照HITS算法，用户输入关键词后，算法对返回的匹配页面计算两种值，一种是枢纽值，一种是权威值
枢纽值，指的是页面上所有导出链接指向页面的权威值之和
权威值指的是所有导入链接所在页面的枢纽值之和
枢纽页面本身可能没有多少导入链接，但是有很多导出链接指向权威页面，权威页面本身可能导出链接不多，但是很多来自枢纽页面的导入链接
典型的枢纽页面就是雅虎目录、开放目录，好123这样的网站目录，这种高质量的网站目录作用就在于指向其他权威网站，所以称为枢纽。
而权威页面有很多导入链接，其中包含很多来自枢纽页面的链接，权威页面通常是提供真正相关内容的页面
缺点：
HITS算法最大的缺点是：
它在查询阶段进行计算，而不是在抓取或预处理阶段，所以HITS算法是以牺牲查询排名响应时间为代价的，也正因如此，原始HITS算法在搜索引擎中并不常用。
不过HITS算法的思想很可能融入到搜索引擎的索引阶段，也就是根据连接关系找出具有枢纽特征或权威特征的页面
自己思想：
在做链接时，可以链接到好的有权威的网站，给别人做宣传也是会提高自己网站的权威
PR
PR是PageRank的缩写。
PR是谷歌创始人之一拉里佩奇发明的，用于表示页面重要性的概念，用最简单的话说就是，反向链接多的页面就是越重要的页面，因此PR值也就越高
谷歌PR有点类似于科技文献中互相引用的概念，被其他文献引用较多的文献，很可能是比较重要的文献
用户视线关注度
呈现一种金三角的形式，典型的搜索用户打开页面目光首先放在左上角，然后向正下方移动浏览，排在最上面的结果关注度最多，越往下越小，形成一个所谓的“金三角”
高级搜索指令
双引号：
把搜索词放在双引号中，代表完全匹配搜索，也就是说搜索结果返回的页面包含双引号中出现的所有的词，连顺序也必须完全匹配，XX和谷歌都支持这个指令
使用双引号搜索可以更准确的找到特定关键词的竞争对手
减号—，代表搜索不包含减号后面的词的页面，使用这个指令时减号前面必须是空格，减号后面没有空格，紧跟着需要排除的这个词
如果我们搜索：
搜索—引擎，返回的则是包含”搜索“这个词，却不包“引擎”这个词的结果
使用减号也可以更准确的找到需要的文件，尤其是某些词有多种意义时，比如搜索”苹果—电影”返回结果页面就派出了《苹果》这部电影的结果，而不会影响苹果电脑和苹果作为水果的内容
*星号
XX不支持星号搜索指令
在谷歌中搜索“搜索*擎”，其中*代表任何文字，返回的几个就不仅包含“搜索引擎”还包含了“搜索收擎”“搜索巨擎”等内容
Inurl：
Inurl：
指令用于搜索查询词出现在URL中的页面，XX和谷歌都支持，inurl：
指令支持中文和英文
由于关键词出现URL中对排名有一定影响，因此使用inurl：
搜索可以更准确的找到竞争对手
Inanchor：
Inanchor：
指令返回的结果是导入链接锚文本文字中包含的搜索词的页面，XX不支持Inanchor：
比如在谷歌搜索“Inanchor：
点击这里”返回的结果页面本身并不一定包含“点击这里”这四个字，而是指向这些页面的链接锚文本文字中出现了“点击这里”这四个字
有经验的SEO回尽量使外部链接锚文本文字中出现目标关键词，因此使用Inanchor：
指令可以找到某个关键词的竞争对手，而且这些竞争对手往往是做过SEO的，研究竞争对手页面有哪些外部链接，就可以找到更多链接资源
intitle：
intitle：
指令返回的是页面title中包含关键词的页面，谷歌和XX都支持
Title是目前页面优化的最重要因素，把关键词放进title中
使用intitle：
找到的文件才是更准确的竞争页面，如果关键词只出现在页面可见文字中，而没有出现title，大部分情况是并没有针对关键词进行优化，也不是有力的对手
Site：
指令并不准确，尤其在谷歌中，返回的收录页面经常有大幅度的波动，只能作为参考
综合使用高级搜索指令
第三章
搜索结果页面右上角都会显示这个关键词返回的相关页面总数，结果数越多，竞争程度越大，通常结果数值在10万以下，竞争很小，
谷歌关键词流量估算工具
内页排名
搜索结果页面前10或前20位中，排在前面内页数越多，说明竞争越小
通常网站首页是权重最高的页面，排名能力也最强，如果一个关键词排在前20位的多数是网站内页，说明使用首页特意优化这个关键词的网站不多，如果自己网站首页针对这个关键词，获得好排名的机会比较大，如果有权重比较高的域名，分类页面甚至产品页面也都有机会
要注意的是，这里所说的内页指的是一般网站的内页，如果排在前面的有很多大型知名门户的频道首页，这种内页实际上应视同网站首页，这种权重高的网站，频道首页权重也比一般网站首页高的多
一个网站的关键词不肯能都集中在首页上进行优化，而是合理的分布在整个网站，形成金字塔结构，难度最高，搜索次数最多的两三个是核心关键词，放在首页；难度次一级，数量更多的关键词，放在栏目首或分类首页；难度更低的关键词，数量更为庞大，放在具体产品和文章页面
如何确定关键词
确定核心关键词第一步，是列出与自己网站产品相关的尽量多的，同时比较热门的搜索词，自己先可以通过头脑风暴列出待选词（常问问题）：
●你的网站能为用户解决什么问题
●用户遇到这些问题时，会搜索什么样的关键词
●如果你自己是用户，在寻找这些问题的答案时会怎么搜索
●用户在寻找你的产品时会搜索什么关键词
列出一二十个备选关键词，可以问朋友，查对手的关键词
给核心关键词加上各种形式的补充说明
地名：
云南旅游，上海酒店……
品牌：
诺基亚手机，康佳电视
限定词和形容词：
主机——免费主机
电视机——电视机价格
京东商城——京东商城官方网站
像是免费、促销、官网网站这些附加限定词都很常见。
便宜、怎样、是什么，好吗，评测图片等都是常见限定词
关键词分布
3.6.3关键词布局
在做关键词研究时如果不能非常详细的分析所有对手，至少要看一下几个要点
●页面标题标签是否包含关键词
●网站栏目分布是否清晰合理
●URL是否静态化
●网站链接结构是否合理有效
●内页距离首页点击距离有多远？
是否能在三四次点击内到达所有内页?
●网站主要页面是否有实质内容？
●导航系统现中是否使用了Flash,JS脚本等不利于爬行的方法？
●页面是否使用了H1和H2标签？
是否在其中包含了页面目标关键词
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关于链接问题
很多页面会有多个连接链接到同一个URL，，比如几乎网站的每一个页面上都有多个链接链接到首页，顶部logo，顶部导航，左侧导航，版权声明等处，都可以有链接到首页。
通过观察发现，当页面上出现多个链接到同一个网址时，第一次出现的链接最重要，第一个链接的锚文字也最重要
如果页面上出现的第一个首页链接时顶部logo，那么logo图片的alt文字就相当于锚文字，需要放上首页的目标关键词
CMS系统
现在的网站绝大多数是通过CMS系统制作和管理的，市场上有很多开源免费的CMS系统，如中文的dede（织梦）、帝国，英文的joomla、Drupal等。
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