包装构成方法和形式美.docx
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包装构成方法和形式美
第一节设计构成概述
包装的设计构图是各构成因素在画面中的“经营位置”。
是将色彩、商标、文字、图形、商品形象、说明、条码等有机地组合在特定的空间里，与包装的造型、结构以及材料相协调，构成一个趋于完美、无懈可击的整体形象。
构图就是在有限的空间（或立体或平面）里，如何将所要表现的内容有主有次、有轻有重、有浓有淡、有疏有密地组合在画面中，形成一定的“骨架结构”。
体现一种韵律感，既严肃又活泼，既富有变化又不破坏整体的统一。
严谨的结构、主次关系、韵律变化、完好的秩序等始终是一切文学艺术所共同遵循的法则，艺术设计也是如此。
在设计中，一切变化都始终紧紧围绕着一个特定的结构进行的，没有结构（骨架）就成不了韵律，就成不了秩序，就会杂乱无章。
一、构成方法
构成的任务是要把不同的形式成分向一个目标靠拢，清晰地表达一个整体形象。
为这个目标去奋斗，可以采取多种多样的方法。
虽说方法是无穷无尽的，但还是可以大致归纳为如下几点：
1、垂直式
垂直式是将各视觉传达要素摆放在一个垂直式的空间之中，给人造成挺拔向上、流畅隽永的感觉。
此构图结构顶天立地，颇具分量，多用外文或拼音文字构成画面，在构成时因众要素多以直立的形式出现，因此，还可将局部施以微小的变化，用均齐或平衡手法，以小面积的非垂直式排列起到变化活泼的作用以调节画面，打破其单调、呆板的局面，使之更有活力。
各元素排列采用竖向形式，给人严肃、挺拔的视觉感受。
该形式有很强的韵律感和方向性，适于长、高的产品外形。
特点是做上下运动，有向上的运动感或坠地下落之感，运动比较迅速。
2、水平式
水平式与垂直式正好相反，各元素排列采用横向形式，水平式的空间分割往往会使人觉得平和安宁、庄重稳定。
同样，要处理好水平线的分割，面积比重的变化，底色的轻重等，水平式的构成也应在平稳中求变化，单纯中见活泼。
特点是在水平方向上运动，画面稳重宁静。
3、倾斜式
当各要素以倾斜的方式构成，给人的最深印象便是律动感，它会使包装变得充满朝气。
在运用倾斜式的构成时，一是要注意倾斜的方向和角度，倾斜的方向一般以由下至上比较好，符合人们的心理需求和审美习惯；二是倾斜的元素能够带来动感，同时也传达着不稳定感，这意味着须处理好动与静的关系，在不平衡中求稳定。
各元素由下向上或由左到右，以统一的律动形成视觉画面。
这种形式具有很强的方向感和速度感。
4、分割式
分割式是指视觉要素布局在按一定的线型规律所分割的空间中，产生纷繁多变的空间效果的构成方法。
分割的方法包括：
垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。
构成时要处理好空间大小关系和主次关系。
视觉中心和画面重心聚集于一点。
5、中心式
中心式是将主要的视觉要素集中于展示面的中心位置，四周形成大面积的空白的构成方法。
中心式能一目了然地突出主体形象，给人以简洁醒目之感。
但须讲究中心画面的外形变化，调整好中心画面与整个展示面的比例关系。
特点是有视觉安定，形象突出的效果。
但这种包装设计形式会给人一种机械呆板的视觉感受。
6、散点式
散点式是指视觉要素以自由的形式，分散排列的构成方法。
它用充实的画面给人以轻松、愉悦的感觉。
设计时要注意结构的聚散布局、各要素间的相互联系，此外，还要使画面不失去相对的视觉中心。
散点式构成的各元素排列没有严格的格式，但却给人一种秩序感。
这种包装设计形式自由、奔放、空间感强。
散点式构成适用于广告内容比较多的画面构成。
视线可根据构成的情况，产生不同的流动方式，是一种平衡稳定的构成形式。
7、边角式
边角式是将关键的视觉要素安排在包装展示面的一边或一角，其它地方有意留下大片空白，这一违背传统的构成方式能加强消费者的好奇心，也有利于吸引消费者的注意力。
但要注意视觉要素所处的边角位置以及实与虚的对比关系。
8、重叠式
重叠式是多种色块、图形及文字相互穿插、交织的构成方式。
多层次的重叠，使画面丰富、立体，且视觉效果响亮、强烈。
要使层次多而不乱、繁而不杂，运用好对比与协调的形式原则是重叠式构成的关键。
9、综合式
综合式是指没有规则的构成方式，或是用几种构成方式综合为一地进行表现。
综合式虽无定式可言，但须遵循多样统一的形式法则，使之产生个性强烈的艺术效果。
10.放射式
放射式构成，有向四面八方扩散放射之形态或同心收缩聚集之感。
11.指向示构成
画面构成要素通过组合方式或以箭头、手指、图形等形成一定的指向形，用以强调广告的主要要素。
12.重复式构成
广告构成要素按时相同的方式进行布局，同样也可以强调某一要素的广告信息。
13.点式构成
点式构成，画面构成要素主要集中于一点，形成极强烈的视觉中心，有助于强调某些要素的广告信息。
14.对称式构成
对称式构成，产生均衡、平衡的美感。
15.圆形构成
圆形构成，形成饱满、圆滑的视觉效果。
16.流线式、弧线式构成
流线式构成，常对S型为主，视线按照流线方向流动。
这种包装设计形式灵活多变，给人浪漫、流畅、舒展的视觉感受。
该形式包括圆式、S线式、旋转式等。
17.三角式构成
画面分割鲜明，视觉刺激强。
根据不同内容和构想，可运用正三角、倒三角和侧三角，在处理时三角形应与文字和图案有机结合，增强三角形骨架的美感，视觉和心理上正三角稳定，倒三角惊险和不安。
小结：
无论何种构图形式都是各有短长，在实际的设计中，要根据不同设计意图与要求，而采取灵活的构图形式。
以上这些构图形式只是从许多案例中总结归纳出来的，实际上，现实的构图要复杂得多，并且往往秒是单一的用某种图式。
这些图式原则仅在设计活动起指导作用，而设计者应该不断挖掘创意资源。
二、构成原则
将包装的视觉要素合理而巧妙地编排组合，使之呈现出新颖、理想的效果，就必须遵循一定的构成原则。
1、整体性
包装的色彩、图形、商标和文字，这些复杂的视觉要素均要在包装这一小小的舞台上展示，并要在庞大的同类商品中瞬间传达出自我特性，无疑，设计师需要把握整体性的构成原则。
要确定好一种构成基调，所有视觉要素的构成都向这一基调看齐，使包装呈现出一目了然的整体感。
2、协调性
在包装视觉要素的整体安排中，应紧扣主题，突出主要部分，次要部分则应充分起到陪衬作用，这样各局部间的关系就得协调统一。
包装的视觉要素间的关系相当复杂，就单一的文字元素就有牌号、品名、厂址、规格、用法、用量等等。
它们之间在构成时就要协调处理。
而包装上除了文字，还有其它的色彩、图形等，这意味着各元素间的关系同样需要相互协调。
最容易理解和运用的协调法，就是在所有构成形态中，找出和显示它们的“共性”，缩小和减弱它们的差异，如常言所说的“求大同而存小异”，使包装的视觉效果赋有条理性、秩序性，而且有统一和谐的美感。
3、生动性
过分地循规蹈矩只会产生平平淡淡、毫无生气的感觉。
因此，在构成时往往需要增加一些变化，打破过于单调的局面，使构成关系生动活泼、新鲜明朗。
构成的生动性就要利用对比性原则，如形的对比（曲直、方圆、大小、长短等）、色的对比（冷暖、明暗、鲜浊等）、量的对比（多少、疏密等）、质的对比（松紧、软硬等）以及空间对比（虚实、远近等），有对比就会有激情。
当然，并非一应俱全地强调各种对比，而应稍有侧重点的表达，让包装生气盎然。
由于平面设计及材料技术的高度发展，包装成为最令人兴奋和极具挑战性的领域之一。
如何运用色彩、图形、商标及文字是包装设计的关键，同时作为现代包装设计人员还需要掌握各种包装材料的知识，并保持与包装材料及容器发展步调的一致。
第二节包装设计形式
学习了包装设计的三个视觉要素，那么如何使这些要素合理的编排在一起，达到良好的视觉效果呢？
本篇教程将为大家编排这些要素时，所要遵循的形式法则和排列方式。
1.形式法则
↑装设计中的形式是需要通过商品包装展示面的商标、图形、文字、色彩等元素组合排列构成的。
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图01
好的包装设计形式，需要掌握相关的形式法则。
形式法则有很多，以下面三个方面为例，为大家详细阐述包装中应遵循的形式法则。
（1）主体和陪衬
在画面设计中，通常把商品的形象或名称作为主体，其他元素作为陪衬。
这样可以使画面主题突出、主次分明，使主要信息更易传达。
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图02
（2）对称和平衡
对称指左右等量又等形，平衡指左右等量而不等形。
平衡的形式给人以活泼的感觉，对称则给人平稳庄重的感觉。
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图03
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图04 （3）对比和协调
构图中如果没有对比，就会显得单调平淡；如果没有协调，画面中各个元素就会显得的格格不入。
下面第一张图中，采用红色和绿色进行对比，增强了视觉冲击力；同时用黄色和黑色进行协调，又使画面给人一种统一感。
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图05
提示：
除了以上形式法则外，构图还应遵循结构严谨、韵律有变化、秩序完美等形式法则。
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图06
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图07
第三节包装造型
包装造型设计是一门空间立体艺术，以纸、塑料、金属、玻璃、陶瓷等材料为主，利用各种加工工艺创造立体形态。
“造型”的概念并非单纯的外形设计，它涉及到内容物性质、材料选择、机械性能、人机关系、生产工艺等各种因素，因此，它是一种更为广泛的设计与创造活动。
一般来说，包装造型的基本类型包括：
瓶式、罐式、筒式、管式、杯式、盘式以及各种盒式等。
在容器设计中，包装的造型因素体现得最为突出。
设计时应根据具体商品的特定要求，对类型化的样式进行合理的、合目的性的巧妙设计，运用形体语言来表达商品的特性及包装的美感。
一、包装造型的功能性要素
1、注重保护性
包装由于在储运过程中易受到震动、挤压和碰撞，会有可能对商品造成损伤；此外，某些商品本身具有与众不同的特性，因此，包装的造型设计首先得注重其保护性。
如香水的气味容易挥发，一般在进行香水瓶容器设计时体量和口径不宜过大，以降低挥发损耗和使用时控制流量。
又如啤酒、香槟等易产生气体而膨胀的液体包装，造型设计时采用圆体的外型比较合适，易于均匀的分散胀力，避免容器的破损。
2、传达审美性
包装造型的审美性是指包装的造型形象通过人的感官传递给人的一种心理感受，影响人们的思想、陶冶人们的情操。
它是人类特有的艺术秉赋和智慧，它来自人类心灵的强烈需求。
因此，它受到消费者的极度关注，也引起企业策划者和包装设计师的高度重视。
我国几千年悠久的民族传统文化，已形成独有的东方文化风格，许多传统的包装一直以其优美的造型而深受世人的喜爱。
如梅瓶，是古代盛装酒水的包装，由于其造型结构特点是细口、短颈、宽肩、收腹、敛足、小底，整体比例修长，形体气势高峭，轮廓分明，刚健挺拔，因而一直延续至今。
在造型设计中，既要注重立体的外表形态，如形体比例、曲直方圆的变化；又要重视表层的装饰美化，如色彩、肌理的处理；还要把握造型中标帖等附件与之的搭配组合。
当然，包装造型的美不是“唯美”，它服务于产品，必须建立在产品的功能性及实用性的基础上，才能达到优化设计，取得最佳效果。
3、体现宜人性
美国设计专家穆勒在《设计二十一世纪的产品》中分析了设计将发生的变化。
其中说到“目标：
产品设计必须找到自己的路以实现其最终的目标——技术的
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