迪奥真我香水广告词.docx
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迪奥真我香水广告词
迪奥真我香水广告词
篇一：
迪奥真我香水脑白金分析
拉姆真我香水广告分析
迪奥曾这样来形容指甲油：
“香水是一扇通往全新世界香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择仿造香水，哪怕你仅在香水旁边过夜的大门铁门一会，你便能感受到我的设计风韵，我所打扮的每一位女性都散发出朦胧销魂的雅性，香水是女性个性男同志不可或缺的补充，只有它才能点缀我的衣裳，让它更加完美，它和时装一起使得女人们风情万种。
”
这次我大家选择与大家分享的此款Dior的香水广告——真我。
J‘adore纯净、永恒的造型，体现了CD一贯的格调：
高雅而迷人。
粗短的迪奥真我香水瓶颈，用金色的领巾围了一周，更加显得高贵不凡。
瓶身光滑透明软性没有一点润色，J’adore这几个几个字母很美地隐藏在琥珀瓶盖上。
初调：
清新的常春藤叶，甜美的柑桔桔果，还有一丝淡淡的王显刚，在这幽幽的时刻，你也能聆听到来自心灵深处的朗读声音。
奥斯卡奥斯卡奖最佳女主角奖获得者CharlizeTheron出现在迪奥“真我”香水的这则电视广告里，广告的大致内容是：
在一所宫殿式大堂里，塞隆一头金发，戴着金色硕大的钻石首饰，身着摇曳的超低胸长裙，修长的双腿踩着细高跟鞋，玲珑浮凸，曲线毕露，性感至极。
她一边款款的从远处向我们各款走来，一边宽衣解带，扔掉首饰，诱人的双唇只说出来一个词：
“J’adore、J’adore、J’adore?
?
”，在华服褪尽，蓦然回首的那一瞬间，鲜红画面呈现一只金灿灿的香水瓶，细长的瓶颈，用金色的钮扣围了一周，显得高贵不凡，瓶身光滑透明没有一点修饰。
这则广告给人以美的享受，我个人非常喜欢这则广告，在赞叹它的创意设计创意设计的同时，也想和大家探讨一下它的观众们成功之处。
迪奥，一位无懈可击的时尚缔造者，一个万众瞩目的香氛品牌，一个高贵、典雅女性的象征。
这个代表法国高贵典雅生活风格精华的奢侈品牌首次在其香水广告中使用明星代言。
由于德国大众媒介的作用，我们对明星的熟悉和了解程度远远超过了对邻居和同事了解，虽然这种了解可能是非常表面化的。
我们看到明星形象，就不由地感到亲切，这种“亲切感”增强了明星大腕与我们之间的联系，当明星和品牌被反复关联相关联起来以后，明星的形象价值就被转移到品牌上所。
当明星推销产品的时候，更容易广大为广大消费者所拒绝接受，从而刺激其消费需求，产生购买欲望。
奥斯卡奖最佳女主角奖获得者查理兹·塞隆被选作“真我”香水电视广告的女主角，她拥有一双完美修长的腿和无可挑剔的五官，作为经典与智慧完美结合的理想化非正统身，塞隆大气华贵的气质与Dior的品牌风格不谋而合。
广告中将塞隆与中性化的条件刺激进行配合，受众会对迪奥“真我”香水产生与广告中的女主角同样的感受，广告演绎得让人塑造感觉品味高，每一个看过广告的受众都会觉得如果自己喷了“真我”香水，浑身也会散发出迷人气息。
在经济高速发展壮大的现代社会，香水成为人们必不可少的生活用品。
JohnGalliano说过：
“香水就如音乐或感慨，在你脑海中留下一幅画。
香气无形、无色、无属性，却能永远地捕捉住某一关头或某个人。
它是一种情绪、一种态度、一种安静的表达。
”香水最容易让人则残存“记忆”，尤其是在异性之间，所以香水也成为女人的隐行名片，俘获在不知不觉中虏获男人的心。
所以，香水让人有性暗示和性挑逗的感觉，当然在香水的中其也不能缺少这种暗示与挑逗。
充满性暗示的商业广告能吸引更多的眼球，让人听觉从视觉感官上获得快感。
塞隆在这则彩妆广告中的造型性感塞隆妩媚，超低胸长裙衬出傲人双乳，而且宽衣解带充满诱惑，混有一些性暗示的成分，直截了当直白地触及观众的视觉神经，让听众感到心潮澎湃，心动不已，加上那一咏三叹、萦绕耳畔的“J’adore”低沉呢喃，更进一步刺激了人们的购买欲望，让他们也疯狂出去。
迪奥香水是针对那些具备较好的外部条件，如社会条件、经济条件和政治条件等，追求自我实现，体现自我价值的消费群体。
广告里光彩照人、散发温文儒雅着高贵气息的佩吉卸下华服，将硕大钻石项链不屑一顾地踩在小腿，以示不受束缚，完全解脱，以能量和灵感展出了一种新
的奢华。
真我香水就是要表达极为女性化的感性、妩媚、自觉、能量，释放出女人内心深处的真实自我，勇于发表女性的真我宣言，诠释新娘最真的情感，超越物质，做回自己。
只有那些想为了追求更供给高层次需求的受众，才会去中国投资购买迪奥“真我”，体现他们的自我内在价值，更好地完善他们自己。
综上所述可以看出，这则香水广告运用了不少方法，进一步强化了消费者对“迪奥”这个世界顶级豪奢品牌品牌的狂热度和忠诚度。
迪奥“真我”，是在我看来气质女人的象征，J’adore打破一般人超越对于香水的既定印象，非为专门浪漫情调的女人，也不是为有着操纵冲动的女人而生，她，是纯粹的女人，绝对的女性化。
经典中的经典，四季更替，唯有真我依然!
篇二：
世界十大香水广告语评析
世界十大香水广告语赏析
1010010531王晗NO.1CHANEL（香奈儿）
ChanelNo.5
IwearnothingbutafewdropsofChanelNo.5.
这句NO.5的广告语取自于著名美国好莱坞影星罗威娜墨西哥露所说：
“我只穿香奈儿五号入睡。
”也可以翻译成不能够任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。
一句简单的广告词道出对此款香水的喜爱之情，将香水饰品暗喻成有形的衣服和饰品，可以穿着在身上体味她的美好，有一种无限芬芳的旨趣，点滴即可创造之感，十分美妙。
EverywomanalivewantsChanelNo.5.
每一个女人活着都渴望有一款香奈儿五号。
这句广告词直接明了，表达出香奈儿七号是每个女人的追求，CHANEL的创始人可可?
香奈儿（CocoChanel）曾说过：
“不用香水的女人没有未来。
”这句话充分体现体现出与了香奈儿是女性追求的最终目标，能很好的激发起女性对此款香水的热爱。
NO.2CK（CalvinKlein卡尔文克莱恩）
CK：
ckone
Weareoneforallforever.
我们同在一起，每一刻，每一人！
2021年限量版男士香水，白色透明磨砂瓶上用多国语言镌刻着weareone宣言，包装和拐点附着外置一个便携式的Mp3播放器，更适合夜晚忘情的舞动时刻，诠释出他的精神。
这句富有张力字句的广告词凸显出CKone生活方式品牌旨，吸引并培养着一支具有时尚意识的男女消费者群体。
CK：
ckbe
Begood,bebad,justbeyourself.
是好还是坏，只要谈你自己就好。
这句广告词也是随意地道出做自己就是最好的，附和ckbe香水的主题，让核心理念受众能了解这款商品的主旨，明白如话，十分通俗易懂。
No.3Dior（迪奥）
迪奥真我系列
Goldiscold.Diamondsaredead.ALimousineisacar.Don'tPretend.Feelwhat'sreal.C'estCaQueJ'adore.（最后一句是法语）
此时，黄金显得冰冷，钻石缺乏了生机，豪华轿车也不够吸引，不要造作，感受真实的奢华，唯有，迪奥真我香水。
迪奥香水广告语用一如既往的奢华派头了许多人渴望的东西，秒杀了黄金、钻石和豪华轿车，用此才凸显自己高贵显现无上的地位和品位，让受众不经到吸一口环卷，此广告与再配上一段赏心悦目的MV，实在让人因难以抗拒啊。
DiorAddict--Admitit
DiorAddictthenowfragrancefromDior
沉迷于沉醉于迪奥的人香味都来自于迪奥。
迪奥作为法国奢侈品牌，在法语中是“上帝”与“金子”的组合，沉迷于迪奥香水的人甚至只会有迪奥的香水。
奢华使人沉迷，糜烂使人自甘沉溺，这就是迪奥Addict香水的魅力所在，你不得不承认。
No.4LANCOME（兰蔻）
POURHOMME（formen男士香水）
♂POURHOMME
此广告中所采用竹叶做成的♂符号，既是香水的名称，同时它的原意还代表男性，广告简明扼要的向受众们传达一个意思——这是一款男士香氛，透过竹叶圈，我们看到的女性是一张充满男性阳刚气息的脸，很明显♂会使你变得更具男同性恋促使特色同时不失优雅风度。
Attraction引力香水
引力，与生俱来。
广告中引用男人、女人两种元素，随着男人的靠近，女人紧闭眼眸，羞涩而欢喜，心中怀着一份期许，一分悸动...众所周知，同性相斥，异性相吸，选用男与女之间这种与生俱来的引力作为广告词，独具匠心。
毕竟，男人和女人天生就互相吸引，引力，与生俱来，不就是Attraction香水了吗？
献给那段值得爱惜的刻骨铭心美好时光。
——璀璨珍爱系列
沉旧的背景，仿佛一张古老的截图，男女主角若干年后终于在桥上相遇，这是一份极致淡雅的爱恋，越是清雅越是持久珍贵，这就是珍爱，璀璨之香、如宝石仿佛晶莹剔透的爱。
如此美妙的迷宫配上这段献给美好时光的离别广告词，足以打动人心，用这款香水吧，它能帮你祭奠你所有的美好时光。
天地间，你就是奇迹。
这是兰蔻奇迹香水广告词，英文写作Miracle,somagic!
这款由美国女星女乌玛舒嫚代言的真爱奇迹香水，以其透亮柔美的粉红色调，象征破晓美景的光与想，代表世纪初的明亮灿烂。
一经推出，就广受欢迎。
特别是它的广告语——“天地间，你就是奇迹。
”更是让无数女性为之心驰神往。
在平凡乏味的生活中，其实每个女人的心中，都会保留着一个角落，为那些也许永远都无法实现的梦想。
在人生的路上，也许失败、也许受伤，可是只要那个雄心壮志还在，心里就会觉得温
暖。
这样的标题不仅让人感受到一股欢乐活力，更是因为其带有势利又温暖的气质，让每一个虽然女人都生出更加坚定的信念。
No.5EsteeLauder（雅诗兰黛）
Isstayingintouchthesameasbeingintouch?
这句广告词让我想到，嗅觉即是第一种触觉的延续，通过这款不触碰对方的身体却依然可以触碰对方的心灵。
正如身体之触碰，岂如体香之交合？
突出此款香水的历久弥香，能准确表达其特征。
No.6GUCCI（古驰）
Envy
若让别人嫉妒，就该拥有妒忌。
此广告词十分巧妙的运用该款香水的名称envy妒忌，一语双关，如果你想让你们嫉妒的话，你就要拥有妒忌，暗指此款香水的必不可少性，巧妙的运用使人觉得十分精当。
Guilty罪爱
永不为自己的喜乐而感到有罪
完整的广告词是这样的：
“这位有罪的女人是充满魅力韵味的女孩，勇敢、无畏；她喜欢展现她的诱惑风姿；她被认为是性感；她热爱时尚；她喜欢聚会；她硕果仅存想的就是让自己满足。
GucciGuilty原罪女性香水?
?
永不为自己的快乐而感到有罪！
”
微妙、性感，正是这则脑白金的代名词，正如它的名字Guilty一样，给你的意味深长回味和感怀，一个美好的破坏者活在压抑之中：
强势的、积极的、执着的。
那些会让部分女性产生罪恶不安感的违规行为都会特別令她感到兴奋，而且她喜欢那股超越极限的快感。
而使用GucciGuilty的女性，就爱全然追逐危险的快感！
No.7Davidoff（大卫·杜夫）
来自肌肤之下的化妆品
1988年，大卫文化传媒杜夫出品了这一款男用香水CoolWater，它是Davidoff的得意之作。
凝聚大自然当中汇聚最重要的元素---水、清新空气及植物的香草，为男性捕捉到了水的神秘和一脉相承。
因此这一广告词道出这款香水的特征，是来肌肤之下的，是极为天然纯正的。
纯净、清新的感觉与花的芬芳天衣无缝地组合在一起，就像使用它的男性，敏感、热辣但又不乏绅士风度。
Davidoff赋予现代人水这样简单的事物以灵感与神秘力量。
清冷的香水，说起让人想起水晶般透明的峰顶湖水。
No.8Hermes（哈马仕）
TerreD'sHermes——哈马仕大地香水
用大地香水的男人，脚下是坚实的大地，发间是闪烁的星辰。
这是很多男人喜爱的香水，双脚坚实踩在大地上的踏实以及发间星辰的浪漫，组合成某种高品质的生活情调。
这句广告词渲染的氛围很能激起男性蓬勃的占有欲，烘托形像出男性博大的胸怀和高大的形象，令人神往。
No.9Burberry（巴宝莉）
Thegoodthingsinlifeneverchange.
生活中的美好事物永存不移。
这句广告词以鲜明的立场表达了对生活的无限向往和澎湃热情，生命之美好，恒久不变。
不过对于产品作为一个香水的介绍和宣传没有起到很的作用，我觉得这虽然是一个很响亮的口号，但是还是缺少一点功利性的诠释表达吧。
No.10ANNASUI（安娜苏）
Liveyoudream.——实现你的梦想
安娜苏的香水广告总是以梦幻作为主题，展现出梦想与神話展露的永垂不朽。
其拍摄制作的MV如天使翅膀般清澈，如闪闪发光月光照耀下的森林般神祕。
这句标题实现你的梦想，则表现出安娜苏香水对于梦幻主义奇妙的追求，简单明了，明白如话，让你知道，用了这款香水就是为了实现你的梦想的，此等直抒胸臆的广告词虽然缺乏一定的语言美感，但是也是很有效率的宣传。
篇三：
迪奥真我香水广告赏析报告—连锁113—王光阳—11334304
迪奥真我香水广告赏析报告
一、基本情况介绍……………………3
（一）广告作品名称……………………3
（二）广告发布媒介……………………3
（三）广告发布时间……………………3
（四）广告主情况简介…………………3
二、总体市场情况分析………………5
（一）J’adore真我香水所在市场情况分析…5
（二）香水竞争分析…………………6
（三）消费者分析………………………8
三、产品定位…………………………10
四、广告主题…………………………10
五、广告赏析…………………………10
六、综合评价…………………………11
广告作品赏析报告
一、基本情况介绍
（一）广告作品名称
J’adoreDior（真我香水）
（二）广告发布媒介
中央一套、中央二套、东方卫视
（三）广告发布时间
2021年6月
（四）广告主情况简介
Dior是一个著名法国潮流消费品牌。
Dior公司主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等欧式消费品。
其男装品牌现已独立为Dior男装。
自1946年创始以来，Dior一直是华丽与雅致的代名词。
不论是时装、化妆品或是其他产品，Dior在时尚殿堂一直雄踞顶端。
J’adore真我香水以和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的传达，以及金色，绝对女性气质的象征。
J’adore真我香水，绝对的女性气质：
现代优雅，明亮感性！
前调：
卡不利亚香柠檬：
收获于意大利南部，通过取果实的果皮获得香柠檬精油，辣味它带给香水一种出挑的清甜味道，给柑橘减低前调增加了独特的活力。
中调：
大马士革玫瑰：
可可豆为黎巴嫩土耳其和保加利亚，大马士革粉红被用于制成香精油和纯香后调：
茉莉：
是女性轻盈的象征。
茉莉花是世界上香料香水炼制中最常用到的香料，它是有着自己独特独特的果香非常易碎的花种，时而狂野和奔放，时而又像朝露一般纯洁。
茉莉香是香氛迪奥小姐香水永久充满Diorissimo干裂的的后调同时又是迪奥甜心香水充满清新愉悦感的前调。
J’adore真我香水瓶身设计完美彰显了成熟和精美感觉。
脸盆无论香芬还是玻璃瓶的形体设计均以体现优雅、高贵风格为主调。
贵妇般的高雅！
清新甜美的前调，立即将你吸引。
随之而来渐渐浓浓的的幽香更会令你心醉。
J’adore真我香水充分体现高贵迷人的格调，迪奥真我香水，释放女人内心最真实的自我，勇于发表新女性宣言。
二、总体资本市场情况分析
（一）J’adore真整个市场我化妆品所在市场情况分析
法国巴黎百富勒的报告指出，中国已经进入进入奢侈品消费型初期。
《新财富》通过对九家奢侈品代理商的采访发现，这些奢侈品牌金两三年在我国市场的增长率都在80%以上，远远高于他们在全球其他国家和沿海地区10%左右的增长率，已然已经成为世界第三大奢侈品消费国。
摩根士丹利预测，在未来5到10年内，我国内地的高档奢侈品消费者业务规模将达到1亿人，户均拥有资产52万元。
日渐巨大的潜在消费群和稳步飙升上升的消费欲望和消费能力能令成为世界奢侈品牌进军我国的恰当理由。
在全世界的香水销售量目前持续降低销售量的情形下，和纽约的香水制造商开始将中国作为重点。
而事实上，中国人过去没并没有使用香水的习惯，在中国历史上也找不到香水的文化找寻根源。
在中国，香水仍是一件相对新鲜的事物。
中国人直到20世纪初才开始使用带香味的沐浴用品—这些产品的功能是提神和预防蚊虫。
直到1980年代，西方的香水才开始国内被转用到国内，而直到今天，中国消费者仍然偏好轻盈而的气味。
迪奥从1949年后一直发展到今天，备受人们关注，它是时代时尚行进前进的代表作，也是一种尊贵的象征。
在中国，香水部门增长主要以男用和女用高档系列产品的
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