文化贸易.docx

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文化贸易

我们小组要讲的内容是第八章。

这一章主要讲两大块内容，分别是第一节“国际演出贸易”和第二节“国际会展业”。

第1节国际演出贸易

在这一小节里：

一、1.教材首先概述了表演的内容

2.演出的分类（根据演出组织者是否以赢利为目的）：

（1）商业性演出

（2）非商业演出（具体内容参见教材P199）

3.演出的作用P199

英国学者温特翰姆《温特翰姆》的研究报告结论。

二、国际演出市场

教材以美国、英国、澳大利亚、日本为例，讲述了这几个代表国家演出业的发展概况，具体内容同学们可以参看教材P200--P201

三、中国对外演出贸易的情况与策略

近年来，国际文化贸易在全球范围内轰轰烈烈的展开，同时也成为国家之间竞争的重要领域，作为文化贸易重要组成部分的演出贸易也不例外，国际演出市场空前繁荣同时竞争也异常激烈。

中国作为一个拥有五千年历史传承的文化大国，拥有世界上最为丰富的表演艺术品种，但演出贸易却逆差巨大……

在教材里，我们要重点了解的是中国对外演出贸易的情况，教材P202开始，从中国对外演出贸易的现状和问题出发，概述了三个大方面的问题：

1.引进演出票价虚高；2.对外演出贸易逆差严重；3.海外演出节目类型单一，难以形成规模；4.演出多陷于“多演多赔”“少演少赔”“不演不赔”的怪圈

（一）中国对外演出的情况：

官方色彩浓厚，创新力不足，统一模式化经营方式

1.出口作品结构单一，其电视剧、电影、民族音乐、戏曲戏剧多以海外旅居华人为主要消费群体，目标群体范围太小。

2.文化贸易渠道狭窄。

目前中国仍然沿用文化交流的出口渠道，通过外交手段运用“中国文化节”、“中国文化展”等方式，而非纯粹的商业运作模式进入外国文化市场。

近年来，依靠炒作，依赖政府扶持和名人效应等单一手段仍是中国文化产品与服务获得世界青睐的主要途径。

缺乏对世界文化市场的细分与总体把握。

3.缺乏世界知名品牌。

品牌缺失是制约中国文化贸易发展的一个瓶颈。

（二）为什么会出现这样的问题呢？

除了思想观念与法律政策滞后等原因外，以下一些主要因素制约了中国对外演出贸易的发展：

1.文化产业的国际竞争力低下，对外演出贸易竞争低下

国际贸易的发展需要强大的产业支持，文化贸易也不例外。

在涵盖了五大洲、处于不同经济发展层次、具有一定代表性的世界15个国家的文化产业国际竞争力的比较研究中，15个参评国家的文化产业国际竞争力总指数为0.50，而中国仅为0,22，不及平均指数的34％，中国的文化产业竞争力无论是整体指数还是结构指数均低于国际文化竞争力的平均水平，在15个国家排名中位居地15位，处于劣势的位置。

2.文化创新能力严重弱化

中国是一个文化资源丰厚的国家，然而资源丰厚并不代表强势，由于文化资源开发利用程度较低，中国的对外演出贸易甚至在本国敌不过别国，传统的文化产品与服务曲高和寡，新兴的文化产品与艺术模式的开发又受到资金与知识产权保护等方面因素的影响，导致文化创新意识不强，不是模仿抄袭外国的形式与内容，就是干脆以较小的成本从国外引进，而创新能力的高低恰恰是产业竞争力的关键所在。

“抱着金饭碗四处要饭，永远不会再文化贸易中出人头地”

3.文化人力资源质量不高

中国五千年积淀下来的丰富文化资源，不能直接转化为文化商品和服务出口，一个根本原因就是文化人力资源质量不尽人意。

文化产业从业人员的素质参差不齐，知识结构欠缺，尤其是文化演出产业的生产、与贸易方面的人才奇缺。

人力资源质量的高低不齐导致了中国文化演出产业的低迷与不振，严重影响了中国对外演出贸易的开展。

4.中国政府的管理，这也是一个制约因素

5.出场费高、宣传费高、场租费高，演出商把高成本转嫁到票价上。

同时，引进演出中，因与国际演出市场联系不力，中间商多，人为抬高成本

6.缺乏代表性的知名品牌，难以走出国门被国际文化市场认可和接纳

7.我国演出也还缺乏项目输出，从收集信息到策划、包装、宣传、推销等一系列科学有效的操作。

一些演出进入国际市场主要依靠国外经纪商，中间环节太多。

层层“扒皮”现象严重。

Δ对于这些问题，我国相关学界的关注度却极低，因此围绕如何扩大演出产品输出，积极开发多样性演出产品，形成多元演出产品出口格局，提高海外演出实际收益，扭转对外演出逆差的研究非常有意义。

（三）如何解决？

教材P203--P205给我们列举了四大策略选择（略）

除了以上策略外，另外补充几点：

1.加快文化体制改革的步伐。

当前中国文化管理体制还是传统的文化事业管理型，“管”和“办”混杂，“政”、“企”一体，后果就是抑制了文化单位的活力，是文化事业单位没有足够的经济支持来行使其职能，而文化经营型企业则被束缚了手脚，难于以市场需求谋求发展。

因此，必须加快并深化文化体制改革，使文化资源得到最大程度的利用，从而创造更大的价值。

2.拓展对外演出贸易的营销渠道与手段。

在贸易方面要尽量减少中间环节的层层盘剥，直接与最终消费者接触，同时通过各种方式建立长期、稳固的营销渠道，而不是订单式的或外交式的扶持。

3.大力培养演出贸易与管理人才。

人是文化产品的生产者与消费者，也是文化产业的经营者，更是文化贸易的组织着与促进者，这就要求从事文化产业生产与文化贸易的人必须具备全面的知识结构与相当的专业素养。

在国际演出贸易蓬勃发展与中国对外演出贸易持续低迷的现实面前，加快文化文化产业管理与对外演出贸易方面的人才培养，特别是培养既懂经济又精通文化娱乐业特点、既有策划经营的文化理念，同时又有现代产业意识和经营思路、既懂生产又懂贸易的复合型高素质经营管理与贸易人才，就显得尤为迫切。

4.政府还应放宽输出政策，简化审批手续，给予财政和税收优惠，以鼓励、扶持中国演出业的输出。

第2节国际会展业（补充）

一、教材详细阐诉了国际会展发展历史

萌芽期——集市发展阶段（原始社会末期—19世纪中叶）

发展期——博览会发展时期（19世纪中叶—20世纪40年代初）

成熟期——会展经济阶段（20世纪中叶—至今）

二、

（一）国际会展业现状：

国外会展业现状：

（1）作为世界会展业的发源地，欧洲会展业整体实力强，规模最大，其中德国是世界头号会展强国。

⑵北美（主要是美国、加拿大）是世界会展业的后起之秀。

⑶亚洲会展业规模和水平仅次于欧美，比拉美和非洲强。

其中新加坡曾被UIA评为世界第五大会展城市。

（日本、新加坡、阿联酋和中国的香港地区凭借其经济发展的巨大潜力和其广阔的市场，或凭借其发达的基础设施、较高的服务业水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势分别成为亚洲的会展大国和地区。

）

⑷大洋洲会展业发展水平仅次于欧美，规模小于亚洲。

主要代表是澳大利亚。

⑸拉美国家会展业发展较好的依次是巴西、阿根廷和墨西哥，其它的国家会展业基本处于起步阶段，规模很小。

⑹非洲大陆与拉美类似。

北部非洲以埃及为代表，南部非洲以南非发展最好。

纵观历史，一国会展业实力与发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及其发展水平相对应。

发达国家凭借各个方面的优势在会展业中处于主导地位并向世界各地扩张。

会展业作用：

1.能产生强大的互动共赢效应。

会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通讯、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入；不仅能集聚人气，而且能促进各大产业的发展，对一个城市或地区经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。

据有关统计表明，一个好的会展对经济拉动效应能达到1：

9，甚至更高。

2.能获得优质资源。

会展业汇聚巨大的信息流、技术流、商品流和人才流，意味着各行业在开放潮中，在产品、技术、生产、营销等诸方面获取比较优势，优化配置资源，增强综合竞争力。

会展业发展可以不断创造出"神话"，博鳌效应就是其中的一个最典型范例，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。

3.能提升支持力度。

各产业的发展，特别是制造业要生存和提升竞争力，需要相关服务行业的协作，加快新型工业化、新农村建设，更离不开会展业的支持和助力。

其中会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济能服务于和增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。

所以，会展经济有巨大的效能。

4.能增加就业机会。

随着近年来办展活动的增多，会展业不仅能提供就业机会，而且还能拉动和促进就业。

5.能成为经济发展的"风向标"。

会展紧扣经济，展示经济发展成果，会展经济的发展将直接刺激贸易、旅游、宾馆、交通、运输、金融、房地产、零售等行业的市场景气，大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，推动商品贸易、投资合作、服务贸易、高层论坛、文化交流等各方面的发展与进步。

中国

（一）会展业现状主要表现在：

一是建设规模不断扩大。

据有关部门统计，全国现有大中型会展场馆150多个，会展面积300万平方米以上，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。

而目前各地都在大兴土木，会展馆建设方兴未艾，据不完全统计，全国正在建设或规划将在未来三年内建成的各类会展中心的会展面积可能超过100万平方米。

二是会展活动空前活跃。

据有关调查表明，举办和参加会展的数量不断增多，2004年我国会展项目数量超过3000个，出国办展近800个；参展企业500多万家，参会专业观众近2000万人次；节庆活动5000多个，参与观众达数亿人次。

会展收入增幅明显，目前举办各类展会直接收入超过100亿元，间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达数千亿元。

三是会展形式丰富多彩。

经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变，有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展，已培育出一批具有特色的、高水平的、较大影响力的会展知名品牌，诸如广交会、高交会、上交会等综合展。

专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如北京的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前四名，珠海国际航空展成为亚洲第二大航展，而号称"中国第一展"并享誉全球贸易展的"广交会"是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。

四是组展主体呈多元化。

目前主要有五大主体：

一为政府机构，包括政府部门、事业单位，承担政府主导的各种重大经贸洽谈展会和综合性展会，政府主导型的展会仍是一大亮点，由国家部委和省市政府共同举办的大型展会活动，其中不少展会有高层领导人出席、讲话、剪彩、题词；二为行业协会，各种有影响的专业性会展大部分由行业协会主导或主办；三为国有企业，少数国有企业组织经营性会展等业务；四为民营企业，个别民营企业介入会展业，或主营或兼营，经营范围中有会展业务的民营企业遮京、沪、穗这三地就超过千家；五为外资企业，境外的会展公司与国内有关单位结成合作伙伴，开展海外和国内招展，据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近40%有境外公司参与。

五是会展群聚效应突出。

主要分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。

有关调查数据显示：

全国举办会展最多的省市首推北京，上海紧跟其后，广东最为活跃。

从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近90%。

同时，逐步形成新兴的会展业市场和一些具有一定实力的会展集团公司。

（二）出现的问题：

随着中国加入WTO，特别是大陆和港澳CEPA安排的实施，外商也越来越看好中国国会展业，中外会展企业的合作呈现多层次、全方位态势。

美国、德国、英国等会展业发达国家的一些著名公司都在寻找与中国的合作项目，或合作建立企业、或合作办会展，形式多样。

另对外开放的进一步扩大，不仅带来新的资金和投入，更重要的是带来新的经营方式和经营理念，必将进一步推动我国会展业更好地发展。

总体来看，我国会展业发展的历史还比较短，还处在发展的初级阶段，处在探索及积累经验的时期，也还存在一些不可忽视的问题，主要是以下几个方面：

1.“小、散、乱”的现象比较突出，缺乏有规模、上档次的会展品牌。

展览行业是一个规模经济效应明显的产业，即当一个展览会达到一定规模时，收益增加的比率要大于展览生产要素投入的比率，因此，会展业的发展要特别注意树立品牌意识，多创造一些像广交会、科博会这样有规模经济和国际影响力的精品。

我国去年举办各类展览会2500多个，行业总产值70亿元人民币左右，约占我国GDP的0.07％，平均产值280万元人民币／个；而德国的展览会总数在300个上下，形成的产值规模是德国GDP的1％，平均产值近1000万欧元／个。

我国展览会和展览公司数倍，甚至是数十倍于国际上的展览强国，而整个展览产值规模不及人家几分之一，虽然国情不同不能简单对比，但从这组数据至少可以看出，我国会展业在这方面差距还是比较大的。

例如，我国组展商数量繁多，大大小小展会也很多，但许多展览的规模都在1万平方米以下。

过度竞争使得许多的公司和机构把大部分资金和精力都放在了拉展和拉参展商的事情上，而无暇顾及对展览专业观众的组织和对参展客商的服务，导致展览效果大打折扣。

2.展馆建设热和组展商、搭建商发展滞后现象并存，从业者素质有待提高　

3.展览场馆建设出现一股热潮，但布局、结构并不十分合理，存在低水平重复建设的现象。

一些地方展览场馆的建设并没有认真考虑市场需求，没有认真考虑是否符合会展业发展的规律，更多的是体现了地方政府的意志，而不是一种满足产业自身发展需求的市场行为。

这也反映出当前对会展业发展存在认识上的误区，以为只要有了高规格、大规模的展览场馆，就能兴办高质量的展览，就能发展当地的会展经济和带动其他方面的发展。

其实，场馆本身只是一种条件，并不能自动创造市场。

实践表明，展馆建设布局不合理，建设过多、过快，必然会造成场馆闲置和社会资源的浪费。

据有关机构提供的资料，我国可供展览的场馆面积很快突破170万平方米，其发展规模及速度巳超过许多展览大国，但是场馆的利用率普遍偏低。

一般而言，展馆利用率在达到50％～60％，才可能发挥出较好的市场效益。

而我国展馆目前整体的利用率在10％～30％之间。

这不仅造成了资金、土地等资源的浪费，而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争。

4.硬件与软件发展不配套，从业企业、从业人员、都存在一个素质提高问题。

从行业组织结构看，与庞大的展馆数量相比，组展商、搭建商、物流公司等服务于展览产业的公司发展相对滞后。

虽然数量不少，但公司普遍规模不大，竞争实力不强，形成了整个展览市场低水平的过度竞争，严重影响到中国展览产业的发展。

数据整理：

吴卓南

资料整理：

邓翠华、梁瑞珍

电子版整理：

邓翠华