宁波会展经济调研报告.docx

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宁波会展经济调研报告

团队总结

——商学院宁波会展经济调研团队

一调研背景……………………………………………………………………………………1

二研究现状……………………………………………………………………………………2

三调研情况简介………………………………………………………………………………3

四团队简介……………………………………………………………………………………4

五调研报告……………………………………………………………………………………5

六附录

调查问卷（参展商问卷）……………………………………………………………………16

调查问卷（观众问卷）……………………………………………………………………17

成员感悟……………………………………………………………………………………18

经费使用情况………………………………………………………………………………22

一调研背景

会展业，是现代服务业的重要核心内容。

它既对促进内外贸易、优化经济结构、扩大社会就业有着十分重要的作用；又对推进对外开放战略的大力实施，提升城市影响力，促进城市文明的全面进步有着特殊的意义。

展览业有经济发展和社会进步“助推器”之称。

作为现代服务业的特殊组成部分，因其与其他产业的密切关联性和对相关行业发展的重要推动作用而备受各级政府的重视。

会展业发展的意义非常重大，是关系宁波现代化国际港口城市建设的一件大事，是关系我市今后发展的一个非常关键的战略。

《关于加快宁波会展业发展的若干意见》和宁波市会展行业协会的成立显示了宁波市对会展经济的高度重视，毛光烈市长指出：

宁波市应全力培育会展市场，把会展业作为现代服务业的龙头，把进出口贸易作为会展业的核心内容。

毛光烈市长在全市会展工作会议上的讲话中指出“举全市之力，打造国际会展之都”。

近年来，宁波市在会展业发展中坚持科学发展理念，注重实效、勇于创新、强化服务，走出了一条量质并举的发展路子，宁波作为中国会展名城的地位正在逐步确立。

会展经济是指通过举办各种形式的会议和展览、展销活动所带来的直接或间接的经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为。

据美国展览研究中心（CEIR）统计，2000年美国举办了13000个展览会，直接收入约120亿美元，与展览会相关的社会综合消费约1250亿美元，展览会的经济拉动效应为1：

10；德国2000年展览会销售收入为45亿马克，创造社会综合价值410亿马克，拉动效应为1：

9．1。

国际上会展业的产业带动系数为1：

9，也是目前不少地区提出若干年后要把本地办成“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、中国区域会展中心”以试图将本地整体经济带动起来的“理论依据”。

实际情况真是这样吗?

在会展业还处于初级阶段、第三产业并不十分成熟和完善的我国，这一乘数效应真的能对整体经济发挥如此巨大影响吗？

宁波市政府非常重视会展业的发展，本次调研以2008年7月4日--7日的第六届中国国际家居博览会作为案例来研究这一品牌会展对宁波经济的拉动效应，并试图探究宁波会展业发展中存在的问题，最后为宁波会展业更好发展给出相关的政策建议。

二研究现状

改革开放以来，随着我国国民经济的稳步增长，我国展览经济以平均2O％的速度递增。

据不完全统计，近1O年来，我国通过展览实现外贸出口成交额达40多亿美元，贸易l2O多亿人民币。

权威人士指出，在发达国家和地区，展览业经过几十年的发展已走向成熟，而在我国，展览业发展的潜力和空间极大，这既是挑战更是机遇。

作为一个前景广阔的朝阳产业和绿色产业，展览业在21世纪的中国将驶入快车道，其对外开放的窗口功能、信息交流与技术合作的桥梁作用、带动相关产业的倍增效应将得到更大限度的发挥。

国外对会展业，特别是展一年南大自考快递通过扣扣81721313览业及会展中心的经济影响的研究赋予了较多关注，按研究对象和范围可分为：

（1）以整个城市或国家、地区的会展业为研究对象，如金（Kim，2003）等运用投入产出模型，从会展业的产出、就业、工资收入、增加值等方面对韩国会展业的经济影响进行了分析，并比较了会展业与其他出口业的乘数效应、创汇率和替代效应，得到的结论是会展业对韩国的经济影响非常显著。

（2）以某种类型的展览或交易会为研究对象，如美国威斯康星州分析了2001年州交易会的经济影响，认为交易会给举办地Milwaukee县和整个州分别带来了6700万美元和4880万美元的直接和间接效益。

在这份研究中，采用了举办地的工资、交易会期间的当地经营者销售额以及外来游客的消费来衡量直接效益。

而目前国内关于会展影响的实证性研究较少，我国关于展览业的研究大多集中于以下两大类：

（1）展览业的社会和经济影响研究。

此类文章既有从宏观的角度论述展览业的无污染、高效益的产业特征以及对地方经济明显的拉动作用，也有从微观层面上解剖了展览会作为一种有效的营销手段对降低企业交易成本的作用和意义，为企业更好地利用展览平台创造效益提供了理论依据。

如黄晓勤《浅谈我国会展经济的发展》、唐伟文《浅谈新经济下的展览业与电子商务》、王晓松《简析展览业对经济的促进作用》和冯冈平《人世对中国展览业的影响》等。

（2）展览业的现状分析及发展对策研究。

此类文章指出我国展览业的超高速发展的同时，各地对展览业支持有余而规范不足，从而造成了一些问题越来越多地出现在各地的展览会上，并且针对这些存在的问题提出了发展的方向以及改善的措施。

如黄利文《论现阶段我国展览业发展战略》、曹征《上海展览业市场结构与绩效分析》、薛莉《展览业发展的国际经验及其对中国的启示》，肖亮的《论宁波市江东区会展经济发展的若干战略思考》，李杰的《对会展产业带动系数的理性分析》等。

我们发现，对宁波会展业的研究主要集中于政策建议，对其进行实证研究的几乎没有。

综上所述，目前我国学者虽然对展览业的经济影响有所研究，但都是文字性的论述而缺乏定量的实证研究。

正是基于这一研究背景，本次调研试图通过实证研究来探究会展业对宁波经济的拉动效应。

三调研情况简介

3名男生，6名女生组成了我们“商学院宁波会展经济调研团队”，我们都来自商学院，但学习不同的专业，我们都有着共同的实践目标和信念，我们怀着满腔的热情展开题为“宁波会展经济拉动效应的实证研究——以第六届中国国际家居博览会为例”的暑期调研活动。

7月4日至7日我们在宁波国际会展中心进行为期四天的调研活动，7月7日至17日我们进行问卷的整理分析并写调研报告。

本次调研我们选择第六届中国国际家居博览会为调研对象是因为家博会是宁波唯一经过UFI认证的品牌展会，具有典型性，调研中发现的问题具有更大的价值。

四团队简介

我们是“商学院宁波会展经济调研团队”，我们的团队信念是：

伟大的热情能战胜一切，再简单的工作，都不可掉以轻心，都不可没有热情，热情，像熊熊的火焰，是一切的原动力！

团队成员所属专业及各自的实践信念：

国际经济与贸易专业：

赵俊：

相信脚比路长！

热情让人生更生动！

何蓉娣：

实践出真知，爱拼才会赢。

俞俊峰：

如果明天世界失去了太阳，我也绝对不会失去前进的方向。

因为漂亮地完成暑期社会实践，就是我现在前进的方向。

钟慧兰：

挑战每一天

王科杰：

只有更好，没有最好！

金融专业：

石家幸：

学以致用

李芊晔：

尽最大的努力做好今天，你就能把明天做得更好！

会计专业：

沈琼琼：

我喜欢，所以我为之而努力。

沈慧勤：

实践只有目标和努力才会变得有意义，夏日的阳光会让我们变得更加美丽生动。

五调研报告

宁波会展经济拉动效应的实证研究

——以第六届中国国际家居博览会为例

课题组成员：

赵俊、石家幸、俞俊峰、王科杰、钟慧兰、何蓉娣、沈慧勤、沈琼琼、李芊晔

摘要：

会展业，是现代服务业的重要核心内容，因其与其他产业的密切关联性和对相关行业发展的重要推动作用而备受各级政府的重视。

此次我们以第六届中国国际家居博览会为调查对象进行拉动效应的计算，同时通过对参展商和观众的问卷调查和采访，了解宁波会展业的发展环境，探究宁波会展业发展中存在的问题，最后给出相关的政策建议。

关键字：

会展经济拉动效应发展环境建议

Abstract:

MICEasacorepartofmodernservicesectorisgainingmoreandmoreattentionfromgovernmentsatalllevelsbecauseitiscloselyrelatedtootherindustriesandactsasapropellertothedevelopmentoflocaleconomy.Wetrytofigureoutthecoefficientofthepulleffectofthe6thinternationalHousingFairheldinNingbo.Meantime,weareinanattempttodiscoverthehiddenproblemsinthedevelopmentofMICEinNingboandeventuallysomesuggestionsaregiven.

Keywords:

exhibitiveeconomypull-effectcircumstancesfordevelopmentsuggestions

一前言

会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种形式的展览会、会议和大型节事活动，形成信息流、资金流、物流、人流，创造商机，并利用会展产业连带效应带动若干相关产业发展的一种经济现象。

会展活动一年南大自考快递通过扣扣81721313不仅可以为会展组织者、会展场馆经营者、会展服务商带来经济效益，而且也给运输、电信、广告、印刷、餐饮、旅游、咨询、礼仪服务等会展相关行业带来直接的、现时的商业机会。

会展有利于招商引资，可促成经贸交易和经济技术合作活动，为会展举办地经济的未来发展增添潜力；会展可促进举办地政府加大基础设施投入，优化地方经济运行环境和产业结构；会展可以提升举办地知名度。

我国会展业与改革开放同步发展。

1978年，境内国际展仅6个，出国参展办展21个。

目前，会展业已渗透到各个经济领域，从机械、电子、汽车、建筑，到纺织、花卉、食品、家具，各行各业都有自己的国际专业展。

北京和上海已成为全国最大的会展中心城市。

从展览规模看，北京为全国之最；从展会数量看，上海位居全国首位。

        目前，许多中心城市和省会城市纷纷兴建现代化的大型展馆，着力培育“会展经济”。

北京、上海、大连等城市明确将会展业纳入重点扶持的都市型产业和新的经济增长点。

以北京、上海、广州、武汉、深圳、大连、沈阳等城市为中心的全国性展览网络现已形成。

国际上会展业的产业带动系数为1：

9，这也成了目前不少地区提出若干年后要把本地办成“中国会展中心城市”、“中国会展名城”、“中国区域会展中心”以试图将本地整体经济带动起来的“理论依据”。

实际情况真是这样吗？

在会展业还处于初级阶段、第三产业并不十分成熟和完善的我国，这一乘数效应真的能对整体经济发挥如此巨大影响吗？

宁波市政府非常重视会展业的发展，为探析宁波会展经一年南大自考快递通过扣扣81721313济的拉动效应，本次调研以2008年7月4日--7日的中国国际家居博览会为对象来研究这唯一品牌展会对宁波经济的拉动效应，并试图探究宁波会展业发展中存在的问题，最后为宁波会展业更好发展给出相关的政策建议。

二宁波会展业发展现状

（一）宁波会展业发展历程

宁波会展业的发展历程，经历两个阶段：

一是从1996年至2001年，是宁波会展业的发展准备阶段。

那时除服装节等几个在全国有影响的展会外，没有更多的有特色、上档次的展会。

政府还没有准确的定位会展业的发展战略目标，整个宁波市没有一个真正的展馆和大型的展览公司。

会展市场也处在多头管理，无序竞争的状态；二是从2002年开始，是宁波会展业发展的转折期，宁波市政府从近六届服装节、浙洽会、消博会、住博会等几个知名会展的举办过程中以及周边城市通过会展带动城市的实践中产生共识，那就是：

发展国际化的城市离不开会展。

2002年6月，市政府决定成立会展领导小组办公室，第六届中国国际男装展也正式迁入试运行的宁波国际会展中心举办，一个漂亮、实用、建筑规模达9万平方米的国际化展馆应运而出，为宁波会展业的发展搭建了一个最佳平台。

2002年宁波全年举办展会达十几个。

2007年宁波市共举办会议展览活动206个，同比增长39%，其中，举办各类展会103个，同比增长28.7%，展览总面积达102万平方米，同比增长27.5%。

展览数量、质量和规模的提升，为宁波打造长三角南翼“会展之都”奠定了扎实的基础。

  据悉，除了经贸类展览数量和规模的增长之外，宁波节庆活动和会议论坛也出现同步快速发展的态势。

2007年全市共举办有文化内涵和产业特色的节庆活动48个，同比增长20%。

服装节、人才科技周、开渔节、开游节、梁祝爱情节等节庆活动影响不断扩大。

同时，全年共举办有影响的会议论坛47个，同比增长80%，重点引进举办了中德会展合作与发展论坛、中国城市会展合作与发展论坛、上海世博会与长三角合作发展论坛等一批专业会议论坛。

（二）宁波会展业发展的条件

1.会展业依托的客体

会展业依托的客体是指当地的经济及交通、旅游、文化等行业都具有一定的发展水平。

近年来，宁波市国民经济持续快速增长，综合实力显著增强，港口和开放型经济优势不断显现，这为宁波会展业的发展创造了有利条件。

2007年全市实现地区生产总值（GDP）3433.1亿元，按可比价格计算，比上年增长14.8%。

1.1宁波历史悠久，是中外闻名的商埠，是中国最早对外开放的港口城市之一。

宁波具有良好的旅游资源，其中包括有7000年文明史的河姆渡古文化遗址、上林湖越窑遗址、它山堰古代水利工程等，为宁波旅游服务业的迅速发展奠定了良好的基础。

本次调研发现只有4.4%的被调查者对宁波的旅游资源感到不满意。

1.2宁波正在形成浙江的交通中心，四通八达的高速公路将宁波从一个交通末端港口城市转变为一个网络枢纽中心。

杭州湾跨海大桥的通车，宁波将形成通往上海、温州、金华、舟山、杭州的“一圈五射”型交通圈。

杭州湾跨海大桥的通车，也使家博会夏季展成了众多家具、建材企业登一年南大自考快递通过扣扣81721313陆长三角市场的“桥头堡”。

来自德国、意大利、澳大利亚、巴基斯坦等国的企业以及我国香港、台湾、北京、上海、新疆、广州等地区的企业都在展会亮相[6]。

我们发现参展商、观众对宁波海陆空交通的便捷性评价如下表所示：

1.3宁波会展业发展的产业基础：

近年来，宁波已形成了以石化、能源、钢铁、造纸、修造船等5大临港产业，以及电子信息、装备制造、汽车及零部件、新材料与新能源、纺织服装、家用电器、精密仪器仪表、精细化工与生物医药、模具、文具等10个重点优势行业为主导的先进制造业基地，是长江三角洲南翼最重要的先进制造业基地和出口基地。

宁波现有10万多家企业，其中小家电、塑机、模具、文具、纺织、服装等在国内外有较高的市场占有率，且产业集群发展优势明显。

雄厚强大的产业基础是宁波会展业可持续发展的可靠保证，只有结合本地良好的产业基础，才能打造出高品位、高质量的富有本地产业特色的展会。

2.会展业运作的主体

宁波会展业的管理模式是“政府主导，市场运作”模式。

随着市场经济体制的不断完善，作为市场主体的展馆、会展公司、会展服务公司正向多元化发展，宁波会展业走出了一条独特的会展中心展馆经营发展之路。

近年来，宁波的展览公司的服务水平在逐年地提升，此次调研结果显示观众对组办方的评价如下表所示：

3.会展业发展环境

此次调研结果表明，有45.62%的观众和参展商认为宁波会展业发展的总体环境较好，另有31.02%的人对宁波一年南大自考快递通过扣扣81721313会展业发展环境的评价为一般；有38.57%的被调查者认为宁波会展业发展环境与上海、广州、大连相比有一点差距，5.36%的被调查者认为差距很大，其中大多数人认为差距主要体现在会展服务方面；38.4%的人认为近几年来宁波会展业发展的环境有明显改善，41.79%的被调查者认为虽然近几年来宁波会展业发展环境有改善但仍然有不满意的地方。

三会展经济研究现状

国外对会展业，特别是展览业及会展中心的经济影响的研究赋予了较多关注，按研究对象和范围可分为：

（1）以整个城市或国家、地区的会展业为研究对象，如金等运用投入产出模型，从会展业的产出、就业、工资收入、增加值等方面对韩国会展业的经济影响进行了分析，并比较了会展业与其他出口业的乘数效应、创汇率和替代效应，得到的结论是会展业对韩国的经济影响非常显著。

（2）以某种类型的展览或交易会为研究对象，如美国威斯康星州分析了2001年州交易会的经济影响，认为交易会给举办地Milwaukee县和整个州分别带来了6700万美元和4880万美元的直接和间接效益。

在这份研究中，采用了举办地的工资、交易会期间的当地经营者销售额以及外来游客的消费来衡量直接效益。

而目前国内关于会展影响的实证性研究较少，我国关于展览业的研究大多集中于以下两大类：

（1）展览业的社会和经济影响研究。

此类文章既有从宏观的角度论述展览业的无污染、高效益的产业特征以及对地方经济明显的拉动作用，也有从微观层面上解剖了展览会作为一种有效的营销手段对降低企业交易成本的作用和意义，为企业更好地利用展览平台创造效益提供了理论依。

如黄晓勤《浅谈我国会展经济的发展》、唐伟文《浅谈新经济下的展览业与电子商务》、王晓松《简析展览业对经济的促进作用》和冯冈平《人世对中国展览业的影响》等。

（2）展览业的现状分析一年南大自考快递通过扣扣81721313及发展对策研究。

此类文章指出我国展览业的超高速发展的同时，各地对展览业支持有余而规范不足，从而造成了一些问题越来越多地出现在各地的展览会上，并且针对这些存在的问题提出了发展的方向以及改善的措施。

如黄利文《论现阶段我国展览业发展战略》、曹征《上海展览业市场结构与绩效分析》、薛莉《展览业发展的国际经验及其对中国的启示》，肖亮的《论宁波市江东区会展经济发展的若干战略思考》，李杰的《对会展产业带动系数的理性分析》等。

综上所述，目前我国学者虽然对展览业的经济影响有所研究，但都是文字性的论述而缺乏定量的实证研究。

正是基于这一研究背景，本次调研试图通过实证研究来探究会展业对地区经济的拉动效应。

四第六届中国国际家居博览会拉动效应的实证研究

（一）计算公式

会展经济拉动效应的计算公式：

展览业拉动效应=展览业的直接收入／相关行业总收入，其中展览业直接收入的场馆收入和门票收入可以从主办方获得；

展览业直接收入=参展商摊位总租金+观众门票支出=参展商摊位总租金（抽样）/抽样数×参展商总数（统计）+购票观众人数（统计）×门票价格；

相关行业的总收入=参展商总支出（抽样）/抽样数×参展商总数（统计）+观众人均总支出（抽样）×观众人数（统计）－展览业直接收入；

（二）调研过程

在实践之前的准备阶段中，我们一共集中了九名有想法有热情的同学，确定了我们2008宁波大学学生暑期社会实践的课题《宁波会展经济拉动效应的实证研究——以第六届中国国际家居博览会为例》，并获得了学校的认可和支持。

随后，我们组成了“商学院宁波会展经济调研团队”，并和宁波国际会展中心的负责人取得了联系，与2008年7月4日至7月8日作为会展志愿者赴宁波会展中心进行调研实践活动。

为了获得第一手的资料，本次调研采取实地调查问卷的方式进行。

问卷分为两种：

参展商问卷和观众问卷。

参展商问卷包括参展商对宁波会展业发展环境的评价和他们的各种消费支出情况，包括摊位支出、搭建支出、运输支出、广告支出、大型活动支出和宴请支出；观众问卷包括观众对宁波会一年南大自考快递通过扣扣81721313展业发展环境的评价和他们的各种消费支出，包括交通、住宿、餐饮、旅游、娱乐、购物以及门票费用等。

本次调研以宁波唯一经过全球展览协会UFI认证的中国国际家居博览会为案例进行调查研究。

此次调研共发参展商问卷200份，回收191份，问卷回收率95.5%，其中有效问卷96份，有效问卷率50.3%。

共发观众问卷600份，回收551份，问卷回收率94.2%，其中有效问卷295份，有效问卷率53.5%。

（三）研究基本结论

1.第六届中国国际家居博览会的拉动效应为1：

6.101

根据前面所述的计算公式，参展商费用包括摊位费用、搭建费用、运输费用以及参展期

间的大型活动费用、广告费用和宴请费用等，具体数据见下表：

参展商费用构成（元）

摊位费

搭建费

运输费

广告费

大型活动费

宴请费

合计

抽样总费用（96个展商）

1287690

1166000

87400

193200

67300

30100

2831690

抽样平均

13413.438

12145.833

910.417

2012.5

701.042

313.542

29496.77

实际总估费用（248个展商）

3326532.624

3012166.584

225783.416

499100

173858.416

77758.416

7315199

同理，结合样本情况，计算出观众人均消费，包括境外、国内但非本地观众和观众的消费，具体数据如下表所示：

观众人均花费构成（元）

交通费

住宿费

逗留天数

餐费

旅游费

娱乐费

购物费

门票

总花费

抽样总支出（295名观众）

4269.2

6730

/

5486

11240

3180

965500

2950

999355.2

抽样平均

16.845

22.814

0.81

18.6

38.1

10.78

3272.88

10

3390.018

总估支出（49000名观众）

825405

1117886

/

911234

1866983

528203.39

14044500

490000

19784211

因此，根据拉动效应的计算公式，按照此次调研的结果计算出在宁波举办的第六届中国国际家居博览会的拉动效应达到1：

6.101。

这表明此次家博会的拉动效应明显，但需要说明的是：

通过此次调研，我们发现尽管家博会是宁波唯一经过UFI全球展览协会认证的品牌的展会，观众主要是宁波本地观众，来自境外的观众很少，具体数据见表如下：

通过此表可看出来自境外观众的数目很少，只占3%，这里面的原因是多方面的，我们认为，宁波整个城市的知名度和此次家博会的宣传力度还不是很理想，这是主要原因。

另外根据我们调研过程中的采访一年南大自考快递通过扣扣81721313，参展商普遍反应人流太少，专业性观众太少。

从调研结果来看，参展商对此次家博会的宣传力度、摊位租金等的评价如下表所示：

2.第六届中国国际家居博览会存在的问题及建议

经过此次向参展商和观众分发问卷，以及对他们进行的采访，我们发现此次家博会主要存在以下问题：

①主办方需要加强对宁波本地居民生活小区的宣传力度，同时还要再扩大宣传的辐射范

围，除了在整个大宁波范围内做好、做大宣传外，更要在整个长三角地区、乃至全国范围内做足宣传，使家博会聚集更大的人流，吸引更多的来自四面八方的专业性观众，从根本上提高参展商的回报率。

②主办方应该完善整个展区的指引系统，宁波要打造成“中国国际会展名城“、“中国展览第四城”，就必须配套信息化、科技化，让电子信息系统在展区的导航中发挥越来越大的作用，最终更好地服务于观众和参