为企业设计企业文本理念.docx
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为企业设计企业文本理念
《为企业做企业文本理念设计》
1.企业文化是企业在生产经营实践中，逐步形成的，为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式与企业对外形象的体现的总和。
企业文化是企业的灵魂，是推动企业发展的不竭动力。
（1）企业文化是在工作团体中逐步形成的规范。
（2）企业文化是为一个企业所信奉的主要价值观，是一种含义深远的价值观、神话、英雄人物标志的凝聚。
（3）企业文化是指导企业制定员工和顾客政策的宗旨。
（4）企业文化是在企业中寻求生存的竞争“原则”，是新员工要为企业所录用必须掌握的“内在规则”。
（5）企业文化是企业内通过物体布局所传达的感觉或气氛，以及企业成员与顾客或其他外界成员交往的方式。
特征：
独特性
企业文化具有鲜明的个性和特色，具有相对独立性，每个企业都有其独特的文化淀积，这是由企业的生产经营管理特色、企业传统、企业目标、企业员工素质以及内外环境不同所决定的。
继承性
企业在一定的时空条件下产生、生存和发展，企业文化是历史的产物。
企业文化的继承性体现在三个方面：
一是继承优秀的民族文化精华。
二是继承企业的文化传统。
三是继承外来的企业文化实践和研究成果。
相融性
企业文化的相融性体现在它与企业环境的协调和适应性方面。
企业文化反映了时代精神，它必然要与企业的经济环境、政治环境、文化环境以及社区环境相融合。
人本性
企业文化是一种以人为本的文化，最本质的内容，就是强调人的理想、道德、价值观、行为规范在企业管理中的核心作用，强调在企业管理中要理解人，尊重人，关心人。
注重的全面发展，用愿景鼓舞人，用精神凝聚人，用机制激励人，用环境培育人。
整体性
企业文化一个有机的统一整体，人的发展和企业的发展密不可分，引导企业职工把个人奋斗目标融于企业整体目标之中，追求企业的整体优势和整体意志的实现。
创新性
2.创新既是时代的呼唤，又是企业文化自身的内在要求。
优秀的企业文化往往在继承中创新，随着企业环境和国内外市场的变化而改革发展，引[2]导大家追求卓越，追求成效，追求创新。
特点：
隐形性、科学性、时代性、系统性、具体性、动态性。
企业文化精神系统主要包括：
1.企业价值观：
指企业职工对企业存在的意义、经营目的、经营宗旨的价值评价和为之追求的整体化、个异化的群体意识，是企业全体职工共同的价值准则。
只有在共同的价值准则基础上才能产生企业正确的价值目标。
有了正确的价值目标才会有奋力追求价值目标的行为，企业才有希望。
因此，企业价值观决定着职工行为的取向，关系企业的生死存亡。
2.企业发展战略：
企业发展战略不仅具有发展性这个本质特征，而且还具有企业战略的一般特征。
企业战略的一般特征有四个基本特征：
整体性、长期性、基本性、计谋性。
3.企业精神：
指企业基于自身特定的性质、任务、宗旨、时代要求和发展方向，并经过精心培养而形成的企业成员群体的精神风貌。
企业精神是企业文化的核心，在整个企业文化中起着支配的地位。
企业精神以价值观念为基础，以价值目标为动力，对企业经营哲学、管理制度、道德风尚、团队意识和企业形象起着决定性的作用。
可以说，企业精神是企业的灵魂。
企业精神通常用一些既富于哲理，又简洁明快的语言予以表达，便于职工铭记在心，时刻用于激励自己；也便于对外宣传，容易在人们脑海里形成印象，从而在社会上形成个性鲜明的企业形象。
如王府井百货大楼的“一团火”精神，就是用大楼人的光和热去照亮、温暖每一颗心，其实质就是奉献服务；西单市场的“求实、奋进”精神，体现了以求实为核心的价值观念和真诚守信、开拓奋进的经营作风。
4.企业使命是指企业在社会经济发展中所应担当的角色和责任。
是企业的根本性质和存在的理由，说明企业的经营领域、经营思想，为企业目标的确立与战略的制定提供依据。
企业使命要说明企业在全社会经济领域中所经营的活动范围和层次，具体的表述企业在社会经济活动中的身份或角色。
它包括的内容为企业的经营哲学，企业的宗旨和企业的形象。
5.企业经营思想：
6.企业团队意识团体即组织，团体意识是指组织成员的集体观念。
团体意识是企业内部凝聚力形成的重要心理因素。
企业团体意识的形成使企业的每个职工把自己的工作和行为都看成是实现企业目标的一个组成部分，使他们对自己作为企业的成员而感到自豪，对企业的成就产生荣誉感，从而把企业看成是自己利益的共同体和归属。
因此，他们就会为实现企业的目标而努力奋斗，自觉地克服与实现企业目标不一致的行为。
，
7.企业口号
8.企业质量方针：
质量方针由组织的最高管理者正式发布的该组织总的质量宗旨和方向。
质量方针是企业经营总方针的组成部分，是企业管理者对质量的指导思想和承诺。
质量方针的基本要求应包括供方的组织目标和顾客的期望和需求，也是供方质量行为的准则。
一般包括：
产品设计质量、同供应厂商关系、质量活动的要求、售后服务、制造质量、经济效益和质量检验的要求、关于质量管理教育培训等。
9.企业服务准则：
对企业的作用：
导向作用
播种一种观念，培育一种行为，从而收获一种结果；灵魂深处闹革命，解决人们的观念、感情、情绪、态度方面的问题，要靠企业文化。
凝聚作用
认同感—凝聚人心，增强员工的归属感。
部门壁垒—协作成本。
拆除部门壁垒，降低协作成本，把企业整合为一个统一的协调的整体，要靠企业文化。
规范作用
企业文化作为一种心理的约束，可以规范行为，并能代替部分的正规约束。
激励作用
可以减少物质激励、制度规范监督所必须付出的高昂费用，降低管理成本。
社会影响
企业文化建设有助于企业成为社会的优秀成员，对社会乃至环境都有积极的影响作用。
引言
娃哈哈是中国企业成功的典范，娃哈哈的成功是中国本土文化与
市场经济有机结合的成功。
——《世界商业评论》
尽管这个品牌没有多少贵族气息，但她却凭借其淳朴的秉性、平
实的价格运作，笃定地坚持着自己单一的品牌路径，坚守健康、大众
化、高品质的一贯品牌特性。
而这也正是娃哈哈品牌的成功之处。
——潘承烈中国企业联合会副理理长管理学教授
对品牌的追求，在最多数人的心中构筑起安全感，也许是“娃哈
哈”品牌长盛不衰的根源，造就了“几无国人未买单”的传奇。
——新华网
“娃哈哈”是国人认知度最高的品牌之一，也是成功地与狼共舞的
少数优秀企业之一。
娃哈哈集团公司在独创“宗氏兵法”的宗庆后的领
导下，创造出成功的成长模式和营销模式。
——《销售与市场》
1.1企业总体介绍
杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，前身为杭州市上城区校办企业经
销部，创始人宗庆后带领两名退休教师，借款14万元创办娃哈哈企业。
到今天
仅仅２０年时间，娃哈哈创造了从借款１４万到营收１８７亿元的经营奇迹；２０年，娃哈哈创造了从校办企业经销部发展成为全球第五大饮料生产企业的神
话。
现在的娃哈哈企业已发展成为中国规模最大、软饮料产量位居全球第五的饮
料生产企业，其产品已达到全国年人均消费10瓶以上的数字，跻身全国大型工
业企业百强之列。
公司在产量、资产、销售收入、利税、利润等各项指标上已连
续多年位居全国饮料业第一，继续稳坐行业龙头老大地位，成为中国效益最好、
最具发展潜力的饮料企业。
公司从保健食品——娃哈哈儿童营养液产品起家，不断进行产品和技术创
新，目前已形成含乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料、罐头食品、
保健品、休闲食品等八大类60多个品种的产品，其中乳饮料、瓶装水、八宝粥
罐头已连续几年产销量位居全国同类产品第一；娃哈哈纯净水、娃哈哈果汁饮料
相继被评为“中国名牌”产品。
2002年，娃哈哈迈出跨行业经营第一步，涉足
童装行业，并在全国首批建立了800家童装专卖店，使娃哈哈一举成为中国最大
的童装品牌之一。
娃哈哈公司曾先后获得800多项国家、省、市级荣誉称号，在竞争几乎是白
热化的中国饮料产业，娃哈哈凭借优良的品质、稳健的营销网络、良好的品牌形
象，一直保持了健康快速的发展，成为最受消费者信赖和喜爱的饮料品牌。
公司历年获得的各项荣誉
国务院520家国家重点企业
"娃哈哈"为中国驰名商标
连续三年荣获"全国质量效益型先进企业"
连续三年获"中国食品工业科技进步优秀企业"
全国质量管理先进企业
全国对口支援三峡工程移民工作先进单位
中国企业管理杰出贡献奖
全国首批"重合同、守信用"企业
全国工商企业信用评级AAA级信用单位
2001－2005连续五年获中国最受尊敬企业
娃哈哈瓶装纯净水为国家免检产品、中国名牌产品
娃哈哈果汁饮料为中国名牌产品
全国东西扶贫协作先进集体
2005CCTV我最喜欢的中国品牌
1.2娃哈哈的发展历程
艰苦创业
1987年，娃哈哈成立之初，创始人靠代销他人的汽水、棒冰及文
具纸张。
赚一分一厘钱起家，开始了创业历程；第二年为别人加工口
服液，第三年成立杭州娃哈哈营养食品厂，开发生产以中医食疗“药食
同源”理论为指导思想，解决小孩子不愿吃饭问题的娃哈哈儿童营养口
服液，靠确切的效果，靠“喝了娃哈哈，吃饭就是香”的广告，产品一
炮打响，走红全国。
1990年，创业只有三年的娃哈哈产值已突破亿元
大关，完成了初步原始积累，发生在小学校园里的经济奇迹开始引起
社会和各级政府的广泛关注。
历史转折
1991年在杭州市政府的支持下，仅有100多名员工但却有着6000
多万元银行存款的娃哈哈营养食品厂，毅然以8000万元的代价有偿
兼并了有6万多平方米厂房、2000多名员工，并已资不抵债的全国罐
头生产骨干企业之一的杭州罐头食品厂，组建成立了杭州娃哈哈集团
公司。
从此娃哈哈逐步开始步入规模经营之路。
战略合作
1996年，公司以部分固定资产作投入与世界500强、位居世界食
品饮料业第六位的法国达能集团等外方合资成立五家公司，并坚持合
资不合品牌，由中方全权经营管理，一次性引进外资4500万美元，
先后从德国、美国、意大利、日本、加拿大等国家引进大量具有九十
年代世界先进水平的生产流水线，通过引进资金技术，发展民族品牌，
娃哈哈再次步入了高速发展的快车道。
1.3企业产品
经营十多年，娃哈哈已在多个市场拥有了近十多种、几大系列产品。
具体产品:
娃哈哈纯净水非常可乐激活营养快线娃哈哈茉莉香茶娃哈哈呦呦奶咖娃哈哈AD钙奶饮品娃哈哈系列果汁医药保健品大厨艺营养湿面娃哈哈无糖八宝粥娃哈哈瓜子娃哈哈健康童装护肤膏、洗发香波
2.4走近娃哈哈企业文化
娃哈哈的企业文化作为一种组织系统，它具有自我内聚、自我改造、自我控
制、自我完善、自我延续等独特的功能。
娃哈哈文化通过改变员工的旧有价值观
念，培育他们的认同感和归属感，建立起成员与组织之间的依存关系，使个人行
为、思想、感情、信念、习惯与整个组织有机的统一起来，形成相对稳固的文化
氛围，凝聚成能够一种合力与整体趋向，以此激发出组织成员的主观能动性，为
达成组织的共同目标而努力。
娃哈哈公司从创业之初就十分重视精神面貌在经济建设中的重要作用.
20年来始终不懈地培育具有自身特色的企业文化。
在经济快速发展的丰沃土壤中，
娃哈哈“家”文化经历了起源、发展和逐渐完善的历史进程，最终形成了比较完
整的“家”文化系统。
娃哈哈宗旨：
娃哈哈健康你我他欢乐千万家
娃哈哈的企业精：
励精图治艰苦奋斗勇于开拓自强不息
娃哈哈经营哲学：
凝聚小家发展大家报效国家
娃哈哈座右铭：
先将诚信施于人才能取信于人
娃哈哈工作要求：
认真严格主动高效
娃哈哈行为准则：
忠诚创新负责亲情
娃哈哈工作作风：
拉得出打得响过得硬
娃哈哈人才观：
唯德唯才有用即才人皆为才
娃哈哈团队意识：
道相同心相通力相聚情相融
娃哈哈核心价值观:
敬业爱岗能上能下崇尚科学精益求精
2.4.1娃哈哈企业文化特色
（1）“小家”、“大家”、“国家”文化
娃哈哈的“家”文化，包括小家、大家、国家三个“家”，分别对应个人、
企业、国家。
三家之间的关系，是对企业各种关系的概括，因此也是娃哈哈“家”
文化的逻辑起点。
娃哈哈认为企业必须把员工的“小家”凝聚起来，团结起来才
会有整体战斗力。
小家凝聚起来的目的是发展“大家”，即企业。
当“大家”发
展起来后，企业应该寻求的是“报效国家，对社会负责。
”娃哈哈相信：
大河有
水小河满，大河无水小河干。
这便是娃哈哈的三家文化思想的体现。
（2）物质文化、行为文化、制度文化、精神文化四者并重的全方位文化
A、以下几点体现其物质文化
①娃哈哈卡通人物，其可爱、健康、快乐的造型与娃哈哈宗旨相吻合；
②全国34个生产基地，69家分公司，建筑面积达90多万平方米的现代化
一流厂房，展现了一个现代龙头企业的崭新风貌；
③分布在全国各地，总价值达54亿多美元的91多条高度现代化、自动化生
产线，是娃哈哈崇尚科学、精益求精科学价值观的体现；
B、以下几点体现其行为文化
①娃哈哈连续3年独家赞助中央电视台春节联欢晚会；连续4年独家赞助杭
州市西湖狂欢节；娃哈哈出资为杭州心脏病患儿赴韩国治疗；娃哈哈全体员工捐
款救助广西患病小孩，这一活动体现了娃哈哈“健康”、“欢乐”的企业宗旨。
②娃哈哈利用行业龙头地位，联合纯净水企业竭力维护产业发展；娃哈哈捐
资捐物支援98抗洪斗争；娃哈哈为“抗非”斗争捐赠近900万元产品；娃哈哈积
极踊跃捐款参加“春风行动”为下岗职工送温暖；1992年元旦，娃哈哈果奶推出。
为兑现“凭报纸换产品”的承诺，兑奖期一再延长，共多送出果奶30多万瓶等，
这一些活动和行为体现了娃哈哈“诚信与对社会负责”，为国家做贡献的理念。
C、以下几点体现其制度层面
①娃哈哈的组织结构是高度扁平化的，总经理直接控制各个部门和分公司，
没有任何中间环节。
总经理对各部、分公司采取分级授权管理，各部、分公司直
接对总经理负责。
这样的组织架构同样为强调高效、执行的文化理念服务。
②娃哈哈在长期的经营管理中制定了大量的各类制度。
生产中有工艺要求，
岗位有岗位职责，科研有开发程序，各项管理都有管理制度，亲情有员工关怀制
度等等，这些制度即从不同的侧面体现了不同的文化内涵。
D、以下几点体现其精神层面
①娃哈哈文化中，忠诚是一个重要的行为准则，有着重要的地位。
企业十分
强调忠诚的重要性，通过党、团员宣誓，年终考核评比等多种手段，旨在加强忠
诚意识教育。
娃哈哈把这样的传统文化因子吸收进自己的文化体系中，不仅极大
地丰富了文化内涵，而且对于队伍整体战斗力的提高起到了很好的保证作用。
②娃哈哈把“自强不息”作为企业精神的一部分，极大地鼓舞了全体干部、员
工的斗志，激发了公司上下的拼搏热情。
特别是在企业取得全国龙头地位，各项
经济指标飞速发展，员工生活日益富裕、房子、车子都已变得寻常之时，还能始
终保持开拓者本色，依然发扬奋斗精神是十分具有进步意义的。
（3）一切行动听指挥
娃哈哈文化是中国革命的文化，是中国传统文化和现代管理文化诸多文化因
子相结合的产物。
娃哈哈将中国传统文化中非常积极的因素吸收进企业文化中，
丰富了企业的文化内涵。
更重要的是，在高度扁平化的企业管理当中，“一切行
动听指挥”能够保证企业高效的运行。
（4）主动高效
娃哈哈在进行文化建设中，高度重视文化对经济的推动作用，也即重实效性，
决不做只重形式，徒有虚名的表面文章。
娃哈哈的经营哲学、工作要求、人才观
中，都很好的文化理念的实效性。
娃哈哈“家”文化紧扣时代脉搏，适应发展要
求，结合企业实际，体现了时代性、先进性和实效性。
文化是其经济快速发展的
重要支撑。
2.4.2娃哈哈的企业文化=宗庆后个人文化
成功者有成功者的哲学。
一个企业的发展壮大需要决策者独到的、长远的战
略目光。
一个英雄人物对企业文化的形成和强化起着十分重要的作用。
宗庆后带
领他的团队，在短短的二十年里创造了娃哈哈的一个又一个奇迹。
娃哈哈企业文
化2.4.4决策=理性＋直觉
娃哈哈的重要决定都是由总经理拍案敲定的。
宗庆后每年三分之二的时间在
市场一线跑。
2002年8月，为新建分厂考察选址，宗庆后12天跑遍大半个中国。
娃哈哈企业的决策大多是在宗庆后在跑市场一线的基础上的得出的理性分析以
及个人敏锐的商业直觉做出的。
在宗庆后看来，“没有效益的品牌便没有任何价值”。
盈利是企业家的天职，
所有的品牌打造及营销设计都是建立在“盈利是可见的”这一前提下的。
在宗庆
后敏锐地商业灵感支配下，娃哈哈率先使用了“实证广告”，广告语没有文化品
位和艺术性，但对受众有煽动性，能直接拉升销售业绩。
中处处体现宗庆后的个人文化，没有宗庆后，就没有娃哈哈。
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