海报毕业设计报告.docx

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海报毕业设计报告

郑州轻工业学院

专科毕业设计报告

题目乐天（中国）饮料海报设计

学生姓名耿志坤

专业班级装潢08级专科1班

学号********0102

院（系）易斯顿国际美术学院

指导教师（职称）魏凯（助教）

完成时间2010年月日

乐天（中国）饮料海报设计

摘要

目前现有的饮料海报种类多、表现形式各式各样，然而运用中国元素、蕴含中国文化的却不多，我认为这是个很好的出发点，并对此展开了调研。

通过调研，我发现大部分的饮料海报都是以鲜艳的色调，绚丽的光效来吸引消费者的眼球，具有中国风味的海报相对少很对，突出中国地域文化特色的海报就更少了。

此次毕业设计中，我以中国风海报为大体的方向制作三个系列，其中一个系列加入地域性的文化元素作为整体的一个分支，更有针对性。

关键词：

乐天；中国风；地域文化

ABSTRACT

Typesofdrinkscurrentlyavailablepostersandmorevariousforms,buttheuseofChineseelements,containnotmorethanChineseculture,Ithinkthisisagoodstartingpoint,andlaunchedaninvestigation.

Throughresearch,Ifoundthatmostofthedrinksareinbrightpostercolors,brilliantlighteffectstoattracttheattentionofconsumers,withrelativelyfewChinese-stylepostersarequiterighttohighlightthecharacteristicsofChineseregionalcultureandfewerposters.Thegraduationproject,IhavepostersofChinesegeneraldirectionofthewindproducedthreeseries,oneoftheseriestojoinlocalculturalelementsofabranchasawhole,morefocused.

Keywords:

Lotte;ChinaWind;LocalCulture

窗体底端

第一章绪论…………………………………………………………………………2

第一节课题简介…………………………………………………………………3

第二节选题背景………………………………………………………………3-4

第二章课题调研……………………………………………………………………4-8

第三章设计概念及设计思想………………………………………………………8-9

第四章设计展开过程或创作过程………………………………………………10-14

第五章设计成果…………………………………………………………………14-19

第一节初期手绘草图……………………………………………………………14

第二节电脑后期制作以及修改过程……………………………………………19

第六章结束语…………………………………………………………………………20

参考文献…………………………………………………………………………………21

致谢…………………………………………………………………………………22

第一章绪论

海报作为一种视觉传达艺术,最能体现平面设计的形式特征,它具有视觉设计最主要的基本要素，他的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具有典型性。

所以海报设计是平面设计艺术领域里影响面最大、学术性最强、历史最为悠久的设计。

世界权威性设计机构的创建，国际性海报展的不断举行，以及有关海报设计专著、海报年鉴的出版，有力地促进了现代海报朝更高层次方向发展，使海报至今仍处于视觉表现的主要地位。

一位广告大师曾经说过：

“我们的目的是销售，否则便不做广告”。

这句名言一针见血的揭示出广告的目的和意义，对商业广告来说，它的目的就是要把所推销的商品卖出去，实现它的销售目的。

而非商业性的海报，更注重艺术性，感染性，触读者内心，引起思考。

而对于此次毕业设计的课题，设计多组系列性海报，尽可能多能从艺术性上表现，增强感染力。

在我们海报创意上我们从多个角度设定创意点，在之前走了不少的弯路，设计的海报系列感不强，在描绘人物线描时粗糙，追求写实效果，但最终还是有不少瑕疵。

在后期的电脑制作过程中，出现了色彩过于沉闷，和一些构图及排版不太合适的情况。

在导师的指导下，进行改进。

达到最后的设计效果。

第一节课题简介

乐天（中国）是近年来在国内饮料市场具有强势的劲头的新商品，此品牌是韩国品牌，在韩国地区，其实力早已占据了韩国市场的大部分领域，在韩国的副食品及饮料类商品中占据着相当大的比例，成为韩国国内的饮食类商品的领头军。

其中，较为成功的就是其“美女石榴”的果汁饮料，在韩国国内具有相当大的影响力，成为典型的成功案例，在众多的饮品中脱颖而出。

而作为“后起之秀”的“妙之吻”碳酸奶饮料，也正在以强劲的势头冲击着饮料行业的市场

乐天真正的做到以“诚信”与“质量”取胜，在国内外具有相当大的影响力。

旗下的饮料品牌个个质量第一，这一点没的说，自从乐天（中国）成立以来，虽然在各个超市卖场逐渐多了很多乐天商品的影子，但是“乐天”这个品牌，似乎还不被中国的消费者所肯定，也就是我们所说的一个企业对一个新的环境的“水土不服”。

其原因就是因为他没有与国内的市场相结合，没有与中国的文化相结合。

就像“可口可乐”等大型的国际企业，目前在中国能够占据很大的市场，不是单单靠产品的质量赢取的成功，它们也都在逐渐的带上“中国式”的脸谱，欲与国内土生土长的饮食类领头军“娃哈哈”一决高下。

对于乐天（中国）来说，首要的任务不是改善商品的质量，而是让更多的中国人认可“乐天”这个韩国品牌。

宣传当然是当务之急，除了要做一些促销活动以外，给产品一个“中国脸”也是相当的重要的，赋予乐天一个中国内涵才是重中之重，此次课题，我想要把乐天的产品赋予一个中国脸，做出一套属于中国的、拥有中国文化的乐天宣传海报。

第二节选题背景

大学生活中，自己也参加了实践，通过实践，我发现海报在平面设计中占有很大的比例，对产品的宣传也有很明显的效果。

饮料海报又是我们熟知的领域，这个行业中，有太多太多的知识需要我去学习，毕业之前，我希望自己可以借助学校的环境，在各位老师的帮助下，取长补短，使自己的海报设计水平更上一层楼，以便于自己可以以最优良的状态走向社会，回报自己的母校。

第二章课题调研

1、选择人口密集的生活区去了解海报设计对生活的影响。

我利用实习期间的闲暇时间，对郑州的各大超市进行了详细的市场考察，主要的几个地点为：

①：

北环路陈砦家乐福

②：

长途客运北站丹尼斯

③：

二七广场华联超市

④：

南阳路正道思达

其中，我认为北环路陈砦的家乐福是地理位置最好的，这里是年轻人集中的地方，因为这里是郑州最大的城中村，居住的人大多都是20-30岁之间的年轻人，人流量相当大，居住人群也是目标人群，正是此类产品很好的市场。

我收集相关资料及阅读相关书籍乐天的传统文化及企业背景，以及了解企业理念及企业周边环境，地理位置等，并到郑州的主要大型商场和超市进行了走访和调研。

首先，我与超市的促销员进行了简单的谈话，其内容主要是关于饮料类产品的实用价值以及销售对象，并观察和分析消费人群及购买原因。

消费者购买的原因比较多，主要有“饮料的营养价值”，“口味”以及“适不适合当下使用”等问题。

比方说过年过节，可能更多的人会选择果汁类饮料，小孩子呢可能更倾向于碳酸类饮料。

这一系列的先决条件决定了消费者会去买哪些饮料产品。

其次，找寻超市内已有的饮料类的宣传海报以及独有的特色，发现各个产品都有属于自己的一个固定的色调与标志性的广告语以及花纹。

比如雪碧的“透心凉心飞扬”，绿色的色调、水珠、气泡等等，都是雪碧的象征，我也要给自己的海报几个固定的元素，让人们记住这个产品。

再次，通过对一些年轻市民的调查，了解了大家对饮料的购买情况，以及对海报招贴的意见，并总结了目前饮料类产品的宣传海报的优缺点，提出自己的想法。

以此明确商品定位和锁定消费人群，确定商品定位，初步明确此类海报的设计风格及其侧重点。

大家对色彩是否亮丽，海报是否有新意，看过是否过目难忘等问题比较的关注，整个的色彩不能太沉闷，要奔放一点的颜色。

2、通过各种途径了解海报设计所涉及的领域以及对现有主流设计的分析。

对于“游民”来说，外挂这个字眼不再是陌生的，游戏中是十分常见的，表现在海报的目前现象中就是“产品+代言人”的模式，简单来说就是代言人拿着瓶子的“站桩式”画面，画面缺少了生动，就缺少了太多的内涵跟故事，一张没有内涵的海报看起来没有了精神，它仅仅的只成为了一张画面。

也就像游戏中有了太多的外挂，世界不再是以玩家自己为中心，玩起来也没了意思。

目前，太多太多的海报的模式都一样，不再展示产品的功能以及内涵，都是单单的以绚丽的色彩占据了整个的画面。

（图1）（图2）

（图3）

此类海报就是我所说的“外挂式”的海报，“产品+代言人”的模式除了用纹理丰富了画面以外，到最后得到的信息是“飞轮海代言了可以去火的泰山仙草蜜”，没有内涵。

对于商家来说或许已经足够了，已经达到了宣传的目的。

大家再看看下面一组图：

（图4）（图5）

（图6）

“绿野寻宝”的故事背景，丰富并且生动了画面，看起来都是那么的有内容，比起“外挂式”的海报，实在是有看头，无论是从海报本身的内涵，还是产品的宣传，都达到了不错的效果，这才是我们应该追求的真正的海报。

第三章设计概念及设计思想

首先，以“中国风”的海报为出发点，寻找具有中国风味的设计元素运用在我的设计当中，这是制作我的海报的大方向。

其次，在中国风的大前提下，寻找地域性，针对销售当地的地域文化特色，融合到画面当中，比方说特殊的建筑、人、故事等。

素材的采集，具有真实性，记录发生在周围的人或物，运用特殊的手法，制作出符合整体画面的效果。

第四章设计展开过程或创作过程

前期构思

延续传统的设计思路，创意图形多从常见的元素着手，通过对画面的变形分割，诠释隐藏在画面中所要表达的信息。

（由于过于单调而弃用）

（图7）（图8）（图9）

（图9）（图10）（图11）

（图12）（图13）（图14）

背景的选材，运用纸张、路面制作出特殊的艺术效果。

而后着手制作了一些具有中国风的零碎的素材以及一些毛笔手写稿的扫描件，如图：

（图15）（图16）

（图17）（图18）

经过前期的准备工作，制作出一些初期的稿件，如图：

（图19）（图20）

由于自己缺乏专业知识，对软件的应用能力不足，我在本次设计中遇到了一个又一个的难题，比方说想做水墨的效果，起初自己并不会，但是通过网上的教程以及询问平面高手，这些问题都被解决了。

设计的过程，也是自己不断学习，不断进步的过程。

第五章设计成果

（图21）（图22）（图23）

韵动中国系列海报：

中国的国球是乒乓球，在世界上享有盛名，足以代表中国的运动，结合中国传统的水墨画风格，以梅花、莲花、海棠象征乐天饮料坚韧之后吐芬芳，在众多的饮料品牌中，凭借自身的品质脱颖而出。

（图24）（图25）

（图26）

吻动中国系列海报：

运用毛笔的笔触，叠透出青花瓷的影子，加上周杰伦的《青花瓷》这首歌其中的一句歌词，诠释出一个默默等待的千年之恋。

寓意乐天饮料经过漫长的雕琢与等待终于与广大的消费者见面。

（图27）（图28）

（图29）

武动河南系列海报：

作为一个分支，这个系列的海报更具有针对性，选取郑州的标志性建筑，结合嵩山少林寺的武术，制作出的针对河南地区的地方性海报。

第六章结束语

广告是一种讲究创意和手法的广告艺术，其中的图形和文案是很重要的组成部分。

由于受水平和资料的限制，这些只是我们对海报创作的初浅认识。

因而，我们会不断地加强学习和总结，发现科学的海报创作规律和技巧以及海报所需传的特性，以便创作出更优秀的作品出来服务社会。

参考文献

[1]李建盛.当代的艺术文化学阐释[M],河南美术出版社2002

[2]解勇.文字创意[M],辽宁美术出版社2002

[3]许楠.版式设计[M],中国青年出版社2009-5-1

[4]陈永常.现代印刷技术[M],化学工业出版社2003-5-1

[5]余秋雨.中国之旅[M],希望出版社2004

[6]王康.中国节日文化[M],华文出版社2007-7-1

[7]张宪荣张萱.设计色彩学[M],化学工业出版社2003-8-1

[8]A.R米勒.设计感觉[M].中国轻工业出版社.2009

[9]FloianPfeffr（德）.国际新锐平面创意设计[J].中国青年出版社.2009

[10]谢卉.创意源[M].湖北美术出版社.2009

致谢

我们的毕业设计是在我们的导师白羽老师的悉心指导下完成的，从毕业设计前期的调研以及中期设计中所遇到的一些问题导师给我们提出了很多珍贵的意见，对我们

的毕业设计帮助很大。

导师严谨治学的态度和与时俱进的设计思想使我受益非浅。

最后，还要感谢在大学三年里曾经帮助过我们的老师和同学！