整合营销传播IMC精品课程班.docx
《整合营销传播IMC精品课程班.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《整合营销传播IMC精品课程班.docx（6页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。
整合营销传播IMC精品课程班
整合营销传播（IMC）精品课程班
——致力于为营销高管和传媒精英打造专业级品牌传播课程
【课程费用】￥28,000
【课程简介】
品牌战略、营销战略和整合营销传播策略是三个逐级细化企业外部竞争战略。
品牌战略是帮助企业在消费者心智中建立起区别于竞争对手品牌核心价值定位。
营销战略是在长期保持品牌核心价值定位不变前提下如何完成产品、价格、渠道和广告促销有效协同和策略整合，从而帮助企业在提升品牌资产同时完成销量和利润提升。
整合营销传播（IMC）是在营销策略广告和促销策略中如何将广告、公关、促销、直复营销、数据库营销等方式互相结合，通过及消费者、投资者、媒体、政府、社区和员工等利益攸关者进行有效沟通，在市场上塑造企业总体品牌定位，使传播影响力和企业营销力最大化。
经过若干年实践发展，整合营销传播能力已成为重视品牌力量企业核心竞争能力，也成为营销高管以及传媒精英在新时期下必须重视综合能力之一。
本课程由清华大学整合营销传播研发团队及国际4A级广告公司、营销咨询公司资深专家及国内外一流大学营销学教授研发而成及传统营销类课程完全区隔专业级品牌传播课程。
本课程体系既有别于一般品牌和营销类课程，又区别于以前单一整合营销传播课程。
新课程体系把整合营销传播放在企业品牌战略和营销战略高度去讲解，从消费者需求出发，围绕企业品牌塑造、推广和强化，并提升营销高管和传媒精英营销公关水平，培养精通品牌、营销、广告、公关复合型IMC人才。
本期课程更精选IMC中核心课程，经过重新组合，从而使学员能够在更短时间内获得更高收益。
本课程以往学员既包括来自500强企业微软、可口可乐、IBM、惠普，西门子、微软，也包括中国移动、蒙牛集团、中粮集团、首创集团、汇源集团、民生银行、搜狐公司、新东方教育、XX网络等大型企业或者上市公司，同时还有部分学员来自著名专业媒体和传媒机构如中央电视台、凤凰卫视、湖南电广传媒、北京人民广播电台、盛世长城广告及三星广告公司等。
其学员平台之高是其它营销培训项目难以比拟，同时真正帮助学员建立高端人脉资源交流平台。
【课程目标】
精选IMC核心课程，以专业实战课程内容和学习方式，提升营销高管在新时期下全方位整合营销能力，打造通晓品牌、营销、广告、公关复合型营销及品牌人才。
【课程特色】
系统课程理念---从战略品牌高度着眼、从剖析消费需求入手、掌握最新IMC实践资讯，兼具战略性、系统性、专业性、前瞻性
专业课程设计---核心课程理论及方法深度剖析，以最严格和专业课程深度满足学员学习要求
务实学习形式---立足课堂讲授、结合案例讨论、强化实战模拟、穿插行动学习，将理论和实践深度结合
全景案例分析---荟萃整合营销中国案例，详细剖析IMC精彩应用和策略细节
成熟课程经验---目前清华IMC项目已在北京开班十一期，学员达到500多名
高端学员背景---国内最大最专业IMC人才储备库建立高端校友平台
【课程对象】
消费品、工业品、连锁业等重视品牌影响行业企业营销总监、品牌经理、及从事营销、广告、公关、策划、传媒专业精英
【课程安排】
每月上一次课，每次上课三天（周五、六、日，含部分晚上），共集中授课六次，共156学时。
【学习形式】
课堂学习：
资深专家结合案例分析等授课形式传授经典IMC、品牌营销等系统理论以及当前实践，提升学员分析应用能力。
专题讲座：
采撷及课程相关前沿专题、同时关注学员自我管理和素养提升，开设专题讲座。
学员沙龙：
根据课程及学员关心主题展开讨论，推进消化知识、激发灵感、开拓思路、经验分享。
企业对话：
及知名广告公司、品牌企业高层通过讲座或现场参观方式展开对话交流，学习借鉴他人经验。
课后作业：
主要课程布置若干思考和案例等形式多样作业，用于总结和应用所学知识，并将获得老师点评指导。
读书分享：
根据课程以及营销发展情况提供案例阅读资料、推荐优秀读物，展开学员间读书分享、思想碰撞活动。
网络交流：
将为学员开设包括QQ\MSN以及网络论坛（开学初即加入清华继教同学总会，在学院新民斋设立平台）等班级空间，加强日常交流，共享校友资源。
入学导向：
通过自我展示和互动游戏，创造轻松、友好、和谐班级氛围，增进了解，为以后学习交流打下基础。
并综合介绍项目教学安排、了解清华文化和历史。
拓展训练：
挑战自我、熔炼团队，通过团队目标活动增进同学间了解协作，也在其中思考经营管理之道。
【课程体系】
模块课程一品牌、营销及整合营销传播
目标：
本模块将对品牌战略、营销战略及整合营销传播策略区别及联系做出深入分析。
详细介绍整合营销传播（IMC）理论发展及演变，品牌定位及在其基础上如何从消费者需求和竞争角度制定营销策略，从而从战略高度把握其余各模块整合营销传播策略。
主要内容：
科特勒营销新思维两个变量
4P营销策略及品牌战略区别和联系
品牌力量
品牌定位四大法则和工具
营销战略及品牌战略协同
整合营销多要素协同模型
IMC前沿理论和实践
模块课程二消费者行为及大客户管理
目标：
本模块是IMC基石。
通过对消费者需求模型结构深入讲解和分析，帮助学员了解如何深入挖掘消费者显性功能需求和隐性情感需求具体方法。
主要内容：
消费者学习、决策制定过程
环境因素对消费者行为影响
消费者需求调查
需求及品牌品类量化管理
大客户公关及管理
模块课程三广告及促销管理
目标：
本模块注意讲解企业如何按照消费者购买行为和行业特征判断何时以广告为主？
何时以促销为主？
广告创意基本类型和促销基本策略及媒介策略。
主要内容：
整合营销传播方案目标和预算
广告和促销选择判断模型
媒介策略及预算分解模型
广告代理公司服务选择、酬金、评估
传播过程分析
广告创意：
策划、制定、实施和评价
促销组合
模块课程四渠道管理及终端生动化
目标：
本模块是品牌传播落地环节。
广告、促销及公关是品牌传播拉力，而渠道和终端则是品牌传播推力。
渠道和终端管理成为中国企业低成本运作品牌重要环节。
主要内容：
渠道策略及品牌打造
终端三大策略：
标准化、整合化、生动化
如何让品牌价值在终端增值
模块课程五营销公关及危机管理
目标：
著名学者托马斯•哈里斯把公关分为两种，一种以营销为主导公关，支持营销计划目标达成；另一种则以各种方式加强了企业及利益攸关者关系。
本模块课程将具体阐明这两种公关理论、方法及实践。
同时，也将讲授处理危机理念和技巧，包括及利益攸关者修补破坏了关系，减少损失及避免危机再次发生。
主要内容：
公关及品牌关系
公共关系及产品营销结合
实施公关营销五大工具
公关及顾客价值体系构成
公关及企业文化
公关活动策划
危机公关
模块课程六数字时代新营销
目标：
本模块通过开设讲座展示数据库营销、网络营销以及其它特具当前特点营销传播新方式、新模式。
主要内容：
经营及营销模式创新
数据库营销现实及未来
网络营销及客户体验中心
【选修课程】
为回馈整合营销传播项目学员，将特别赠送40学时清华大学企业总裁（CEO）高级研修班课程（该项目每两个月上课4-5天，开设战略、营销、国学、资本运营、创新、战略人力资源、领导力等高端课程）。
凡是该项目新一期学员，都可以根据总裁（CEO）高级研修班开设课程表，提前申请选修。
选修有效期为项目开学后一年内。
【课程师资】
清华大学继续教育学院为该项目特聘项顾问，特别指导该项目课程，更有来自国际4A广告公司、营销咨询公司资深专家及国内外一流大学营销学学者、教授等等，授课教师多具有跨国企业从事营销传播经验，能为学员提供全方位专业级培训及实战指导。
【学习认证】
完成规定课程并通过评核者，可获清华大学继续教育学院“整合营销传播（IMC）精品课程班结业证书”，证书由清华大学统一编号、加盖清华大学教育培训专用钢印和清华大学继续教育学院公章，证书编号可登陆清华大学网站查询（）。
【申请程序】
1）提供身份证和毕业证书复印件、填写完备报名表供校方审核；
2）经校方审核合格后，发放《入学通知书》；
3）依据《入学通知书》相关要求交纳学费并准备入学报到材料。
【交费方式】
1）北京地区学员请直接到本院交费，现金或支票皆可（支票抬头：
清华大学）
2）外地学员统一采用银行汇款方式：
汇入行：
工行北京分行海淀西区支行
收款单位：
清华大学
汇款帐号：
89131550
汇款用途：
清华继教IMC学员“学员姓名”学费
注：
汇款后请将汇款凭证传真至（010）（请注明：
戴老师收、IMC学员、“学员姓名”），以便我们及时查收并开具发票。
【课程咨询】
电话（010）51285464杜老师
清华大学整合营销传播（IMC）课程13期报名表
姓名
性别
出生年月
民族
学历
专业
身份证号
手机
电话
传真
EMAIL
公司网址
工作单位
职务
通讯地址
邮编
教育背景
时间
学校
专业
结果
工作经历
时间
单位
职务
主要工作内容
您是通过何种途径了解到本课程信息（请在选中项前面（）中打∨）：
（）IMC学员（）朋友（非IMC学员）（）其他口碑
（）清华继教网站（）SINA网站（）其他网站
（）北京青年报（）精品购物指南（）其他报纸
（）《国际广告》（）《销售及市场》（）其他杂志
是否需要协助解决住宿是（）否（）
备注
升级会员 