大学公益广告语.docx

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大学公益广告语

大学公益广告语

篇一：

大学校园公益广告探究

摘要

当前，公益广告越来越多地走进了高校校园。

大学校园公益广告在悄无声息中潜移默化的陶冶着大学生的情操，净化着大学生的心灵，美化着高校校园。

可是，目前校园公益广告在实际发展中也存在一些问题，诸如缺乏创意，广告语生硬不幽默，异化为公益广告的商业广告泛滥，公益广告资源开发利用不充分，缺乏资金支持和科学规划管理。

本论文通过对大学校园公益广告的初步探讨与研究，分析其概念，剖析校园公益广告的功能及作用，并以此阐述大学校园公益广告建设和发展的重要性和必要性，并结合现状，着重提出未来大学校园公益广告的发展对策。

关键词：

大学校园；公益广告；发展对策

aBSTRacT

currently,thepublicserviceadvertizingmoreandmoreenteredtheuniversitycampus.Theuniversitycampuspublicserviceadvertizinginfluencessubtlyinbeingquietlyisinfluencinguniversitystudent'ssentiment,ispurifyinguniversitystudent'smind,isbeautifyingtheuniversitycampus.But,thecampuspublicserviceadvertizingalsohassomeproblemsatpresentintheactualdevelopment,suchasthedeficientcreativity,theadvertisementlanguagestiffisnothumorous,thedisassimilationisinfloodforpublicserviceadvertizing'scommercialadvertizing,thepublicserviceadvertizingresourcedevelopmentuseisnotfull,lacksthefinancialsupportandthescienceplanmanagement.Presentpaperthroughtouniversitycampuspublicserviceadvertizingpreliminarydiscussionandresearch,analyzesitsconcept,analyzesthecampuspublicserviceadvertizingthefunctionandthefunction,andbythiselaboratedthattheuniversitycampuspublicserviceadvertizingconstructionandthedevelopmentimportanceandthenecessity,andunifythepresentsituation,willproposeinthefuturetheuniversitycampuspublicserviceadvertizingdevelopmentcountermeasureemphatically.

Keywords：

Universitycampus;Publicserviceadvertizing;developmentcountermeasure

摘要………………………………………………..…….….……………...iaBSTRacT…………….……………………..…………….ii前言…….…………………………………………….….…………………..…………1

一、大学校园公益广告及校园受众分析.….....................……..….…….…..….………….2

（一）由公益广告的定义引导校园公益广告的内涵……………………………………..2

（二）校园公益广告受众浅析………………….………………………...………………..2二、大学校园公益广告的功能与作用..……..….………………………….…..….………….4

（一）大学校园公益广告的功能…………………………………………………..4

（二）大学校园公益广告的作用……………….……………...………………..4

1.对受众（主要是大学生）的作用………………….…………………………...4

2.对大学校园文化建设的作用………………….…………………………...5

三、大学校园公益广告发展存在的问题.….………………………….…..….………….6

（一）广告缺乏创意，严肃不幽默………………………………………………..6

（二）异化为公益广告的商业广告严重泛滥……….……………...………………..6

（三）公益广告媒体资源利用不充分……………….……………...………………..6

（四）缺乏良性的资金障体系和有效管理模式…………………...………………..7

四、大学校园公益广告发展对策………………...………………………...………………8

（一）注重创意，实现校园公益广告质的提高……………………………………..8

（二）创新改革，对校园公益广告资源进行优化整合……….……...………………..8

（三）科学管理规划，开辟“以商养公”新模式……….……………...………………..9

结论....................…………….………….……………………..….……...…..….………...10参考文献......................…………….…………………..….…..……………….………….11致谢......................………………….……………………..…….…………...…………….12

前言

大学校园公益广告广告作为公益广告的主题之一，在公益广告的发展进程中占据着越来越重要的地位。

然而，由于我国公益广告起步较晚，虽然我国公益广告经过几十年的发展，创意和制作水平都有了很大程度的提高,但与世界上一些公益广告发展较早的国家相比,仍存在一定的差距。

校园公益广告以校园、育人等为创作主题，主题的严肃性很容易使大学校园公益广告步入说教模式，脱离大学校园文化，缺乏对校园文化传承的大学校园公益广告，会让大学生从内心里不接受这种说教模式，甚至会反其道而行之。

这直接致使大学校园公益广告的传播效果低下，未能对受众起到良好的宣传教育，进而影响了大学校园公益广告的良性长远发展。

在当今学术自由，思想包容的大学校园里，大学校园公益广告要想使受众注意，就必须不断寻求自身的完善之道，扬长避短，敢于突破创新。

笔者针对目前校园公益广告在发展中存在的诸如形式陈旧,缺乏创意等问题，故笔者有意在吸取已有成果的基础之上，有针对性的提出了其日后发展对策，以期对大学校园公益广告的理论研究和实践操作做出有益的帮助。

一、大学校园公益广告及校园受众分析

（一）由公益广告的定义引导校园公益广告的内涵

广告，有着悠久传统的历史。

现代意义上的公益广告起源于上世纪四十年代的美国，我国大陆现代意义上的公益广告起步于上世纪八十年代。

目前，公益广告最具代表性的说法有三种：

（1）公益广告是为公众利益服务的非商业性广告。

旨在以提倡或警示等方式传播某种公益观念,促进社会精神文明建设[1]。

（2）公益广告是面向社会广大公众,针对时弊和不良风气,通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法,激起公众的欣赏兴趣,进行善意的规劝和引导,匡正过失,树立新风,影响舆论,疏导社会心理,规范人们的社会行为,以维护社会道德和正常秩序,促进社会健康、和谐、有序运转,实现人与自然和谐、永续发展的广告宣传[2]。

（3）所谓公益广告,是指不以盈利为直接目的,采用艺术性的表现手法,向社会公众传播对其有益的社会观念,以促使其态度和行为上改变的广告活动[3]。

由此可见，公益广告主要是通过公众对社会问题的看法和态度,来改变他们的行为和做法,是为公益活动、公益事业提供传播服务的,是以推广有利于社会的道德观念、行为规范和思想意识为目的的广告传播活动,是促进社会主义精神文明建设的工具,是经济发达和社会文明的标志和产物。

那么在大学校园进行公益广告宣传的目的是有针对性地向校园内的受众传播某种公益理念,影响其观念和行为,促进学校的良性发展和精神文明建设。

校园公益广告是校园文化建设的重要组成部分，它优化了育人环境，在大学生思想道德建设和文化教育中发挥了重要作用。

校园公益广告继承并发展了公益广告的目的即向广大公众宣扬关于“人、人与自然、人与社会的理念，倡导和谐，提倡人们遵守有益于人类自身及社会发展的社会公德，提醒和规劝公众调整自己的社会行为”[4]。

但是校园公益广告和公益广告也有一个很明显的区别即：

公益广告没有一个明确细致的人群定位，它的受众是全体社会公众，它关注的目标和“收益”是全体社会公众综合素质的提高；而校园公益广告相对来说有一个比较鲜明的受众全体，它的受众以在校大学生（包括研究生、博士生等）为主，它关注的目标是向大学生宣扬人与人、人与学校、人与社会的理念，提倡大学生遵守校园文明公约，提醒和规劝大学生调整自己的校园行为，它所追求的“收益”是全体大学生的综合素质的提高。

（二）校园公益广告受众浅析

校园公益广告的目标受众主要是在校大学生（包括硕士生、博士生），无论是从人数还是从其信息来源的侧重点来看,毫无疑问是绝对的主体。

他们有相近的年龄,有相似的教育背景,他们乐于接受最新信息和追求新事物,他们受过高等教育,有较高

篇二：

大学校园公益广告策划书

大学校园公益广告策划书

一、前言

二、创意背景

1、桌子乱涂乱画现象阐释

2、创意原型

三、广告商品

四、广告目标

五、广告期间

六、广告诉求地域

七、广告诉求对象

八、广告主题及媒体选择

九、广告策略

1、广告信息刺激

2、广告创意

十、广告评估

一、前言

由于我校的课桌椅普遍存在被同学们乱涂乱画的现象，我们将做一个呼吁大学生停止乱涂乱画的行为，保护课桌椅的校园公益广告。

我们的广告策划书就是围绕这个目的来做的。

在我们的策划书中我们将详细介绍广告的创意和策略。

二、创意背景

1、桌子乱涂乱画现象阐释

根据对我们学校中文楼和五教的教室进行的抽样调查显示，100%的教室的课桌和椅子基本都被学生乱涂乱画，有的是故意留在上面的，也有的是同学们在练毛笔字时留在上面却没有擦拭的。

桌子上的乱涂乱画主要集中在桌面上，椅子主要是集中在椅子靠背的背面。

而同学们并没有意识到自己的错误，在桌椅上乱涂乱画的行为还在发生。

这样的行为不仅损害了学校的公共财产，同时也损害了同学的形象，因此我们的公益广告就呼吁同学们要爱护桌椅，停止在桌椅上乱涂乱画的行为。

2、创意原型

同学们肯定都不喜欢别人在自己的脸上和背上乱涂乱画，同样的道理，桌子和椅子也不喜欢这样的行为。

在我们拟定的系列平面广告中，课桌篇：

有一个人，她/他的脸上被人胡乱地涂鸦，乱七八糟

的，她/他的表情十分生气，我们的广告语就是“被人涂鸦？

课桌和你一样讨厌！

”；椅子篇：

一个人拎着一件衣服展示着衣服的背面，衣服上被人胡乱地涂鸦，他的表情十分生气，我们的广告语是：

“被人涂鸦？

椅子和你一样讨厌！

”。

通过这样的广告告诉同学们桌椅和我们一样不喜欢被人涂鸦，同学们应该停止涂鸦行为，爱护桌椅。

三、广告商品

呼吁大学生爱护课桌椅的观念

四、广告目标

针对大学生在课桌椅上胡乱涂鸦这样有失道德和素质的行为，我们要借此广告唤起大学生的道德心，逐渐树立爱护公共设施的责任心，最终达到建设和谐校园，提高大学生素质的目的。

五、广告期间

长期投放，尤其是在新生入学期间

六、广告诉求地域

各个教学楼的教室的门上和墙壁上

七、广告诉求对象

本广告的受众对象是所有的在校大学生，尤其是有过在课桌椅上胡乱涂鸦的行为的大学生。

八、广告主题及媒体选择

1、广告主题：

人们讨厌被别人胡乱涂鸦，课桌椅也和我们人一样讨厌被别人涂鸦，己所不欲勿施于人，我们又怎能做让自己讨厌的事呢？

因此我们应该

停止这样的行为，要爱护课桌椅。

2、广告媒体选择：

1）、网络：

网络是大学生接触最多的媒体，在网络上投放我们的广告传播更广，成本低，只需要在校园贴吧或者QQ群、人人网、微博上传播。

2）、海报：

我们的广告可以制作成海报的形式在各个教学楼的教室上贴，因为距离我们所阻止的行为的发生地最近，广告更能收到较好的效果。

3）、频率分配：

网络我们将长期投放，海报我们将两周换一次

九、广告策略

1、广告信息刺激：

以角色体验来提出广告诉求

2、广告创意

1）、主要内容：

课桌篇：

画面上有一个人，她/他的脸上被人胡乱地涂鸦，乱七八糟的，她/他的表情十分生气，我们的广告语就是“被人涂鸦？

课桌和你一样讨厌！

”；椅子篇：

画面上一个人拎着一件衣服展示着衣服的背面，衣服上被人胡乱地涂鸦，他的表情十分生气，我们的广告语是：

“被人涂鸦？

椅子和你一样讨厌！

”。

2）、形象设计：

一个很生气的学生、一件被涂鸦的衣服

3）、广告形式：

平面广告（各个教学楼的教室内）

十、广告评估

我们将采取抽样调查的方式，对不同年级和性别以及专业的同学采用实际观察和调查问卷的方式来评估广告，并根据调查的结果及时调整

和修改我们的广告，以期达到更好的广告效果。

篇三：

公益广告语

公益广告语

“禁烟”的公益广告

吸烟是继战争、饥饿和瘟疫之后，对人类生存的最大威胁

也许，你的指尖夹着他人的生命——请勿吸烟

在这里，香火不再延续

你的香烟，我的石油，注定我们不能相爱一一吸烟者禁入

千万别点着你的烟，它会让你变为一缕青烟（加油站）

如果你想吸烟，定时炸弹在身边（加油站）

一时的快乐，永恒的伤痛——请勿吸烟

点燃你的烟，污染了空气，害了人性命，良心在哪里

请不要让你的自私点燃我的大楼一一请勿吸烟

“渴望和平，反对战争”的公益广告

停止战争，为了孩子

看看孩子脸上那天真的微笑，我们叉怎舍得让这份和平与安宁转瞬即逝呢

多一些润滑，少一些摩擦

杨永和，周冬华，鲁娅辉著,语用学视角下的广告语言研究,西北工业大学出版社,20XX.06,第225页

波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾

我们爱心的一小部分却是他们生命的全部

生命，因你而奔流不息

比献出的血更宝贵的是你的真情

用爱心为生命加油

献血的你，灵魂如虹；你献的血，生命涌动

真情流淌，血脉相通

民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延

献出的血有限，献出的爱无限

鲜血诚宝贵，救人品更高

好人献上一滴血，病者除却万分忧

鲜血诚可贵，助人价更高

但愿人长久，热血注心田

血，生命的源泉，友谊的桥梁

为何血浓（:

大学公益广告语）于水?

因有爱在其中

杨永和，周冬华，鲁娅辉著,语用学视角下的广告语言研究,西北工业大学出版社,20XX.06,第225页

你想为社会做点贡献吗?

你愿为他人献点爱心吗?

请参加无偿献血

点点滴滴热血浓，人道博爱处处情

一份血，万份情，无偿献血最光荣

献血献爱心，血浓情更浓

无偿献血，用爱心为生命加油

一滴血，一片心，一份爱

人间自有真情在，献出鲜血播下爱

一点热血助他人，一颗爱心好精神

你血输在我身，你情溶入我心

无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间

热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志

美丽的生命，从你卷起袖子开始

荐我热血，点燃他人生命之光

无偿献血，体现您高尚的精神境界

血液把我们的心连接在一起

杨永和，周冬华，鲁娅辉著,语用学视角下的广告语言研究,西北工业大学出版社,20XX.06,第226页

“购买体彩”的公益广告

中奖欣喜，贵在参与

奉献是无私的骄傲，大奖是爱心的回报

投注热情，好运来临

运动，生命的基础；财富，人生的追求

阳光总在风雨后，快乐跟着“体彩”走

爱心需长久，奇迹在左右

体彩手拉手，公益心连心

体彩牵人回首，幸运走遍神州

体育是我们永恒的追求，体彩是我们永远的朋友

投注深情，好梦成真

彩民共托朝阳，足彩再创辉煌

“希望工程”的公益广告

节省一分零钱，献出一份爱心，温暖世间真情

你帮，我帮，大家帮；同一首歌，大家唱

涓滴之水成海洋，颗颗爱心变希望

种下一棵树，收获一片绿阴；献出一份爱心，托起一份希望

用心点燃希望，用爱撒播人间

杨永和，周冬华，鲁娅辉著,语用学视角下的广告语言研究,西北工业大学出版社,20XX.06,第226页

“说普通话”的公益广告

说好普通话，“知音”遍华夏

讲好普通话，朋友遍天下

56个民族56朵花，56种语言汇成一句话——请说普通话

沟通你我他，全靠普通话

我说，你说，大家说，普通话是我们共同的歌

说地地道道普通话，做堂堂正正中国人

说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情

普通话——13亿颗心与心之间的桥梁

普通话——人类沟通的桥梁；普通话——人类智慧的结晶

说好普通话，走遍神州都不怕

说好普通话，方便你我他

推广普通话，沟通你我他

请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家

请讲普通话，讲清普通话

让普通话不普通，让平凡人不平凡

大力推广普通话，增强中华民族凝聚力

杨永和，周冬华，鲁娅辉著,语用学视角下的广告语言研究,西北工业大学出版社,20XX.06,第227页

“保护文化遗产”的公益广告

完美真实地将祖先留下的杰作传给子孙后代，是华夏儿女的责任

穿越时空的魔法武器——文化遗产

有历史才有现在，唯遗产才知兴衰

尊重历史，憧憬未来

宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产

“保护动物”的公益广告

保护动物就是保护我们的同类

地球上没有动物，那是一个没有活力的世界

是先有鸟还是先有蛋，你不知道，我不知道，只有鸟知道

是鸟先消失还是蛋先消失，你知道，我知道，只有鸟不知道

动物是人类亲密的朋友，人类是动物信赖的伙伴

不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物

“关爱他人”的公益广告

送出一份爱心，收获明媚阳光

杨永和，周冬华，鲁娅辉著,语用学视角下的广告语言研究,西北工业大学出版社,20XX.06,第227页

送人玫瑰，手有余香

上善若水，厚德载物

时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀

爱人者，人恒爱之；敬人者，人恒敬之

“禁毒”的公益广告