市场营销学试题库.docx

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市场营销学试题库

市场营销学试题库

一、单项选择模块

1.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）

A个人消费者B生产者C社会集团D现实与潜在买者

2. 市场营销的核心是（　）

A交换活动B销售活动C生产活动D促销活动

3.市场营销学产生于（　）

A十九世纪末B二十世纪初C二战末期 D二十世纪五十年代

4.社会市场营销观念中，所强调的利益应是（　）

A企业利益B消费者利益C社会利益D企业、消费者与社会的整体利益

5.市场营销观念的突出特征是（　）

A以产品质量为中心B以产品价格为中心C以产品产量为中心D以消费者需求为中心

6.自古至今许多经营者奉行"酒好不怕巷子深"的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（　）

A.推销观念    B.产品观念    C.生产观念    D.市场营销观念

7.下列属于宏观环境的要素是（　）

A消费者B中间商C社会文化D竞争者

8.对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是（）

A电话访问B邮寄问卷C人员访问D上门调查

9.一手资料主要是来自（　　）

A公司纪录B政府的统计资料C实地调研D数据库

10.消费者购买行为的特点主要有（）

A.需求多样性B.需求弹性小C.感情动机D.理性决策

11.把总体按某一主要标志分成几个不同类型群的组，然后在每一组中按简单随机原则抽取样本，这种抽样法为（　）

A分群随机抽样B分层随机抽样C简单随机抽样D非随机抽样

12.按机会均等原则抽取样本的方法为（　）

A任意抽样B判断抽样C配额抽样D随机抽样

13.现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（　）　

A.人口环境    B.技术环境    C.经济环境    D.社会文化环境

14.在商场门前拦截消费者进行调查，这种选取样本的方法是（　）

A简单随机抽样法B判断抽样法C分群随机抽样法D任意抽样法

15.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（　）

A生理需要B安全需要C自我实现需要D社会需要

16.消费者购买决策过程的顺序通常为（　）

A．引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受

B．引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受

C．收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受

D．决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受

17.根据马斯洛的需要层次理论（　）

A需要的层次越高越不可缺少B需要的层次越低越重要

C尊重的需要是最高层次的需要D层次最高的需要最先需要

18.制约顾客购买行为的最基本因素是（　C）

A文化因素B经济因素C个人因素D社会因素

19.一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫（　）

A完全竞争B完全垄断C不完全竞争D不完全垄断

20.市场细分的依据是（　）

A产品类别的差异

B消费者需求与购买行为的差异性

C市场规模的差异性

D竞争者营销能力的差异性

21.市场细分的客观基础是（　）

A．不同产品的消费需求的差异性

B不同产品的消费需求的共同性

C同一产品的消费需求的同一性

D同一产品的消费需求的多样性

22.不属于有效市场细分原则的是（　）

A可衡量性B可区分性C动态性D经济性

23.批发企业开设零售商场是实现（）战略的表现。

A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化

24.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（　）

A无差异市场营销战略

B密集市场营销战略

C差异市场营销战略

D集中市场营销战略

25.企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为（　）

A产品市场选择型B产品市场集中型C产品专业化D市场专业化

26.企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是（　）

A市场专业化营销B目标市场营销C产品差异营销D定制营销

27.轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现（）战略的表现。

A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化

28.某食品加工厂自己投资建立了原材料生产基地，这种业务增长方式属于（　）

A前向一体化B后向一体化C水平一体化D水平多角化

29.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于（　）

A市场营销组合策略B促销组合策略C产品组合策略D服务组合策略

30.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场，是通过（）寻找市场营销机会的方法。

A.产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营

31.根据通用电器公司法，对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应当实行的投资战略是（　）

A.收割    B.发展    C.放弃    D.维持

32.生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂，这种发展新业务的方式属于（　）

A.产品开发    B.同心多角化    C.市场开发    D.水平多角化

33.产品组合的长度是指企业所拥有的（　）的数量。

A产品品种   B产品项目   C产品品牌   D产品线

34.企业经营产品线的条数称为产品组合的（　）

A长度B宽度C深度D密度

35.企业经营产品项目的总数称为产品组合的（　）

A长度B宽度C深度D密度

36.企业对于金牛类产品，宜采取（　）战略。

  A拓展   B淘汰   C维护    D选择性拓展

37.人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的（　）

A核心产品    B有形产品    C附加产品     D直接产品 

38.在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（　）

A垄断竞争B寡头竞争C完全竞争D完全垄断

39.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（　）

A批发销售B间接销售C直接销售D寄售

40.生产者——批发商——零售商——消费者称为（B　）

A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道

41.市场利基者又称（）。

A.市场领导者B.市场补缺者C.市场跟随者D.市场挑战者

42.完全差异性市场是下面那副图（）。

A.B.C.D.

43.在市场定位的策略中，（）是要在消费者心目中加强和提高自己现在的定位。

A.巩固战略B.首位战略C.挖掘战略D.共享战略

44.美国学者阿莎尔根据购买者在购买过程中的参与者的介入程度和品牌之间差异程度，区分出消费者购买行为的四种类型，请问“？

”处应填的是（）。

品牌差异

高度介入

低度介入

品牌差异大

？

品牌差异小

A.复杂的购买行为B.习惯性购买行为

C.寻找品牌的购买行为D.减少失调的购买行为

45.下图营销渠道的级数是（）。

制造商批发商专业经销商零售商消费者

一级B.二级C.三级D.四级

46.被称为“现代营销学之父”的是以下哪一位？

（）

A.罗伯特•欧文B.菲利普·科特勒C.巴斯D.马斯洛

47.下面不属于针对消费者心理定价技巧的是（）。

A.竞争投标定价B.奇数定价C.安全定价D.促销定价

48.下图服务业3种类型的营销中，企业与员工之间的服务营销是（）。

企业

服务业3种类型的营销

员工顾客

A.外部营销B.互动营销C.被动营销D.内部营销

49.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（　）。

A.集中市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.无差异市场营销战略

50.在波士顿市场成长—市场份额矩阵中，处于问题儿童类的企业的现金流动是（）。

A.大量正向现金流量B.适度的正向现金流量

C.大量负向现金流量D.适度的负向现金流量

51.南宁地区鲜花市场很大，从企业营销的角度来理解是指（）。

A.南宁鲜花的批发市场面积很大　

B.南宁市场鲜花的销售点很多

C.南宁地区对鲜花的需求量很大　　

D.南宁地区的鲜花产量很大

52.4P市场营销组合中最重要的因素是（）。

A.促销　B.产品　　C.渠道　D.价格

53.波士顿矩阵法中，战略业务单位的相对市场占有率为40％，表示（）。

A.该企业占市场同类产品销售总额的40％

B.该企业占同一地区产品销售总额的40％

C.该企业的市场占有率是同行业最大竞争者市场占有率的40％

D.竞争对手的市场占有率是该企业市场占有率的40％

54.海尔为了满足各种消费者的特殊需要，开发了供单人家庭使用的“迷你冰箱”、为“左撇子”设计的右开门冰箱，这是一种（　　）。

A.差异性营销策略B.无差异性营销策略

C.密集型营销策略D.集中性营销策略

55.乳制品企业开始经营牧场属于（）战略。

A.前向一体化B.后向一体化

C.水平一体化D.市场渗透

56.中国移动通信公司推出凌晨流量优惠套餐，比白天价格减半，属于（）。

A.差别定价策略B.成本加成策略

C.心理定价策略  D.地区定价策略

57.在服务业中，（）是指员工与顾客之间通过交流，进一步改进和提高服务的质量。

A.内部营销B.外部营销C.互动营销D.文化营销

58.浙江纳爱斯集团所生产的各类家居清洁用品均以雕牌命名，包括了雕牌洗衣粉、雕牌透明皂、雕牌洗手液等，由此可见其采用的是（　　）策略。

A.统一品牌　　B.个别品牌　　C.复合品牌　　D.多品牌

59.生产者-批发商-零售商-消费者称为（）。

A.一级渠道B.二级渠道C.三级渠道D.四级渠道

60.从消费者的感官、情感、思考、行动、关联五个方面重新定义、设计营销理念被称为（）。

A.长尾营销　B.知识营销　C.体验营销　D.整合营销

61.企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（　）

A宽度B长度C深度D关联度

62.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（　）

A介绍期B成长期C成熟期D衰退期

63.如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是（　）

A延长产品寿命，巩固市场占有率

B努力开拓市场，提高市场占有率

C加大推销力度，获取最大限度利润

D加大推销力度，增进顾客对产品的了解

64.向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的（　）

A有形产品B附加产品C核心产品D期望产品

65.相对市场占有率高，年销售增长率低的产品属于（　）

A明星产品B金牛产品C风险产品D衰退产品

66.假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（　）

A无弹性   B缺乏弹性    C富有弹性    D单元弹性

67.企业产品订价的最终目的是（）

A获得最大利润B使顾客满意C价格具有竞争力D符合政策要求

二、多项选择题模块

1.市场可以表述为（　　）

A商品交换场所B商品交换关系C商品交易过程D商品流通过程E具有购买力的顾客群

2.在现代市场营销学中，组成市场的最基本要素是（　）

A供应者B购买者C商品D购买力E购买欲望

3.完全竞争性的市场具有（　　）等特点。

A任一企业无法操纵市场B少数企业可以影响交易数量C多个竞争企业同时存在D企业必须采取随行就市定价法E每个企业的产品各有特点

4.传统营销观念包括的类型（　　）

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念

5.现代营销观念包括的类型（　　）

A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念

6.企业宏观营销环境因素包括（　　）

A经济环境B人口环境C竞争环境D社会文化环境E相关社会公众

7.企业微观营销环境因素包括（　　）

A经济环境B供应环境C竞争环境D社会文化环境E中间商

8.影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的（　　）

A储蓄与信贷　B消费结构与模式C价值观念D宗教信仰E风俗习惯

9.下列属于企业可控的营销因素有（　　）

A产品B价格C分销D促销E政策

10.企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素（　　）

A消费者收入变化　B消费者支出模式C消费者价值观念

D消费者价格反应　E消费与信贷

11.企业营销环境分析时STOW分析依次是指（　　）

A机会B优势C威胁D劣势E状态

12.影响消费者市场购买行为的主要因素有（　　）等。

A个人因素B企业因素C技术因素D自然因素E社会文化因素

13.决定市场占有率的因素有（　　）

A市场需求潜量B企业销售总量C行业可供总量D企业可供量　E企业销售量

14.以下是个人直接受其影响的相关群体（　　）

A．朋友B．邻居C．家庭D．工会E．知名人士

15.费者购买行为的模式大体包括以下内容（　　）

A何时购买B为什么购买C何处购买D如何购买E由谁购买

16.按购买行为细分的消费者市场要考虑消费者（　　）等因素。

  A消费者生活方式   B对商品的忠诚程度    C消费者购买动机

  D进入市场的程度     E对商品的购买数量

17.有效的市场细分必须满足如下条件（　　）

A经济性B可衡量性C可接受性D差异性E.稳定性 

18.企业市场定位策略有（　　）

A领导者B挑战者C跟随者D自我发展者E补缺者

19.波士顿矩阵法是根据（　）对产品评价的方法

A市场潜力B市场容量C市场占有率D市场结构E销售增长率

20.指出构成企业营销战略目标的具体指标（　）

A产品规格B产品形体C利润D市场占有率E增长率

21.一体化增长战略的类型有（　　）

A前向一体化 B后向一体化 C向上一体化 D 向下一体化　E水平一体化

22.整体产品包括（　　）

A核心层B形式层C延伸层D实体层E包装层

23.产品的包装具有（　）的作用。

A保护产品B美化产品C方便使用D增加收益E提高声誉

24.企业产品组合的要素是（　　）

A.广度B.高度C深度D.密度E长度

25.现代营销观认为，满足消费者需求的产品包括以下内容（　　）

A.优质产品B.核心产品C．物美价廉D.形式产品E.附加产品

26.产品生命周期包括

A开发期B投入期C成长期D成熟期E衰退期

27.商标设计应考虑的经验规则是（　　）

A简单明了易于记忆B构思新颖美观大方C富有特色易于识别

D必须易于接受法律保护E必须适合于国际市场

28.品牌包括（　　）

A品牌名称B品牌标志C可注册商标D不可注册商标E品牌化

29.企业根据市场环境对原有产品价格调整的策略有（）

A主动降价B主动提价C被动降价D被动提价E稳定价格

30.企业订价一般有以下几种导向（　　）

A成本导向B供给导向C需求导向D收入导向E竞争导向

31.心理订价策略主要有（　　）

A．奇数订价B.廉价C.整数订价D.声望订价E招徕定价

32.下列属于波特五力分析模型构成的有（）。

A.潜在竞争力量B.卖方竞争力量C.买方竞争力量D.替代品竞争力量

33.消费者认知三部曲包括（）。

A.选择性注意B.选择性扭曲

C.选择性遗忘D.选择性保留

34.大众传播的四大促销工具有（）。

A.公共关系B.广告活动C.销售促进D.人员促销

35.下面属于网络调查优势的是（）。

A.调查范围扩大B.调查时效性强

C.调查成本低廉D.匿名性强

36.企业战略中主要分为三个层次，分别是（）。

A.公司战略B.业务单位战略

C.职能部门战略D.水平多元化战略

37.促销组合是（　）等手段的综合运用。

A.广告 B.人员推销 C.公关 D.产品开发 E.营业推广

38.以下哪些情况意味着行业中竞争力量加剧（）。

A.行业进入壁垒高B.产品供大于求C.替代品多D.替代品价格便宜

39.以下哪项属于PESTL宏观环境分析模型（）。

A.政治环境B.经济环境C.企业环境D.法律环境E.社会环境

40.一个完整的企业使命包括（）。

A.企业生存目的定位B.企业经营哲学定位

C.企业精神D.企业公众形象定位

41.在波士顿矩阵中，问题类业务可选择（）

A.发展战略B.收割战略

C.撤退战略D.紧缩战略

三、简答题模块

1.简述市场的含义和功能

2.述消费者市场的特点

3.简述市场营销的含义和功能

4.简述STP战略三个组成部分。

5.简述O2O模式的类型及其局限。

6.简述西奥多·莱维特（TheodoreLevitt）产品五层次论。

7.简述构成企业营销环境的因素

8.简述市场营销环境的基本特点

9.简述企业宏观环境构成因素

10.简述运用SWOT矩阵分析营销环境时各类企业对策

11.简述市场细分的作用

12.请简要回答市场营销核心概念的要素。

13.简述产品整体概念的三个层次。

14.简述市场细分的基本原则

15.简述选择目标市场的条件

16.简述市场细分步骤

17.简述消费者市场细分的变量

18.简述制约目标市场选择的因素

19.简述如何运用波士顿矩阵法分析和调整产品组合

20.产品组合中长度、宽度、深度等概念及算法

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