庆祝圣诞节营销活动策划.docx

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庆祝圣诞节营销活动策划

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庆祝圣诞节营销活动策划

（一）　　

一、活动名称：

XX影视城圣诞狂欢节　　二、活动时间：

20XX年12月24日、25日（周六、周日）　　三、活动地点：

XX　　四、活动宣传语：

一样的圣诞节，不一样的快乐　　圣诞年年有，横店大不同，快乐横店为你制造不一样的快乐。

快乐一：

与明星共度圣诞节；快乐二：

巨型另类圣诞老人表演秀；快乐三：

激情奔放假面篝火狂欢；快乐四：

影视特技震撼体验；快乐五：

中西美味＂平安夜自助大餐＂；快乐六：

浓情浪漫圣诞party；快乐七：

大奖多多幸运圣诞„„　　五、活动内容：

（一）XX　　时间：

12月24日地点：

XX街　　1、环境营造：

XX街着重营造西方本位的、充满童话色彩、浪漫温馨的圣诞街景，游客进入大门便进入了＂香港＂的缤纷圣诞节，美丽的欧式城堡，琳琅满目的圣诞礼品，装点缤纷的圣诞树，白雪皑皑的小木屋，挂满铃铛的游览车，人群中穿梭的圣诞老人，教堂里传来的圣诞颂歌„„香港街到处是欢乐的海洋、节日的色彩。

　　重点布置景区门口及街面；设置圣诞许愿树，让游客＂寄＂卡祝愿；设置淘气堡气模，成为孩子们的欢乐场；设置圣诞市场，出售各式各样的圣诞小礼物；引进一些摊点饮食，融入各种葡萄酒、香槟酒、巧克力、鲜花、蜡烛和圣诞节大蛋糕（零售）；全景区播放圣诞音乐。

　　2、皇后广场的舞台：

安排异域风情歌舞秀项目，有精彩的卡门舞蹈、印度舞蹈、锐舞表演及与游客之间互动的节目和游戏等，成为此次活动的主场；　　3、互动小游戏：

小丑的表演（带着圣诞礼帽、身着华丽的礼服、脸上挂着＂卓别林＂笑容的两个小丑从游客中穿梭而过，嘻笑打闹声在游客中此起彼伏；）、童话故事短剧表演（七个造型不同的小矮人保护着纯情的白雪公主从美丽的城堡里跑出来，后面紧跟着手持皮鞭的恶毒皇后，游客们目瞪口呆的看着眼前不可思议的一切）、圣诞老人驾着有杉树枝点缀的红色雪橇沿街散发精美的圣诞礼品等。

　　4、浪漫圣诞婚礼：

与温州婚纱摄影机构和各市场部为各地的新人举办＂浪漫圣诞婚礼＂活动，新人漫步香港的皇后大道、踏入缤纷的圣诞乐园、参加精心准备的中式及西式婚礼活动、在圣约翰教堂聆听主的见证。

　　5、XX街圣诞超级购物市场：

圣诞氛围浓厚的香港街景区街头琳琅满目的摆设着圣诞礼品，有圣诞礼帽、圣诞服饰、圣诞西点及一些圣诞节的旅游工艺品，香港街变成了一个圣诞节大型的超级购物市场，如果你想购到横店影视城里一年一度最价优物美的旅游产品，那圣诞节就一定要到香港街景区；　　6、＂怒海争风＂节目：

帆影重重的虎门关口，只听见海浪拍打礁石的声音，偶尔传来几声海鸥的鸣叫。

看似平静的一切却暗藏着罪恶的贸易，一艘＂神枪号＂海盗船缓缓使入港口准备通关，由于海盗船上装满了罪恶的鸦片而拒绝接受海关人员的检查，顿时烽烟四起，水柱升腾；机枪、大炮、机船、飞艇、火人、飞人蝙蝠和水鬼，展开了一场港警与海盗的战争，正义与邪恶的较量„„　　

（二）XX大厦　　1、平安夜自助大餐：

　　时间：

17：

30-19：

00地点：

二楼金牛厅和紫藤园　　＂平安夜自助大餐＂汇集中西美味，XX大厦为游客精心准备了圣诞飘香鸡及各类野生土菜等50余种，以XX土菜和XX高山野生菜为主，自助晚餐88元/人，旅行社享受48元/人。

用餐期间，欢快的圣诞颂歌回荡在宴会厅，琳琅满目的风味佳肴供游客自主选择，圣诞老人热情的恭候每一位宾客的光临，并为游客准备了精美的礼物，让游客在一个小时左右的圣诞晚餐感受到温馨、和谐与欢乐。

　　特别推出亲子游（两个大人带一个小孩，1.4米以下儿童送＂平安夜自助大餐＂）。

　　2、圣诞浓情Party：

　　时间：

22：

00-24：

10地点：

二楼金牛厅和紫藤园　　这是激情狂放的世界，所有朋友带上面具，一起加入到狂欢的队伍。

你可以和着动感的拉丁舞曲来一段踢踏舞，你可以拉着陌生但同样激情的女孩跳一曲酒醉的探弋，你可以大口喝着泡沫翻滚的扎啤，你可以高举斟满红酒的高脚杯，狂放或内敛，激情或典雅，都是圣诞之夜彰表个性的快乐　　2小时的圣诞浓情Party，精彩纷呈的娱乐节目，影视嘉宾的客串出场，热情奔放的拉丁劲舞，红酒、玫瑰花的拍卖及快乐的互动游戏参与等，还举行幸运圣诞抽奖活动，设置一二三等奖，给欢乐的人群意外的惊喜。

23：

50开始组织幸运游客轮流敲钟，10秒钟倒计时，整点时点燃冷焰火，礼花齐放，全场欢呼，达到圣诞浓情party的高潮。

　　3、环境及设施布置：

　　二楼金牛厅和紫藤园，突出详和、温暖、欢乐，需有浓郁的圣诞氛围。

Party期间餐厅一角设置点心吧台，供游客自助选购茶水、酒类、点心等。

餐厅内需装点各式彩灯，配备音响、舞台，在国贸门口或大堂设置温馨木屋和大钟、飘雪装置、冷焰火。

　　其他：

在一楼大堂吧设置高清电影，喜好安静的游客朋友可点上一杯清茶，观看快乐的电影小品，别样乐趣自在心中。

　　（三）XX大酒店　　＂温馨浪漫平安宴＂：

时间17：

30-19：

30　　XX大酒店将在餐厅一楼大厅举行盛大的圣诞联欢晚会，届时将有别具一格的圣诞大餐，精彩纷呈的风情舞蹈，在那里你可以领略到西方圣诞节的无穷乐趣。

在美味垂滴美景眩目的同时你将得到一份意外的惊喜--汴京大酒店为你准备的＂鸿运＂奖、＂幸福＂奖、＂平安＂奖·······　　

（1）享有以自主火锅为主的中西圣诞大餐，自选品种八十余种，每人38元（含黄酒、饮料），对外报价58元。

（凭票入场，1米以上全票，1米以下免费）　　

（2）凡参加此活动者凭票均可得一份精美圣诞礼物，凭票可获大奖。

　　（3）温馨优美的钢琴演奏及浪漫的异域风情舞蹈。

宾客参与互动游戏。

　　（四）XX水乡：

　　时间：

12月24日19：

30-21：

30地点：

XX洪广场　　1、活动内容：

　　A、圣诞礼品大派送欢乐水乡大巡游　　美丽的江南水乡是一个制造快乐的地方。

那里面有高高的圣诞树、白胡子的圣诞老人、摇来摇去的秋千、美丽的白雪公主，还有调皮的小矮人。

长长的巡游队伍，精彩纷呈的表演让您大开眼界。

　　B、圣诞超级快乐大本营趣味活动刺激大比拼　　在横店老街的佤族风情舞台，竹竿舞、打歌、趣味游戏、真唱歌模仿秀„„自娱自乐，马上行动，有更多精彩有丰富奖品哦　　C、傩舞飞扬祈平安《暴雨山洪》震撼体验　　《暴雨山洪》古老的山村、古老的文化、古老的习俗„„凤凰山下正在举行一场远古的、神圣的、庄重的祈雨仪式，随着原始神秘的音乐节奏，巫师作法，群傩起舞。

刹时，闪电、雷鸣、狂风暴雨、鸡鸣狗叫、人声嘶叫„„大水从山顶一泻而出。

声、光、电等影视特技相映成辉，令你倍感震撼，体验有惊无险。

　　D、假面篝火狂欢晚会巨型圣诞老人共舞　　随着身高3米的圣诞老人、1米高的小矮人和观众中的嘉宾一起点燃了今晚最大的篝火，广场上三堆高耸的篝火也自动点燃，舞台四周焰火旋转，数十支火把点燃了游客的激情。

美丽的夜空烟花绽放，动感的音乐震动人们心扉，人们围起火堆，踏歌起舞，尽情狂欢。

我们只需要快乐，只需要舞蹈，只需要狂欢　　2、环境布置：

　　A、南门搭建1个圣诞拱门，拱门用圣诞枝、铃铛、霓虹灯装饰。

南门，横店老街门各放置2棵4米高圣诞树，用满天星，圣诞节小礼物装饰。

　　B、南门-XX广场，用彩色气球悬挂装饰，突出活泼，欢乐水乡的气氛。

　　C、暴雨山洪广场作重点布置，山上小屋用泡沫、满天星、气球布置，舞台前布置2棵高5米的圣诞树，树枝上悬挂满天星和圣诞小礼品；在3组新制作的自动点火排列之间用悬挂气球进行装饰，舞台前放置圣诞屋，圣诞屋上用棉花装饰，屋的旁边用毛竹搭建篱笆作为围墙。

　　D、沿陆戏台舞台周围用满天星进行适当布置，台前左右放置2棵2米高圣诞树。

用满天星，圣诞节小礼物装饰。

　　E、整个景区河弯内用花灯进行装饰。

　　F、在接官亭，悦来客栈，还珠亭；陆戏台布置音响，播放圣诞音乐。

营造节日气氛。

　　庆祝圣诞节营销活动策划

（二）　　一、总体目标　　通过圣诞、元旦的策划活动，扩大酒店的知名度，加强与商务客户的感情联系，引导周边地区居民的餐饮消费，从而取得一定的经济效益和社会效益。

　　二、策划内容　　

（一）、圣诞、元旦活动安排1、圣诞、新年自助晚餐（西餐负责）日期：

20XX年12月24日、12月25日时间：

下午五点半至晚上十点半地点：

酒店二楼西餐厅和书吧\红粉舞厅价格：

自助晚餐成人每位198元，儿童每位88元（10岁以下）（自助餐券由营销负责设计、总办负责制作，完成日期11月20日）形式：

（1）娱乐活动：

圣诞、新年音乐、唱诗班表演、圣诞老人派送礼物；

（2）游戏活动：

搞智力竞猜游戏，并以小额现金奖励刺激参与和前来消费；（3）自助晚餐：

以海鲜和传统圣诞食品为主的自助晚餐。

2、圣诞自助餐（西餐负责）日期：

20XX年12月24日至12月25日时间：

晚餐地点：

西餐厅价格：

98元/位，68元/位形式：

（1）以江鲜和传统圣诞食品为主；

（2）具体菜单另报。

岁末联欢宴（中西餐分别负责）3、圣诞派对（红粉舞厅会负责）日期：

20XX年12月24日、12月25日时间：

晚七时至凌晨二时地点：

红粉舞厅形式：

（1）、娱乐节目：

包括乐队演奏、圣诗诵唱、歌舞表演、趣味游戏\草裙舞等；

（2）、抽奖礼品：

奖品种类另定；（3）、酒店致辞（4）、化妆舞会：

午夜时分舞厅专门准备一台狂欢化妆舞会。

（二）圣诞、元旦节日装饰安排　　1、店外灯饰（由营销部部负责设计、制作。

工程部负责装饰）完成日期：

20XX年12月1日地点：

酒店b区大堂形式：

1、制作酒店英文招牌；2、进行圣诞树灯光布置。

2、大堂装饰完成日期：

20XX年12月1日地点：

酒店大堂公共场所部分形式：

（1）、大堂西餐厅一侧放置以圣诞童话为主题制作的观赏点（工程部负责协助，美工制作）；

（2）、大堂内放置一光纤圣诞树（前厅部负责）；（3）、大堂西餐墙进行圣诞彩带装饰（西餐厅负责）；（4）、大堂正门玻璃进行必要的圣诞装饰合喷绘（房务部负责）；（5）、大堂3楼上空悬挂圣诞彩旗（工程部负责）3、营业吧台布置完成日期：

20XX年12月1日地点：

酒店前台、西餐厅、舞厅吧台、形式：

（1）、以小型圣诞树、圣诞花、圣诞钟、圣诞贴纸、圣诞公仔对营业场所进行装点布置。

（各部门11月20日前报计划，统一审批采购，分发、分部门布置）；

（2）、用星星灯进行适当点缀。

（工程部负责）（苹果圣诞树）　　（三）圣诞、元旦宣传安排　　1、宣传广告（预计支出：

#元）

（1）在高港电视台上做一些宣传报导和硬性广告（营销部负责）；

（2）悬挂宣传横幅、条幅、宣传画（营销部负责）。

2、新年圣诞卡（预计支出：

#元）

（1）由营销部负责设计，财务联系供应商，于十二月十五日前印刷完毕；

（2）由总办牵头，各经营部门及营销部具体落实派发、邮寄工作；3、派发、邮寄对象以在店消费的大户、常客为主，将酒店对他们节日的问候和祝福与酒店的节日促销活动内容结合在一起4、礼品制作（预计支出：

#元）

（1）由采购部联系圣诞礼品、装饰品、供应商，并货比三家（十二月十五日前）；

（2）由总办和营销部确定所要订购的礼品种类、数量和赞助商的公关。

5、内部宣传

（1）由人事部将酒店节日宣传策划活动以及圣诞节的由来花絮以板报的形式向员工进行宣传（十二月十五日前完成）；

（2）各部门属下员工进行节日期间的语言规范、礼仪礼貌方面的培训（十二月十日前完成）（3）由人事部挑选服务员扮演圣诞老人，并进行适当的培训（十二月十五日前完成）；（4）由保安部播放节日期间的背景音乐cd碟，以烘托整个酒店的过节气氛。

（大堂、客房）　　庆祝圣诞节营销活动策划（三）　　圣诞节就要来了，这样的节日现在已经是全民庆祝了，为了为了回馈消费者，让消费者感受到酒店的品牌文化和圣诞节的欢乐氛围，特地开展一次圣诞节的主题活动。

抓紧时机打出圣诞牌，达到在经济利益增长的同时，最大程度的强化酒店的知名度，提升品牌影响力。

现在，在中国过圣诞节已渐成时尚，特别在年轻人中很有市场。

但是如何掌握这个提高品牌价值的机会抓住商机呢？

小编在这里分享一个方案。

　　一、活动目的：

20XX年圣诞节即将来临为了让消费者体会到酒店辉煌的品牌气势和独特的圣诞文化氛围，力争做到比往年更具庆祝圣诞节的气氛，我们在装饰和布置上突出新颖和独特；加大广告宣传力度，达到在经济利益增长的同时，最大程度的强化酒店的知名度，提升品牌影响力。

　　二、活动时间：

20XX年12月24日　　三、活动地点：

XX大酒店　　四、活动主题：

让我们把圣诞的钟声传播四方，也让我们把圣诞的祝福洒向人间。

　　五、活动内容：

　　活动操作策略　　一、圣诞节酒店的布置及装饰　　

（一）、主景点布置　　1、大厅外：

在大厅外空地做一个三米高的城堡及风车装饰（木工制作），显得高大气派，吸引客人注意。

（包括周边装饰一起费用预算2500元）　　2、大堂：

大堂准备摆两个景点：

一是总台前做一个长城雪景图（木工制作，费用预算1000元）；二是在客梯前空地做一颗精美的圣诞树（用方木搭建，费用预算1000元）。

　　3、中西式餐厅、咖啡厅、棋牌室，桌球室，影视厅，射击模拟高尔夫室，按摩保健室：

以气球和装饰灯，喷绘为主体装饰物。

（1000元）　　4、大厅内外柱子：

以灯和喷绘做主体装饰物。

（1000元）　　

（二）、其他景点布置　　娱乐综合楼：

以气球和装饰灯，喷绘为主体装饰物。

（1000元）　　（三）、礼品　　主要是圣诞节当晚在各营业区及晚会现场所发的礼品和在客房常客，商务客人所送的礼品，预计礼品费用1500元。

　　（以上共计预算费用10000元。

）　　二、酒店整体气氛布置　　

（一）、酒店所有的员工都必须着红色圣诞装，加强节日气氛。

（二）、安排两名圣诞天使迎宾。

　　（三）、安排两名圣诞老人和小丑给每一位顾客发送圣诞帽，最好有酒店形象标志的。

（可以其他商家合作）　　（四）、酒店内播放圣诞颂歌。

（播放的曲目：

《平安夜》、《普世欢腾，救主下降》《天使歌唱在高天》《缅想当年时方夜半》《圣诞钟声》等等）　　活动方式：

　　对当天到神龙大酒店消费的顾客都可以进行赠送＂平安果＂（苹果）活动。

顾客可亲自＂采摘＂平安果，寓意一年的收获。

　　具体内容：

　　＂平安夜＂是一个很亲情的夜晚，同时也是酒店增强品牌形象的好时机，为此，我们计划把＂平安果＂和包含亲情的＂亲情卡＂绑在圣诞树上，这样就赋予一个普通的苹果以亲情、关爱、温暖的元素。

而祝福平安的亲情卡片也带着一份神龙大酒店对顾客一年来的支持和一份祝福　　需要支持：

　　一棵大型的圣诞树（供应商支持）；　　苹果2018枚，费用大约2018元；　　亲情卡片2018枚，费用4000元。

　　圣诞老人：

　　背着礼物包包骑着鹿的圣诞老人从大厅从天而降，此时漫天雪花飞舞，《叮叮当》歌曲响起，圣诞老人降临，从包包里拿出圣诞糖果散向来宾，深深的祝福忙碌的人们及时享受幸福　　鹿（道具1000元）　　雪花机费用500元　　庆祝圣诞节营销活动策划（四）　　活动主题：

＂XX城＇迎圣诞、庆元旦、购房抽大奖＂活动目的：

提高项目知名度与人气、促进楼盘销售。

活动时间：

12月10日--1月1日；　　活动规则：

凡是在12月10日至1月日期间购买大名城住宅或商业的客户均可参与大名城迎新年联欢抽大奖活动。

奖项设置方案：

　　送品牌电脑一台；二等奖：

2名，各赠送25英寸名牌大彩电一台（价值3000元/台）；三等奖：

5名，各赠送1.2p空调挂机一台（价值1500元/台）；纪念奖：

20名，各赠送价值100元的小家电1奖金总额：

万元；中奖率：

100%；抽奖时间：

10月11日；抽奖地点：

大名城售楼处；　　抽奖活动规则：

在10月11日将在活动期间购房的业主邀请到大秦华府售楼处，按照购房的先后顺序由业主自行抽取。

为了体现抽奖活动的公平、公证、权威性，将邀请公证处人员进行现场公证；在抽奖结束后，公开剩余奖项以示公证、透明　　活动宣传工作　　活动宣传媒体：

1、报纸广告：

《XX晚报》、《X周》；　　2、短信群发；　　报纸广告投放时间与数量：

9月11日《XX晚报》一个整版；　　9月12日《X周》一个整版；9月19日《XX晚报》一个整版；9月26日《X周》一个整版；9月30日《XX晚报》一个整版；　　短信群发目标人群：

1、XX华府意向客户；2、XX三区市民；　　短信群发时间与数量：

9月12日、9月19日、9月30日群发三次，每次20万条；　　销售现场：

利用大型条幅与彩虹门进行宣传；　　以举办＂回馈业主，服务业主＂为名的公开活动，同时，带出一些较有影响力的歌舞、文艺表演活动，期望＂充分利用现有的业主资源、以旧带新＂，再推出在价格、赠送等方面较具吸引力的信息，吸引购房。

策略建议　　1、以＂让世界充满活力--迎国庆系列活动＂为题材，以旧业主活动的人气，带动新买家的购房优惠促销活动。

2、系列活动的策略及简要计划：

　　*计划在10月1日这一天，邀请金丰花园的所有业主及其亲友，活力康城的目标客户，凭事先发出的邀谓票，参加在金丰花园现　　场举办的＂让世界充满活力＂活动。

操作计划：

　　○1、9月25日前，向业主赠送活力康城国庆活动邀请票，计划每户4张；　　○2、在9月28日前，向部份目标准买家，赠送活动邀请票；　　*连贯性促销优惠计划；　　◎从9月20至9月30日，前十名购房新业主，可获赠惊喜八五折优惠；　　◎10月1日至10月7日，前十名购房新业主，可获赠惊喜九折优惠；　　◎10月8日至10月31日，由金丰业主推荐成功的前十名购房新业主，新业主获赠价值2万元的豪华厨、卫装修（或额外九七折购房优惠），旧业主获赠＂免全年物业管理费＂*10月1日至10月3日＂让世界充满活力＂活动的主要内容：

十月一日　　1、澳大利亚著名乐团表演　　2、＂让世界充满活力＂活力康城内部认购及国庆系列活动开幕式　　3、《经济半小时》女主播XX小姐与观众面对面　　4、活力健身操表演　　5、活力幸运大抽奖　　6、智趣开心游戏　　7、＂活力在康城＂前体育明星业主面对面　　8、＂你、我、活力康城＂趣味三人篮球赛（小组）　　9、＂精彩一刻＂明星合影留念