妇幼保健院专题片策划方案.docx

妇幼保健院专题片策划方案.docx

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1. 诉求内容思考 第 3页

2. 诉诸对象分析 第5页

3. 构成结构思考 第6页

4. 诉求目标定位 第7页

5. 内容概说 第8页

6. 表现风格与形式 第 9页

7. 创意（草拟）方案 第10页

8. 摄制设备释疑 第11页

9. 项目报价说明 第13页

10. 项目报价 第 14页

11» 专家访谈项目报价 第16页

12. 制作单位简介 第17页

诉求内容思考

着眼于XX妇幼保健院的历史、今天与未来，认真解读XX妇幼保健院的文化内涵，才能从真正意义上诠释XX妇幼保健院创建二甲医院的核心价值观与服务品质；才能从真正意义上把握电视专题片的核心诉求点，塑造一个真实、可信的二甲医院之良好社会形象！

那么，究竟什么才是XX妇幼保健院从幼稚走向成熟，从成熟走向发展、走向二甲医院的赖以以制胜的法宝呢？

从XX妇幼保健院“管理规范化、医疗科学化、设备现代化、服务人性化”的发展宗旨，“关注生命，呵护健康”的服务理念，同

时从XX妇幼保健院的发展历程中，才能读懂她的真正价值与含义一一真诚！

真诚，镌刻着XX妇幼保健院从历史走向现实的坚实步履；

真诚，见证着XX妇幼保健院从今天走向未来的时代英姿；

破诚，昭示出XX妇幼保健院事业无限光辉美好的未来。

因此，“真诚”也就必然成为“XX妇幼保健院电视形象片”所要揭示的核心文化内涵。

仅仅围绕“真诚”这一核心文化内涵展开，还是不够丰满圆润的，还应从不同侧面、不同角度延伸拓展表现XX妇幼保健院以“创造卓越”为核心的整体内涵，它由以下几个方面组成。

如图所示:

说明I:

XX妇幼保健院电视形象片，将着重反映以“精益求精，追求卓越。

”为核心，在“诚信”原则下形成的整体文化内涵。

XX妇幼保健院电视形象片，透过管理、服务与发展理念，人才观与价值观等各个环节，动态诠释医院文化内涵。

电视片诉求对象分析

毋庸讳言，正因为广大妇女儿童不断增长的医疗保健需求，才形成了妇幼保健院事业的辉煌过去、发展现状与未来畅想。

是院向二甲医院目标冲刺。

因此说，广大妇幼群体，是“XX妇幼保健院电视形象片”最为重要、最为核心和最基本的诉求对象；同时，因本片肩负二甲申服的重任，更应把其他受众作为第一目标群体。

如图所示：

三、构成结构思考

任何一部表现企业内涵的电视形象片，都必须依据客户之本身业务特征确立影片结构构成。

那么，'XX妇幼保健院电视专题片'之结构又该如何搭建呢？

从XX妇幼保健院一贯倡导的“服务至上，信誉第一，以人为本，救死扶伤”的企业服务宗旨，就不难看出XX妇幼保健院十分重要的四大关键环节。

如图所示:

因此，'XX妇幼保健院电视形象片’之结构亦应着眼于这四大环节于以整体构建。

四'诉求目标定位：

根据专题片的受众类别，确立专题片的诉求目标定位，是可实现专题片创作既定目标的切实保障。

说明：

以上针对不同受众类别的诉求目的并不是相互孤立、互无关联的。

因此，应依据整体诉求目的的要求，更多地综合考

虑以上诸因素的内在因果关系，以最佳表现手法寻求最佳的诉求效果。

五'内容概说:

XX妇幼保健院形象：

A. 经过多年的发展，XX妇幼保健院在就诊者心目中树立了良好的医疗形象和信誉，并创造成了良好的社会服务品牌。

B. XX妇幼保健院已发展成为管理规范化、医疗科学化、设备现代化、服务人性化等符合二甲医院标准的知名医院，在为妇女儿童提供人性化医疗保健的同时，致力于为广大妇女儿童创造更为专业、规范、满意的医疗服务。

XX妇幼保健院宗旨：

A、 以妇幼保健就诊需求为核心，不断引入先进的科学管理模式，精湛的医疗技术和人性化的服务理念，以追求在诊治中创造最大治愈率为奋斗目标。

B、 形成二甲医院标准要求的规范化管理体系，形成深受信赖的XX妇幼保健院品牌。

C、 在全区同行业中也是第一家通过二甲医院认证的医疗单位，更有利于提升品牌形象，追求更高的目标。

六.表现风格与形式:

摄制切入点:

针对该片主题思考及对受众群体的诉求需求，我们认为，应充分调节器动当代多元电视制作技术手段，在现实与未来之间，以“今天”这一时间概念为中轴，力争多视角、全方位、立体化展示XX妇幼保健院的实力、人才、技术、管理模式与发展规划，从而达到塑造XX妇幼保健院良好信誉，树立XX妇幼保健院优质品牌形象的诉求目的。

影片风格：

本片以客观真实为首要前提，采用多种艺术表现形式，在“真实与艺术并重”的原则下，客妣、真实、形象、自然、艺术地解读XX妇幼保健院精神、XX妇幼保健院风采与XX妇幼保健院美好的未来。

结构形式：

板块结构。

为：

开篇+四大板块+尾声

体裁形式：

XX妇幼保健院电视形象专题片时间长度建议：

］、10T5分钟

2、15-20分钟，

配音分类：

普通话版 媒介载体：

VCD光盘/DVD光盘。

七、创意（草拟）方案

创意主题：

用周到、细致、真诚的创建热忱和符合标准的措施 迎接一一评定组审验的严格要求的目光。

用医院的良好信誉、技术实力与创新发展的信念 迎接一一妇幼保健客户越来越高的要求

表现手法：

围绕人才、技术、设施、服务四大核心环节，分别依据各自特点，以纪实性的广告语言构成全心全意为广大医患者提供人性、精心、快捷、满意的报表宗旨与崇尚品质、追求卓越的医学精神。

同时在强调可视性效果的基础上，运用电视表现手法，将企业的相关诉求融入其中，形成专题片之整体效果。

内容梗概：

开篇一一引入情景

板块一：

XX妇幼保健院的历晚及现状描述……

板块二：

XX妇幼保健院的人才、技术、设施、服务优势……

板块三：

XX妇幼保健院的管理规范、服务理念、经营规模及特色……

板块四：

XX妇幼保健院的发展前景……

尾声——大气的结尾

说明：

着力表现不甘落后财点、不同人物所得到的服务是相同的，即真诚的人性化服务。

强调影片中情绪的泻染、和谐与交融，并分别设置专家推荐、功能介绍与高新技术介绍等各个环节，尽可能避免对白，而根据需要表达的主题，选择以诗意化的字幕提示方式传递信息，以形成全片客观、真实的视觉效果、并扩大专题片的容量。

音乐甄选：

选用适宜的音乐片断配乐。

八、摄制设备释疑

推荐设备选用方案

九'项目报价说明：

专题片的技术含量、编辑与制作人员的水平、技术设备的甄选、拍摄周期的长短、拍摄区域的大小、编辑制作的难易……都必然会对项目报价产生相当大的影响，因此，本项目报价也就必然会存在着许多不确定的因素。

制约项目报价的因素大致可分为以下几大类别：

（也同样是决定专题片质量好与坏的关键因素）

1. 编辑与制作人员的素质，其中尤为关键的是编导、摄像师、以及播音员、音乐编辑及后期编辑人员的艺术修养与功底，这是每一部电视片成功与否的关键环节。

2. 前后期编辑与制作设备的合理配置与使用，是决定价格浮动的又一关键环节。

并非选择最好的设备就必定能确保专题片的质量,而是应该根据客户指定的目标对象与诉诸需求，寻找具有最佳性能价比的设备配置，方能有效形成设备合理使用的效能。

3. 计划是否周密，目标是否明确，准备的是否充分，亦是制约价格的因素之一。

4. 拍摄周期的长与短，拍摄区域的大与小，也同样决定着项目的资金投入比例。

综上所述，受以上多种情况制约，本次报价亦有许多不确定的因素存在，须根据XX妇幼保健院之项目意向、拍摄内容、拍摄区域、技术要求等内容，经过双方不断的磨合与沟通，另行确定项目投入资金额度。

十、项目报价

创意摄影制作报价:

（面议）

重点推荐选择方案

十一、专家访谈项目报价

1. 目的：

妇幼保健院现有专科专家50多名，可择其要者向社会推荐。

使该院的特色专科及其专家品牌更具广泛的

社会认知。

2. 形式：

时长——3分钟，访谈类节目，主持人采访互动形式。

3. 内容：

专家专业简历、专业技术和特长、专业设备、最新专业成果、疑难病症解答、诊治案例介绍。

4. 建议：

推荐拔尖及稀缺专科专家若干人，每人一期予以重点介绍。

5. 经费预算：

每期时长3分钟，6000元。

（包括撰稿创意、采访摄像、合成制作、后期播出等费用）

十二、摄制单位简介

深圳市美视达影视制作有限公司

深圳市美视达影视广告有限公司是目前东部深圳规模最大、档次最高、发展最快的综合性专业影视广告公司。

业务涉及电视节目制作、媒体发布、影视广告、广告代理、专题片、广告直销片、MTV拍摄、企业策划。

公司创立以来，全方位、专业化、客户至上的优质服务，为广大客户的形象增添了光彩，为品牌注入了活力，同时也赢得了广泛的赞誉。

公司打造的精品时尚节目《TV新生活》，收视率历创XX有线电视台新高，为XX的电视观众奉献出了丰富多彩的文化大餐。

美之万象，视达天下。

美视达影视始终与世界同步，以优质、高效、准确、到位的服务，为您架通成功的金色桥梁。

我们的资源

硬件：

美视达影视拥有先进的广播级前后期摄录编数字设备，同各电视媒体的播出标准相一致。

SONYDVW-790WSP数字Betacam广播摄像机，配佳能最新型号的长焦和广角镜头；SONY数字BetacamDVW二对一全数字特技对编系统；BetacamSP二对一特技对编系统和美国原装M100数字非线性编辑工作站三套系统及三维工作站、数字字幕机、数字调音台等大量广播级周边设备；SPG-271的主同步发生器；摇臂、导轨；先进的设备为拍摄高质量的画面提供了技术上的保证，美视达影视以一流硬件设备、一流制作经验、一流图像品质服务于客户。

我们的团体

策划：

“凡事，预则立，不预则废”。

策划先行，是广告战役的前提。

策划是否精确到位，直接影响到战局的成功。

我们的策划人员，本着专业的广告原则向广告主提供最为可行的方案。

创作：

笔，是我们创作人员有力的武器，不鸣则已，一鸣惊人。

思想，是我们创作人员的飞翔翅膀，不动则已，动则高飞。

制作：

编导、摄像、剪辑、合成，分工协作，保证完美、高质的作品。

摄制单位：

XX有线电视台《TV新生活》

深圳市美视达影视制作有限公司

项目负责：

文菲（国家一级播音员、XX第一个独立制片人）

项目统筹：

口十子（原湖南人民广播电台新闻频道新闻主播）

总编导：

冯刚（原中国人民解放军63783部队宣传科长）

主要作品：

《跨越一一XX建区十周年纪念》、《龙腾XX》XX区形象专题片、《魅力XX》XX区招商片、《实践一一写真横岗》横岗镇精神文明建设汇报片、《生命视窗》西门子迈迪特核磁共振可视仪产品推介专题片、《远航》东莞国际名家具展招商片。

编导策划师：

戴言（原湖南永州电视台编导）

代表作品：

《拥抱高科技未来一一深圳市留学生（XX）创业圆》招商片、《在白云绿海中永生》、《神圣使命一一XX质监分局十年纪实》、《成就理想龙城与您同飞翔一一龙城中学》形象片

编导摄像：

文锋（原中央教科所音像出版社编导、摄像）

代表作品：

大型电视系列片《素质教育纵横》、电视专题片：

《弄潮人当向潮头立一一深圳罗湖区素质教育巡礼》、《大跨越一一广东顺德市素质教育巡礼》、《龙乡龙人龙精神一一深圳XX镇素质教育巡礼》、《创新风来好扬帆一深圳市深圳中学素质教育纪实》。

非编三维动画：

李伟（原湖南永州经济电视台频道包装师）

主要作品：

《拥抱高科技未来》、《天基电气》、《永州之野》

联系人：

叶子13713996040

电 话：

84847977 84870488

传 真：

84870488

电 邮:

msd@

地 址：

XX有线电视大厦（向银路1号）八楼