技能考核试题库企业网络推广模块.docx
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技能考核试题库企业网络推广模块
湖南省高等职业院校学生专业技能考核试题库
电子商务
（2017 年）
湖南铁道职业技术学院
1
湖南省高等职业院校学生专业技能考核题库
（电子商务）
试题库说明
依据电子商务技能考试标准制定，电子商务技能考核分专业基本技能、岗位核
心技能、跨岗位综合技能三个部分。
其中专业基本技能设置：
网络客户服务与管理
1 个模块；岗位核心技能设置：
网站（店）美工、电商平台运营、企业网络推广 3
个模块；跨岗位综合技能设置：
电子商务项目策划 1 个模块。
现试题库编写有：
网
络客户服务与管理试题 50 套，网站（店）美工试题 50 套，电商平台运营试题 25
套，企业网络推广试题 25 套，试题总量为 150 套。
后续将根据电商的发展变化和技
能抽考要求不断修订试题内容，扩充试题数量。
抽考总试题暂设置为 150 套题，应
该能满足考试抽考要求：
①由于抽考方式是每个学生考试哪各模块、哪套题是由抽
考当天才确定，因此每个学生 150 套题都要准备；②抽考试题内容设计是操作和问
题分析相结合，且很多试题设计是基于实际网站操作平台，答案随着时间变化也会
不同，学生不可能靠死记硬背答案能过关。
2
目 录
模块三 企业网络推广 ................................................................................................................ 372
1.试题编号：
H3-1，SEO 搜索引擎优化.......................................................................... 372
2.试题编号：
H3-2，SEO 搜索引擎优化.......................................................................... 376
3.试题编号：
H3-3，SEO 搜索引擎优化.......................................................................... 380
4.试题编号：
H3-4，SEO 搜索引擎优化.......................................................................... 384
5.试题编号：
H3-5，SEO 搜索引擎优化.......................................................................... 388
6.试题编号：
H3-6，SEO 搜索引擎优化.......................................................................... 392
7.试题编号：
H3-7，SEO 搜索引擎优化.......................................................................... 397
8.试题编号：
H3-8，SEO 搜索引擎优化.......................................................................... 403
9.试题编号：
H3-9，SEO 搜索引擎优化.......................................................................... 409
10.试题编号：
H3-10，SEO 搜索引擎优化...................................................................... 415
11.试题编号：
H3-11，SEO 搜索引擎优化 ...................................................................... 420
12.试题编号：
H3-12，SEO 搜索引擎优化...................................................................... 425
13.试题编号：
H3-13，SEO 搜索引擎优化...................................................................... 429
14.试题编号：
H3-14，SEO 搜索引擎优化...................................................................... 433
15.试题编号：
H3-15，SEO 搜索引擎优化...................................................................... 437
16.试题编号：
H3-16，SEO 搜索引擎优化...................................................................... 441
17.试题编号：
H3-17，SEO 搜索引擎优化...................................................................... 445
18.试题编号：
H3-18，SEO 搜索引擎优化...................................................................... 451
19.试题编号：
H3-19，SEO 搜索引擎优化...................................................................... 456
20.试题编号：
H3-20，SEO 搜索引擎优化...................................................................... 461
21.试题编号：
H3-21，移动新媒体推广........................................................................... 466
22.试题编号：
H3-22，移动新媒体推广........................................................................... 471
23.试题编号：
H3-23，移动新媒体推广........................................................................... 475
24.试题编号：
H3-24，移动新媒体推广........................................................................... 480
25.试题编号：
H3-25，移动新媒体推广........................................................................... 485
模块三 企业网络推广
1.试题编号：
H3-1，SEO 搜索引擎优化
（1）任务描述
多喜爱家饰织用品有限公司（）是一家以专业设计生产和销售床上
用品为主，产品涉及被套、床笠、床单、床裙、枕套、被芯、枕芯、婚庆产品、垫类产品、床
具等。
公司营销中心设在中国湖南长沙市，开发中心及生产企业等在广东省深圳市东莞市。
目
前，多喜爱公司公司拥有自营店近 200 家，加盟店 800 余家，遍及全国各地，是行业内发展速
度最快的企业之一。
同时公司也积极入驻各大时尚电子商务商务生态圈，开展网络销售，积极
进军电子商务领域。
为了扩大公司和公司网站的知名度，公司打算采用搜索引擎推广来进行公
司网站推广。
请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。
测试任务：
1） 将公司网址提交到搜索引擎。
为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址
提交给各大搜索引擎。
请写出 Baidu 和 Sogou 提交网站的入口地址，并
将公司地址提交到XX、搜狗中，并将提交后的结果截图填写在下表（注意：
只需截取输入网
址后的输入框、以及输入验证码的界面。
不需真正提交。
）
表 1 目标地址提交到 Baidu & Sogou 的反馈页面截图
Baidu 提交入口网址
提交到 Baidu 的反馈页面截图
Sogou 提交入口网址
提交到 Sogou 的反馈页面截图
2）检查搜录情况。
检查 baidu 是否成功搜录了公司的网站地址？
并将检查结果通过截图的
方式填写到表 2
表 2 baidu 搜录公司网址检查结果表
检查方式
检查结果
检查结果截图
3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。
为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中
的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。
请完成表 3。
并根据表 3 将操作的步骤进行截图，
填写到表 4 中。
表 3 网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果
网站名称Google（收录情
况
baidu（收录情况 baidu（反向链接
数）
ＰＲ值 Alexa 排名
多喜爱家饰织用品
有限公司网站
表 4 查询结果过程记录表
372
公司网站被 google、baidu
的收录情况截图
ＰＲ值截图
Alexa 排名截图
4）SEO 搜索引擎优化。
为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。
请
了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。
表 5 多喜爱网站网站首页搜索引擎优化情况评价
编号项目名称
多喜爱公司网页
情况
是 否 需
改进 改进后
1Title（标题）
2Keyword（关键词）
3Description（描述）
4关键词密度基本情况。
请选择公司
名，或者公司主营产品作为关键词，
在“公司网页情况”中描述关键词
密度情况，评价是否需要改进，给
出改进意见
5网页用户体验整体评价（从网页打
开速度、导航栏是否清晰、是否有
网站地图、内容更新是否及时等）
5）关键词的设计。
为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索
习惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。
表 6 关键词的设计
序号设计的关键词设计的理由
1
2
3
4
6）撰写 baidu 创意。
Baidu 创意是指网民搜索触发XX竞价排名推广结果时，展现在网民
面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。
请为公司撰写一则 baidu 创
意。
创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200
字以内。
表 7 公司XX推广的创意设计
标题：
描述：
7） 数据分析与推广优化
373
公司经过一段时间的搜索引擎推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根
据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。
表 8 数据分析和优化改进措施表
①请解释跳出率的含义
答：
②找出上表中跳出率低排名前 5 的搜素词项，跳出率高的排前 3 的搜素词项
跳出率低：
跳出率高：
③分析跳出率低的搜素词项，有何改进建议？
答:
④分析跳出率高的搜素词项，有何改进建议？
答：
（2）实施条件
硬件：
计算机、互联网，
软件：
winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件
（3）考核时量
本试题测试要求 60 分钟完成
（4）评分标准
见试题评分卡（试题 H3-1）
374
搜索引擎推广试题评分卡（试题 H3-1）
分考核点得分
评价内容配
职业素养（5 分）5 分注重工作场所的 6S 管理，遵守操作规程、操作纪律。
试卷格式排版合理.
将公司网
4 分入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分
址提交到
搜索引擎
6 分网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。
2 分/个，共 6 分
（10 分）
1 分检查方式正确
检查搜录
1 分搜录结果结果
情况
（5 分）
3 分结果截图清晰、与结果吻合
网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图的结果吻
10
1
得分
2
平均
分
搜索引擎
分
合每空 2 分，共 10 分
工
作
收录基本
情况调查
（16 分）
2 分 公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰；截图时，
体现公司网址或者公司名称
2 分 ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称
2 分 Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称
3 分 Title（标题）。
标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。
3 分 Keyword（关键词）。
关键词 5-10 个。
能列出企业名称、企业品牌和产品的
关键词 5-10 个
3 分Description（描述）。
能把相应关键串成一句
任
务
（95
分）
SEO 搜 索
引擎优化
（14 分）
关键词的
设计
（16 分）
通顺的话，1 分；将企业核心
内容描述清楚。
2 分。
3 分 关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调整后”的
关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分
2 分 网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰，能解决相
应的问题，1 分
8 分 设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现湖南地区
推广特点设置关键词。
8 分 关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设计理由充
分，合理。
5 分 创意标题设计与XX创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。
创意设计
（16 分）
11
分
文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与 SEO，定位
明确。
按 0/4/8/11 标准评分。
字数超过 200 字，或者低于 100 字扣 1 分；
数据分析
和推广优
4 分 术语解释正确，定义关键要点解释得当。
4 分 数据分析正确，能按照要求找出相应的关键词代号。
化
（18 分）
10
分
5+5 分。
对跳出率高和低原因分析清晰，改进建议和优化措施思路清晰，阐
述得当。
合计100 分
试题评阅人签名
375
2.试题编号：
H3-2，SEO 搜索引擎优化
（1）任务描述
山西杏花村汾酒集团有限责任公司（.cn/）为国有独资公司，以生产
经营中国名酒——汾酒、竹叶青酒为主营业务，年产名优白酒 5 万吨，是全国最大的名优白酒
生产基地之一。
公司拥有“杏花村”、“竹叶青”两个中国驰名商标，公司主导产品有汾酒、
竹叶青酒、玫瑰汾酒、白玉汾酒、以及葡萄酒、啤酒等六大系列。
汾酒文化源远流长，是晋商
文化的重要一支，与黄河文化一脉相承。
2007 年，汾酒继续蝉联国家名酒，竹叶青酒成为中国
名牌产品。
近年来，公司倾力打造名白酒基地、保健酒基地和酒文化旅游基地，为了扩大公司
和公司网站的知名度，公司打算采用搜索引擎推广来进行公司网站推广。
图 1山西杏花村汾酒集团有限责任公司网站首页
请帮助其完成搜索引擎推广过程中相关任务的实施。
测试任务：
1） 将公司网址提交到搜索引擎。
为了利用搜索引擎进行推广，必须首先将公司网址
.cn/提交给各大搜索引擎。
请写出 Baidu 和 sougou 提交网站的入口地
址，并将公司地址提交到XX、搜狗中，并将提交成功的返回结果截图填写在下表。
（注意：
只需截取输入网址后的输入框、以及输入验证码的界面。
不需真正提交）
表 1 目标地址提交到 Baidu & sougou 的反馈页面截图
Baidu 提交入口网址
提交到 Baidu 的反馈页面截图
Sogou 提交入口网址
提交到 sogou 的反馈页面截图
2）检查搜录情况。
检查 baidu 是否成功收录了公司的网站地址？
并将检查结果通过截图的
方式填写到表 2
表 2 baidu 搜录公司网址检查结果表
检查方式
检查结果
376
检查结果截图
3）公司网站目前被搜索引擎收录基本情况调查。
为了了解公司网站目前在各大搜索引擎中
的搜录情况，便于今后进行的网站优化推广。
请完成表 3。
并根据表 3 将操作的步骤进行截图，
填写到表 4 中。
表 3 网站的收录情况、反向链接数、PR 值、Ａlexa 排名结果
网站名称Google（收录
baidu（收录情况 baidu（反向链接数） ＰＲ值 Alexa 排名
情况
山西杏花村汾酒集团
有限责任公司
表 4 查询结果过程记录表
公 司 网 站 被 google 、
baidu 的收录情况截图
ＰＲ值截图
Alexa 排名截图
4）SEO 搜索引擎优化。
为了让公司网站在搜索引擎中的排名靠前，公司打算进行 SEO。
请
了解该网站首页的搜索引擎优化情况，并对不妥的地方加以改进，请填写表 5。
表 5 山西杏花村汾酒集团有限责任公司网站首页搜索引擎优化情况评价
编号项目名称山西杏花村汾酒集团有限责任公司
网页情况
是 否 需
改进 改进后
1Title（标题）
2Keyword（关键词）
3Description（描述）
4关键词密度基本情况。
请
选择公司名，或者公司主
营产品作为关键词，在
“公司网页情况”中描述
关键词密度情况，评价是
否需要改进，给出改进意
见
5网页用户体验整体评价
（从网页打开速度、导航
栏是否清晰、是否有网站
地图、内容更新是否及时
等）
5）关键词的设计。
为了打开湖南市场，请根据湖南地区方言特点、产品特点、用户搜索
习惯设计 4 个关键词，并说明理由，请将结果填入下表 6 中。
表 6 关键词的设计
序号设计的关键词设计的理由
1
377
2
3
4
6）撰写 baidu 创意。
Baidu 创意是指网民搜索触发XX竞价排名推广结果时，展现在网民
面前的推广内容，包括标题、描述，以及访问 URL 和显示 URL 等。
请为公司撰写一则 baidu 创
意。
创意标题最长不能超过 50 个字符，每行描述最长不能超过 80 个字符，且总字数控制在 200
字以内
表 7 公司XX推广的创意设计
标题：
描述：
7） 数据分析与推广优化
公司经过一段时间的网络广告推广后，进行了推广效果的分析；数据统计报表如下，请根
据报表统计的数据，按表格中的要求进行回答。
一个月内该企业在某网站上投入广告，总费用
是 6000 元。
经过统计，这则广告的曝光次数是 600,000,点击次数是 60,000 次，广告后转换购
买次数是 1,200。
表 8 数据分析和优化改进措施表
①请解释转化率的含义
答
②请计算 CPM、CPC、CPA、转化率
③该行业的平均转化率大约是 4%。
请分析该网站是偏高或偏低，并提出改进建议？
答：
（2）实施条件
硬件：
计算机、互联网。
软件：
winxp\win7\win8 操作系统，Office2010 版本以上，HyperSnap6.0 截图工具软件。
（3）考核时量
本试题测试要求 60 分钟完成。
（4）评分标准
见试题评分卡（试题 H3-2）。
378
搜索引擎推广试题评分卡（试题 H3-2）
评价内容配
分考核点
得
分 1
得
分 1
平
均
分
职业素养（5 分）5 分注重工作场所的 6S 管理，遵守操作规程、操作纪律。
试卷格式排
版合理.
将公司网
址提交到
搜索引擎
（10 分）
检查搜录
情况（ 5
分）
4 分 入口地址正确，输入的地址与截图地址一致，2 分/个，共 4 分
6 分 网站提交页面信息填写正确，1 分,提交截图正确。
2 分/个，共 6 分
1 分 检查方式正确
1 分 搜录结果结果
3 分 结果截图清晰、与结果吻合
10
网站在各个搜索引擎的具体搜录情况的值，填写正确，与操作截图
搜索引擎
分
的结果吻合每空 2 分，共 10 分
工
作
收录基本
情况调查
（16 分）
2 分 公司网站被 google、baidu、和 sougou 的收录情况截图正确、清晰；
截图时，体现公司网址或者公司名称
2 分 ＰＲ值截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称
2 分 Alexa 排名截图清晰，正确；截图时，体现公司网址或者公司名称
3 分 Title（标题）。
标题优化结果，要能体现公司网站的定位或特点等。
3 分 Keyword（关键词）。
关键词 5-10 个。
能列出企业名称、企业品牌
和产品的关键词 5-10 个
3 分Description（描述）。
能把相应关键串成一句
任
务
（95
分）
SEO 搜索
引擎优化
（14 分）
关键词的
设计
（16 分）
创意设计
通顺的话，1 分；将
企业核心内容描述清楚。
2 分。
3 分 关键词密度基本情况，所有关键词基本情况概述正确，1 分；“调
整后”的关键词密度调整和思路理由清晰，正确；2 分
2 分 网页用户体验整体评价，1-2 分；如需更改，网站改进思路清晰，
能解决相应的问题，1 分
8 分 设置的关键词，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，体现
湖南地区推广特点设置关键词。
8 分 关键词设置理由，按 0/1/2 标准评分，每个最多 2 分，共 8 分，设
计理由充分，合理。
5 分 创意标题设计与XX创意标题要求的符合度，按 0/3/5 标准评分。
文字创意主题鲜明、简明扼要、新颖、吸引人、契合网络文化与
（16 分）
11
分
SEO，定位明确。
按 0/4/8/11 标准评分。
字数超过 200 字，或者低
于 100 字扣 1 分；
数据分析
和推广优
化 （ 18
分）
6 分 术语解释正确，定义关键要点解释得当。
6 分 数据分析正确，公式罗列正确，数据计算正确。
6 分 改进建议和优化措施思路清晰，阐述得当。
合计100 分
试题评阅人签名
379
3.试题编号：
H3-3，SEO 搜索引擎优化
（1）任务描述
湖南德康制药股份有限公司网站（）系湖南省重点高新技术企业，
位于长沙市河西观沙岭工业园，企业已获得国家食品药品监督管理局 GMP 认证。
公司拥有总资
产约 9
升级会员 