广告行业术语.docx

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广告行业术语

一、

4A是什么意思

4A的本意是美国广告公司协会（AmericanAssociatoofadvertisingAgencies）的缩写，4A协会对成员公司有很严格的标准，所有的4A广告公司均为规模较大的综合性跨国广告代理公司。

它成立于1917年的美国圣路易斯，是全世界最早的广告代理商协会。

七、职位描述

1）AE----AccountExecutive-------客户代表，或是客户执行。

□代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人

2）AccountGroup-------业务小组。

□广告公司内负责某特定客户之工作小组。

以AE为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员。

替客户执行广告企划没定、广告表现制作、媒体安排等业务

3）AppealPoint------诉求点。

□广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点

4）BrainStorming-----动脑会议

□可自由发想，不受限制地讨论的会议

5）BrandImage------品牌形象。

□消费者对商品品牌之印象。

6）CF----CommercialFilm-----广告影片。

□不是电视广告脚本

7）CompetitivePresentation；Pitch----------比稿。

□有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司

8）Copywriter------文案（撰文人员）。

□负责广告文案的专门写作

9）CI-----CorporateIdentity-------企业识别。

□以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务

10）CreativeBoutique-------创意工作室。

□“Boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。

以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司

11）DirectResponseAdvertising----直效广告。

□需要从潜在客户处得到简单回应的广告。

例如邮购，直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。

直效广告必须是双向沟通的

12）Director------指导

□在整个广告作业中，担任知道之专业职务。

依照其经验不同，指导可分为资深指导（SeniorDirector）、指导（Director）和助理指导（AssistantDirector）

指导有以下各专业职位：

（1）AccountDirector（业务指导）

（2）CreativeDirector（创意指导）

（3）ArtsDirector（美术指导）

（4）CopyDirector（文案指导）

（5）MediaDirector（媒体指导）

（6）PlanningDirector（企划指导）

13）Finisher-----完稿员。

□从事完成广告平面工作的人员

14）Layout---构图。

□版面设计之技巧。

对美术设计而言，版面编排是一种基本技术

15）Presentation-----提案。

□对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出

16）PublicServiceAdvertising------公益广告。

□企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。

公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内

17）Supervisor--------总监。

□广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位

有以下各种专业总监：

（7）AccountSupervisor（业务总监）

（8）CreativeSupervisor（创意总监）

（9）MediaSupervisor（媒体总监）

（10）PlanningSupervisor（企划总监）

（11）ResearchSupervisor（调查总监）

18）TargetMarket----------目标市场。

□最主要的消费群

19）TrafficControlSpecialist（一般简称Traffic）------流程员。

□广告制作的流程及时间控制是非常重要的一件事，流程员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员

八、广告媒体的几个基本概念

1、收视（听）率-------Rating

指收看（听）某一电视节目（广播节目）的人数或家户数占拥有电视机（录音机）的总人数或家户数的百分数。

2、开机率----------HomesUsingTV-----简称HUT

指一天中某一特定时间电视家户开机的百分数。

3、节目视听众占有率-----Share

指某一节目，其收看者占开机者的百分比。

4、毛评点-----GrossRatingPoint----简称GRP

是一个表示广告送达程度的百分数。

指在一定广告排期内，特定的个别媒体广告所送达到观众处的收视率总数。

5、视听众暴露度----Impressions

与毛评点意义相同，只不过毛评点是百分数，而视听众暴露度是一个具体数字

5、到达率----Reach

强调“不同的个人或家户”，即一个人无论暴露于这个广告下多少次，但到达率只计算一次。

6、媒体组合------MediaMix

指在同一媒体计划之中，使用两种或两种以上不同的媒体

7、暴露频次-----Frequency

个人（或家庭）暴露于广告信息的平均次数。

8、有效到达率----EffectiveReach）

是一个描述广告暴露频次与广告效果的关系的概念。

9、每千人成本----Cost-Pet-Thousand----简称CPM

它是以一种媒体或媒体排期表送达一千个人“或家庭”的成本计算单位。

10、视听率每点成本---Cost-Per-Rating-Point

视听评每点成本或每毛评点成本（Cost/GRP）为在广播电视媒体购买视听率每点的成本。

11、视听众的组成---AudienceComposition

不同的观众类别构成了观众的总体，着就是视听众的组成

九、广告英语术语

1、广告英语术语------综合用语（摘录）

行为广告---actionadvertising

实际消费者----actualconsumer

广告--advertising

农业广告---agriculturaladvertising

作者--author

自传式信息---autobiographicalmessage

知晓广告—awarenessadvertising

品牌术--branding

工商广告---businessadvertising

企业对企业广告---businessto-businessadvertising

渠道--channel

辅助材料---collateralmaterials

消费者广告—consumeradvertising

消费者---consumer

译码--decode

直接反应广告---direct-response-advertising

戏剧式信息---dramamessage

编码----encode

农场广告—farmadvertising

反馈---feedback

全球性广告---globaladvertising

商品---goods

观点----ideas

形象广告----imageadvertising

预定消费者-----impliedconsumer

工业时期---industrialage

工业化时期----industrializingage

国际广告---internationaladvertising

地方性广告—localadvertising

营销---marketing

营销传播—marketingcommunications

营销公关---marketingPR

媒介---medium

信息----message

叙述式信息---narrativemessage

全国性广告nationaladvertising

噪音----noise

非商业广告---noncommercialadvertising

非产品广告---nonproductadvertising

人物---persona

人员销售---personalselling

后工业时期---postindustrialage

前工业化时期---pre-industrialage

过程---process

产品--product

产品广告---productadvertising

专业广告---professionaladvertising

公共关系—publicadvertising

公共关系活动—publicrelationsactivities

公共关系广告---publicrelationsadvertising

受者---receiver

区域性广告---regionaladvertising

常规价格广告----regularprice-lineadvertising

零售广告—retailadvertising

销售推广---salespromotion

服务--services

信源--source

广告主/出资人---sponsor

资助性消费者—sponsorialconsumers

目标受众—targetaudience

目标市场—targetmarket

贸易广告—targetadvertising

2广告英语术语----职能用语

客户经理----advertisingmanager

客户主任----advertisingexecutive

客户策划----accountplanning

广告代理公司----advertisingagency

艺术指导----artdirector

美术工作室---artstudios

品牌经理----brandmanager

企业对企业广告公司----business-to-businessagency

集中式广告部—centralizedadvertisingdepartment

分类广告—classifiedadvertising

清仓广告----clearanceadvertising

联合广告----cooperativeadvertising

文案---copy

文案人员---copywriters

创意工作室---creativeboutique

创意总监---creativedirector

分散式体制---decentralizedsystem

部门式---departmentalsystem

发展期---developmentstage

数字互联媒介---digitalinteractivemedia

直邮广告---direct-mailadvertisingt

电子媒介----electronicmedia

手续费----代理费混合制---fee-commissioncombination

外国媒介---foreignmedia

全面服务公司---full-serviceadvertisingagency

普通消费者广告公司---generalconsumeragency

全球性卖主---globalmarketers

集团式----groupsystem

横向联合广告---horizontalcooperativeadvertising

专属广告公司---in-houseagency

奖励制---incentivesystem

独立制作社—independentproductionhouse

独立调查公司---independentresearchcompany

机构广告—institutionaladvertising

整合营销传播---integratedmarketingcommunications

互联广告公司---interactiveagency

国际广告公司---internationalagency

国际媒介—internationalmedia

国际化架购---internationalstructure

地方性广告---localadvertising

地方广告公司---localagency

维持期---maintenancestage

经营总监---managementsupervisors

差价---markup

媒介—media

媒介购买公司---media-buyingservice

媒介代理费---mediacommission

跨国公司---multinationalcorporations

全国性广告主—nationaladvertiser

全国性广告公司—nationalagency

户外广告---outdooradvertising

点---point

关系预备期---prerelationshipstage

印刷媒介---printmedia

印刷厂---printers

产品广告---productadvertising

区域性广告主----regionaladvertiser

区域性广告公司---regionalagency

常规价格广告---regularprice-lineadvertising

截留费制---retainersystem

减价广告----saleadvertising

销售推广部---salespromotiondepartment

推测性提案---speculativepresentation

直接费制---straight-feesystem

下游公司--supplier

终结期---terminationstage

交通广告---transitadvertising

纵向联合广告---verticalcooperativeadvertising

网络设计社---webdesignhouse

3广告英语术语----营销调查用语

广告调查---advertisingresearch

态度测试---attitudetests

中心场所测试---centrallocationtests

混杂测试---cluttertests

直接提问法---directquestioning

试验法---experimentalmethod

小组讨论---focusgroup

正试调查—formalresearch

成见效应---haloeffect

深度访问---in-deptheffect

非正式/试调查---informalresearch

查询测试----inquirytests

深度调查技术---intensivetechniques

营销信息系统----marketinginformationsystem,简称MIS

营销调查---marketingresearch

市场----markets

媒介种类---mediaclass

媒介细分----mediasubclass

媒介调查----mediaresearch

媒介载体----mediavehicles

产品---merchandise

动机----motives

非概率抽样----non-probabilitysamples

观察法---observationmethod

事后测试---post-testing

事前测试----pre-tesing

初级信息---primarydata

投射法---projectivetechniques

定性调查---qualitativeresearch

定量调查---quantitativeresearch

随机概率抽样----randomprobabilitysamples

回忆测试---recallrests

信度-----reliability

销售测试----salestests

样本----sample

样本单位----sampleunits

二级信息---secondarydata

全面调查----testmarket

试验市场---testmarket

通用产品代码----universalproductcode

母体---universe

效度----validity

四广告英语术语-----营销计划用语

广告信息----advertisingmessage

广告计划----advertisingplan

广告战略-----advertisingstrategy

自下而上式营销—bottom-upmarketing

传播媒介----communicationsmedia

企业目标------corporateobjectives

创意组合-----creativemix

试验调查法-----empiricalresearch

整合营销传播------integratedmarketingcommunication

顾客终身价值-----lifetimecustomervalue

营销目标-----marketingobjectives

营销计划-----marketingplan

营销战略----marketingstrategy

需求一满足式目标----need-strategy

目标/任务法----objective/taskmethod

销售百分比法----percentage-of-salesmethod

产品概念----productconcept

关系营销----relationshipmarketing

销售定向式目标---sales-targetobjectives

市场份额法/广告份额法---share-of-market/share-of-voicemethod

形势分析----situationanalysis

利益相关者---stakeholder

分析（优势、弱势、机遇与威胁----strength/weakness/opportunity/threatanalysis简称SWOT

战术----tactics

目标受众---target-audience

自上而下式营销---top-downmarketing

5广告英语术语----行政用语

明确表示----affirmativedisclosure

停止/中止令----cease-and-desistorder

比较广告---comparativeadvertising

服罪判决书---consentdecree

消费者保护团体----consumeradvocate

消费者信息网络----consumerinformationnetworks

消费者保护主义----consumerism

版权-----copyright

更正广告----correctiveadvertising

欺骗性广告-----deceptiveadvertising