精品国际化企业通用文案 176广告主题文案.docx

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精品国际化企业通用文案176广告主题文案

制度名

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GLWA176

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5-1

××药品广告文案及媒体应用

文案策略：

1.××部分

本公司所拟1999年××广告策略，旨在衔接1999年、2000年广告投资，使消费者有一个整体的延续印象，以及促进消费者指名购买。

因此，本公司1999年所撰拟的广告文案策略除了给消费者统一延续的印象外，并将以促进消费者指名购买为目标，针对不同的消费阶层运用不同的媒体，做直接而有效的诉求。

为了使××广告深植消费者心中，进而促使其指名购买，我们建议今年（2000年）的广告文案应对下列数种方式加以运用：

（1）衔接策略

文案标题“××保护您无痛、健康、快乐”。

第一阶段以“××保护您无痛、健康、快乐”。

——延续1999年及2000年的“××保护您”作为一种衔接，告之消费者服用××后的一种感受，它不含剧药，但由于其温和、自然、有效、服用之后，可使您无痛、健康、快乐。

此为整年度广告的涵盖表现，运用媒体有电视、报纸、杂志及广播电台等四大媒体。

（2）市场分化交互运用策略

2.文案标题对策

此一策略的广告表现乃针对不同的消费阶层，选定对象，运用不同的媒体，做直接有效的诉求，在此一阶段中，我们选定消费者，对职业性或生活上最感头痛的事情做广告的诉求标题，引起其注意，而后给予开导，进而产生共鸣。

在此情况下，××的广告诉求，将可得到事半功倍之效，更提供消费者一个绝佳的“对策”。

（1）针对工商企业头痛人士

①午后三点半，怎么办?

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5-2

②服票跌停，怎么办?

（2）针对知识分子

知识大爆炸，怎么办?

（3）针对一般易患头痛的消费者

①人车大作战，怎么办?

②分秒追挤赶，怎么办?

（4）针对一般妇女消费者

每月一痛，怎么办?

以上不同的文案配以适当的媒体，交互运用。

3.迂回策略

文案标题“敬告医师”（××的优点，医师最清楚）。

此一广告策略，主要是借医师在患者心中的权威感，以迂回方式，使消费者懂得服含有剧药的镇痛成药会产生不良后果，强调特效速效并非良药，而××不含剧药，不伤胃，是止痛退烧的最佳良药。

其次，为了加深消费者对××的印象，以最经济的方式、最清爽宜人的××稿穿插其间，或者运用《经济日报》各版做插排广告，可以弥补大幅广告的缺失。

兹将各项立案内容，叙述于后：

××保护您无痛、健康、快乐!

健康是幸福人生的根本。

一个人若经常与病魔为伍，则不论他有多显赫的地位、多强大的权势、多庞大的财富，都无法享有人生的乐趣，那将多么可悲啊!

××公司以“维护国人的健康”为目标，所出品的××即为有效的镇痛良药，能解除各种原因所引起的头痛、牙痛、风湿痛、神经痛、女性生理痛等苦恼，并且因含有专利的ADA成分，不伤胃肠，可安心服用。

随着时代的变化，社会竞争愈趋激烈，生活环境日益紧迫，在此变化、紧张、繁忙的生活形态里，人们的各种痛楚也有渐渐增多的迹象。

如不慎重选择药品，而误服伪药、劣药，则不但不能及时解除病痛，且有严重危害健康的可能。

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5-3

故此，××公司以信誉为保证，向您郑重推荐镇痛良药——××。

当您有上述头痛等痛楚时，请明智选择××，让××来保护您，使您免除痛苦、恢复健康，重享快乐的人生!

1.午后三点半，怎么办?

滴答……滴答……壁上的时钟毫不留情地走着，老张额头上的汗珠也越流越多，打电话四处求救兵，却均无结果，眼看3点半就快到了，怎么办?

对许多工商界人士而言，午后3点半是最敏感的时刻，调头寸、轧票子，急得团团转，真如热锅上的蚂蚁。

工商业社会，由于处处讲求时效，分秒必争，锱铢必较，因此弄得人人紧张，无怪乎喊头痛的人也会愈来愈多。

头痛有损健康，更阻碍事业发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不宁等现象常与头痛相伴而来，对您的为人、做事都会产生不利的影响。

午后3点半如何过关?

我们恕难给您一个满意的答复。

但是若您有了头痛的麻烦，我们却能给您提供一个绝佳的对策——

由××药厂精心研制的××具有两大特色：

（1）不含剧药（如非那西汀、咖啡因等），是不会危害人体的镇痛良药；

（2）独具××药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果等。

××治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”!

××保护您无痛、健康、快乐!

2.股票跌停，怎么办?

您参观过证券交易市场吗?

那是个最能表现“快节奏”的现代生活场所，在鼎沸的叫卖中，涨、涨、涨，跌、跌、跌……每个人的心情也跟着七上八下。

现代人生活在高度竞争、急迫、繁忙的环境里，时时处于紧张不安的状况下，难有一丝喘息的机会，无怪乎头痛的人士愈来愈多了。

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5-4

头痛不但损害健康，更妨碍事业发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、记忆力衰退、食欲不振、烦躁易怒、心神不宁等现象常与头痛相伴而来，对于您的为人、做事都有不利影响。

服票跌停，怎么办?

我们恕难给您一个满意的答案。

但是如您患了头痛，我们却能提供给您一个绝佳的对策——

由××药厂精心研制的××具有两大特色：

（1）不含剧药（如非那西汀、咖啡因等），是不会危害人体的镇痛良药；

（2）独具××药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果等。

××治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”!

××保护您无痛、健康、快乐!

3.知识大爆炸，怎么办?

这是一个日新月异的时代，时时不断地有新技术、新方法、新观念问世，人们必须不停地吸收、认识，才能适应千变万化的社会，才能胜任其所从事的工作。

尤其印刷术的革新，使出版物如山洪决堤般涌现，知识的大爆炸已带给人们莫大的压力。

案头上堆积如山的书报、期刊、资料有待我们去吸收、消化，但我们总觉得时间不够用，总觉得力不从心……

现代人长期生活在这种紧张、忙碌的知识大竞赛中，无怪乎头痛的人愈来愈多了。

头痛损害健康，更妨碍事业发展，因为失眠、倦怠、注意力不集中、食欲不振、心神不宁等现象常与头痛相伴而来，对您的为人、做事、治学都有不良影响。

知识大爆炸，怎么办?

我们恕难给您满意的答复，但是如果您患了头痛，我们却能提供给您一个最佳的对策——

由××药厂精心研制的××具有两大特色：

（1）不含剧药（如非那西汀、咖啡因等），是不会危害人体的镇痛良药；

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5-5

（2）独具××药厂专利的ADA成分，能促进吸收，迅速渗入血液，发挥疗效，且对胃酸有缓冲效果等。

××治头痛效力快，是您的锦囊妙“剂”!

××保护您无痛、健康、快乐!

4.分秒追、挤、赶，怎么办?

（略）

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