高校新闻网影响力构建的战略分析.docx

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高校新闻网影响力构建的战略分析

目录

题目、中英文摘要、关键词及作者简介1

一、选题背景3

（一）高校新闻网的定义3

（二）当今高校新闻网站建设的背景和现状3

（三）研究的原因和目的5

二、高校新闻网站影响力分析5

（一）促进优质信息的传播，影响舆论导向5

（二）展现新时代大学形象，影响社会公众对高校形象的认知6

（三）构建高校的精神家园，影响学生思想品德7

（四）对校园文化建设的影响8

三、增强高校新闻网影响力的途径9

（一）创新管理体制，组建新闻中心9

（二）树立媒体理念，注重内容覆盖10

（三）增强功能属性，提高生活服务10

（四）发掘学生力量，寻找活力源泉11

（五）打造亮点，特色发展。

11

结束语12

注释12

参考文献13

致谢辞14

高校新闻网影响力构建的战略分析

作者：

王国靖指导老师：

方拥军

【摘要】随着教育信息化的快速发展，各大高校新闻网纷纷建立，定位逐渐明晰，发展也比较迅速。

如今，高校新闻网已经成为校园文化宣传交流的新阵地和大学生思想教育的新媒体，有着不可忽视的作用和影响。

但是目前很多高校管理者还没有充分意识到高校新闻网对高校工作各方面的影响，普遍忽视了高校新闻网的功能和作用，在高校新闻网的传播方式、体制建设和资源整合上还有很多需要改进之处。

在当前的形势下，高效管理者应该抓住大好机遇，通过创新体制，提高网络应用技术水平，提升新闻网内容的质量，整合校内各种媒体打造高校特色亮点等方式，加强高校新闻网的感染力和影响力，占领这个宣传交流的新阵地。

本文通过分析高校新闻网当前的现状及它的作用和影响，建议在体制、运作、策划和宣传上改革创新，以提升高校新闻网这一高校媒体的综合影响力。

【关键词】高校新闻网影响力宣传信息化

【作者简介】王国靖，（1986—），男，山东潍坊人，黄冈师范学院，主要研究校园媒体,策划创办多个网站，例如：

黄冈师范学院新闻中心，黄冈师范社区论坛，黄冈师范校园官网，中国温室大棚建设网等，

StrategicAnalysisonConstructionfortheImpactofCollegeNewsNetwork

Author:

WangGuojingTeacher:

FangYongjun

【Abstract】Withthefastdevelopmentofeducationinfomationization,manylargecollegeshaveestablishednewsnetworks,thepositioningsofwhicharegraduallyclearwithrelativelyrapiddevelopment.Asthenewpositionofcampusmediaandnewcarrierofcollegemoralenvironment,collegenewsnetworkhasanegligibleroleandimpact.Butatpresent,neglectingoftheeducationandservicefunctionsofcollegenewsnetworkisaproblemuniversallyexistingatinstitutionsofhigherlearning.Theyarenotfullyawareoftheimpactofcollegenewsnetworkonvariousaspectsofcollegework.Collegenewsnetworkhasalotweakpointsincommunicationmodes,mediaresourceintegrationandteamconstruction.Undertheconditionsofthenewera,collegenewsnetworkmustseizeopportunities,andtakeinnovativeideas,enhancingtheinternalforceofnewsnetwork,strengtheningtechnologyplatform,integratingresourcesandexploringfeaturesasthepointofdeparturetostrengthentheimpactandappealofcollegenewsnetworkinthenewage,andoccupythisnewpositionofadvocacyandcommunication.Throughanalysisofthecurrentstatusofcollegenewsnetworkanditsroleandimpact,thepaperproposesreformandinnovationofthesystem,operation,planningandadvocacytoenhancethecomprehensiveimpactofthiscollegemedia—newsnetwork.

【Keywords】collegenewsnetwork;impact;advocacy;infomationization

【AuthorInformation】WangGuojing（1986—），male，fromShandongWeifang，inclass200702ofEditingandDirectingSpecialtyofRadio&TV,schoolofJournalismandCommunication,HuanggangNormalUniversity.MainresearchonCampusmedia.

一、选题背景

（一）高校新闻网的定义

随着信息化的发展，网络在日常生活中的影响越来越重要，被人们称为“第四媒体”①。

高校新闻网首先它是一个高校媒体，能够传播各种信息并且表现形式多种多样，包括视频、音频、图片、文字、即时互动等等。

他也是校内的一个独立网站或者校园网的二级网站，高校管理者拥有自主管理权。

总体说来，高校新闻网是指由高校创办、以传播高校新闻、发布各类信息、收集资讯言论、服务广大师生为主的综合性网站。

现在一些发展比较好的高校新闻网站和校内的广播台、校报等传统的传播媒体相比具有很多独特的优势：

传播更及时、迅速，表现方式多样化，传播范围全球化，信息海量且检索方便，及时互动性强等等。

高校新闻网也可以与校报、广播、电视等进行整合，从而形成自己独特的影响力，在信息网络时代，高校新闻网是一股新生的无形的不可忽视的力量。

（二）当今高校新闻网站建设的背景和现状

当前，网络是我们重要的信息交流工具，是信息的海洋，是一个自由、宽松、虚幻的世界，也是一个人人可以表现的舞台。

它成为了人们学习、工作、生活中的汲取信息的有力武器。

网络的能量是巨大的，它带领着人们进入了一个崭新的网络时代。

2011年1月中国互联网络信息中心发布的第27次中国互联网络发展状况统计报告显示：

2010年，我国网民平均每周上网时长为18.3个小时，日平均上网时长2.6个小时②。

在网民的年领段中20-29岁的年轻人所占比重最高，达29.8%，在网民的受教育程度中大中专以上的占到一半以上，大学生成为了网民中的重要力量。

事实上，在大学校园里，学生上网非常普遍，网络成为大学生们的重要信息获取渠道。

大学生作为社会中文化程度较高、思维活跃、善于接受新事物的群体，一直是网络使用的主体和先锋。

在这种形势下，网络对大学生的心理和行为等方面都能造成直接的影响。

网络可以说是“双刃剑”，有积极作用，也有消极作用。

恩格斯说过：

“科学技术毕竟是一种在历史上起推动作用的、革命的力量”③。

对于网络，我们要积极的来合理利用。

对于校园网络的建设，在2004年，中央十六号文件就指出：

“要全面加强校园网的建设，使网络成为弘扬主旋律、开展思想政治教育的重要手段”，这为我们校园网络建设提出了要求也指明了行动的方向。

随着我国教育信息化的快速发展，高校也逐渐重视网络新闻宣传的作用，纷纷建立起高校新闻网。

如西安交通大学从1998年开始在交大主页上发布网上新闻。

接着，北京大学等高校率先拓宽栏目设置，创建独立的新闻网站，即以新闻网命名的动态网站。

现在由于教育部门的高度重视，高校党委的认识到位，绝大多数高校掀起了建设高校新闻网的热潮并发展出自己的特色：

如“报道北大，网系天下”的北大新闻网、独立思想特色的浙江大学“求是”新闻网、校园全媒体整合的南京大学南大新闻网等等。

经过不断的发展，高校新闻网现在已经成为了创新高校媒体宣传的强有力途径和思想教育的有力武器。

高校新闻网的发展建设虽然都走上了正规化，栏目设置也比较丰富，但由于部分高校管理者对新闻网的作用和影响认识不够，也或是因为建设时间短或者条件限制，各个高校新闻网的建设水平参差不齐。

大多数新闻网的建设尚处于起步和完善阶段，网站内容的丰富度差距也很大。

有一些地方本科院校，新闻网的建设往往还处于起步阶段，在新闻网建设中有很多不足。

不足之处主要表现在：

首先是内容表现采用方式陈旧，没能发挥网络媒体的特色优势。

网络作为一种新型的传播媒介，具备传播形态数字化、传播途径网络化、传播主体多元化、传播范围全球传播等特点④，并且采用手段多种多样，即视频、音频、图片、文字在网络传播中的综合运用，这些被视为网络媒体与传统媒体相比独特的竞争优势。

在部分高校新闻网的建设中这些优势没有得到充分的利用和发挥。

其次是高校新闻网的新闻工作队伍薄弱，并且网站缺乏有效内容，仅有的内容也多以会议新闻、官方通告为主。

第三：

新闻网站太孤立，缺少与校内传统媒体的统一和校外的联系。

第四：

忽视高校新闻网站的育人作用和校园文化塑造作用。

在高校新闻网的建设中，这些认识上的错误和工作中的不足导致新闻网在栏目设置和内容上丰富性欠缺，缺乏人文关怀，服务功能欠缺，缺乏针对性、实效性、吸引力和感染力。

胡锦涛总书记在全国宣传思想工作会议上指出宣传思想工作要“高举旗帜，围绕大局，服务人民，改革创新”。

在这样一个背景下，在新思潮不断诞生的大学校园里如何更好的发挥网络媒体的积极作用，引导学生发展、成才，促进高校健康发展成为了一些高校当前必须面对的问题。

（三）研究的原因和目的

新世纪以来，校园网络的发展日新月异，高校新闻网逐渐成为校园权威媒体，成为了对内发布信息的主要渠道，对外展示高校发展，彰显办学实力的窗口，更有希望在接下来时间里成为广大师生的精神家园。

高校新闻网作为一个不断创新发展中的新生事物，在高校工作中各个方面的作用和影响不断增大，关注度也越来越高。

只有对高校新闻网的作用和影响有充分的认识才能在高校工作中更好的利用它，更好的发挥它的积极影响。

二、高校新闻网站影响力分析

新的世纪里，网络应用变得更加深入和广泛，高等教育迅速发展，高校竞争也日益激烈，高校新闻网在此期间呈现出巨大的生命力，得到社会的欢迎和关注。

经过不断的发展，高校新闻网突破了过去传播新闻的单一功能，在文化交流、思想政治教育、展现和树立新时代大学形象、塑造校园文化等方面表现出了强大的影响力。

笔者研究认为主要有以下几个方面：

（一）促进优质信息的传播，影响舆论导向。

网络本身就是一个传播媒体，高校新闻网即是网络时代一个高校的权威媒体。

当代高校新闻网一般由党委宣传部领导和负责，提供的新闻及时、全面并且准确，现在一所高校的师生往往都对本校的各种新闻和活动感兴趣，在这种情形下高校新闻网就成为了本校师生所关注的焦点。

这样一来，通过高校新闻网大量优质信息得以及时的在师生之间传播。

在高校新闻网站兴起以前，高校利用校园广播和校报来承担发布信息的任务，随着信息需求的增大，和时效性要求的提高，现在它们已经很难满足师生的需求。

高校新闻网以为具备传播方便快捷、内容全面准确、表现形式多媒体、互动性强等特点成为现在校园传播信息的主要渠道。

特别是在高校发展中，有的高校形成同时好几个校区办学的情况，高校新闻网在信息传播方面的优势表现更明显。

高校新闻网信息的传播，一是学校内的工作安排、讲座报告、文艺活动和学生活动等相关信息的传播。

例如北京大学新闻网通过新闻速递、人物专访、焦点透视和媒体聚焦等栏目及时传递了学校每天发生的各类新闻，其中，新闻速递提供的是最新的有关学校的各类新闻，还有学校主办的各类校、校内的大型活动的信息，这部分信息的更新程度是很快的，几乎每天都会有更新，刚刚发生的校园活动信息随时得到传播。

二是进行校内校外间信息的传播。

高校新闻网发布的本校新闻事件，也是关注高校动态的校外媒体所关注的。

校外的社会媒体会对一些有价值的新闻进行报道，这样一来，高校新闻网传播的范围更广，影响更大。

三是收集本校的信息，形成有价值的信息链，使学校领导可以更多的了解本校的各种情况。

高校新闻网不仅仅是师生员工和社会公众了解、关心学校发展建设的重要渠道，而且也成为学校工作宣传、思想政治教育、舆论引导、政策传播、新闻舆论监督的重要阵地。

在遇到突发事件或者引起社会关注的的其他事件之时，高校新闻网凭借它的影响力，成为学校澄清事实和表达立场最迅速、最全面、最权威、最可靠的渠道。

再一个方面。

现在媒体众多、水平参差不齐，在遇到引起社会关注的事件之时，它们立场不同，角度不同、有时还会各取所需，断章取义，很难最完整最全面的表现事件全貌，有时候学校即使提供给媒体最全面的情况和最完整的立场，媒体实际运用还会有差距。

高校新闻网会在第一时间传播自己的声音，社会公众就有一个渠道得到全面的了解，不会因媒体的不同报道而影响判断，进而影响社会的舆论。

正确发挥舆论引导作用，能凝心聚力，振奋精神，激励斗志，促进安定团结⑤。

而“新闻网的宣传舆论引导工作做得好，将为高等学校教育创新、改革发展提供精神动力和思想保证”。

（二）展现新时代大学形象，影响社会公众对高校形象的认知。

现代社会中，任何一个组织都是与外部环境紧密相联的，组织的生存和发展更多地依赖于社会公众的支持，而公众对组织的态度在很大程度上取决于该组织在公众心目中的形象。

高校作为一种社会组织同样也是如此。

教育部官网文件显示：

进入21世纪以来，截止2010年8月短短10年间，教育部先后批准建立了200多所本科院校，占到了全国本科院校数量的28%。

包括专科院校在内，全国高校数量已经达到2035所之多。

高校要在激烈的高等教育竞争中体现办学特色和优势，发挥区域性高校在社会的重要作用，必然需要重视高校自身形象的建树和传播，并通过这种建树和传播形成良性循环，形成高校办学的宝贵无形资产，促进高校教育、科研的健康发展，并实现可持续发展的战略。

在当今的信息网络时代，尤其是互联网影响力越来越大的今天，互联网因为具有时效性、便捷性、互动性、广泛性、信息量巨大等特点和优势，普通高校要想在激烈的高校竞争中崭露头角就必须重视网络媒体的作用和影响。

在当前高等教育迅速发展的过程中，呈现出日新月异的局面，不断有新变化、新动态。

高校新闻网通过版块新闻、消息、文摘，社论、言论等各种体裁的文章和音视频，利用多媒体手段，将视频、音频、图片、文字等综合运用，对学校的重要决策、活动和举措、教学、科研和师资情况，学校各项工作中涌现出来的新人、新事、新风尚进行积极的宣传和报道，全方位、多角度地展示了学校的新发展和新面貌。

高校新闻网的传播形态数字化、传播途径网络化、传播主体多元化、传播范围全球化和传播手段多媒体化，能够充分调动读者的视觉、听觉，给读者留下深刻的影响，从而取得良好的传播效果和积极的影响。

即使一个访问量并不大的高校新闻网也能成为面向世界的传播舆论的窗口和塑造学校形象的宽广舞台。

它可以不受新闻大小、长短的限制做到“即时播发”和“滚动更新”，持续不断地向社会宣传学校的形象，有利于提升学校在社会上的知名度和影响力。

同时，高校新闻网的充实内容也为校外媒体提供着第一手材料。

不少高校新闻网上的内容被转载率极高，媒体通过网上浏览，及时了解学校动态，发现有价值的新闻线索会积极的配合进行报道。

有些高校充分利用网络的优势，开通了视频在线等栏目，将文字新闻转换为视频新闻，用“一根网线串起多个媒体”，起到了“多种手段，一个声音”的动态立体新闻宣传效果，大大增强了新闻宣传的形象性和丰富性，在校内外引起了良好的反响。

应该说，高校新闻网的设立使高校的新闻宣传工作实现了个飞跃，走出了校园，走向了大众、影响了社会、走向了世界，成为人们了解学校建设发展方方面面成就和做法最直接的渠道，直接影响着人们对高校形象的认知。

（三）构建高校的精神家园，影响学生思想品德。

2011年1月中国互联网络信息中心公布的第27次中国互联网络发展状况统计报告显示：

2010年，我国网民规模继续稳步增长，网民总数达到4.57亿，互联网普及率攀升至34.3%。

在网民年龄段分布中，10-29岁的群体成为中国互联网最大的用户群体。

在网民的受教育程度中大中专以上的占到一半以上，大学生成为了网民中的重要力量。

在现在的大学校园里，学生上网现象非常普遍，网络成为大学生们的重要信息获取渠道。

大学生作为社会中文化程度较高、思维活跃、善于接受新事物的群体，一直是网络使用的主体和先锋。

可以说网络直接作用和影响着大学生的心理和行为。

众所周知，网络发展是一柄双刃剑，它给学生带来的不仅是方便快捷的学习生活工具，而且也带来了反动信息、色情网站和血腥暴力的网络游戏等不良因素。

因此，要利用网络在广大学生的思想上搭建牢固的信息防火墙，通过建立优质网络的方式来引导、教育学生⑥。

胡锦涛同志曾经指出，青年思想政治工作要切实把握时代发展和青年思想的脉搏，进一步增强青年思想政治工作的针对性和时效性。

特别要认真研究互联网对青年带来的影响，努力建没思想政治工作的新阵地，打好网上宣传教育的主动仗，努力使互联网成为广大青年获取知识信息的新窗门和接受思想教育的新途径。

高校新闻网以其独有的优势，在及时传播新闻事件的同时兼容了对大学生的思想政治教育功能。

它通过创建多层次、立体化的网络栏目，拓宽了学生思想政治教育的渠道和手段，开创了高校精神文明建设新的平台。

有的高校新闻网不仅是时事新闻网，而且是红色教育网。

它融新闻时政、思想论坛、理论学习、党团园地、在线咨询和电子信箱等栏目于一体，全方位的服务于广大师生。

还有的高校新闻网大量刊载国家最新政策方针和校内外优秀党员事迹，预告各种思想教育文化讲座，开展网上大学生思想状况调研，开辟交流论坛。

高校新闻网成为了沟通校方、教师和学生之间联系的高速公路；成为了大学生接受先进文化的舆论阵地；成为了大学生拓宽视野眼界的精神园地。

事实上，高校新闻网作为广受师生关注的校园权威媒体，发展日新月异，影响日渐扩大，已经成为学校重要的思想舆论阵地和国际舆论斗争的新领域，也成为思想政治工作的一个新的重要的阵地。

要在网络时代加强和改进高校思想政治工作，我们必须认真研究新闻网与思想政治工作相互影响，相互作用的规律，本着“趋利避害”的原则，对网络“充分利用，积极建设，加强管理”，用正确、积极、健康的思想、文化信息占领网络这个阵地，抵御一些人利用网络传播消极、颓废、错误甚至反动的思想和信息，减少和避免网上自由化思潮、西化和分化图谋对师生思想的侵蚀和影响。

如何利用高校新闻网更好的做好高校思想政治工作，已经成为当前高校管理者必须面对的严峻课题。

（四）对校园文化建设的影响。

网络发展日新月异，对于高校新闻网站，目前还不能给予一个界定，笔者认为，高校新闻网站也是一个能集中反映高校校园文化特色，为师生提供优秀的网络服务，并能够以其代表的优秀高校校园文化来推动高校特色发展的校园网络平台。

中南财经政法大学的肖翠祥在《办好高校新闻网的几点思考》中就指出：

“校园网是校园文化交流的平台，是校园精神总结和提炼的平台，是校园文化活动成果的展示平台，理所当然是师生的精神家园。

”

一个好的高校新闻网能够集成校内的各种优秀资源：

新闻报道能及时的展现报道校园的各种重要事件和活动，使人们更好的了解一所学校的最新情况。

人物专题能够让人们了解师生的生活状态，展现校园师生的精神面貌。

社团天地能表现学校师生的课余生活。

高校新闻网既是一个信息交流平台又是展现校园精神文化风采的窗口。

因此，高校新闻网的建设对推进高校校园文化建设有着重要的影响。

当前，校园文化是高校培养和发展核心竞争力的重要智力资源，也是高校品牌价值的核心内容。

一个高校可以通过建设和培育高品位、高层次的高校校园文化，使独特的校园文化精神内化为大学生的品德修养，从而全面提高大学生的综合素质。

高校校园文化建设最重要的传播和建构载体是校园媒体。

在当代网络普及率极高的高校校园中，高校新闻网可以通过多种手段和方式整合校园媒体，成为高校最受关注的媒体，从而发挥强大的积极的影响。

一所高校离开一个优秀校园媒体的引导，高校校园文化建设就会失去舆论阵地和导向，对校园文化的内涵而言也是重大缺失。

因此，加强高校文化建设，不能忽视高校新闻网的作用和影响。

随着互联网的继续深入发展，普通高校要在激烈的高等教育竞争中崭露头角，要在网络时代加强和改进高校工作，必须认识到高校新闻网对于高校的影响，争取加大投入，大力推进高校新闻网的建设。

高效管理者要利用好高校新闻网，本着全国党建第九次工作会议上明确提出的对网络趋利避害、加强管理、充分利用、积极建设的原则，用正确、积极、健康的思想、文化信息占领网络宣传这个阵地，促进高校教育、科研的健康发展，并实现可持续发展。

三、增强高校新闻网影响力的途径

（一）创新管理体制，组建新闻中心。

重视和发展高校新闻网，首先应该构建一个相适应的管理体制，将新闻发布权归宣传部门负责，并以新闻网为主阵地整合已有校园新闻媒体。

在一个正确有效的一个新闻管理体制中，新闻的采集、编辑和审核发布整个过程都应该由党委宣传部来负责和管理。

在网站建设中的程序编写、服务器托管和维护由学校的网络技术中心负责，也可以吸引计算机技术方面比较优秀的学生加入。

在这样的管理模式下，即可以保证新闻内容的质量和新闻发布的及时和到位，同时又可以保证网站运作中技术的过硬和网络的安全，每个单位负责自己的专项。

目前，国内在高校新闻网建设方面表现较好的高校一般都采用这种体制。

在这样的体制中，有的学校的网络新闻发布系统是自己校内的计算机专业学生研发的，开发完成后被交给宣传部使用，在使用的过程中再被不断创新。

在整个的新闻宣传工作过程中，高校新闻网站的建设和发展离不开党政领导的高度重视，必须要由宣传部门来主导和管理，要充分体现“党管媒体”原则，并且把学校的各主流媒体统一归到新闻网，由新闻中心撰写新闻通稿或宣传提纲，各媒体统一使用。

新闻网的工作应以专职人员为主体，教师和学生记者队伍等兼职人员为辅，形成专兼职队伍相结合的工作形式。

管理者还应该加强对学生记者队伍的培养，要经常举办不同层次、不同类型人员参加的学习班，进行知识培训，提高网上思想教育和舆论引导工作的水平和能力。

使校园媒体成为大学生增长才干、提高综合素质和能力的重要基地，同时也保证了整个新闻宣传更加专业和有效。

（二）树立媒体理念，注重内容覆盖。

办好高校新闻网，关键还是要将其作为网络媒体进行精心经营，使新闻更加吸引读者的“眼球”，充分利用网络传播技术的特点，做好新闻资料和相关新闻的链接，使新闻内容体现出一定的交互性。

眼下，新闻媒体的竞争已越来越体现为内容上的竞争，网络媒体也一样。

据2011年1月《中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络新闻使用率为77