网络推广实训报告.doc
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网络推广实训报告
姓名:
王康
学号:
201024020106
项目一
项目名称
搜索引擎优化
实训内容
长虹网站搜索引擎优化推广
实训结果
实现方法：
1、关键词的选择：
⑴关键词
长虹网站的关键词有：
电视、等离子电视、液晶电视、欧宝丽、3D电视、3D等离子电视、32寸电视、37寸电视、40寸电视、32寸液晶电视、37寸液晶电视、40寸液晶电视、42寸电视、42寸等离子电视、46寸电视、46寸液晶电视、47寸电视、47寸液晶电视、50寸电视、57寸等离子电视、50寸等离子电视、55寸电视、58寸电视、60寸电视、空调、青花瓷、荷塘月色、空调挂机、空调柜机、中央空调、热泵热水器、冰箱、雅典娜、三开门冰箱、手机、金长虹、智能手机、3G手机、5号电池、7号电池、E9电池、U8电池、机顶盒、数字电视机顶盒、投影机、教育型投影机、家用投影机、娱乐商务投影机、吸油烟机、燃气灶具、保洁柜、浴霸、电热水器、燃气热水器、多功能炉霸、集成环保灶。
该网站的关键词太多，复杂。
可以删减一些，把青花瓷、荷塘月色、雅典娜、套餐组合这些删除掉，这些词组随着时间的推移，人们对这些的关键词关注度已不高，并且跟长虹电器不挂钩，在搜索引擎上根本很难找到与长虹电器有关的产品，因此建议使用最近热门的关键词来设置搜索，比如：
液晶电视、3D电视、等离子电视、智能手机等目前较热门的且跟长虹品牌挂钩的关键词。
。
⑵标题
“长虹公司网站——中国乒乓球队主赞助商”。
网站的标题字数还可以增多，我认为可以把中国乒乓球队主赞助商这几个字去掉。
再加入一些贴合网站内容的词组，如：
长虹电器、家电、正品家电、电池、仪器等与网站产品相符合的网站标题。
最后标题可以改成“长虹公司网站——长虹电器、家电、正品家电、电池、仪器”或改为“长虹公司网站——支持国产，理性爱国”，这就很好的把当下热点度很高中日矛盾结合在一起，呼吁支持国产，抵制日货，也起到了长虹产品的推广营销作用。
⑷更新
网站的更新时信息化时代发展的必然步骤，在如今这个大时代里，一个网站的更新速度如果不快，赶不上现代化的信息，那将会被市场所淘汰。
长虹公司网站的主页面上就有新闻资讯这一栏目，其中里面还分为公司动态、媒体动态、专题信息、长虹杂志四个小模块。
信息量较大，分类清晰易找，更新及时可以附图：
（5）pr值
如果再要深入改进的话，可以再增加“行业信息”一栏，将电器行业的市场行情及时发布，每隔多少分钟多少小时更新一次，让顾客了解最新的公司信息和本行业的信息，使顾客有一定的知情权。
长虹公司网站的PR值如下图：
可以看出，长虹公司网站的PR值是6，这个结果另我们感到不满意，因为PR值最高是10，而长虹的PR是6，相对来说比较低。
因此它的排名注定只是在中等，这样的结果我们还可以继续加大PR值，只有达到较高数值时，这个网站才算是在PR值上面有所成功。
而他的网站综合指数我们也可以通过这个网站查出来，结果如下图：
所以我们可以将长虹公司网站的PR值进行优化，具体方法可以是：
1.在网站的标题标签（TITLEtag）中包含主要关键词和关键短语。
2.提高网站外部链接的质量和数量。
3.使网站为三大知名网络目录DMOZ,Yahoo和Looksmart收录。
PageRank的提高可有效提升你在Google中的页面排名,但并不是说PageRank越高则排名越*前。
有一些网站尽管PageRank不算高,但却较一些PageRank高的网站排名还要*前。
所以你应该在对网站优化的同时,也要努力提高网站的PR值。
依我看来,提高PR最佳和最简单的办法在于：
1.提供有趣/有价值的网站内容,这样人们会主动和你进行互惠链接,从而提高你的外部链接值。
2.将网站提交到各大门户网站,这样可显著改善你的网站在Google上的排名。
3.可将网站添加到行业门户站点、网上论坛、留言簿等等各种允许添加网址链接的地方。
4.与其他网站交换链接来提高链接权值。
（长虹公司网页并没有与其它网站建立链接，建议与合作伙伴、相关行业网站建立链接，以此提高用户关注度。
如：
国美：
苏宁电器：
京东商城：
海信：
2、竞价排名（百度竞价）
百度竞价排名就是百度推广。
是把企业的产品、服务等通过以关键词的形式在百度搜索引擎平台上作推广，它是一种按效果付费的新型而成熟的搜索引擎服务。
用少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，有效提升企业销售额。
它的优势主要有：
①覆盖面广覆盖百分之九十五的中国网名，覆盖138个国家，每天响应数亿次的搜索请求；针对性强通过关键词帮你锁定有需求的客户，通过地域、时间筛选，让你的推广范围更灵活更准确；按效果付费完全按照给你带来的潜在客户点击计费，无点击不计费，费用统计报告让你的投入明明白白。
所以长虹公司的网站必须做百度竞价排名。
以下是长虹公司网站在站长工具网站上所统计的百度权重：
它的百度权重为4，共找到54条记录，预计从百度来访1072次。
序号
关键字
指数
排名
网页标题
1
四川长虹电器股份有限公司
158
1
CHANGHONG长虹
2
长虹官方网站
81
1
CHANGHONG长虹
3
长虹电视官网
831
2
CHANGHONG长虹
4
长虹官网
282
2
CHANGHONG长虹
5
changhong
109
2
CHANGHONG长虹
6
长虹电器
95
2
CHANGHONG长虹
7
长虹网站
63
2
CHANGHONG长虹
8
chd28600
34
2
长虹产品-CHANGHONG长虹-CHD28600
9
四川长虹官网
141
3
CHANGHONG长虹
10
四川长虹集团
111
3
CHANGHONG长虹
11
长虹空调官网
88
3
CHANGHONG长虹
12
长虹电视机官网
25
3
CHANGHONG长虹
13
长虹
1256
4
CHANGHONG长虹
14
长虹集团
141
4
CHANGHONG长虹
15
长虹彩电
118
4
CHANGHONG长虹
16
长红电视
37
4
CHANGHONG长虹
17
长虹电视机
103
5
CHANGHONG长虹
18
四川长虹电视
52
5
CHANGHONG长虹
19
四川长虹
509
6
CHANGHONG长虹
20
长虹招聘
77
7
CHANGHONG长虹
从上述数字可以看出，长虹网站在百度的权重排名较靠前，但指数不算高，所以我们可以加大在指数方面，将指数提高上来！
3、网站搜索引擎的优化
（1）网站栏目及导航系统的优化
长虹网站的栏目分为：
关于长虹，新闻资讯，子公司网站，产品中心，服务专区，我的长虹。
其中关于长虹栏目里面的内容是长虹的公司概况，大事记，人才招聘，投资者关系；新闻资讯栏目里分为四个子栏目介绍公司及相关的新闻；子公司网站栏目里面有长虹各地的公司网页；产品中心栏目展示了长虹公司的各种产品；服务专区栏目里是关于长虹的各种服务政策的概述；我的长虹栏目里关于客户与企业客户与客户之间的交流。
在这几个大栏目中，可以把新闻资讯栏目进行优化，将网站的关键信息与一般信息进行区分，而产品中心一栏可以放在主页进行展示，因为一般客户逛公司网站都是看公司概述与产品的，将产品放入首页，方便客户浏览，增加点击率。
（2）网站内容的优化
长虹公司网站主页如下图：
由以上网页可以看出，公司网页主页较简单，就只有几大栏目一个搜索引擎。
可以把主页相应的加入公司主打产品的图片及报价，让客户能一目了然，知道长虹公司的主打产品。
增加登陆免费注册项，吸引会员，参与打折促销服务，使网页质量更高。
总的来说，公司网站主页内容偏少，适当增加客户需要的内容，条目，有利于丰富网站。
（3）网页布局的优化
随着计算机网络的发展，互联网技术是当今社会工作、生活中必不可少的一部分。
网站是互联网技术的产物，为人们所熟知。
而网页设计的优劣又直接关系到网站浏览的使用效率。
如果一个网页内容、图片繁多，布局混乱，必定会影响浏览速度，常此以往得不到解决，就会影响网站浏览的使用效率。
若要解觉此问题就必须进行网页布局优化。
1、网页布局
1.1常见的网页布局类型以上是几种常用的网页布局类型，但是在现实的应用中都会有一定的变化的。
因此网页的布局形式是多种多样的，在了解这些布局的一些优缺点之后，结合一些具有美感的因素,就能设计出非常满意的网页。
1.2网站页面布局设计网页布局设计要以最舒适的浏览方式，将文字、图片、色彩等，按照构图的对称、均衡、色彩和黄金分割比例等原则，进行统一和规范组合，达到较好的效果。
对于信息量很大的网页，通常会增加页面的高度来实现。
但网页页面的高度不能无限制地增加，越靠下的信息浏览率越低。
如何实现提高信息的浏览率？
就需要对网页页面布局优化，在这里介绍一种“Web设计的黄金分割”。
使用黄金分割是非常简单的。
例如找到主要内容和sidebar列表的宽度900px。
使用内容区域总的宽度除以1.62，然后得到555.55px。
不需要很精确，就用555px。
现在就能知道主要内容元素是555px的宽度，sidebar是345px。
也可以使用黄金分割到其他元素的宽度和高度。
如果不想使用计算器来计算这个黄金比率。
那么最简单的方法就是用grid。
只需要把宽度或是高度分成三份。
2、网页页面布局需要注意以下几个方面：
①实用性。
一般网页中不仅是绚丽多彩的图片，更多的是信息内容，图片只是起到点缀和衬托的作用，不应过多，容易造成喧宾夺主的感觉。
②色彩均衡性。
一个好的网页布局不仅表现在文字、图像等要素的空间占用上分布均匀，而且还有色彩的均衡性，要通过色彩的对比、对称给人一种协调感。
③加快网页的浏览速度。
由于网页信息量的增大，单个网页的浏览时间加长，一旦超过十至十五秒用户就会失去耐心，因此提高浏览速度要尽可能减小使用的数据量，少用较大的图片、flash动画等。
④可扩展性。
在后期制作过程中，能任意增加或减少栏目而不影响页面布局。
网站首页设计
网站首页是一个网站的“门面”，包含整个网站的主要内容，而且设计上也要求新颖精美。
由于首页中栏目多，内容丰富，设计要考虑到整体搭配的原则，先将栏目整合在一起，再将图片、文字编辑搭配，采用图形与色彩相结合的方式使文字、图形搭配和谐，页面富有吸引力。
①从内容与形式上考虑。
既要注意从首页的内容与形式整体出发，又要设置好各个栏目的位置，使页面分割合理、主次分明、一目了然。
②从页面构图艺术考虑。
如果一个网站的首页内容过于拥挤，就会掩盖其他重要信息，也会因条理混乱而不易查找。
设计网站的首页要运用国画中“计白当黑”的布局原理，把空白与着墨作为网页整体的组成部分，使整个页面给人以条理清晰、醒目、高雅的感觉。
③从首页与其他页面之间的联系考虑。
首页和其他页面之间的秩序与内容要做到整体布局的合理性，上下关系的衔接性，要在首页上设置页面向前和向后的浏览按钮，方便浏览者在首页和其他页面之间切换浏览。
网页色彩的搭配
网页的色彩，是访问者登录页面时的第一印象，好的页面色彩能给人留下深刻的印象，并且产生很好的视觉效果和营造网站整体氛围的作用。
很多优秀网站以其成功的色彩搭配令人过目不忘，因此色彩的搭配在网页制作中起着非常关键的作用。
为提高网页的浏览速度，网页色彩搭配要谨记以下几点：
在整个网页中不要将所有颜色都
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