完整版5品牌策划报告书.docx

完整版5品牌策划报告书.docx

《完整版5品牌策划报告书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《完整版5品牌策划报告书.docx（8页珍藏版）》请在冰豆网上搜索。

完整版5品牌策划报告书

一、市场

（一）市场调研（略）

国家政策对本行业趋势影响

（二）行业市场环境剖析

1、全国市场现状剖析

2、全国市场发展趋势剖析

3、目标市场整体剖析

4、影响市场颠簸的要素

4.1季节要素

4.2地区要素

4.3政策要素

（三）目标市场环境剖析

1、目标市场大小及潜力评估

2、目标市场现状

3、目标市场主要销售渠道

4、目标市场组成及细分

5、竞争产品铺货率状况

6、竞争产品市场据有率

7、花费者指名购置率最高品牌

8、说起率最高品牌

9、首推率最高品牌

二、竞争及花费者

（一）竞争敌手剖析

1、主要竞争敌手

2、潜伏竞争敌手

（二）竞争产品剖析

1、竞质量量剖析

2、竞品价钱剖析

3、竞品包装剖析

4、竞品渠道剖析

5、竞品广告剖析

5.1广告投入

5.2媒体选择

5.3诉求要点

5.4表现形式

6、竞品促销剖析

6.1促销手段

6.2促销力度

（三）花费者剖析

1、花费者特点描绘

2、花费者购置习惯剖析

3、花费者需求点剖析

4、花费者关注点剖析

5、花费者消操心理

6、第一次购置动机剖析

7、花费者品牌忠诚度剖析

8、花费者对本品的印象和态度

9、花费者对广告的态度

10、花费者对促销的态度

11、花费者对购置地址的态度

三、品牌

（一）品牌剖析

1、公司当前经营现状剖析

2、品牌当前发展战略及运作策略剖析

3、本品牌著名度及美名度

4、本品牌当前市场状况及反应研究

5、本品内行业中的地位

6、本品牌与竞争敌手的定位策略比较

7、品牌建设问题点和不足之处

8、产品剖析

8.1产品类型剖析

8.2产品名称剖析

8.3产品特征剖析

8.4产品卖点剖析

8.5产品价钱剖析

8.6产品渠道剖析

8.7产品促销剖析

8.8产品流传剖析

9、品牌SWOT剖析

9.1品牌优势

9.2品牌劣势

9.3品牌时机

9.4品牌威迫

9.5参照系统

（二）战略设计

1、品牌战略目标

2、近期、中期、远期发展方向

3、近期、中期、远期发展模式

（三）品牌规划

1、品牌中心价值定位

2、品牌文化定位

3、品牌形象定位

4、品牌花费集体定位

5、品牌主要竞争敌手定位

6、品牌发展策略

7、市场目标

8、产品策略

8.1产品卖点提炼

8.2产品细分策略

8.3产品发展策略

9、订价策略

10、竞争策略

11、市场策略

12、品牌主打语定位

（四）品牌建设

1、形象建设

1.1品牌文化形象包装方案

1.2品牌视觉形象包装方案

公司名称、公司标记、标准字、标准色、象征图案、宣传口语

2、渠道建设

2.1渠道设计方案

2.2渠道拓展方案

2.3渠道促销方案

2.4渠道管理方案

3、终端建设

3.1终端促销方案

3.2终端美化方案

3.3终端管理方案

4、品牌流传

4.1目标受众接触媒体状况及媒体习惯

4.2流传目的

4.3流传策略

4.4诉求要点及广告利益点

4.5流传形式

4.6流传风格及调性

4.7流传载体

4.8媒体履行时间

4.9媒介排期

4.10电视广告脚本

报纸广告文案及设计

4.12广播广告文案

4.13其余媒体广告创作

4.14流传花费配比

5、销售整合

5.1销售人员激励方案

5.2销售人员管理方案

5.3公关活动方案

5.4事件营销方案