大型3D动漫电影项目建议书.docx
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大型3D动漫电影项目建议书
大型3D动漫电影项目建议书
一、项目概况：
项目建设内容及规模：
以西藏和玉树地区为故事发生地及背景，拍摄3D大型动漫影片一部。
投资规模：
5000万
投资周期：
18个月
项目责任单位：
****影视文化传播股份公司
项目负责人：
本项目旨在依托西藏地区深厚的历史文化，以贯穿西藏及佛教发展5000多年的历史为出发点，结合当前不断创新的动漫创作新技术，迎合现代人对新兴3D动漫电影实际需求的情况，在当代艺术、影视拍摄、动漫制作、考古研究的多元跨界组合下，打造中国首部3D原创大型动漫电影《三生路》，并同时为推广新媒体产、学、研结合的新项目，开辟一条全新的道路，特量身打造一部120分钟的3D影片，配套增加影片中形象工艺品开发、生产、销售；原创艺术品收藏；图书音像版权等多种项目经营。
二、项目编制的依据
1、《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》
2、《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》
3、《关于国家动漫精品工程申报工作的通知》
4、《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》
5、《动漫企业进口动漫开发生产用品免征进口税收的暂行规定》
6、《动漫企业认定管理办法（试行）》
7、《关于扶持动漫产业发展有关税收政策问题的通知》
8、其他有关资料及数据
三、项目设立的背景
电影一开始就是一门综合的艺术，动画只是电影中的一种表现手法而已，但最终，动画还是以电影的形式出现；动画在表现的过程中会多一些主观的艺术手段，不以绝对真实作为基本的出发点，而是以表达作为基本的诉求。
动画电影与电影是同级别的艺术形式；当代的电影与动画没有太大的界限，在写实电影中不乏动画的表现形式，在动画中也不乏写实电影的手法；电影与动画同步发展，一起带动幕后的制作技术发展，技术的发展又同时影响电影、动画的表现方式。
目前的现状是：
1、动画难实现艺术与技术的无缝对接
2、中国有好的故事，但并没有很好的被挖掘,好的动画需要洞悉人性
3、创作速度跟不上市场需求
4、动画本身没有形成真正的工业机制，没有一条良好的流水线做支撑。
在早期六七十年代，中国动画有过辉煌，但近年来，中国的动画优秀之作甚少，动画业处于低谷而现在正是“蓄势待发”之时，中国动画市场将会有超过数百亿元的市场份额，但现在却几乎是空白，缺少有勇气的人去开发这块还少有人问津的待开发的空间。
四、现状分析及项目建设的必要性
1、3D跨界原创中国动漫电影是时代的呼唤，增强中华民族在国际文化软实力上的竞争力。
中国文化本身是独具魅力的，全世界都在关注着中国。
中国当下需要一些高定位的文化作品，需要具有东方文化特征的文化作品，需要让世界真正了解中国文化精髓。
中国不缺人才，却只有处于商业链末端的团队——加工，动画片主要靠引进，风格在日美文化入侵的状况下一直没有中国自己的风格，到目前为止暂时没有盈利的动画电影，制作粗糙、故事结构、造型等多方面都存在问题，市场运作没有科学性，缺乏专业市场策划即运作人才，没有成形的完整的市场产业链，缺乏深层次的开发与运作，对商业动画的分析与内涵发挥不够，多数停留在表面
西方电影、动画的成功与中国电影、动画的失败并不能证明东方中国的文化就绝对失败；
中国独有的文化也不仅仅是中国画、与中国画的三点透视就完全代表了中国的东方美学，也不是拿中国古代荣耀就能扭转中国目前的文化低迷的状态。
中国的文化不在表象上，而是在思想上包容一切。
东方哲学上表述的东西从来都是开放的，融合与统一的；美学上，在当代需要融合东西方文化；美学上的突破必须结合当代艺术的前瞻性，在东方美学框架下融合东西方美学才能避免四不像的现象发生。
当代，接受信息的途径与渠道呈多样化发展，信息风暴的发生导致现代观众的关注点开始分化；而无论什么样的关注点都与现实相关，原因是大多数人的联想都与自己的生活相关；要抓住更多人的眼球必须考虑题材的现实性与真实性，在故事的背景上需要尽量设计得接近现实，但是艺术品不能完全遵照现实，必须要有超现实的部分。
现实与超现实都属于当代美学范畴。
“山寨”已经成立中国现在一种普遍现象，导致中国所产的电影或者动画总是处于一种追赶的状态。
原因是中国的电影、动画是用西方的技术做着西方同样的事情。
西方拿到中国的火药制造的火枪不是拿来打猎的，而是拿来征服的，中国现在要用西方的技术做同样的事情。
剧本创意主导着技术。
制作技术在电影、动画的制作流程上基本上处于末端。
就是在西方也是一样。
早期技术影响着创意，但是到了现在，各种技术层出不穷，已经不用担心技术的匮乏；现在是剧本创意的表达为中心，所有周边的技术都是根据导演的表达而去做具体的实现。
现代电影、动画的技术是可以整合的。
中国不缺技术人才，只是人才特别分散；中国要做自己的电影、动画需要整合的不仅仅是中国现有的技术，还可以吸收国外的优秀团队。
中国除了个别著名导演的电影成功了之外，很少在商业上取得利润，这导致很多人不敢相信中国能出多少优秀电影、动画，所以做好电影、好动画就成了一个似乎很难圆的“梦”；好梦就值得去尝试；在众人都倒下的时候，你站起来了你就是英雄。
在很多人没有梦想的时候需要给其造一个“梦想”。
很多人因为现实不敢有梦想，所以造这个梦想可能成为满足观众空虚心灵的一种有效的手段。
在大众都没有自信的情况下需要给其一剂猛药，让其看到希望。
在电影剧情上和电影的制作执行上让现在的观众感受到“梦与梦想”不再是虚无。
电影、动画是一种传播的文化实体，承载的是需要传播的思想与观点，首先得完善自身的思想体系，至少在较长一段时期是一种能被公众认可的观点论述。
这就要求思想体系可能需要提高的哲学高度，即使题材叙述的是一个很小的点，其也需要让传播的对象在观点上达到共识并超越在共识上提出新的论点。
不管是纪实、科幻、魔幻、神话、爱情、亲情等题材上，都必须有自己相对独到的见解。
电影、动画的生产环节比较多，在国内，由于团队的整合力度不够，导致出片效率、质量普遍偏低，很对团队都做着自己不擅长的事情；要出好片子，必须把各个环节重新结构重组，优化人才配给。
作为充分展现中国经典魅力的3D《三生路》，可以凭借藏传佛教文化精神内核和古典文化现代高科技创意展示的全面结合，创造亮点，迅速的产生宣传影响力，从而扩大中国动漫电影的知名度和美誉度，这是时代的呼唤和国家战略的需求。
2、中国动漫市场处于转型阶段，审美技术面临全面升级。
中国动画片市场处于一个不稳定的过度转型阶段，
电影数量增加了，电影质量并没有同比增长；大多数电影都只是抓住了一些成功的电影的一部分优点，并把其放大——比如有好的故事没有好的制作，有好的制作却没有好的故事，在技术与艺术上没有做好协调。
故事好的电影观众可能会说拍的太粗糙了，浪费了故事题材；而技术好的电影在华丽的画面与炫目的特效后面故事却被架空了，甚至漏洞百出，同样会收到观众的诟病。
新媒体技术的不断创新发展，给电影美学带来颠覆性改变。
对比早期电影与当代成功的电影，不难发现，当代电影的信息量已经大大增加了，在真实感上，当代电影已经在技术、表演、画面等方面大大的加强了。
观众的信息量增大了，观众的要求也同时提高了。
现在的观众已经不能满足于早期电影的那种单调的表现手法了，动漫电影面临审美和技术上的全面升级。
3、电影市场的快速持续发展，市场主体已经悄然发生变化。
80年代起，日本动画大量进入中国，导致中国本土动画几乎灭绝；动漫片到现在足足影响了两代人……目前这些受动漫影响成长的两代人，正是中国电影市场票房的主力和生力军。
4、张小涛的当代艺术家及精英团队的跨界身份，为创造3D《三生路》提供了绝对优势。
目前由四川美院新媒体艺术中心主任张小涛担纲导演的大型三维动画片《三生路》是四川美院新媒体艺术中心开展的又一教学实践活动，新媒体专业教学、改革；新媒体艺术的创作。
在架上绘画到现代的多媒体艺术的实践过程中，对动画的实验性、前瞻性进行探索。
通过这个项目，不仅可以向外界展示我院的专业优势和技术能力，也使四川美院新媒体艺术中心的学生得到了大量的学习、实践机会，这充分体现了我院以项目锻炼队伍，以成果推出教学品牌的办学理念。
从去年开始启动的《三生路》项目利用学院在技术、师资上的优势，弥补了国内动画行业在这一历史内容上的空白。
目前，大型三维动画片《三生路》的剧集梗概和分镜头剧本设计稿已基本就绪，同时，根据创意制作的《三生路》动漫短片也正在有条不紊的进行。
（1）团队优势：
张小涛：
张小涛先生四川美院新媒体艺术系主任，是中国当代艺术和新媒体艺术最优秀的艺术家及领军人物，在世界和中国举办了无数场个展，参加了近百个群展，足迹遍布世界各国。
其油画创作从十几年前的《快乐时光》、《蜜语婚纱》到近年的《溃烂的山水》、《来自天堂的礼物》，张小涛的视角越来越低，越来越微小—死去的昆虫、腐烂的草莓、充满橡胶气味的避孕套，这些被放大、放大、再放大之后，挂进展厅，产生强烈的视觉冲击力。
他提出“微观叙事”，这个概念得到了批评界的认可，也引起了西方关注，被西方艺术评论家称为“令人惊异的画家”。
2005-2011张小涛6年间，他涉足新媒体艺术创作，成功创作的动画实验电影4部：
2006年《夜》8'50"
2007-2008年《迷雾》34'06''
2009年《痕》11'27''
2010年-2011年《萨迦》15'48"
其中《萨迦》在国际上获得大奖，取得不凡的影响力和成绩。
他的艺术作品也一直排在中国当代艺术拍卖100强内，并稳定增值，是中国最有创作实力、天分及市场潜力的当代艺术家。
徐天进：
北京大学文博学院公共考古艺术中心主任、教授
张建林：
陕西考古院副院长、教授
张弓力：
北京电影学院摄影师
刘小亮：
北京电影学院摄影师
陈皓：
北京电影学院作曲家
四川美术学院新媒体艺术系：
四川美院新媒体艺术系，是四川美院构建的一个艺术与科技相结合的新媒体艺术的实验与教学机构。
当下国内外在新媒体艺术领域创作中的实验进展程度与状态，尤其关注新媒体与电影语言的跨学科研究实验。
呈现更多艺术家运用电影语言和新媒体的跨学科、跨媒介研究。
四川美院新媒体艺术中心：
新媒体艺术中心成立于2010年，位于四川美院虎溪新校区，面积1300平米，配备有专业的多媒体展览硬件。
新媒体艺术中心是集实验动画、实验电影、行为表演、实验戏剧、多媒体互动、图书中心、影像档案馆、学术论坛、展览空间等为一体的跨媒体艺术中心。
新媒体艺术中心将为国际、国内跨媒介的实验艺术和艺术家提供交流、展示、实验、研究的学术平台，如：
档案馆、苹果工作站、教学基地、工作坊等。
新媒体艺术中心将加强实验性、开放性、国际性的学术交流活动，致力于全球化背景下数字艺术潮流的前沿研究、教学、实践，把数字艺术运用在历史文脉、中国现场的思想史、心灵史、视觉史、文化史的课题研究中，建立反思、独立、公正、自由的学术机制，为中国新媒体艺术发展和实验艺术教育做出应有的贡献。
水晶石南京分公司：
重庆市意动影像公司：
（2）项目优势
投入少：
由于张小涛是四川美院新媒体艺术中心主任，其优秀学生团队500多人，采用4D技术使立体电影制作成本大幅度降低，影片制作成本只是国外立体电影的几分之一。
周期短：
美国一部大制作的电影，制作周期一般为3－5年，如3D制作，有时一个几秒的镜头可能需要数周的渲染时间。
而我们需要1－2年时间，是美国的二分之一左右。
3、效果好：
4D技术的优势在于不受一般摄影工具软件等的限制，使画面设置及特效设计更为自由，因而视觉效果优于以往立体电影，艺术表现力大幅度提升。
五、项目内容与投资概算
1、内容
3D动画电影《三生路》该片计划投资5000万人民币。
为了弘扬民族文化，我们计划将《三生路》3D动画电影推向全球，主推国际市场，预计收益可达1.17亿元人民币。
张小涛作为我国原创数字新媒体领军人物，其已经成功拍摄动画短片《三生路》，必须将经济效益和宣传佛教文化有机地结合起来，开辟有经济效益和社会效益的好项目。
而动画电影《三生路》正是这样的好项目，它首先具有佛教文化和藏族文化的神秘色彩和丰富的传奇性，在全世界具有很大的吸引力。
其次在概念上打破时间的线性结构，而是创造一个多时空、多宇宙的世界。
把过去、现在、未来没有必然的时间先后顺序，是时空的分离，但单一的空间有时间的存在。
历史不再是线形的，而是呈树形方式发展。
在演进的过程中，不断出现拐点，不断出现分支，不断的有新生，不断在毁灭。
从佛教中的生死轮回（六道轮回）中提取概念，并用破时空的方式来解释生的不同世界（空间）与死的过程（时空的穿越），用科学唯物方式来阐述六道轮回的时空概念，进而引出佛教轮回的“迷信”的争议话题。
再次它从考古学三星堆文化、永乐宫壁画等等选取人物造型创作元素，结合西藏自然景观的拍摄，将使这部巨幕立体动画电影从美学上达到不一样的高度，最后结合中国水晶石动漫技术的高科技制作团队，将创作出的强烈视觉冲击力则会让观众身临其境地领略《三生路》所描述的生命，时空世界，它能够真正生动、立体地再现关于生命轮回的佛教命题，这会比好莱坞大片更具有思想性、原创性、娱乐性和更为巨大的票房价值。
2、投资概算
3D动画影片《三生路》预算资金总投入5000万元人民币,投资回收周期约18个月。
（一）前期筹备（预算投资500万元）
1、剧本阶段
（1）资料收集：
脚本素材、历史文献资料、服饰器物资料、民俗风情资料。
（2）脚本编写：
聘请艺术家，著名编导，确定脚本提纲（根据收集的资料组织研讨会）、确定脚本内容（根据提纲编写脚本）、论证修改。
2、设计阶段
（1）视像设计：
人物造型、服饰器物、论证修改。
（2）场景设计：
三维场景设计（古代）、三维场景设计（当代）、三维场景设计（未来）。
（3）分镜编创：
确定分镜内容、故事版编创、论证修改。
（4）色彩设计：
总体设计、分组切换设计、论证修改。
（5）特效设计：
特效设计、论证修改。
（6）音效设计：
人物配音、主题歌曲、音效配乐、论证修改。
（7）故事影带：
故事影带、论证修改。
3、样片制作
原画创作、动画创作、场景创作、着色、画面合成、特效制作、音效制作、4D制作。
（二）影片制作（预计使用资金3300万元）
1、原画创作：
原画创作、论证修改。
2、动画创作：
动画创作、论证修改。
3、场景创作：
三维线架上直接手绘上色、根据指导打灯光、三维场景渲染、人物动作连接、论证修改。
4、着色：
着色、论证修改。
5、画面合成：
画面合成、论证修改。
6、特效制作：
特效制作、论证修改。
7、剪接：
剪接作业、论证修改。
8、音效制作：
5.1声道制作。
9、3D制作：
3D立体制作。
（三）发行、推广与宣传（预计使用资金700万元）
1、宣传营销，参加国际影展，电影节等。
2、公映发行。
六、市场分析及预测
1、市场分析
中国的电影产业是朝阳产业，2011年，中国电影票房的规模达到130亿人民币，近5年来，中国电影票房每年均以30%以上幅度高速增长。
电影在中国是一大热门产业，3D动漫电影诞生几十年以来，由于成本高昂,片源匮乏，至使文化资源被国外长期掠夺，例如《花木兰》《功夫熊猫》等片子的成功，可见中国潜在市场规模巨大,这都为打造《三生路》这部3D大型动漫影片的成功创造了必要的产业基础。
到2011年10月，在全球票房排名前100名中，动画电影所占的比例达到26％；三维动画占动画片的96％；从整个西方动画发展的趋势来看，动画片的视觉风格逐渐从二维过渡到三维，从抽象卡通到写实，在从写实到超现实。
2、效益预测：
（1）产业基础
据统计，2011年中国平均每天新增电影银幕9块，电影已经成为中国增长最快的一个行业。
按此增长速度，以及考虑到中国13亿的庞大人口基数，相信在不久的将来，中国将超越美国成为全球最大的电影市场。
（2）市场条件
3D电影诞生几十年以来，由于成本高昂，片源匮乏，至使电影院长年受到无新片可放的困扰。
近年来随着数字技术的发展，数字影院的普及，使立体电影的放映条件大为改观。
中国是目前世界上数值化放映最领先的国家，80以上影厅具备了数字放映设备，全国拥有3D放映条件的银幕超过4000块。
（3）效益分析
效益预测：
（1）票房收益预测
中国地区票房保守估计1亿，按目前票房分账模式，票房收入约4000万；
港台地区及国际发行收入：
2500万元
以上国内票房分账收入和全球发行收入约6500万元
（2）网络视频收益预测
中国地区网络视频版权转让收入1000万元
（3）衍生品授权开发收益保守预测
《三生路》图书音像版权授权收益100万元
《三生路》玩具产品收益400万元
其他版权授权收益150万元
总计版权授权开发收益550多万
（4）《三生路》创作过程中产生艺术品保守估计销售收益
油画20幅，均价50万一幅，总计1000万
摄影20幅，每幅8个版次，每幅销售收益：
2万元，总计320万
版画10幅，每幅99版次，每幅销售收益：
0.5万元，总计495万
收藏版拷贝20个，均价20万一个，总计400万
艺术品合计收益2215万元
根据以上分析得出以下盈利表格：
项目收益
金额（万）
国内票房
4000
港台及国际发行收入
2500
网络视频
1000
版权授权开发
550
艺术品
2215
总计
9265
七、项目融资方案及步骤
（一）首轮商业融资
1、设立****股份公司
2、将电影创意及知识产权全额注入该公司，并引进1-2家战略投资方
3、战略投资方注入500万——1000万成为该项目公司股东，根据实际投入金额占25%-50%
4、首轮投资方优惠及回报，永久拥有该公司的相应股份权益，长期拥有公司影视作品以及衍生产品的收益权。
（二）二轮商业融资
1、推出动漫电影《三生路》拍摄计划，并仅仅针对该单一项目进行融资
2、从意向投资方中选择2-3家作为投资人，筹足该电影制作及发行的所有经费，融资金额约4000万元
3、二轮融资时，投资方只占有电影《三生路》的投资收益权，不拥有公司股份，按照不同的投资比例，届时具体商定投资回报方案。
（三）其他融资渠道
1、争取国家及政府的扶植动漫产业基金支持
八、结束语
我们坚信：
技术领先、创意无限、选题新颖、制作精良、宣传到位，加之顺应潮流，首部跨界创新大型3D动漫电影《三生路》，并同时打造以《三生路》为主题的全球艺术原创巡回展，《三生路》3D立体巨幕动画电影的市场前景将是无限光明！
目录
第一章总论1
一、申请项目概述1
二、计划目标7
第二章申请单位情况10
一、基本情况10
二、人员及开发能力11
三、上年度单位财务状况12
四、管理情况12
第三章技术可行性和成熟性分析14
一、技术创新性14
二、成熟性和可靠性19
第四章市场调查与竞争能力分析20
一、产品的主要用途，主要应用领域的需求、未来市场预测20
二、国内同类产品主要研发机构和生产厂家情况21
三、产品的国内外市场竞争力，替代进口或出口的可能性22
第五章实施方案24
一、开发计划24
二、技术方案25
三、生产方案35
四、营销方案40
五、其它问题的解决方案41
第六章投资预算与资金筹措45
一、投资预算45
二、新增资金的筹措46
三、资金使用计划46
第七章经济、社会效益分析48
一、成本分析48
二、经济效益分析50
三、项目投资评价56
四、社会效益分析61
第八章风险分析63
一、技术风险63
二、市场风险63
三、规避风险的主要措施64
第九章可行性研究报告编制说明65
目录
第一章项目概况3
第一节编制依据及主要编制内容3
第二节项目申报单位情况4
第三节项目的建设背景6
第四节项目建设概况8
第二章项目目标10
第一节经营模式和经营期限10
第二节投资估算与注册资本10
第三节生产规模与经营范围14
第三章生产工艺及产品特点16
第一节生产工艺16
第二节产品特点16
第四章生产原材料及配套建设条件18
第一节原材料供应18
第二节配套建设条件18
第五章市场分析与发展规划20
第一节市场分析20
第二节发展规划22
第六章公司组成方案26
第一节董事会组成26
第二节公司组织机构26
第七章环境保护28
第一节环境和生态现状28
第二节生态环境影响分析29
第三节生态环境保护措施31
第四节地质灾害影响分析33
第五节环境影响评价33
第八章抗震设防34
第一节有关法律、法规、规章依据34
第二节场地地震效应评价34
第三节工程抗震设防37
第九章节能方案分析40
第一节节能标准和节能规范40
第二节能耗状况和能耗指标分析41
第三节节能措施分析42
第十章项目实施进度44
第十一章经济影响分析45
第一节经济费用效果分析45
第二节年度经营收入估算47
第三节行业影响分析48
第十二章社会影响分析49
第一节社会影响效果分析49
第二节社会风险及对策分析49
第十三章结论51
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