合作手册文字编辑.doc

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前言

今天如何选择及搭配传播模式，

让消费者了解自己的品牌？

几乎成了企业头顶上的一把达摩克利斯之剑

因为传统的传播费用相当高，

实际推广费用与预算出入太大！

如：

拍摄一条广告片成本最少30万，好的话100多万，大制作费用还能达到一千多万。

投放至少还要1000多万购买时段的费用，上亿元的投放也不一定就有好的回报。

平面媒体传播：

用一个有名模特拍摄及修图，签一年合同成本少说也要80万，上路牌广告也要30万一年，站台灯箱还要30万半年，地铁广告少说也要10多万几个星期。

上时尚杂志费用也是一个版面7.8万的一期……

如何少花钱多办事，这需要我们的智慧

一种选择的智慧！

选择A奥运会

选择B世界杯

毫无疑问，无数个企业借助奥运会、世界杯从平凡走向伟大，但是巨额的赞助费用和激烈的竞争代价使中国大多数企业望而生畏

选择C比如蒙牛抓超女

2005年蒙牛赞助“超级女声”获纯利人民币2.5亿元。

蒙牛乳业（2319.HK）当时（2005年6月25日）股市业绩，上涨34%。

除此之外

我们还能发现及挖掘什么？

选择D一个世界级的平台

2011世界旅游文化小姐大赛

一辆美丽的快车

世界旅游文化小姐

正以惊人的加速度在世界的舞台上驰骋了七届

2011这列美丽快车正在驶入中国

一场遍布中国如此盛大的国际赛事

对您的企业来说意味着什么？

给您的企业将带来什么？

我们认为新一轮的商业革命战已经开始

面对原有媒介传播的趋向饱和、消费者的品牌理性、促销的过度泛滥，产品利润走向微薄，许多精明的企业已经开始将目光转向了正散发着巨大消费气息的体验终端，通过“生动”的终端活动，赢得购买市场、赢来竞争先机。

对于高端产品如何在终端市场这样特殊的消费环境下

在合适的时间以适合的媒介与恰当的方式传播给消费者……这特别需要

魅力生动的活动

足够大且多的展示机会

迅速而有效的传播途径

点亮市场，抢占先机

搭乘美丽经济快车

2011年赞助世界旅游文化小姐江西选拔赛

世界旅游小姐拥有资源

A.高起点、高关注度

——世界五大选美赛事之一，影响力及知名度极其瞩目

B.传播覆盖面广

——中国预选赛区遍及中国15个省

C..通过造势锁定特定消费群

——赛事生动、时尚，倍受年轻女性关注，获奖选手亦可成为当地市场品牌形象代言人

D.独特的新闻视角与广众的新闻媒介资源

——全国百家媒体全程关注

E.操作简捷、有效，效果集中体现

——赛事成熟，操作成系统化，预选赛场可设置于演播厅，商场等地

世界旅游文化小姐江西选拔赛遍及全省30多个县市，跟随世界旅游文化小姐江西区选拔赛您的产品或企业将走遍江西30多个市场

在世界旅游文化小姐江西冠军总决赛举办地将对您的产品或企业进行重点宣传

在总决赛期间选取2到3个地市进行重点市场宣传

借用世界旅游文化小姐大赛重点打造3个市场宣传

一、大赛简介

世界旅游文化小姐大赛MissWorldTourismCultural（以下简称MWTC）隶属于世界文化旅游组织联合会（WCTO），被誉为国际五大选美赛事之一，1996年诞生于美国经济最发达、人口最多的加利福尼亚州，覆盖世界五大洲的50多个国家运营的“世旅赛”每年大赛的盛况都会通过卫星全球直播，为近十亿人所熟知。

“MWTC”前7届都是在美国、澳大利亚、南非、法国等地方举办过。

随着大赛规模的不断扩大，大赛知名度的不断提高，世界旅游文化小姐国际赛事机构官方组织通过对中国和谐稳定发展的环境背景考虑决定从第八届起，大赛将自2011年—2018年落户中国。

以“美丽使者、旅游世界、品位文化”为主题的世界级选美赛事世界旅游文化小姐总决赛（MWTC）是全球第一个以“旅游文化”为主题品牌的世界级旅游时尚选美赛事，2011年大赛是由世界文化旅游组织联合会和世界旅游文化小姐国际赛事机构主办，湖南卫视国际频道和中央电视台协办，20省市媒体支持，龙尊国际传媒全程运营的国际旅游时尚文化界的年度顶级赛事，是一项国际旅游文化使者的重要评选活动。

本次大赛计划在中国设立包括网络赛区和港、澳、台赛区在内的20多个分赛区，大赛历时八个月，200多天持续热点，打造轰动全球的年度时尚盛典。

大赛决出的冠、亚、季军将于2011年12月底代表中国参加全球总决赛。

湖南卫视国际频道、腾讯网全球同步直播，连同其他主流媒体的鼎立支持，共同打造强势的收视传播平台，为中国十亿以上观众奉献一道东方魅力盛宴。

LOGO（配图）

2011世界旅游文化小姐大赛

一个世界级旅游时尚赛事

一个全球知名服务品牌

一个比肩奥运、世界杯的国际大舞台

世界旅游文化小姐大赛

二、赞助项目

项目

金额（万元）

冠名

总冠名

80万

总决赛颁奖晚会总冠名

58万

名流、名媛慈善晚会冠名

18万

专场赛冠名

12万

单项奖冠名

18万

县市选拔赛冠名

18万

旅游文化小姐魅力江西行冠名

38万

主题活动

景区巡游体验活动

10万

楼盘体验活动

10万

珠宝品牌推介活动

10万

商场推介活动

10万

走进企业

10万

指定品牌

指定培训基地、接待酒店

8万+服务

指定造型、美容、摄影、用车

8万+服务

指定用酒、饮料、食品、服装、珠宝等

8万+产品

形象代言

冠军

15万/年/品牌

亚军

10万/年/品牌

季军

5万/年/品牌

单项奖

3万/年/品牌

协办

县/市选拔赛协办

8万

三、项目回报细案

总冠名

一、冠名形式

1、‘XXX杯’2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区

2、‘XXX杯’2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区专场赛

3、‘XXX杯’2011世界旅游文化小姐大赛江西总决赛暨颁奖晚会

二、媒体宣传回报

1、在江西赛区开展的各类宣传等活动中，凡涉及大赛内容时，统一为“‘XXX杯’2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区”；

2、签订合同后，在各报纸媒体上宣传本赛事过程中全程体现冠名单位名称。

3、签订合同后，在江西教育电视台播放“2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区”15〞电视标版广告中，全程体现冠名单位名称，播出时间不少于30天。

三、印刷品宣传回报

1、自签订合同之日起，所有印制与“2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区”评选有关的对外宣传材料均体现冠名单位名称。

2、在江西赛区总决赛颁奖晚会门票反面印制总冠名企业的名称和LOGO；

3、在“2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区风尚写真集”专刊中赠送二个整版供总冠名企业登载企业简介及相关信息。

四、现场广告回报

1、在江西赛区复赛、专场赛等系列活动现场背景板上印制冠名企业名称；

2、在江西赛区总决赛暨颁奖晚会背景屏上，播出冠名企业名称和LOGO，播出次数不少于5次；

3、根据场地情况，在江西赛区各赛事的舞台地面、主持台、颁奖台、出入口等环节特别设计冠名企业现场广告（条幅、横幅、海报、广告牌、标语牌等）；

4、在江西赛区比赛中，由主持人口播鸣谢冠名单位，播出次数不少于3次；

5、向赞助商提供江西赛区总决赛颁奖晚会现场门票50张，贵宾票10张。

五、荣誉回报

1、冠名单位作为本次大赛的联合承办单位之一

2、冠名单位1名负责人受邀担任大赛组委会副主任，颁发聘书；

3、冠名单位1名人员受邀担任大赛评委会副主任，颁发聘书；

4、由总冠名单位2名负责人获奖选手颁奖。

六、其他回报

1、组织一场以冠名单位为主题的专场赛事，或公益性活动。

2、活动结束后，邀请冠名单位负责人出席大赛组委会举行的庆功答谢酒会。

3、冠名单位有权优先选定获奖选手作为形象大使（冠、亚、季军中的1人，费用另计），使用权期限为一年（可应用于产品包装、影像资料、宣传海报、平面媒体等）。

七、赞助费用

总冠名赞助费为人民币捌拾万元（计80万元）

总决赛暨颁奖晚会冠名

一、协办形式

1、“2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区”协办单位

2、“2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区总决赛暨颁奖晚会”冠名单位

二、媒体宣传回报

1、在江西赛区开展的各类公共关系新闻宣传等活动中，凡涉及大赛内容时，统一标注“‘XXX’为“2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区””协办单位；

2、XXX之夜——2011世界旅游文化小姐大赛江西总决赛暨颁奖晚会

3、签订合同后，在全省各报纸媒体上刊发本赛事广告中体现协办单位名称。

三、印刷品宣传回报

1、自签订合同之日起，所有印制与“2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区”评选有关的对外资料、宣传册、海报等宣传材料均体现协办单位名称。

2、在江西赛区总决赛颁奖晚会门票反面印制协办企业的名称和LOGO；

3、在“2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区风尚写真集”专刊中赠送1个整版供协办企业登载企业简介及相关信息。

四、现场广告回报

1、在江西赛区复赛、专场赛等系列活动现场背景板上印制协办企业名称；

2、在江西赛区总决赛暨颁奖晚会背景屏上，播出协办企业名称和LOGO，播出次数不少于2次；

3、在江西赛区比赛中，由主持人口播鸣谢协办单位，播出次数不少于2次；

4、向协办单位提供江西赛区总决赛颁奖晚会现场门票20张，贵宾票5张。

五、荣誉回报

1、协办单位1名负责人受邀担任本次大赛组委会副主任，并颁发聘书；

2、协办单位1名相关人员受邀担任本次大赛评委会评委，并颁发聘书；

3、协办单位1名负责人出席新闻宣传活动，在主席台就座；

4、由协办单位1名负责人获得单项奖选手颁奖。

六、其他回报

1、可根据协办单位需要，组织一场以协办单位为主题的专场赛事（形象大使选拔赛）。

2、活动结束后，邀请协办单位负责人出席大赛组委会举行的庆功答谢酒会。

七、赞助金额

赞助费人民币伍拾捌万元（计58万元）

XXX之夜——名流、名媛慈善晚会冠名

一、组织机构

主办单位：

2011世界旅游文化小姐大赛中国区组委会

江西省慈善总会（拟）

承办单位：

2011世界旅游文化小姐大赛江西区组委会

江西省鹏翼传媒集团

二、宣传主题

慈善、文化、美丽、和谐

三、参与人员

1、大赛获奖选手及入围的优秀选手30人

2、省、地市新闻媒体

3、政府官员、企业家、明星、学者

四、活动时间

2011年11月

五、活动目的

1、通过举办本次活动，关注弱势群体，共同促进江西慈善事业的发展。

2、通过借助“XXX之夜——名流、名媛慈善晚会”这个活动，共建和谐社会，推动江西的发展。

3、通过本次公益晚会活动，提高参与本次活动的企业的品牌知名度、美誉度和社会价值。

六、活动内容

1、旅游文化小姐时装秀、文艺表演

2、名家书画作品慈善拍卖

3、酒会

七、媒体宣传

1、召开“XXX之夜——名流、名媛慈善晚会”新闻发布会；

2、在省内主要报刊、电视发布本次慈善晚会活动的广告；

3、江西教育电视台、江南都市报对本次慈善晚会活动进行跟踪报道。

八、冠名赞助金额

赞助费人民币壹拾捌万元（计18万元）

专场赛冠名

一、合作形式

1、“2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区”支持单位

2、“2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区”专场赛联办单位

二、媒体宣传回报

1、在江西赛区开展的各类公共关系新闻宣传等活动中，凡涉及大赛内容时，统一标注“‘XXX’为2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区”支持单位；

2、签订合同后，在全省各报纸媒体上刊发本赛事广告中体现支持单位名称。

三、印刷品宣传回报

1、自签订合同之日起，所有印制与“2011世界旅游文化小姐大赛江西赛区”评选有关的对外资料、宣传册、海报等宣传材料均体现支持单位名称。