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企业网站建设的问题分析论文
重庆xx学院毕业论文
题目：
企业网站建设的问题分析
指导老师：
李军
专业：
连锁经营管理（电子商务）
学生姓名：
邹x
二○一七年五月三十一日
摘要
企业网站是企业在互联网上进行形象宣传的平台，建立企业自身的网站已经成为所有企业的共识。
但是，目前中国的大多数企业网站建设还不够完善，存在着许多的问题，这使得这种网站营销的方式的效果大打折扣。
如今当前传播常见的推广方式主要是在各大网站推广服务商中通过买广告之类等等方式来实现，免费网站推广包括：
SEO优化网站内容或构架提升网站在搜索引擎的排名，在论坛、微博、博客、微信等平台发布信息，在其他热门平台发布网站外部链接等。
它是企业利用电子商务而进行网络宣传的一种方式。
因此企业在建立电子商务网站后的首要任务就是对网站进行推广，以此来赢得更多客户的访问，从而获得直接或间接的利益，因此网站推广十分重要。
文章分析了网站推广的意义、作用和网站推广现存在的一些弊端。
从而提出了一些相关的推广策略。
我们必须从企业的自身出发，在充分分析企业能力及经营要素的基础上采用合理的推广手段才能实现最佳的推广效果。
【关键词】企业网站宣传问题分析网站优化
目录
前言1
第一章企业网站概述2
第一节企业网站与互联网2
第二节企业网站2
第三节企业网站的信息化要求2
第二章网站推广策略3
第一节网络推广的定义3
第二节网站推广的作用4
第三节网站推广的方法4
第三章企业网站建设时的常见问题7
第一节策划目标不明确，缺乏主旨7
第二节企业网站建设定位不明确7
第三节急功近利，未见效果急于放弃8
第四节未得到合理发挥，信息不全8
第五节网站服务意识欠缺9
第六节网站访问量小9
第四章对网站建设改进的方法10
第一节SEO搜索引擎优化10
第二节根据行业的性质来进行推广11
第三节注重网站细节12
第四节调整方法，另辟蹊径12
结论13
致谢14
参考文献16
前言
随着信息时代的全面到来，计算机及网络技术得到了飞速发展，各行各业都得到了前所未有的发展机遇，但同时也必须面对当今社会高节奏生活的严重挑战。
伴随在计算机的不断发展和互联网应用的迅速普及下，一种具有跨时空、交互性、个性化、虚拟性、高效性、经济性和整合性等显著特点的推广方式代替了传统市场的推广模式，利用互联网的特性来实现一定的推广目标，这种推广方式就是电子商务网站推广。
在不同的企业，在经营的过程中可根据自身的规模和特点选择不同的阶段进行网络推广。
如何让自己的网站在浩如烟海的站点中脱颖而出，能更好的获得新客户，留住老客户，赢得更多的商业机会，是企业在网站推广中必须思考的问题。
本文以企业网站建设的问题分析为主体，主要做了以下工作：
第一部分是主要介绍了网站的推广策略；以及网站推广的定义、作业与方法。
第二部分是概述了企业网站建设时存在的主要问题。
第三部
分是介绍了对网站建设改进的方法，包括了搜索引擎优化、选择行业性质。
最后的结论主要对本文内容进行了简要概括。
第一章企业网站概述
第一节企业网站与互联网
在技术进步和应用需求的共同推动下，互联网正在以惊人的速度在不断的发展。
对全人类产生着日益广泛的影响，将全球带入了经济信息化的21世纪。
现在，许多公司和机构已经开始建立自己的内部Web站点。
作为一个公司或机构的网络中的私有Web站点。
所以它就像是一个对任何人都开放的公共图书馆。
第二节企业网站
企业网站是今年来企业界谈论较多的话题之一，电子商务、网络购物、网上广告、网上超市等等。
那么，网站能给企业带来什么？
网站建设又会遇到哪些问题？
企业网站是互联网发展的产物，企业网站是企业向用户和网民提供信息的一种方式，是企业开展电子商务的基础和信息平台，离开网站去谈论电子商务是不可能的。
企业的网站被作为企业的“网络商标”，也是企业无形资产的组成部分，而企业网站则是在互联网宣传和反映企业形象和文化的重要窗口。
是否拥有自己的网站也成为衡量一个企业综合素质的重要标志，与传统媒体（如报纸、杂志、广播电视等）不同的是，企业网站拥有主动与被动、无限延伸、低成本和多功能等特点。
这些特点让企业网站成为现代及未来的咨询社会成为不可缺少的企业识别标志之一，能提升企业的附加价值。
它可以是一个即时资讯的看板，也可以是一个购物中心。
这些都取决于企业整体的创造力。
第三节企业网站的信息化要求
随着互联网企业网站的发展，传统的企业经营模式将面临挑战，这是一个所有企业不可回避的问题。
而作为现代化的企业，就必须要去适应这个市场，增强敏感度。
这样一来，企业内部的可计划性便随之降低。
应该说互联网加剧了企业生存环境的变化，使新型的商业模式变为可能，同时企业网站也加快了整个市场结构的变革，使商务的协同成为企业生存的重要法则，在互联网时代，如果一个企业不进行互联网网站的结合，已经是不现实的了。
正如IBM前总裁格鲁夫所言，未来都是网络企业。
企业必须利用互联网实现信息化。
企业网站的都来，为传统的企业信息赋予了新的应用环境。
如下图所示，未来的企业经营将是以互联网为平台的，企业网站是企业信息化系统的重要组成部分。
第二章网站推广策略
第一节网络推广的定义
网站推广也叫做网络推广，就是以国际互联网为基础，利用信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
它是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。
网站推广也就是将网站推广到国内各大知名网站和搜索引擎，其目的是给企业带来的网站流量、世界排名、访问量、注册量等等，以及扩大被推广对象的知名度和影响力。
第二节网站推广的作用
一、便于了解企业
互联网络利用生动的图片形象、文字、电影、三维空间、虚拟现实等广告媒体的功能，让客户非常方便的看到公司的企业文化、产品说明、服务方式、联系地址，而且可以加入声音、图片、动画和影像信息，达到虚拟的现实化而树立良好的企业形象，扩展业务的往来，从而对企业的形象进行了推广和增加潜在客户的到来。
2、降低成本
企业网站推广可以降低广告的营销成本，降低公司售前、售后服务的营业成本，降低印刷成本，网站推广的市场范围比较广泛。
客户市场遍及全国各个角落，不限制时间、地点，只要有网络的地方都可以有交易。
3、统计信息
对于市场调查的统计分析数量较准确，利用我们传统的广告方式并不知道有多少人准确的接受到了信息。
而利用互联网公正的访客流量系统精确统计出客户广告被的浏览数量以及浏览用户的基本信息，也能正确的计算出广告的效益。
同时也清楚的统计呈现出接受信息的人群，从而根据不同的目标人群制定出相应的广告进行推广。
第三节网站推广的方法
现在互联网的网站成千上万，若想要自己的网站在其他网站中脱颖而出，在加强企业建设网站的同市根据自身企业的产品特点和目标市场制定一套科学的推广方法。
除了一些电视、报纸、广播外，更多的是利用互联网各种信息传播工具进行网站宣传的推广。
作为信息传播最快、信息量最大的渠道，利用互联网本身进行推广宣传是一种有效且必要的方式。
一、搜索引擎的推广方法
搜索引擎推广是指利用搜索引擎、分类目录等具有在线检索信息功能的网络工具进行网站推广的一种方法。
搜索引擎的基本形式可以分为搜索引擎和分类目录。
从目前的发展趋势来看，搜索引擎在网络营销中的地位受到越来越多企业的认可。
国际著名市场调查研究机构For-resterResearch的研究结果显示超过80%的互联网用户通过搜索引擎来寻找网站并购买产品和服务；90%的潜在客户只察看搜索引擎结果页面的第一页；50%的网上交易是和搜索引擎结果页面的头三个网站达成的。
二、电子邮件推广方法
进行Ｅ－ＭＡＩＬ策略可以建立企业的邮件列表，定期向邮件列表用户发送企业的最新信息、产品动态、行业动态、调查问卷以及企业举办的一些活动信息，通过这些可以与客户保持紧密联系，在建立信任、发展品牌及建立长期关系方面起到很好的效果。
也可以向很多邮件服务提供商租用邮件列表，以获取愿意接受企业信息相关用户的邮件地址．扩大企业邮件的受众度，而达到企业信息的有效传播。
三、IM群推广方法
我们平常用的比较多像腾讯的QQ，还有MSN，阿里旺旺等。
像腾讯的QQ有开通群功能还有群邮件的功能。
由于像高级的群，一般人数都比较多，几百人左右，而且大家的相同爱好或者职业都有可能是相同或者相近的，而且，由于IM一般比较活跃，消息的传播比较快，因此，效果能马上显现出来。
群邮件也是一样的原因。
四、资源合作的推广方法
资源合作推广方法是指通过网站交换链接、交换广告、内容合作、用户资源合作等方式，在具有类似目标网站之间实现互相推广的目的。
其中最常用的资源合作方式为网站链接策略，即利用合作伙伴之间网站访问量资源合作互为推广。
在这些资源合作形式中，交换链接是最简单的一种合作方式，调查表明也是新网站推广的有效方式之一。
交换链接或称互惠链接，是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的LOGO或网站名称并设置对方网站的超级链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目。
交换链接的作用主要表现在几个方面：
获得访问量、增加用户浏览时的印象、在搜索引擎排名中增加优势、通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等。
五、信息发布的推广方法
将有关的网站推广信息发布在其他潜在用户可能访问的网站上，利用用户在这些网站获取信息的机会实现网站推广的目的，适用于这些信息发布的网站包括分类广告、论坛、博客网站、供求信息平台、行业网站等。
信息发布是免费网站推广的常用方法之一，尤其在互联网发展早期，网上信息量相对较少时，往往通过信息发布的方式即可取得满意的效果，不过随着网上信息量爆炸式的增长，这种依靠免费信息发布的方式所能发挥的作用日益降低，不过一些针对性、专业性的信息仍然可以引起人们极大的关注，尤其当这些信息发布在相关性比较高的网站时，将会有意想不到的效果。
六、网络广告的推广方法
网络广告是常用的网络营销策略之一，在网络品牌、产品促销、网站推广等方面均有明显作用。
网络广告的常见形式包括：
BANNER广告、关键词广告、分类广告、赞助式广告、Email广告等。
BANNER广告所依托的媒体是网页；关键词广告属于搜索引擎营销的一种形式；Email广告则是许可Email营销的一种。
可见网络广告本身并不能独立存在，需要与各种网络工具相结合才能实现信息传递的功能。
七、病毒式推广的策略
病毒性营销并非是以传播病毒的方式开展营销，而是利用用户口碑宣传网络，让信息像病毒那样传播和扩散，像滚雪球一样的方式传向数以百万计的网络用户，从而达到推广的目的。
病毒性营销方法实质上是在为用户提供有价值的免费服务的同时，附加上一定的推广信息。
病毒性营销是一种营销思想和策略，并没有固定模式，如果应用得当，这种病毒性营销手段往往可以以极低的代价取得非常显著的效果。
八、整合推广的策略
除以上所述的方法外，还可以把众多的网站推广方法整合起来，以达到网站推广效果的综合提升。
在进行整合推广策略时可以加入一些比较专业的群、新闻组、邮件列表中进行讨论，通过企业自己的优势为广大网民提供专业的服务。
为了达到推广的效果可以在为网民服务时添加自己的E-MAI或者公司网站，这样采取的在商不直接言商的策略效果会更好。
同时企业应该多参加一些具有公益性质的活动，或者具有重大意义的会议、竞赛，并对这些活动给以支持赞助，可以在社会上树立良好的口碑，树立良好的企业形象和品牌形象。
第三章企业网站建设时的常见问题
第一节策划目标不明确，缺乏主旨
企业网站总体策划目的不明确，缺乏网络营销思想指导。
这个情况主要表现在：
（1）栏目设置和页面信息不明确，内容重复交替，容易混淆。
（2）有些网站栏目过于繁多和杂乱，而且网站导航系统又比较混乱，使用户无法简单获取重要信息；（3）网站网站信息量小，重要信息不完整。
为数不少的企业网站上有关企业的重要信息不完整，尤其是产品介绍过于简单，有些甚至没有公布任何联系方式。
第2节企业网站建设定位不明确
所谓企业网站建设的定位，指的是企业在开始做网站之前，以下几个问题应该很明确：
公司是否真有必要做网站、公司想通过网站解决什么问题？
、公司网站核心推广什么内容、用什么样的方式推广网站？
往往这些问题将困扰着企业对自身网站建设时的定位。
如果能够仔细的考虑这些问题，然后有了清晰的答案。
就可以避免企业网站建设的过程中，不至于因为目标不明确，方向不确定，而做出的企业网站不能发挥应有的效果。
第三节急功近利，未见效果急于放弃
很多企业，因为最近的几个月业绩下滑，才考虑是否需要做出一个网站来宣传。
网站刚上线一二个月，就想着为什么一点效果都没有，而开始质疑企业网站的作用，而再也不愿意多花精力去网站，任其自生自灭。
如果这部分的企业没有深入了解互联网的特性，那有这样的心态并不足以奇怪。
投资等于回报，是商业活动不变的。
有一个成语叫未雨绸缪，比喻就是事先做好准备工作，而不至于临时抱佛脚，慌忙应付。
在激烈的市场竞争中，如何做到先人一步，领先其他企业，往往是企业在社会中是否能长久立足的至胜关键。
如果等到业绩下滑才考虑做网络推广。
那就意味着其他拥有企业网站的企业早已经在网络市场跑马圈地。
第四节未得到合理发挥，信息不全
企业网站对销售和售后服务的支持作用未得到合理发挥，在网络营销资源积累方面缺乏基本支持。
虽然网上销售目前还不是企业开展网络营销的主流，但网络营销可以对网下销售以及售后服务提供良好的支持，这需要通过网站的信息、服务等方面来给予支持，如详细的售后服务联系信息、关于产品购买和保养知识、产品价格和销售网络查询等。
很多企业网站对此没有足够重视，因而难以发挥应有的作用。
另外，很多相关企业网站之间资源合作也存在问题，从而失去了很多积累网络营销资源的机会。
第五节网站服务意识欠缺
企业网站促销意识不够明确，在线顾客服务比较欠缺。
促销意识指通过网站向访问者展示产品、对销售提供支持。
如主要页面的产品图片、介绍、通过页面广告较好体现出企业形象或者新产品信息、列出销售机构联系方式、销售网店信息等方面总体状况比较欠缺。
另外各种在线服务和帮助信息，比如常见问题解答、电子邮件咨询、在线表单、通过即时信息实时回答顾客的咨询等服务也非常欠缺。
如此，在线服务手段没有得到足够的重视，网络营销的在线顾客服务功能远远没有发挥出来。
企业网站过于追求美术效果，美观有余而实用不足，甚至影响正常的浏览和应用。
企业网站最重要的在于为用户提供有价值的产品信息、顾客服务，以及为实现促销和在线销售等职能提供支持。
如果过分注重外在的视觉效果，就可能适得其反。
现在界面设计简陋的企业网站越来越少，但却向另一个极端发展，主要表现为网站过分注重美术效果，包括：
大量采用图片，影响网页下载速度；有些网站连基本信息内容都用图片格式，影响基本信息获取；文字太小、文字颜色暗淡、采用深色页面背景，影响正常视觉等多种弊端。
第六节网站访问量小
企业网站优化设计的基本思想和内容没有得到起码的体现，企业网站访问量小。
虽然多数企业对于网站建设比较关注，但营销效果并不理想。
造成这种状况的主要因素之一在于，大部分企业的网站建设工作都依赖于网络营销服务商的专业水平，而各个网络营销服务商的水平差别很大，一些服务商自身的专业水平不高，为企业建设的网站体现不了网络营销效果。
这种状况无论对于网站建设服务市场的进一步发展，还是对于企业的网络营销水平提升都是非常不利的。
最终的结果就是浪费了很多的人力、物力和财力，却无法产生收益回报。
据有关调查数据显示，我国企业存在“重建设轻维护更新”、“重硬件轻软件”、“重技术轻管理”等倾向和误区。
我国中小企业在硬件投资上占到了总投资的51％，维护和软件投资加起来不过35％，而与国外发达国家的硬件14％，软件和维护的63％相比，形成巨大的反差。
第四章对网站建设改进的方法
第一节SEO搜索引擎优化
一、选择有针对性的域名
在选择域名的时候要遵循简单、易记、与主关键词厚着与行业有相关性，若想将自己的网站和博客做成未来的品牌站点，必须要有一个有特点、有眼缘的域名。
二、虚拟主机的选择
虚拟主机的好坏决定网站内容是否能更好的被搜索引擎收录。
一个好的虚拟主机应该遵循：
稳定、快速、安全。
只有这样当搜索引擎蜘蛛到来的时候可以爬取代码，这会为你的优化起到事半功倍的作用。
3、程序选择
选择一个适合网站的程序非常重要，千万不要用一个非常大的门户网站程序来做企业网站，或者用一个企业网站的程序按在个人博客站中。
所以对号入座非常重要。
这里要说明一点的是，网站的url我们所说的链接，最好要做到纯静态或者伪静态为宜。
虽然XX、谷歌等搜索引擎的收录技术在不断增强，对于动态地址收录也非常容易，但是通过测试显示，动态地址收录的速度要慢于静态地址，并且动态地址容易产生重复收录，这样会无形中降低了搜索引擎的友好度。
4、标签的设置
对于我们来说Title（标题）、Keywords（关键词）、Description（描述）、H1标签并不陌生，更好的利用这些标签才能是搜索引擎达到事半功倍的作用，所以我们不仅仅要紧扣自己网站的主题，并且要进行梳理、总结等。
这里值得注意的一点是，虽然很多人说对于Keywords、Description不是很重要，但是这里江西SEO要说，描述应该是必不可少的，因为当我们在搜索引擎搜索到你的网站的时候，看不到你的描述会有什么感觉呢？
这个网站可能关闭了，或者这不是一个正规的网站。
5、内容的建设
内容是一个网站的灵魂，并且也是搜索引擎非常青睐的。
好的内容是用户体验的最直接体现，如何做好网站的内容，是一个非常让站长头疼的。
我们可以通过自己整理好的关键词库进行编辑原创文章，也可以通过自己的认识以及行业的特性及主关键词的相关词进行围绕编写。
6、外链的建设
自XX推出绿萝算法之后，很多人觉得外链已经不太重要了，但是这里江西SEO要说，今后，外链的重要性肯定要更强，并且会作为精准搜索的核心算法一部分。
所以，高质量外链及分布广的外链仍然很重要。
我们可以通过同行网站的外链布局进行外链建设，也可以通过自己整理好的资料进行外链建设。
外链建设方法都是需要平日的积累，并且平时要多多的检查外链以及友链。
7、评估对手
评估竞争对手，竞争对手从来都是自己的老师，我们经常评估竞争对手的网站可以通过他们的网站可以教会我们很多，如果布局关键词，如何编写内容，如何布局外链等等。
只要我们做得比竞争对手更好，江西SEO相信，你的网站肯定会超过你的竞争对手。
八、工具的使用
学会使用工具，站长工具、百度站长等等，很多工具都是我们作为站长不断提升自己工具。
第二节根据行业的性质来进行推广
很多企业在建设网站的时候仅限于自己的思想，过于的追求视觉感官，而导致网站内容不够明确，消费者需要的信息了解不够全面。
根据行业的不同，产品的不同，而消费者需要的信息也是不一样的，在进行推广时要注意企业自身产品的特点和针对的目标市场而进行推广。
更重要的是根据客户的需求而尽量全面的制定推广。
比如说，机械行业产品的针对性强，产品具有离散性、可定制的特性，初级推广阶段不以直接推广产品为目的，而通过软推广模式宣传品牌为主，推广可定型号的产品为辅，即除了通过网站的直接展示，以微博、XX知道、发帖等来使产品关键字获得更多的流量，通过展示量来获得客户源。
第三节注重网站细节
XX李彦宏曾经在谈到XX十年发展的法宝上说过，等着对手犯错，一旦竞争对手犯错误，我们就起来了。
我们必须要看着、等着对手犯错。
所以在企业网站的建设中不得不注意网站的细节，注重了所以细节，才能使得企业网站良性发展。
第四节调整方法，另辟蹊径
有一个小故事这样说，从前有个渔村，村子里面的人都靠打鱼为生。
因为人口的增加，靠打鱼为生的人越来越多，竞争大了，大家的日子都过的很紧巴。
有一个年轻人，说到打鱼的经验，肯定不如别人丰富。
说到打鱼的装备，肯定不如别人齐全。
怎么办呢？
他将打到的数量并不多的鱼分好类，颜色丰富、漂亮的鱼的卖给宠物店。
生命力顽强的鱼集中养起来，可以运到更远的地方出售。
竞争激烈的市场中，你有想过做类似的调整吗？
产品的种类企业网站建设，生产的规模，销售的地区，服务的改善，周边产品的开发等等。
结论
网站推广策略要综合考虑各相关的因素，根据企业内部资源条件和外部经营环境来制定，并且对网站推广各个环节、各个阶段的发展状况进行有效的控制和管理。
在制定网站的建设过程中根据企业的自身情况选择合适的推广方案，且推广内容不得太过于浮夸。
其对网站推广工作的目标、预算等对各种推广方式进行取舍，灵活地构建一套适合自身需要的成本低、效果佳的有针对性的网站推广解决方案，积极和持续地开展多层次、多样化和立体式的网站推广，努力把自己的网站和产品及服务推荐给尽可能多的现有和潜在顾客，从而为自己创造更好的经济效益。
致谢
毕设设计完成了，在这个过程中我学到了很多东西。
首先我要对我的老师表示真挚的感谢。
我的老师是一位和蔼可亲，性格温和，在工作上严谨细致，精益求精的老师。
在她给予我的指导下，我感受到了她扎实的专业知识和开阔的眼界令我耳目一新，印象深刻。
本文从课题的选择到最终定稿完成的整个过程，都离不开李老师的精心点拨和细心指导。
其次，衷心感谢那些曾经给予我指点和帮助的老师们，老师们优良的作风，对研究的仔细和认真让我倍受感动，同时也让我对自己的学习和生活都更加认真，更加有责任心。
借此机会，也要对师兄师姐们表示感谢，谢谢他们对我的照顾和帮助，我将会把他们乐于助人的精神传承下去。
感谢陪伴我三年的室友，大家来自不同的城市，用真心，关心和耐心营造了一个非常好的学习生活环境。
尤其让我不能忘怀的是，当一个同学有什么困难，另外几个室友都会出谋划策，大家齐心积极应对。
正是这种共同努力，共同进步的精神为我们几人的大学生活画上了圆满的句号，希望在以后的生活中都能为自己的目标继续奋斗。
此外我要特别感谢我的家人和朋友，为我提供了良好的生活环境，并在精神上不断的鼓励我，使我大学期间顺利毕业进入社会的阶段，在你们的支持下，我一定会更努力，谢谢你们。
最后，感谢参与阅评论文和答辩工作的所有老师。
参考文献
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