中国玩具国际市场的发展策略分析.docx

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中国玩具国际市场的发展策略分析

中国玩具国际市场的发展策略分析

摘要

玩具业作为中国的传统行业，随着中国的入世迎来了新的发展机遇,同时也面临着各种冲击。

顺应后WTO时代的环境,提升竞争力,实现自我发展和飞跃,是玩具业面临的重大战略抉择。

而本文主要介绍了中国玩具在行业上的发展，在国际市场的影响，然后从江苏玩具业在中国和国际上的快速发展得到启示，进一步总结出中国玩具今后的发展策略。

关键词：

中国玩具行业发展

Abstract

ThetoyindustryasoneofChina'straditionalindustries,withChina'sWTOaccessionhasusheredinnewopportunitiesfordevelopment,butalsofacedwithavarietyofshocks.WTOtimesafterresponsetotheenvironment,enhancingcompetitiveness,theachievementofself-developmentandleapinthetoyindustryisamajorstrategicchoice.AndthispaperonChina'stoyindustry'sdevelopment,theimpactintheinternationalmarket,thedevelopmentofthetoyindustryfromYangzhouinspiredtoyscometoChina'sdevelopmentstrategies.

Keywords:

China'stoyindustrydevelopment

目录

摘要1

Abstract2

目录3

1中国玩具行业的发展概况1

1.1中国玩具行业的发展1

1.2中国玩具行业存在的问题1

2.中国玩具行业的竞争优势优劣分析3

2.1我国玩具行业在国际市场上的竞争优势3

2.1.1国际市场潜力巨大3

2.1.2经验优势3

2.1.3成本优势4

2.2中国玩具行业在国际市场上的竞争劣势4

2.2.1竞争门槛提高4

2.2.2产品的品质低档，利润微薄5

2.2.3技术相对落后，产品形式单一5

2.2.4成本增加6

3江苏玩具行业迅猛发展的启示7

3.1江苏玩具迅猛发展的特点7

3.1.1规模总量逐年增大7

3.1.2产品特色优势明显7

3.1.3产业集聚度不断提高7

3.1.4机制创新活力增强7

3.1.5分工协作体系完整8

3.1.6发展环境不断优化8

3．2江苏玩具业发展带给我国玩具产业的启示8

4中国玩具行业的发展策略10

4.1关注玩具行业业的新动向10

4.2重塑玩具行业的品牌观念10

4.3构建玩具行业新格局12

参考文献13

谢辞14

1中国玩具行业的发展概况

玩具业作为传统的劳动密集型行业,随着中国的入世迎来了新的发展机遇,同时也面临着各种冲击。

如何顺应后WTO时代的环境,提升竞争力,实现自我发展和飞跃,是玩具业面临的重大战略抉择。

1.1中国玩具行业的发展

我国是世界最大的玩具制造国和出口国,共有8,000多家企业,300万从业人员支撑着我国的玩具工业。

其中多以塑料玩具为主,年产值500亿元，全球约75%的玩具是在我国境内制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区,其中对美出口占出口总量的60%以上。

据海关总署信息中心统计资料显示:

2006年1-12月，中国玩具制造行业实现累计工业总产值76,940,673,000元，比上年同期增长了14.96%；实现累计产品销售收入72,846,278,000元，比上年同期增长了12.89%；实现累计利润总额1,903,746,000元，比上年同期增长了7.14%；累计亏损企业亏损总额361,205,000元，比上年同期增长了6.54%。

　　2007年1-8月，中国玩具制造行业实现累计工业总产值58,912,244,000元，比上年同期增长了26.27%；实现累计产品销售收入53,704,559,000元，比上年同期增长了22.88%；实现累计利润总额1,048,317,000元，比上年同期增长了38.08%。

随着内销市场的不断完善和规范，加上国家在政策上对玩具、动漫、游戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有发展黄金期，使发展速度加快，行业效益提升。

中国轻工工艺品进出口商会公布的数据显示,截止2008年11月,我国玩具出口连续4年保持增长。

中国是世界玩具最大生产国，截止2008年10月规模以上玩具企业1541家，制造了全球75%左右的的玩具，其中三资企业仍占据着行业的主导地位。

1.2中国玩具行业存在的问题

中国玩具行业的企业集中程度较低.但地区集中程度极高，主要集中在改革开放较早和经济发达的沿海地区。

广东、江苏、浙江、上海、山东和福建这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和出口基地，占中国玩具年销售额的95%以上，其中江苏占中国玩具年销售额50%左右。

区域发展的不平衡严重制约了我国玩具产业的进一步的健康持久的发展。

作为全球最大的玩具生产国，也是全球最大的玩具出口国，我国制造了全世界70％以上的玩具，玩具年生产总值达到1000亿元的规模。

但长期以来我国玩具市场呈现出南强北弱的格局，现有8000多家玩具生产企业大部分集中于南方的沿海各省，如扬州义乌、广州、深圳等地。

并且即便是在上述这些玩具产业相对集中的南方城市，市场发展也是也还是停留在自发形成的无序建设的层面上，专业的玩具市场建设远远滞后。

北方玩具市场建设相对滞后，相比于广州、义务等玩具产业发达区域的玩具批发市场而言，整个华北尚没有一个大型的玩具批发集散地，这在一定程度上制约了我国玩具产业的均衡发展，与快速成长的产业规模极不协调。

北京国际玩具城就定位于填补目前北方玩具市场销售网络的空白，华北巨大的玩具市场将成为该项目强大的内驱力。

虽然从日前在广东肇庆召开的中国玩具信息大会上获悉，中国玩具销售正在以每年30％－40%速度增长。

但是专家也指出，由于玩具产业链条长，涉及上游的原料、机械设备，中间环节的研发、设计、制造，涉及下游的批发零售、物流配送等方面，急需形成有效的信息互动机制，以促进我国玩具产业的健康发展。

虽然我国是世界最大的玩具制造国、出口国，全球近75%的玩具在中国境内制造。

但是随着国外市场对玩具安全标准的严格化，玩具出口的门槛越来越高，我国玩具行业发展迫切需要提高产品质量，加强行业监管。

并且随着对于玩具的安全意识日益提高,欧盟、美国、日本和俄罗斯等并不断修改玩具安全标准以及相关法律，这些法律制度严重制约着我国玩具在国际市场上的出口与发展。

另外尽管中国玩具出口量很大，可是，正如中国玩具协会马士平所指出的那样，中国玩具业作为外国玩具加工基地的特点注定了其利润的微薄。

“大而不强是中国玩具产业目前发展的现状。

”中国玩具业资深专家、中国玩具协会原秘书长晁鸿龄也认为。

造成这一现状主要与这一行业以来料加工和合作生产的发展模式有关。

与国际玩具巨头相比，中国制造的玩具大多停留在中低档水平，主要以长毛绒和木制材料为主，附加值不高。

玩具厂商大多数仍然采用传统加工设备，设计能力薄弱，又不重视产品研发和创新，至今没有权威的玩具研究机构，仿制和抄袭现象比较严重；而相当多接海外订单的企业，也是满足于赚取加工费，只要有市场就行。

还有就是中国的玩具产业严重缺乏品牌思想。

很多企业由于战略眼光狭隘，生产的玩具没有形成自己的特色和品牌，很多是盲目跟风，如电视上某个动画片人物较热，大家蜂拥而上，追求短期利益；有实力的少，走品牌之路的更少。

以上的种种问题都严重的制约了我国玩具在国际市场上的健康长远发展。

因此，中国的玩具产业要想在国际市场上立于不败之地，就必须得正面面对这些问题，并找出与之相对的解决方法。

2.中国玩具行业的竞争优势优劣分析

2.1我国玩具在国际市场上的竞争优势

2.1.1国际市场潜力巨大

我国的国际市场玩具需要量特别巨大,尤其是美国、欧盟和日本.美国是世界最大的玩具消费市场,人均玩具消费达340美元,玩具销量占世界总销量的30%.其中中国玩具有占据美国玩具市场的60%。

而且欧盟每年进口玩具60-90亿欧元,其中从中国进口的占66-80%,也是中国的重要玩具出口市场.

另外随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。

中国16岁以下儿童有3.6亿左右，占人口的比重约20%。

目前中国儿童消费已占到家庭总支出的30%左右，全国0-12岁的孩子每月消费额超过35亿元。

但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币（2.4-3.6美元），远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。

如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。

内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2010年，销售额将超过1000亿元人民币。

中国国内玩具市场的开拓将会为中国玩具在国际市场的开拓与发展提供坚实的基础和坚强的后盾。

2.1.2经验优势

中国玩具生产已有几十年的历史，早已形成了自己的一套生产方式和传统优势。

全国数量众多的玩具生产厂家，培养了大量的熟练劳动力，这不仅可以提高劳动效率还可以更好的节省劳动力。

多年的出口贸易经验，使玩具生产厂家对玩具的生产和出口贸易程序等了如指掌，可以使我国的玩具出口时更加快捷与畅通，减少不必要的麻烦。

还有就是物流业和出口代理行业的日渐成熟也成为中国玩具业出口国外的重要支持。

2.1.3成本优势

中国玩具所用材料简单，受安全环保方面的限制较其他种类的玩具少。

欧盟于2005年8月13日起实施《报废电子电气设备指令》征收回收费，输往欧盟的电子、电动玩具出口成本因此增加15%左右，但毛绒玩具基本不受影响。

2.2中国玩具在国际市场的竞争劣势

2.2.1竞争门槛提高

玩具市场这块蛋糕确实很大,但是并非人人可以分一杯羹.生产企业必须跨越原料价格高涨、贸易壁垒和3C认证等重重障碍,才可以尝到甜头.

随着对于玩具的安全意识日益提高,欧盟、美国、日本和俄罗斯等并不断修改玩具安全标准以及相关法律.

2008年11月10日,俄罗斯维护消费者权益和福利联邦监督局宣布,由于某些中国塑料玩具商品中有毒物质含量超标,决定禁止在俄罗斯市场上出售.据称,这些玩具制品中酚的含量超标23倍,甲醇的含量也超过了标准,而且玩具本身散发的气味很浓.

2008年5月28日,德国联邦消费者保护与食品安全局向欧盟通报,原产于中国的塑料及橡胶玩具蛇含禁用的有害物质:

40.3%的塑化剂邻苯二甲酸二乙基乙酯（DEHP）和1.5%的邻苯二甲酸二异壬酯（DINP）.而欧洲议会和理事会指令议案规定在所有玩具中,三种邻苯二甲酸酯类的含量不得超过其塑料部件的0.1%.德国已从2005年5月起禁止销售该产品.

欧盟有关指令表明,从2005年8月13日起,包括玩具在内的电子垃圾回收费用必须由生产方承担;2006年7月1日起所有在欧盟市场上出售的玩具不得使用6种有害物质,即铅、汞、镉、六价铬、聚溴二苯醚（PBDE）和聚溴联苯（PBB）.符合环保和无害的物质才可以用于生产,有业内人士预估为此每吨原料成本要增加3000多元,无疑将大大提高中国玩具出口的成本。

近几年，欧美针对玩具设置的各种贸易壁垒层出不穷，使中国玩具产品连续遭到俄罗斯、丹麦和德国提出的质量不合格、部分玩具无知识产权和玩具厂工人权益无保障等多次“撞击”，让国内许多玩具生产厂家“透不过气来”