电视广告创意集锦.docx
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电视广告创意集锦
电视广告创意集锦
电视广告创意集锦
高炉家酒
旁白 画面
1、在家的时候，老想着朋友； 一男子在家中与喝酒的朋友们通话
2、和朋友们一起，又总是牵挂着家； 该男子与家中妻子手机通话，旁边朋友们正在喝酒；
3、其实，朋友和家的距离，有时仅 男子打开家门，朋友们蜂拥入，
仅是一杯酒； 该男子与朋友们在家中喝酒的场景；
标版：
高炉家酒，感觉真好。
耐客30秒电视广告创意
30秒电视广告:
“定律是用来被打破的”：
伴随着一开始充满悬念的音乐，黑白画面闪入，在起跑线上，亚洲肤色的小腿肌肉有节奏的跳动，做起跑前的最后准备，还有穿在脚上的耐克跑鞋……此时音乐嘎然停止
字幕打出：
“定律1.亚洲人肌肉爆发力不够？
”
紧接着是镜头由远及近地拉向黑白栏杆，起跑线上蓄势待发的运动员，和枪响后的一连串起跑动作……音乐又一次嘎然停止
字幕打出：
“定律2.亚洲人成不了世界短跑飞人？
”
起跑后，音乐节奏骤然加快，运动员们一片争先恐后，耐克跑鞋再次出现，亚洲肤色的大腿肌肉更有节奏，刘翔的身影从侧面开始显现……音乐第三次嘎然停止
字幕打出：
“定律3.亚洲人缺乏必胜的气势？
”
但是此时此刻，音乐的旋律变得高亢，镜头下，刘翔在第四跑道一路领先，以绝对优势把对手抛在后面。
再也没有疑问。
字幕打出：
“定律是用来被打破的”。
面对镜头的刘翔挥舞着拳头，庆祝自己的胜利，而同时见证这一胜利的是穿在刘翔脚上的耐克跑鞋。
××运动鞋婚礼篇
客户：
××运动鞋有限公司
人物：
男女模特两对
场景：
教堂
片长：
15秒
创意说明：
教堂婚礼，新郎、伴郎身穿礼服，新娘、伴娘身穿晚礼服，神父也似乎衣着得体，可是脚下却穿着××运动鞋。
一下子就抓住观众眼球，然后不失时机机推出广告语：
“摩登，是一种生活态度。
××运动鞋，与众不同”。
在出乎意外的时候，加强了记忆。
观众预期：
既表达了穿××就是一种时髦，就是与众不同。
有高潮，但是不和主题冲突。
画面：
画面一：
中景：
教堂上标志性的大钟或者耶稣受难十字架。
声音：
婚礼进行曲（以下同）
画面二：
中景：
婚礼上的人群
画面三：
婚礼上的人们幸福满满的样子。
画面四：
特写：
新郎高昂的头颅，年轻的面庞。
画面五：
特写：
新娘子甜美俏丽的面庞。
画面六：
特写：
神父严肃的神情。
声音：
你们彼此都喜爱吗？
（神父庄严大声地说）
画面七：
所有起立来宾和新人、神父或提起裤管或裙子，露出脚下的××运动鞋。
画面八：
特写：
××运动鞋。
声音：
大家爽朗的笑声。
画面九：
画面淡出：
字幕推出：
“摩登，是一种生活态度。
××运动鞋，与众不同”。
配合一只旋转的鞋。
声音：
“摩登，是一种生活态度。
××运动鞋，与众不同”。
（青年男子快乐的声音）
乐事薯片TVCF创意脚本
创意一：
《赛车篇》
Date/2004-8-12/Length/60秒
format/实拍
镜号景别画面声音
1近AB两辆红色赛车并排停在白色的起跑线之内。
一个美女，手里拿红色小旗站在两辆车中前方。
2特赛车手盯着美女高举起的旗。
Ready?
3近 随着美女用力把旗向下一挥，两辆赛车同时飞快地冲出起跑线。
GO!
4中A跑到了前面。
欢快的音乐
5近A车突然停下来。
6特B车乘机超过A车，B车手满脸兴奋。
7近A车手下车跑到车前，捡起来路面上一只薯片，高兴地放入嘴里。
咔嚓声
8特B车突然慢了下来，B车手从反光镜里看到了对手在吃薯片，满脸沮丧。
9全画面定格乐事薯片，乐事无限
标版
创意二：
《绣球篇》
Date/2004-8-12/Length/60秒
format/实拍
镜号景别画面声音
1近特女孩趴在窗台上吃着乐事薯片。
清脆的喀嚓声
2镜头下摇近窗台下，一群穿着时尚、手拿滑板的男孩仰望着女孩不停做手势、大喊。
来一片啊
3近女孩莞尔一笑，使劲把半袋薯片地抛向人群。
4全中场面开始大乱，男孩们开始争抢薯片。
橄榄球赛的音乐
5近一个T恤被撕破的男孩抢到薯片，踏上滑板，开始逃跑，其他人见势立刻开追。
6近追逐中，男孩掉了一片，一个追赶者冲向掉落的薯片，捡起来放在嘴里。
7近男孩灵机一动，掏出一把薯片，一片接一片抛向身后。
8近不断有追赶者停下来捡起薯片，放到嘴里继续追。
9近男孩露出得意的笑容，突然发现再没有薯片可抛，愣了下来。
10近这时，追赶者冲上来，把他扑在地上，两个追赶者从其手中争抢薯片，袋子被撕开，发现已经空了音乐戛然而止
11全男孩们露出失望的表情乐事薯片乐事无限标!
洗手液
吮手篇
婴儿在摇篮里一边吮手指，一边目不转睛地盯着梳妆台上的洗手液。
年轻的妈妈将洗手液轻轻地往婴儿的手上滴了几滴，再用湿毛巾擦拭干净，婴儿惬意地笑了。
广告语：
点点滴滴的呵护 XX洗手液
胎记篇
妈妈正在给小女孩洗手，小女孩指着手上的一小块胎记好奇地问：
“妈妈，怎么这个黑块儿洗不掉啊？
”妈妈温柔地对女孩说：
“这是妈妈送给你的礼物啊！
”女孩又问：
“为什么别的地方这么白呢？
”妈妈笑道：
“这是XX送给你的礼物啊！
”母女对笑。
广告语：
点点滴滴的呵护，XX洗手液
留言篇
男孩兴冲冲地回到家里，看到茶几上放着一个苹果，拿起来就要吃。
忽然，他发现下面还压着一张字条，上写：
明明，先不要吃苹果！
妈妈到外地出差，过几天回来。
记住，吃东西前先用XX把手洗干净。
产品出现。
广告语：
点点滴滴的呵护，XX洗手液
酱油
哭篇
中午，三口之家。
爸爸在看书，儿子在看电视。
妈妈在厨房里忙着准备午餐，妈妈喊道：
“明明，给妈妈拿过酱油来！
”男孩跑到柜子前，踮起脚尖去够酱油瓶（产品特写）。
忽然瓶子一歪，跌碎在地上，男孩委屈地哭了起来。
爸爸走过来关切地问：
“明明，没事吧？
”说着，拿起另一瓶酱油交给男孩：
“好孩子，别哭了，快，给妈妈送去！
”男孩转悲为喜。
广告语：
XX酱油，生活的滋味
打酱油篇
街道拐角处两个30岁左右的男女相遇，双方一怔，然后四手紧紧相握。
男充满柔情地对女说：
“阿平，真是多年不见啦！
你还是那么年轻，漂亮！
”女羞涩地低下头。
男满含期待地问：
“现在你的个人问题怎么样了？
”女莞尔一笑：
“说什么呢？
孩子都会打酱油啦！
”这时，一个三四岁的男孩出现在不远处，边跑边喊：
“妈妈，酱油买来啦！
”产品特写。
男子窘态。
广告语：
XX酱油，生活的滋味
灶神言事篇
腊月二十三，又到一年一度的灶神上天言事之日，神龛前各类供馔好不丰盛，灶神更是满嘴被涂得甜腻腻。
可灶神升天之际仍是左顾右盼，他趁人不备将灶台前一瓶酱油偷偷裹在怀里。
到了天庭，玉帝问：
“灶神佬儿，每年此时你上天言事总是东家长西家短，罗嗦不清。
这次又有何本要奏？
”灶神上前一步：
“陛下，他事皆无，唯有一件人间物事敬奉陛下，”说着他从怀中将XX酱油取出，“此物乃人间天然精酿，实为佐餐调味之上品，望陛下笑纳。
”玉帝大喜。
抢劫篇
蒙面歹徒闯进超市，胁持了一个小男孩，并随手拿起货架上最后一瓶酱油，放于男孩脑际。
他威胁道：
“都不许动，把钱拿出来!
”一位中年妇女声嘶力竭地喊：
“把它放下！
”歹徒一惊，刹那间，中年妇女空手夺刀将酱油抢下，扬长而去。
厨王大赛篇
新一届厨王大赛隆重开幕，各位名厨共同登台献艺，场上煎炒烹炸，精彩纷呈。
净坛使者猪八戒作为评委会主席亲自品评。
八戒一路品过不是频频摇头，就是啧啧叹息，评判各人厨艺虽精，但不知何故色香味各有所欠。
惟走至央视名勺刘仪伟处面露喜色，并向刘仪伟讨教秘决，刘师傅从身后拿出一瓶酱油，说：
“XX酱油，纯天然配制，当然色香味俱佳。
”
广告语：
天然佳酿，品味不凡
摩托车
任性的猴子篇
马戏表演刚刚结束，刚才还彬彬有礼地向观众谢幕的猴子忽然兽性发作，坚决不让年轻的女训兽员帮它脱掉漂亮的服装道具，还不时向门外张望。
这时，门外传来摩托车引擎的轰鸣声，猴子显出兴奋的神情。
一个帅气的男青年骑着一辆外形威猛、马力强劲的太子车疾驰而入，停在女训兽员身旁。
猴子猛地推开正要上车的女训兽员，跳上太子车后座，一边轻轻拍了一下男青年的肩膀，一边向惊呆在一旁的女训兽员扮了个鬼脸。
太子车绝尘而去。
广告语：
XX太子车，放纵的快乐!
寂寞的狗篇
一、一只英武、健壮的狗后腿伏在地上，目光中流露出几许无奈，几许渴盼。
二、（切）一个身穿西装的男子开门离去的背影。
配音：
几声凄凉的狗吠
三、（切）门外传来汽车引擎的发动声，狗立起来摇着尾巴转身走出镜头。
四、（切）墙壁上的电子日历显示：
星期一。
五、（切）重复镜头一
六、（切）墙壁上的电子日历显示：
星期六
配音：
欢快的狗叫声，脚步声，关门声
七、狗两条前腿搭在男子的肩上，乘着一辆太子车绝尘远去的背影。
广告语：
XX太子车，放纵的快乐!
被绑架的女人篇
一、一扇紧闭的门，门内传出厮打声和女人尖利的叫声。
二、一个戴头盔的男子胁下夹着一个口贴胶带、披头散发的女人走出房门。
三、男子把两臂被反绑的女人放在太子车的后座，女人面对镜头不停地挣扎。
四、男子跨上太子车发动引擎，太子车如离弦之箭般飞驰。
五、女人慢慢地停止挣扎，静静地靠在男子的背后，脸上露出惬意的笑容。
广告语：
XX太子车，放纵的快乐!
肇事篇
一对青年男女驾着太子车在川流不息的车群中飞驰，前方一名交警正在设置安全路障，太子车将路障一冲而过。
交警揉揉眼睛说：
“好大的风啊！
”这时，车的前面出现了一道很长的路面塌方，太子车凌空跃起，从横在路正中的一辆警车上轧过。
随后出现十几辆警车紧追肇事太子车的壮观场景。
广告语：
XX太子车，放纵的快乐!
驰骋篇
冰天雪地中，三只狗拖着几根绳子在奔跑，主人一手拉着雪橇，一手拿着皮鞭在后面追赶。
赛马场上一声枪响，几匹脱缰的野马一路狂奔，骑手有的早已跌下马来，有的被马拖着前行。
一辆无人驾驶的太子车在快车道上疾驶。
广告语：
XX太子车，放纵的快乐!
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193长途电话
减肥篇
1.一体态丰满的女郎在煲电话粥。
2.女郎的身材愈发苗条。
3.人人手拿话筒在高谈阔论。
4.一体态臃肿的荷包手握话筒。
5.荷包刹那间变得形销骨立，神情沮丧。
6.荷包又红光满面地煲起电话粥来。
配音：
如果打电话能减肥，人们肯定都喜欢，可你的荷包呢？
打193长途电话，让你的荷包永远那么肥!
猫狗对话篇
1.男主人正在打电话，一只沙皮狗躲在墙角偷偷窥视着。
2.男主人放下电话，沙皮狗目视他走出房间。
3.沙皮狗跳上电话台，按键“193XXX”。
4.另一家庭中电话铃响，守候在旁的小猫睁开惺忪睡眼。
5.小猫拨开听筒，传来沙皮狗的叫声，小猫无限柔情地回应。
6.猫狗对话场景同时出现于屏幕。
配音：
拨了193，真的很省钱，沟通更方便。
标版：
中国联通193长途电话
牛郎织女篇
一、织女在闺阁中百无聊赖，大发脾气。
二、电话铃声大作，织女拿起话筒，话筒中传来牛郎的声音。
三、织女嗔怪牛郎：
“长途太费钱啦!
”
四、牛郎兴奋地说：
“老婆，别担心，我用了联通193长途电话业务，只多拨了三个号码，就省了很多钱呢!
”
五、织女转嗔为喜，说：
“拨了193，真的很省钱，宁愿不见面。
”
六、牛郎瞠目结舌，一脸愕然。
标版：
中国联通193长途电话
IP电话网
爱情谶语篇
一、女孩站在江边。
女声：
如果你爱我，就让这江水倒流。
二、江水波涛翻涌，溯江而上。
男声：
我爱你。
三、女孩站在高山前。
女声：
如果你爱我，就让这高山夷为平地。
四、高山颓然而倒，瞬间夷为平地。
男声：
我爱你。
五、女孩向着无穷沃野大声喊。
女声：
你听得到我吗？
六、镜头急转直下，男孩立于地心深处。
男声（高亢、嘹亮）：
我爱你!
广告语：
中国联通IP电话网，无处不在。
标版：
中国联通IP电话网
天涯海角篇：
一、一位少妇满面愁容，在卧室中左顾右盼，似乎在寻找什么。
二、少妇寻至街头。
三、少妇寻至郊外。
四、少妇立于“天涯”石上。
女声：
贝贝，你在哪儿？
五、一只狮子狗卧在“海角”石上，竖耳倾听。
女声回音：
你在哪儿？
六、狮子狗纵身跃向“天涯”石。
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贾岛篇
一、某日，苦吟诗人贾岛骑驴而行，一边凝眉思索，一边捻须吟哦：
“昨闻法国大文豪雨果兄一名句：
比海洋更大的是天空，比天空更大的是……”
二、一荷担农夫曰：
大地。
三、贾岛摆手：
不对！
四、一布衣书生曰：
学问！
五、贾岛微笑：
嗯，不对！
六、一摩登青年曰：
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七、贾岛一个跟头从驴背上翻落在地。
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标版：
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斗法篇：
一、孙悟空手抡金箍棒在天庭中左冲右突。
配音：
话说某日齐天大圣孙悟空忽又野性发作，再捣天庭。
二、众仙震恐，纷纷落荒而逃。
配音：
众仙震恐
三、佛祖如来与孙悟空再次斗法。
四、孙悟空连翻数个筋斗。
五、孙悟空已翻出如来掌心，仰天大笑。
配音：
哈哈哈哈
六、大圣猛抬头，却发现一张蓝光莹莹的大网将其罩入。
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标版：
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化妆品
雕塑篇
创意阐述：
本创意以街头雕塑的变化，隐喻对肌肤的保养，最后画龙点睛地表现了“XX洗面乳”深层清洁、透亮的白的产品特色。
画面
一、街景。
匆匆的人流。
二、一个个衣着鲜亮的白领女性，有的步履匆匆，有的信步游走，但每个人都是风姿摇曳，活力四射。
三、街心公园一尊女性雕塑。
四季更迭，风侵雨蚀，雕塑面部由丰满圆润、光泽亮丽逐渐演变为灰涩暗淡，布满黑斑、瑕疵。
（画面色调由明至暗）
四、背景淡出。
雕塑幻化作少女，少女洗脸场景。
五、少女面部特写：
饱满、滋润、晶莹剔透。
六、产品标版。
配音：
每个女人都是一道亮丽的风景，她们风姿摇曳，流光溢彩。
光阴流转，岁月留痕，她们的皮肤像这尊雕塑一样瑕疵暗生，失去昔日光采。
XX洗面乳，深层净白，无微不至，洗尽岁月铅华，再现青春之美。
土豆篇
创意阐述：
本创意通过幽默、夸张、比喻等艺术手法，运用三维特技形象地传达出“XX洗面乳”深层清洁，使皮肤呈现透亮的白的产品特色。
画面
1、一男青年背对镜头，准备弯腰洗脸。
2、男青年抬起头来，镜中他的脸被置换成土豆的形状，一脸懊丧。
3、镜中男青年的脸恢复常态，微微有些笑意，但脸上却油光可鉴，布满黑斑、瑕疵。
4、镜头转至男青年侧面，他面前放着一大缸水。
5、男青年掬起一大捧水向脸上激去，然后用力抹了几下。
6、但面部肌肤却没有任何改观。
7、他面对镜子一筹莫展。
8、男青年满脸愤懑与无奈，双手用力击水。
9、水波幻化，一袋洗面乳跃入男青年手中。
10、产品特写。
11、他眼前一亮，将洗面乳挤出少许，敷在脸上。
12、镜头回至青年背影。
13、男青年洗完脸抬起头来，脸上的瑕疵无影无踪，肤色晶莹剔透，富有光泽。
14、产品标版。
配音：
如果你的脸像土豆土豆？
!
哈哈!
!
那该怎么办？
洗脸的声音XX洗面乳，洗出净白透亮好肌肤或XX洗面乳，无微不至的关怀，焕然一新的感受
变脸篇
创意阐述：
本创意以戏剧化的情节，通过狮子狗对女主人前后不同的变化，凸显了“XX洗面乳”深层清洁，透亮的白的产品特色。
画面
1、 白领丽人手拉行李箱走出家门，小狮子狗送至门口，眼望着主人离去。
2、丽人走在街上，回头发现狮子狗还在隔着窗玻璃向她凝望，丽人挥手作别。
3、丽人拖着行李箱在回家的路上踽踽独行。
4、丽人特写：
头发凌乱，皮肤粗糙，神情倦怠。
5、她无力地按动门铃，男主人迎了出来。
狮子狗从室内冲出，向丽人狂吠。
6、丽人打点行李，准备出差。
丈夫将一袋“XX洗面乳”递给妻子，两人深情对视。
7、丽人在火车盥洗室内打开洗面乳，挤出少许，敷在脸上，轻轻揉洗。
8、丽人面部特写。
9、丽人在商务谈判时落落大方，挥洒自如。
10、丽人神采奕奕地回到家里。
11、狮子狗欢叫着迎出家门。
12、背景虚化，产品标版叠现。
配音：
以前每次出差回来，我都是一身疲惫，灰眉土脸。
现在我用了XX洗面乳，皮肤净白、润泽，晶莹剔透。
美白滋养，无微不至，XX洗面乳
逃跑的新娘篇
创意阐述：
本创意以荒诞的手法，通过新娘的反常举动，表现了产品不同寻常的诱惑力和不凡品质。
画面
1、一对青年男女在商场里大量采购结婚用品。
2、两人忙得不亦乐乎。
3、女在琳琅满目的化妆品货架上看到了一袋“XX洗面乳”，刚要拿下来装进购物车，被男友拉到旁边去看别的商品。
4、新房内布置一新，宾客盈门。
5、化妆师在给新娘化妆。
6、新娘在镜子里看到自己憔悴，缺少光泽的脸。
7、她猛然想起在商场里看到的那袋“XX洗面乳”。
8、她推开化妆师冲出门外，化妆师与众宾客面面相觑。
9、新娘拦了一辆的士直奔商场。
10、她在商场里拿起一袋产品就跑，售货员与顾客被身披婚纱的抢劫者惊得目瞪口呆。
11、产品标版。
广告语：
美白滋养，无微不至，XX洗面乳
怕黑的女人篇
一、黄昏，公园长椅上，一对热恋之中的青年男女在喁喁情话。
二、男双手托起女的脸颊，温柔地问：
“你最怕什么？
”
三、女说：
“我怕黑。
”
四、男双手环住女的双肩，说：
“不用怕，有我保护你!
”
五、女嗔怪道：
“我是怕皮肤黑!
”
六、男一怔，笑着从背后拿出一瓶洗面乳，说：
“有它保护你!
”
七、女幸福地依偎在男怀里。
虚化，产品标版叠现。
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