电大《公共关系学》作业和考试参考答案.docx

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电大《公共关系学》作业和考试参考答案

2020年电大《公共关系学》作业和考试参考答案

一填空或单选题：

1.公共关系的英文是（publicrelations）.

2.公共关系可直接称为（公众关系）。

3.组织与公众联结的方式是（传播沟通）。

4.现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（双向交流）。

5.组织开展公共关系活动的基础是（公共关系状态）。

6.利用新闻媒介揭露垄断企业“愚弄公众”的现象，形成了美国近代史上著名的（揭丑运动）。

7.1906年，艾维.李发表的著名文件是（《原则宣言》）。

8.被誉为公共关系之父的是（艾维.李）

9.1952年，卡特里普和森特出版了权威的公共关系学著作（〈〈有效的公共关系〉〉）。

10.国际公共关系协会在伦敦成立的时间是（1955年）。

11.组织形象的基础是（产品形象）。

12.企业设计一个具有独特风格的厂名和商标是处于（企业初创时期）。

13.民主参与是用来协调（内部公共关系）的。

14.树立交往合作的观念，提高社交能力属于公共关系的（提高素质功能）。

15.组织公共关系活动的出发点应当是（从事实出发）。

16.公共关系部是一种具有服务性质的较高层次的间接（管理部门）。

17.在部门所属型的公共关系部中，把公共关系职能定位与传播功能，主要是因为将公共关系部归属于（广告宣传部门）。

18.与公共关系比较，公共关系公司的长处之一是（职业水准较高）。

19.优秀的公共关系人员在性格上应具备的特征是（开朗、有耐心、能宽容）。

20.（公共关系顾问）是公共关系的专职高级工作者，为专业的公共关系咨询公司工作。

21.高美誉度、低知名度属于公共关系的（较为稳定、安全）状态。

22.建设型公共主要适用于组织发展的（初创时期）。

23.自我与他人、个人对个人的传播活动属于（人际传播）。

24.为了防止公众产生厌倦和反感情绪，公关人员必须保持信息的（新鲜程度）。

25.公共关系为市场销售服务的功能，首先集中体现在（消费者关系）上，它不是直接去推销产品或服务，而是配合运用各种传播沟通的方法，疏通渠道，理顺关系，为产品或服务的销售营造一个良好的环境。

26.（媒介公众）是公关工作对象中最敏感、最重要的一部分。

27.组织与公众沟通的重要途径就是运用（大众传播）。

28.（政府公众）是所有传播沟通对象中最具有社会权威的对象。

29.读者选择的余地比较大是（报纸的优点）。

30.不受空间限制，传播范围最广的大众传播媒介是（广播）。

31.针对性强的大众传播媒介是（杂志）。

32.把重点事实和主要结论放在文章的最前边，然后按事实的重要性排列事件是（倒金字塔结构）。

33.组织以自身的名义，在社会是率先发起某种活动，提倡某种有进步意义的新思想是（公益活动）。

34.组织成员之间地位平等，相互之间有着广泛的接触，但是没有中心人物的传播网络是（环行网络）。

35.谈判双方利益的最后防线是（界点）。

36.公共谈判的第三个阶段是（交锋阶段）。

37.平均幅度的让步又被称为（阶梯式）。

38.人们思想中不想向他人公开的内容是（秘密区）。

39.赞助活动是指社会组织以不计报酬的捐助方式，出资或出力支持某一项社会活动、某一种（社会事业）。

40.一般情况下，组织每年搞庆典活动（2-3次就够了）。

41.认真了解受害者的情况，实事求是地承担相应的责任，并诚恳的道歉是（受害者对策）。

42.搞开放组织活动（既公开又不能泄密）。

42.展览会可以达到使组织找到自我、宣传自我、增进效益的作用，它是（既有商业性又有非商业性的）。

43.组织行为识别系统的英文缩写是（BI）。

44.处于整个CI系统的最高层的是（理念识别系统）。

45.企业使命属于组织理念识别系统的（观念形式）。

46.根据社会分工和自身的条件，企业准备在社会上发挥的作用和承担的角色属于（企业使命）。

47.由纯粹的几何点、线、面、体组成的视觉符码属于（抽象类）。

48.公关礼仪作为一种（传播和沟通）的技巧，是公关人员在社会交往中必须遵循的礼仪和仪式。

49.讲究礼仪，在个人、在组织、在社会、都能对（素质）、形象和风气具有改进、提高、创优等推动作用。

50.公关礼仪最基本的原则就是（尊重公众）。

51.良好的（个人礼仪）是一切公关活动的起点，是一切社交场合所必备的“通行证”。

53.服装给人的第一印象就是款式，可以使用于不同的场合，表达不同的意义。

由于服装的样式非常多，我们只能简单地将起分为（正装）、社交装和便装三种。

52.坐在较低的椅子上或沙发上，女士最好采用（双腿斜放）坐姿。

53.关系营销的理论基础与前提是（4C’S）。

54.利用市场领导者宣传给公众头脑留下的一些空隙，迅速加以补充，从而占有一个重要位置的经营战略是（市场跟进者战略）。

55.人们看到企业的产品广告、标志、名牌、标准字、标准色、就能联想到企业全心全意我顾客服务的精神精益求精的工作作风、精良的产品质量，属于企业CS战略的（视听满意）。

56.在国内开展公共关系工作，一般不需要提高知名度的是（政府）。

57.当社会发生重大问题是，与有关的公众组织、群体或个人面对面地交流，听取公众的意见，回答公众问题，解释政府立场，争取公众的理解与支持属于政府公关中的（协商对话）。

58.分析组织的自我形象与实际形象之间的现实距离时使用（形象要素差距表图）。

二填空或多选题：

1.人们普遍认为公共关系可以（公共关系状态、公共关系活动、公共关系观念、公共关系学、公共关系职业）。

2.公共关系观念主要有（形象观念、互患观念、协调观念、公众观念、传播观念）。

3.公共关系的基本要素包括（组织、传播、公众）。

4.公共关系涉及的学科有（伦理学、管理学、社会学、营销学、传播学）。

5.根据公众与组织发生关系的时序特征，我们可以把公众分类为（潜在公众、知晓公众、行动公众）

6.艾维.李的公共关系思想提出的两个原则（公众必须被告知、说真话）。

7.伯尼斯的主要著作有（《公众舆论之形成》、〈〈公共关系学〉〉、〈〈舆论〉〉）。

8.在公共关系思想的发展过程中，最具有代表性的思想家分别是（艾维。

李、伯尼斯、卡特里普和森特）。

9.从20世纪80年代开始，相继在中国设立分公司或代表的美国著名的公共关系公司是（希尔-诺顿、博雅）。

10.公共关系产生的社会条件是（理论条件、经济条件、政治条件、技术条件）。

11.消费心理学按照消费者的年龄和性别，将消费市场划分成（儿童市场、青年市场、老年市场、女性市场、男性市场）。

12.反映组织经营理念的文字形式有（口号、训词对联）。

13.企业的标记有很多，但是最重要的两个是（厂名、商标）。

14.把求真务实的原则贯彻到调查工作中应做到（真实、客观、公正、面）。

15.公共关系部在组织中的决策参谋地位，主要石油（资料储存中心、信息发布中心、环境监测中心、公众接待中心）

16.公共关系部的主要特点是（专业性、服务性、协同性）。

17.从工作方式来观察，公共关系部的组织类型可以分为（公共关系对象型、公共关系手段型、公共关系复合型）。

18.公共关系公司在工作中应遵守的原则有（遵纪守法、讲求真实、准确、不干涉内务、保守秘密）。

19.公共关系人员的品德应该包括的内容有（实事求是、公正无私、勤奋努力、乐于助人、光明磊落）。

20.组织形象分析的三个环节是（自我形象分析、实际形象分析、形象差距分析）。

21.宣传公关的具体形式有（发新闻稿、公共关系广告、印刷内部刊物和资料、演讲和表演）。

22.编制公关预算的具体方法包括（目标作业法、销售额提成法）。

22.传播渠道二分法包括（亲身传播、大众传播）。

23.评估公关效果的方法有（内部、外部监察法、直接观察法、传播审计法、公众行为检测法）。

24.企业认真做好消费者的公关工作，就是要树立“消费者就是朋友”的思想，不仅要满足消费者物质消费的需求，还要满足消费者（信息知晓的需求、情感的需求、选择的需求、表达的需求、参与的需求）。

25.公众角色心理包括（性别角色心理、年龄角色心理、职业角色心理、文化角色心理）。

26.社区关系的特征有（地域互邻性、利益相关性、与主体相互制约性）。

27.公众心理的特点有（心理需求的广泛性、利益追求的共同性、信息暗示的易受性、行为模仿的普遍性、情绪感染的强烈性）。

28.社会环境引起的心理变化的特征有（普遍性、时代性、稳定性）。

29.记录性较差是（广播的缺点、电视的缺点）。

30.写好新闻公报应当注意的原则是（要有新闻根据、要突出新、近点、要简明扼要、要突出变化点和趣味点）。

31.电视作为大众传播媒介的缺点包括（记录性差、公众选择余地小、接受方式不灵活、制作费用高）。

32.组织内部刊物可分为（内部发行、对外发行、内外混合发行）。

33.公关广告与商品广告的差异在于（直接的目的不同、内容不同、新闻界的报道方式不同、应用范围不同）。

34.谈判代表团的组成人员包括（主谈人、助手、专家、辅助人员）。

35.从演讲的风格看，常见的开场白有（轻松幽默型、悬念吸引型、先声夺人型、感情趋近型）。

36.演讲的结尾形式包括（总结式、激情式、深思式、幽默式、借用式）。

37.劝说工作中往往要运用诱导的方法，具体包括（层层诱导、定向诱导）。

38.人际沟通的禁忌包括（凡是包打听、讲大话吹嘘自己、一味吹嘘对方、故闹玄虚、过分暴露自己的“隐私”）。

39.庆典活动在形式上，一般有（开幕庆典、闭幕庆典、周年庆典、特别庆典、节庆活动）。

40.从展览会的性质分，有（贸易展览会、宣传展览会）。

41.危机事件的特点是（突发性、紧迫性、危害性）。

42.公众的误解所引发的事件，包括（服务对象公众对组织的误解、内部员工对组织的误解、传播媒介对组织的误解、权威性机构对组织的误解）。

43.一名卓越的会议主持者应具备的素质有（清晰敏捷的思考、善于言语的表达、良好的分析能力）。

45.组织CI系统的功能包括（管理功能、识别功能、教育功能、传播功能、经济功能）。

44.CI设计的源头最早出现在（德国、意大利）。

45.企业理念的文字形式包括（标语口号、训词、歌曲）。

46.组织的视觉识别系统的基本要素包括（名称、标志、标准色、标准字、象征物）。

47.组织CI系统的导入过程（提案准备阶段、调研宣传阶段、设计开发阶段、实施管理阶段）。

48.公关礼仪的起源可概括为（起源与传统礼仪的母体、服从与现代商品经济发展的需要、大众传播媒介推动其发展、是公民意识不断提高的产物）。

49.尊重公众的原则具体表现为（尊重公众的个性爱好和性格特质、尊重公众应当具有的公民权利、尊重公众的人格）。

50.公关活动中的身份差异性原则，包括（外事礼宾差异、地位差异、性别差异）。

51.公关人员应高度重视自己的服饰与仪表，并包它看作是公关人员必备的素质之一。

对公关人员的服饰要求有（整洁大方、整体和谐、展示个性）。

52.在正式的庆典、会见、会议、谈判等场合，落座上很有讲究。

落座的礼仪主要有（以右为尊、以上为尊、对门为大）。

53.公关送礼是一门艺术，我们应注意（礼物要轻重得当、要了解送礼的风俗禁忌、礼品要有意义、掌握好送礼的时机）。

54.4P’S理论的内容包括（产品product价格price渠道place促销promotion）.

55.名牌是企业的商标，含有产品的（质量、价值、未来、知名度）。

56.公共关系在传播塑造企业名牌的时候，可以采取“三名”的战略，“三名”具体指（名人、名品、名门）。

57.CS战略的基础就是突出“满意”两字，具体包括（理念满意、视听满意、产品满意、行为满意、服务满意）。

58.政府公关收集信息的工作包括（建议征集、信访工作、民意测验、典型调查）。

三名词解释：

1.公共关系：

就是一个组织运用有效的传播手段，使自身适应公众的需要，并使公众也应组织发展需要的一种思想、策略和管理能力。

2.公共关系观念：

指人们在公共关系实践中形成的影响人们思想和行为倾向的深层的思想意思，是人们对公共关系活动的一种自觉的认识和理解。

3.揭丑运动：

1903年至1912年十年间大批具有社会良知的知识分子利用新闻媒介对垄断资本家进行的抨击，叫做“揭丑运动”（又称“扒粪运动”“清垃圾运动”）这些谴责垄断企业丑行的文章和漫画，与工人运动相配合，给许多企业造成了舆论压力。

4.爱德华.伯尼斯：

美国学者（1892-1995）公共关系学创始人。

1923年出版《公众舆论之形成》、1928年〈〈舆论〉〉、1952年编写教材〈〈公共关系学〉〉、1945年出版〈〈公共关系杂志〉〉。

5.全员公关：

指社会组织中所有工作人员都参与公共关系活动，简称全员P.R其意义在于增强组织全体员工的公关意识，上下齐心，合理搞好公关。

6.交际型公关：

以无媒介人际交往为主，目的是通过人与人的直接接触，为组织广结良缘，建立起社会关系网络，创造良好的发展环境。

7.进攻型公关：

是指社会组织与环境发生某种冲突、摩擦的时候，为了摆脱被动局面，采取的出奇制胜，以攻为守的策略。

8..媒介公关：

也叫做新闻界关系，是指组织与新闻传播机构（包括报社、杂志社、广播电台、电视台及各种网站）以及新闻界人士（包括记者、编辑）等等的关系。

8.新闻发布会：

又称记者招待会，是一个集中发布新闻，扩大社会影响搞好媒体关系的一种重要方法。

9.劝说：

指公共关系人员运用多种传播方式，努力地影响公众接受组织的观念，或促使公众主动地采取某种行动。

10.公共危机：

是指由于组织内部或外部的种种因素，严重损害了组织的声誉和形象，是组织陷入了强大的社会舆论压力之下，并处于发展危机之下的一种公共关系状态。

11.危机公关：

是指组织危机的公共关系处理。

12.企业使命：

是指企业根据社会的分工和自身的条件，准备在社会上发挥的作用和承担的角色。

13.公关礼仪：

指社会组织及其成员在与公共交往过程中，所应具有的合乎社交规范和道德规范的礼仪、礼貌等的总称。

14.4C’S理论主张研究消费者欲望与需求为此付出的成本，考虑给予消费着方便，加强与消费者的沟通与交流。

四简答题：

1.什么是“公众”？

其基本特点是什么？

答：

公共关系对象统称为公众。

特点：

1.群众性2.同质性3.变化性4.相关性

2.公共关系发展的各个时期公关观念的特点是什么？

答：

1.古代自发的公共关系特点是盲目性、经验性。

2.近代公共关系的开端，仅仅是一种艺术、未成为一门科学。

3.现代公共关系的成熟，公共关系要做到组织与公众利益对称。

不仅重视组织的利益，而且要重视公众的利益，此外组织信息输出的对称。

5.当代公共关系的普及公共关系是企业的经营支出承象牙塔，进入玻璃屋。

3.联系实际，你认为公关人员应具备哪些方面的能力？

答：

1.组织能力2.表达能力其中包括文字表达、口头表达、形体表达。

3.宣传推广能力.4.社交能力.5.创新能力。

4.公关人员在设计问卷时应注意那些问题？

答：

1.尊重公众。

2.问题的组织要有顺序，合乎逻辑。

3.文字简洁、明确、通俗易懂、不可太长、不要用公众难以理解的专业术语、不要加太多的形容词。

4.不要用双重提问，一个问题最好只有一个答案。

5.措辞准确，防止模糊不清或模棱两可。

6.避免使用带倾向性的措辞。

7.备选答案力求全面。

8.对问卷没有把握，可小范围测试。

5.你认为良好的员工关系对企业有什么重要意义？

答：

1.组织需要通过员工的认可和支持来增加内聚力。

2.组织需要通过全员公共关系增加外张力。

6.举行新闻发布会要做好哪些准备工作？

答：

1.邀请记者2.统一宣传口径3.选择主要发言人4.准备报道提纲和参考要点。

5.准备好会场6.会议主持人的准备工作。

7.准备辅助工具。

7.安排好记者活动。

办好依次庆典活动，你认为应做好哪些方面的工作？

答：

1.精心选择对象，发出邀请，确定来宾。

2.合理安排庆典活动的程序。

3.安排接待工作。

4.物质准备和后勤、保安等工作。

8.为什么公关人员必须注重个人礼仪？

答：

因为公关人员的言行不仅代表个人，而且代表组织或公司。

良好的个人礼仪是一切公关活动的起点，是一切社交场所必备的“通行证”，体态是语言，服饰会说话，微笑是“世界通行的货币”，个性和教养具有独特的魅力，因此，公关人员所具有的礼仪知识和良好素质，是一个人成功的关键，也是一个组织公关活动的关键。

9.联系实际，你认为开展政府公共关系的意义是什么？

答：

1.有助于市场经济的发展2.有助于民主政治建设3.有助于政府的廉政建设，4.有助于克服官僚主义作风5.有助于维护稳定的政治局面。

6.有助于塑造良好的政府形象.7.有助于发展国际友好关系。

10.公关广告与商业广告有哪些主要差别？

答：

⑴、两者的直接差别不同。

⑵两者的内容不同。

⑶新闻界的报道方式不完全相同。

⑷两者的应用范围不同。

11.人际传播有哪些基本要素？

答：

人际传播包含两个人以上、人际传播包含反馈、人际传播不仅限于面对面的交流、人际传播不必是有意的、人际传播都具有效果、人际传播受情景的影响、人际传播受噪音的干扰。

12.什么是企业CI？

它包括哪些内容？

答：

企业CI又称企业CIS，是英文corporateidentitysystem的缩写。

其中corporate是指法人、团体、公司、企业。

Identity有三层含义：

一是证明、识别，二是同一性、一致性，三是恒定性、持久性。

System则是指系统、秩序、规律。

它的主要内容：

根据个人所具有的不同社会群体成员的资格而做出的自我确定。

13.组织CI系统具有哪些基本功能？

答：

管理功能、识别功能、传播功能、教育功能、经济功能、

13.在进行企业CI设计时要注意什么问题？

答：

客观性原则、社会性原则、系统性原则、差异性原则、稳定性原则、