名词解释.docx

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名词解释

题目编号：

0101第章节页码难度系数：

（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

国际市场营销

企业在跨越国境的基础上计划和实施交易，以实现满足个人和组织需要的交换的过程。

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0102第章节页码难度系数：

（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

环境差距

是指国际市场营销环境所面临的与国内营销环境之间的差距或差异，主要包括四个方面，简称CAGE差距，即文化差距（CulturalDistance），行政差距（AdministrativeDistance），地理差距（GeographicDistance）和经济差距（EconomicDistance）

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0103第章节页码难度系数：

（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

全国公司

也称之“无国别公司”，它是一种股全结构化，没有明显的母国，并以全球为导向，即以世界市场为导向，实施全球战略的跨国公司

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0201第章节页码难度系数：

（ABC三级，A简单，C最难）

题目：

国际市场营销法律环境

指主权国颁布的各种经济法规法令：

如商标法、广告法、投资法、专利法、竞争法、商检法、环保法、海关税收法及保护消费者的种种法令

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0301第章节页码难度系数：

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题目：

国际市场

指本国以外的各个国家市场和地区市场纵横交错地交织在一起形成的市场整体

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0302第章节页码难度系数：

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题目：

国际市场细分

指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不同的子市场，任何一个子市场中的消费者具有相同或相似的需求特征，企业可以从这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场

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题目：

国际产品的市场定位

指根据消费者对某种产品属性的重视程度，给产品确定一定的市场地位，即为产品制造、培养一定的特色，树立一定的形象，以满足消费者的某种需求和偏好

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0304第章节页码难度系数：

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题目：

差异营销

是指企业同时为几个国外细分市场服务，为每个细分市场设计不同的产品，实施相应的营销组合策略

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0305第章节页码难度系数：

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题目：

组合指标细分

就是把诺干个变量组合起来作为标准对国际市场进行细分

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0401第章节页码难度系数：

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题目：

国际营销调研

指从事国际市场营销活动的企业，针对企业所面临的国际市场营销觉得问题，采用科学的方法，系统地、客观地收集、整理、分析、解释和沟通国际市场信息，为营销管理者制定、评估和改进国际市场营销决策提供依据

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题目：

概念差异性

概念差异性指不同国家或文化背景的消费者对同一对象或刺激物可能会产生不同的理解，甚至根本无法理解，因为某一国家可能根本不存在这一刺激物

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0403第章节页码难度系数：

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题目：

多国调研

指跨国公司的分支机构或办事处在多个国家针对同一种产品独立地实施类似的调研活动

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题目：

出口

在走向国际化的初始阶段，企业一般都是间接出口，通过国内外贸公司和类似机构经销或代销的方式走向国际市场

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题目：

特许经营

如果企业打算以特许经营方式进入国际市场，则要求企业通过调研发现最适合的被特许者，而且要在实施特许之前确定市场规模是否会快速扩大

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题目：

二手资料调研

是指查询并研究调研项目有关的简介资料的分析整理的过程，这些资料包括报刊研究论文、网络的统计数据、企业的总结报告、专业统计报告等

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0407第章节页码难度系数：

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题目：

专题组座谈

由训练有素的主持人以非结构化的自然方式对一小群调查对象进行的访谈，主持人引导讨论，主要目的就是从适当的目标市场中抽取一群人，通过听取他们讨论研究人员所感兴趣的话题来得到观点

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0408第章节页码难度系数：

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题目：

深度访谈

是一对一执行的非结构化、直接的人员访谈，非常有技巧的访谈员对单个的调查对象那个深入的面谈，从而挖掘关于某一主题的潜在的行为动机、信仰、态度以及感受

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0409第章节页码难度系数：

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题目：

影射法

是非结构化的，以间接方式进行提问，激励调查对象反映他们对于所关心的主题的潜在的动机、信仰、态度或者感受

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0410第章节页码难度系数：

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题目：

度量等价

指的是所使用的测量方法中的打分或数量等级相同

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0411第章节页码难度系数：

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题目：

功能等价

指使既定的概念或行为在不同的国家有相同的目的或功用

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0412第章节页码难度系数：

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题目：

简单随机抽样

是指一群对象被完全偶然地从总体中抽取出来，从总体中选出任意既定成员的概率都是相同的

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题目：

滚雪球抽样

是先选出一组最初的调查对象，在访谈之后要求这些被访者推荐一些属于目标总体的其他人，然后运用同样的方法推荐选出后面的被访者

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低成本战略

是指将企业的产品或服务的成本降低到比主要竞争对手更低的水平以获取竞争优势的一种竞争战略

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差异化战略

是指企业在国际市场上塑造自己产品显著的特色，出与竞争对手的产品或服务形成显著的差异，以此为手段与竞争对手进行竞争的战略

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重点集中战略

又称目标聚焦战略，是指企业面对国际市场，由于资源和能力的有限性，只能选择部分国际市场，在其中进行竞争的战略

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市场挑战者

是指国际市场上那些迅速成长起来的实力很强但是市场份额只能居于第二及以后位次，有实力对领导者及其它企业发动进攻并希望自己的地位进一步提升的企业

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市场跟随者

是指在市场占有率方面居于领导者之后，尤其是居于靠前的几个企业之后，在产品、技术、价格、渠道和促销等主要营销战略上模仿或者跟随市场领导者的企业

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市场利基者

又称市场补缺者，是指那些避开同大企业直接竞争，专门为规模较小或者大企业不感兴趣的细分市场提供产品或服务的企业

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合作战略

指的是两个或两个以上的企业为了各自所需要的利益而进行的协作战略

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题目：

合谋战略

是指一个行业的几个公司联合起来把行业的产出降到竞争水平之下，从而把价格提高到竞争水平之上

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合谋战略

是指一个行业的几个公司联合起来把行业的产出降到竞争水平之下，从而把价格提高到竞争水平之上

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战略联盟

指的是两个或两个以上的企业为了一定的目的或实现战略目标，通过一定方式组成的优势互补、风险共担、要素双向或多向流动的松散型网络组织，战略联盟是自发的，联盟各方保持着经营的独立性，具有边界模糊、运作高效、机动灵活等特点

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国际战略联盟

是指跨越国境的战略联盟，其中至少有两个伙伴企业不属于同一国境范围之内

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股权式联盟

是合作企业通过协议在联盟的伙伴企业里面持有股份

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契约式联盟

是通过契约来管理联盟关系，共同开发、生产和销售产品和服务，成员企业之间没有股权关系的联盟

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国际市场资源战略

指的是企业全球战略的基础上来决定生产或购买原材料和零配件的最优地点

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国际物流

是对进入、通过和流出国际公司的物流系统进行设计和管理，它包括货物流动的全过程，因而同时涉及进口和出口

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供应链管理（SCM）

是指利用一连串有效率的方法，整合供货商、制造商、物流中心、零售商及消费者，使得商品可以较正确的数量生产，并在正确的时间配送到正确的地点，目的是为了在一个令顾客满意的服务水准下，使整条供应链系统的成本最小化，从而提高企业的竞争力，使企业能有效地面对复杂的外部环境

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国际市场营销观念

是指导国际营销企业开拓国际市场的观点、态度和思维方法

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国际市场进入模式

是指企业在开发和拓展一个外国市场的营销机会时所采用的合法却有效的经营方式

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题目：

许可证进入模式

指企业在一定时期内向国外法人单位转让其工业产权（如专利、商标、配方等无形资产）的使用权，以获得提成或其他补偿

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题目：

特许经营模式

是指企业（特许方）将商业制度及其他产权如专利、商标、包装、产品配方、公司名称、技术诀窍和管理服务等无形资产许可给独立的企业或个人（特许方）

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题目：

合同制造模式

（又称合同生产或贴牌生产）是指企业为了开拓对象国市场，与当地企业签订订货台同，要求对方按合同规定的质量、数量、时间生产本企业所需要的产品或零部件，交由本企业用本企业的品牌销售

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0806第章节页码难度系数：

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题目：

管理合同模式

是指管理公司以合同形式承担另一公司的一部分或全部管理任务，以提取管理费、一部分利润或以某一特定的价格购买该公司的股票作为报酬

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题目：

企业集团跨国经营的战略选择

是指企业集团在跨国经营过程中，为求得长期生存和不断发展而进行的对总体性谋划的选择

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题目：

跨国经营调控组织的自治式结构

主要是指其海外子公司同母公司总部只保持较为松散的组织联系，从而拥有较大的经营自主权

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题目：

国际产品生命周期

当产品由国内市场扩展到国际市场时，同一产品生命周期各个阶段在不同国家的市场上出现的时间是不一致的，由于各国在科技进步及经济发展水平等方面的差别而形成的同一产品在各国的开发生产、销售和消费上的时间差异

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0902第章节页码难度系数：

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题目：

品牌

是用来识别一个或一些销售者的产品或服务的，并用以与竞争者的产品或服务进行区别的一个名称、符号、标志、设计或它们的组合

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0903第章节页码难度系数：

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题目：

国际分销渠道

是指在国际营销中商品的流通渠道。

它是指产品由生产商向国外消费者转移所经过的通道，亦指生产商经过（或不经过）国际中间商转移到最终国外消费者的全部市场结构

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0904第章节页码难度系数：

（A