大型综合商场考察报告.doc

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开封大型综合商场“兴和百货”考察报告

姓名：

XXX

学号：

XXXXXX

班级：

XXXXXX

指导老师：

XXX

开封大型综合商场“兴和百货”考察报告

考察场所：

开封兴和百货

考察地理环境：

开封市鼓楼区繁华地带

店面设计:

店面设计是中西结合，整个百货楼是钢筋水泥框架结构建筑顶层是古建形式，两个观光电梯的顶上各有一个角楼店牌用的是彩色霓虹灯背景的现代形式，顶层向下都是完完全全的西方简约主义的风格。

室内布置大多是现代设计风格，

整个百货大楼有化妆品、衣物、手表、鞋子、衬衫、金店、乐器、电子产品、箱包。

开封兴和百货的室内布置上

一楼是化妆品、手表、女鞋金店且大多是女性化的设计布置

二楼是电子产品、钱包、提包、衣物、鞋子设计上大多体现工业时尚的气息

三楼是淑女装、精品男装、男鞋、衬衫

四楼是童装儿童用品乐器游乐场儿童摄影

五楼是健身房和办公区

在空间布置上及在客源分析上认为兴和百货把儿童区放在四楼是很不和了

女性用品和儿童用品格的太远、母亲在购物的时候小孩在吵闹挑选的时候就不会太尽兴、可能失去很多的购买机会母亲带着孩子在四楼晚就根本不会在这时挑选物品应该把女性商品和儿童商品放在一楼儿童商品区在里面且母亲可以看见放心的方位，这样儿童开心母亲购物舒心而且这样还符合兴和百货的客源安排以女性为主，可以长时间的留住女性同胞们在百货楼里购物。

三楼的淑女装换到一楼

商场的采光设计与光源灯光设计

1、采光设计：

兴和百货商场的顶棚采用自然采光，窗高大。

利用自然采光，不仅可以节约能源，并且在视觉上更为习惯和舒适，在心理上能和自然接近、协调，可以看到室外景色，更能满足精神上的要求，如果按照精确的采光标准，日光完全可以在全年提供足够的室内照明。

室内采光效果，主要取决于采光部位和采光口的面积大小和布置形式，一般分为侧光、高侧光和顶光三种形式。

侧光可以选择良好的朝向、室外景观，使用维护比较方便，但当房间的进深增加时，采光效率很快降低。

因此，商场加高窗的高度来弥补这一缺点。

顶光的照度分布均匀，影响室内照度的因素较少，但当上部有障碍物时，照度就急剧下降。

室内采光还受到室外周围环境和室内界面装饰处理的影响，室外临近的建筑物，既可阻挡日光的射入，又可从墙面反射一部分日光进入室内。

窗子采用的玻璃材料的透射系数不同，则室内的采光效果也不同。

此商场的采光玻璃是亚光磨砂玻璃自然采光一般采取遮阳措施，以避免阳光直射室内所产生的眩光和过热的不适感觉。

休息采用垂直百叶用一些红绿的装饰灯来点缀起居室、餐厅，以增加欢乐的气氛。

不同色彩的透明或半透明材料，在增加室内光色上可以发挥很大的作用，中庭天窗采用白色磨砂玻璃，使室内产生漫射光，光线柔和平静。

但阳光对活跃室内气氛，创造空间立体感以及光影的对比效果，起着重要的作用。

色彩随着光源的变化而不同，许多色调在白天阳光照耀下，显得光彩夺目

商场对防止变、退色要求较高的商品高级皮包精品皮鞋等采用了截阻红外线和紫外线的光源。

没有光也就没有一切。

商场光的视觉效果，满足人们视觉功能的需要，是一个重要的美学因素。

也引起了人们的购买欲，光可以形成空间、改变空间或者破坏空间，它直接影响到人对物体大小、形状、质地和色彩的感知。

在现代商品经营的环境中,色彩扮演着个性化、人性化的重要角色。

它起着吸引人们的注意力，引导人们消费欲望的作用，是色彩在商业环境设计中的关键。

但是在兴和百货里对色彩的重视不够深除一楼的化妆品区的化妆柜台和金店比较注意色彩的力量外大多不注意色彩的效果，在四楼儿童的主要楼层设计上凌乱色调上不和谐挺扎眼

设计定位之色彩魅力

兴和百货在店面设计上比较注意颜色的问题用比较清雅和女性化的色彩进行简约明快的设计为化妆品服务

　　在现代商品经营的环境中,色彩扮演着个性化、人性化的重要角色。

它起着吸引人们的注意力，引导人们消费欲望的作用，是色彩在商业环境设计中的关键。

　　色彩本身的物理作用会影响人们的心理反应,在商业环境装饰中要有目的的使用色彩,要与使用功能和商品的特性相适应，才能取得预期的效果。

1.大厅区域:

是顾客获得第一印象的场所,它与经营特点和商业品种密切结合，能够给与消费者高中低档的判断。

因而色彩设计易富于特色、简洁明快，具有庄重、华丽的感觉,并强调和突出经营的商品特点,同时还应具有欢快热烈的气氛，在轻松自然的环境中增强人的购物欲望。

在进入大厅后通过进入眼帘的很多的化妆品专柜可以看出这家店是经营化妆品为主的百货大楼。

2.经营区域:

由于商品琳琅满目,色彩极为丰富,因而就必须采用某种特定的色彩将其统一起来，并更大限度的突出商品的色彩。

例如:

墙面色彩就应采用比较素的颜色,衬托商品、突出商品，以达到吸引消费者的目的。

　　色彩设计中需充分考虑到功能的要求和商品本身的形态特点,要分析经营空间的性质和用途,在处理造型的同时还要处理好色彩的明度、色相之间的关系。

使色彩设计更加科学化、艺术化,得到一个统一、和谐、丰富的色彩环境。

　　二、商业环境中色彩对人们心理影响

　　所谓的物理作用,指的是通过人的视觉系统在人的大脑中所产生的距离、温度、重量感的视觉效果。

高明度和暖色有向前的突出感,反之则有后退感。

红橙色使人联想到炎炎的夏日,青蓝色让人想到海洋和水。

色彩上随着明度、纯度的降低,重量感增加，这些感觉是我们营造良好室内空间气氛的重要手段。

但是兴和很少营造良好的空间气氛一楼的还过的区，四楼儿童区的空间气氛极差空空如野，没有一店儿童游乐的气氛，甚至弄的人气都没几个。

　　三、色彩在商业环境装饰中的应用

色彩作为设计整体的重要因素与组成部分，具有审美性和功能性的双重作用，它既装饰、美化设计物，同时又调节设计物的功能性视觉效应，起到一定的示意性功能，协调使用者的生理感受与心理平衡，从而满足人们的物质与精神生活的双重需要。

　　1.色彩与商业环境装饰风格的关系。

色彩与装饰风格在形式上也有内在联系。

西方传统风格与东方的传统风格有着明显的差异,各个时期又有着不同的特点。

文艺复兴时期色彩多采用暖色为主色调，具有和谐、华丽的特点,巴洛克、洛克克时期,装饰色彩极尽华丽,大量使用了金色和柔美的线条,华丽的色彩给人以光辉耀眼的感觉。

传统风格常给人们以历史延续和地域文脉的感受，它使商业环境突出民族文化的形象特征。

建议兴和百货金店采用金色和柔美的线条且利用传统风格进行设计装饰取到给人华丽光辉耀眼的感觉。

看下金店的原始图片吧：

　　2.色彩在商业环境中的整体性。

色彩设计能否取得满意的效果,取决于能否正确处理色彩之间的关系。

其中,最关键的问题是解决协调与对比的问题,只有当色彩符合统一中有变化,协调中有对比的原则,才能使人感到舒适,给人以美的享受，这种美的享受来源于把握好色彩在室内设计中的整体性。

色彩设计是商业环境设计中至关重要的环节,把握好色彩对比与和谐的规律,掌握好色彩在设计的整体性,才能够设计出好的装饰作品来。

　　3.商业环境个性化的色彩特点。

色彩用于商业环境装饰的主要目的是创造一种气氛，体现一种风格，形成一种感觉。

近年来，室内的色彩组合呈多元化的变化，尤其在表达“回归自然”的感觉中，各种图案面料的纺织品以及木头、石头、藤制品、皮毛、不锈钢金属、玻璃制品等一起成为商业环境设计的元素，同时，其纹样、色彩、质地变化，能产生更多的个性化效果。

兴和百货的这种回归自然的感觉太少，整个楼里没见到几盆像样的花草、木石、只见在楼梯口等地有几盆没有经过设计随便摆放的画。

请看图：

效果极差，表现不了生机勃勃的生命感个性感，完全埋没掉了花草的作用。

　　4.色彩设计中的节奏变化。

色彩的创意表现在既简洁又丰富上，如何运用色彩的重复与呼应、如何处理好色彩的节奏便是关键。

将表达设计概念的颜色用在关键性的几个部位，从而使整个空间均被这些色彩所控制。

如展示货架、家具、接待台等设计成同一色相，只是在明度或纯度上有差异，而使其他色处于从属的地位，整个商业空间就会形成一个多样统一、色彩又相互联系的空间。

色彩的重复与呼应，能使人的视觉取得联系与运动的感觉。

当将色彩进行有节奏的排列与布置时，同样能产生色彩韵律的感觉。

这种节奏不一定安排在大面积上，还可以运用在相关的或较接近的物体上，色彩的面积和数量也可灵活多变，如形象墙的设计、地砖与墙面砖的排列，货架、货柜，办公家具等色彩上既有统一又有变化谈到色彩的节奏变化，兴和百货的节奏感不好上上下下几个楼层中每层的变化没有衔接特别是三四层不想是在同一商场中。

建议兴和百货考虑一下整个楼层的色彩统一问题，在统一中求变化。